Tıklama Başına Ödeme Kılavuzu: PPC'yi ve İşletmenizin İnternette Daha Hızlı Büyümesine Nasıl Yardımcı Olabileceğini Anlayın

Google'da her gün milyarlarca arama yapılıyor, ileri görüşlü reklamcılar durup bu bereketli altın madeninin keşfedilmeden gitmesine seyirci kalmıyor, dev arama motorundaki bu trafiği kullanmak için işletmeler PPC (Tıklama Başına Ödeme) reklamları yayınlayarak daha fazla trafik veya dönüşüm sağlıyor. ürün ve hizmetlerinin görüntülendiği web siteleri.

neden PPC'yi sunuyorlar? İşte cevap

Bir PPC reklamında, yalnızca bir kullanıcı reklamınızı tıkladığında ödeme yaparsınız.

Arayüz oldukça basittir ve günümüzde reklam oluşturmak kolaydır, ancak etkili PPC reklamları oluşturmak, ustalaşması zaman alan bir beceridir.

Ücretli reklamcılıkta çalışacaksanız, onunla birlikte gelen verileri çevirebilmeniz gerekir.

Yayınladığınız her reklamın kendine özgü gösterimleri, tıklamaları, tıklama oranları (TO'ları), dönüşümleri ve daha fazlası olacaktır.

PPC'de uzmanlaşmış bir pazarlamacı olarak, bu sayıları verimli bir şekilde değerlendirebilmeniz ve reklamlarınızla ilgili bilinçli kararlar vermek için verileri kullanabilmeniz gerekir.

Örneğin, reklamlarınızdan birinin tıklama oranı diğerinden daha yüksekse, reklamı daha düşük bir TO ile değiştirmek isteyebilirsiniz.

Ancak bu düşük TO'lu reklamın dönüşüm oranı daha yüksekse, neyin işe yarayıp neyin yaramadığına karar vermek için bu bilgiyi uygulamanız gerekir.

Bu makalede ücretli reklamcılığın tüm püf noktalarını öğrenin.

Tıklama Başına Ödeme Nedir?

PPC, işletmelerin, birisi bu anahtar kelimeleri aradığında reklamlarının görüntülenmesi için anahtar kelimelere teklif vermesine olanak tanıyan bir çevrimiçi tanıtım biçimidir.

PPC reklamı, işletmenizi zaten sunduğunuz şeyi arayan insanların önüne çıkarmanın harika bir yoludur ve doğru yapılırsa web sitenize trafik çekmede çok verimli olabilirler.

Bu tür reklamcılık, Google veya Facebook gibi belirli bir platformdaki reklamlarınız için bir bütçe belirlemenize ve ardından yalnızca tıklamalar için ödeme yapmanıza olanak tanır.

Çevrimiçi pazarlamanın temel yöntemi olarak kullanılırsa, PPC reklamcılığı son derece pahalı, zaman alıcı ve etkisiz olabilir.

Bunun yerine, mükemmel analitik, SEO, sosyal medya varlığı, içerik ve video geliştirmeyi içeren kapsamlı bir planın parçası olarak kullanılmalıdır.

Tıklama Başına Ödeme Reklamcılığı Nasıl Çalışır?

Unutulmaması gereken ilk şey, PPC reklamının platformdan platforma farklı göründüğü, bir pazarlama kanalı olarak birkaç farklı reklam platformunu kapsadığı ve bunların en yaygınlarının Bing Ads ve Google Ads olduğu.

Ve bu platformların her birinde farklı reklam biçimleri vardır, ancak genel olarak süreç aşağıdaki modeli izler:

1 numara. Hedefinize göre kampanya türünüzü seçin.

2 numara. Ayarlarınızı ve hedeflemenizi optimize edin (kitleler, konumlar, cihazlar, program vb.).

#3. Bütçenizi ve teklif stratejinizi seçin.

#4. Hedef URL'nizi (açılış sayfası) ekleyin.

# 5. Reklamınız, aynı anahtar kelimeler için teklif veren diğer reklamverenlerle bir açık artırmaya girer.

#6. Reklamınızı oluşturun.

Reklamınız yayınlandıktan sonra, nerede ve ne zaman görüneceği ve bir tıklama için ne kadar ödeyeceğiniz, bütçenize, kampanya ayarlarınıza, teklifinize ve reklamınızın kalitesine ve alaka düzeyine göre algoritmik olarak belirlenir.

#7. Açık artırma, reklamların görüntülenme sırasını belirler.

# 8. Birisi reklamınıza tıkladığında ödeme yaparsınız

PPC reklamları sunan tüm platformlar, kullanıcılarını memnun etmek istediğinden, alakalı, güvenilir PPC kampanyaları oluşturan reklamcıları daha yüksek reklam konumlandırması ve daha düşük maliyetlerle ödüllendirirler.

Bu nedenle, tıklama başına ödemeden elde ettiğiniz karı en üst düzeye çıkarmak istiyorsanız, bunu nasıl doğru bir şekilde yapacağınızı öğrenmeniz gerekir.

PPC reklam Müzayedeleri nasıl çalışır?

Bir kullanıcı çevrimiçi arama yaptığında, aşağıdaki gibi faktörleri belirlemek için kullanılan bir reklam açık artırması gerçekleşir:

1. Bir reklam hesabının açık artırmaya uygun olup olmadığı.

2 numara. Sonuç sayfalarındaki reklam alanında uygun reklamların görüneceği sıra.

#3. Reklamları görüntülenen reklamverenlerin her birine bir tıklamanın maliyeti nedir?

Buradaki açık artırmadaki ilk etkileyici, bir reklamverenin reklam hesabında belirli bir anahtar kelime veya reklam grubu için belirlediği maksimum tıklama başına maliyettir (TBM), bu, her bir tıklama için ödemeye hazır oldukları en yüksek tutardır.

Ancak bu, ödeyecekleri tutarın bu kadar olacağı anlamına gelmez, yalnızca maksimum tutardır.

Diğer etkileyici, bir reklamın beklenen tıklama oranı (TO), bir reklamın aranan terimle alaka düzeyi ve deneyim gibi çeşitli faktörlerden oluşan bir metrik olan Kalite Puanıdır (QS). reklamın trafik göndereceği açılış sayfası.

Bir reklamın sonuçlar sayfasındaki yeri, daha basit bir şekilde açıklanabilecek olan Reklam Sıralaması tarafından belirlenir:

Reklam Sıralaması = Kalite Puanı x Maks TBM

Google'ın asıl formülü biraz daha karmaşıktır, ancak genel bir anlayış elde etmek için bu, ona bakmanın akıllıca bir yoludur.

Bir Reklamverenin Bir Tıklama İçin Ne Kadar Ödeyeceğini Hangi Faktör Belirler?

Reklam Sıralaması bunda büyük bir rol oynar, ancak tıklama başına maliyete (TBM) katkıda bulunan tek faktör değildir. Reklamverenlerin konumlarında görünmek için ödedikleri maliyeti şu şekilde anlayabiliriz:

Tıklama Başına Maliyet = Aşağıdaki reklamverenin Reklam Sıralaması / Kalite Puanı + 0,01 ABD Doları

Google Ads ile Tıklama Başı Ödeme Nasıl Yapılır?

Google Reklamları aracılığıyla PPC pazarlaması yapmak son derece değerlidir çünkü Google, en popüler arama motoru olarak büyük miktarda trafik alır ve bu nedenle reklamlarınıza en fazla gösterimi ve tıklamayı çeker.

PPC reklamlarınızın ne kadar tekrarlanacağı, seçtiğiniz anahtar kelimelere ve eşleme türlerine bağlıdır.

PPC reklam kampanyanızın ne kadar başarılı olacağını bir dizi faktör belirlerken, aşağıdakileri yaparak çok şey başarabilirsiniz:

1 numara. Alakalı Arama terimlerine teklif verin: Alakalı PPC anahtar kelime listeleri, sıkı anahtar kelime grupları ve uygun reklam metni oluşturun.

2 numara. Açılış sayfası kalitesine odaklanın: İlgi çekici, alakalı içeriğe ve belirli arama sorgularına göre özelleştirilmiş net bir harekete geçirici mesaja sahip optimize edilmiş açılış sayfaları oluşturun.

#3. Kalite Puanınızı Yükseltin: Kalite Puanı, Google'ın anahtar kelimelerinizin, açılış sayfalarınızın ve TBÖ kampanyalarınızın kalitesine ve alaka düzeyine ilişkin değerlendirmesidir. Üstün Kalite Puanlarına sahip reklamverenler, daha düşük maliyetlerle daha fazla reklam tıklaması elde eder.

#4. Dikkati çekin: İlgi çekici reklam metni hayati önem taşır; Görüntülü veya sosyal reklamlar yayınlıyorsanız, göz alıcı reklam yaratıcılığı da öyledir.

Neden PPC'yi Kullanmalı?

PPC'yi işletmeniz için bir pazarlama yöntemi olarak düşünüyorsanız, faydaları ve neden paranızı başka yere değil de buraya yatırmanız gerektiğini bilmek isteyeceksiniz.

Tıklama Başına Ödemenin sizin için doğru reklam platformu olmasının en yaygın nedenlerinden bazıları şunlardır:

1 numara. Neredeyse anında tıklama almaya başlayabilirsiniz

Reklam hesabınızı oluşturduktan ve bir reklam oluşturduktan sonra, bunların genellikle platform tarafından onaylanması gerekir, ancak bu normalde birkaç saatten fazla sürmez.

Reklamlarınız yayına girdikten sonra, açık artırmada görünmeye hak kazandığınız ve teklifiniz yeterince yüksek olduğu sürece, reklamlarınız çok hızlı bir şekilde gösterilmeye (ve hacim olduğu sürece tıklama almaya) başlayabilir.

SEO gibi kanallarla karşılaştırıldığında PPC, getirileri çok hızlı bir şekilde görmeye başlamanızı sağlar; pazarlamacılar arasında bu kadar popüler olmasının nedenlerinden biri de budur.

2 numara. PPC kolayca ölçülebilir ve izlenebilir.

PPC'nin geleneksel reklam kanallarına göre en önemli avantajlarından biri, platformdan reklam getirilerini kolayca ölçme ve izleme yeteneğidir.

Google Ads ve Bing Ads gibi en popüler platformlar, sipariş veya müşteri adayı değerleri dahil olmak üzere dönüşümleri izlemenize olanak tanır.

Ayrıca, yalnızca genel hesabın değil, belirli reklam gruplarının ve anahtar kelimelerin YG'sini ayrıntılı bir şekilde görmenize olanak tanır.

Bu, kanalın YG'sini artırmak için bir kampanyanın zaman içindeki verimliliğini ve performansını etkili bir şekilde iyileştirmek için içgörüleri kullanabileceğiniz anlamına gelir.

#3. Reklam harcamalarınızın ve reklamlarınızın ne zaman gösterilmesi gerektiğinin tam kontrolü sizdedir.

Yoğun bir dönemde reklamları geçici olarak duraklatmanız mı gerekiyor? Yalnızca yeni olası satışlar oluşturmanız gerektiğinde reklam yayınlamak mı istiyorsunuz?

Reklamlarınızın ne zaman yayınlanacağı (günün saati ve haftanın günü dahil) üzerinde tam kontrole sahip olduğunuz ve reklamları istediğiniz gibi açıp kapatabileceğiniz için, PPC bunu yapmanın ideal yoludur; Bununla birlikte, güçlü performans gösteren bir kampanyanın her zaman daha geniş bir marka büyümesini sağlamak için kullanılması ve bir dur-kalk taktiği olarak kullanılmaması önerilir.

Ayrıca, bir kanal maliyetini ve bütçesini bu kadar sorunsuz bir şekilde yönetmek için size aynı düzeyde beceri vermeyen diğer platformlara kıyasla, ne kadar harcadığınız ve tıklama başına ne kadar ödediğiniz üzerinde tam kontrole sahipsiniz.

#4. Müşterilerinizi kusursuz bir şekilde hedefleyebilirsiniz.

Geleneksel reklamlardan farklı olarak PPC, size sunulan verilere göre müşterinizi tam olarak hedeflemenizi sağlar ve hatta teklifleri kullanılan cihazlara, günün saatine ve konuma göre ayarlamanıza olanak tanır.

Müşterinizi ve nasıl arama yaptıklarını biliyorsanız, reklamlarınızı doğrudan onlara çekerek boşa harcanan reklam harcamalarını azaltmak için bu bilgilerden yararlanabilirsiniz.

# 5. Emrinizde birden çok reklam biçimi vardır.

Bir e-ticaret mağazası işletiyor musunuz? Ürünlerinizi doğrudan SERP'lerde stratejik bir konumda göstermek için alışveriş reklamlarını kullanabilirsiniz.

Alışveriş sepetini terk edenleri dönüşüme dönüştürmek mi istiyorsunuz? İstenen eylemi motive edecek bir teklif sunmak için görüntülü reklam yeniden pazarlamasını kullanın.

PPC, çok çeşitli reklam biçimlerini kapsar ve bunlar, belirli işletmelerin başarısını artırmak için kullanılabilir.

PPC için Temel Platformlar

1 numara. Google Reklamları

Google Ads, Google'da arama ve alışveriş reklamları, YouTube'da video reklamlar, Gmail reklamları ve Google Görüntülü Reklam Ağı'nda reklamlar görüntülemenizi sağlayan reklam platformudur.

Açık ara en popüler PPC platformudur ve hemen hemen her işletmenin platformdan başarı elde etmesi için zengin fırsatlar sunar.

2 numara. Microsoft Reklamcılığı.

Microsoft reklamları olarak da bilinen Bing Ads, Google Ads'e benzer şekilde Bing'in yanı sıra Yahoo ve AOL'de de reklam yayınlamanıza olanak tanır.

Yönetim açısından iki platform birbirine çok benziyor; temel fark, pazar büyüklüğü ve potansiyel erişimdir.

StatCounter'a göre, Haziran 2022 itibarıyla Google'ın dünya çapındaki arama motoru pazar payı %91,88, Bing %3,19, Yandex %1,52, Yahoo %1,33, Baidu %0,76 ve DuckDuckGo %0,64 olarak gerçekleşti.

Bununla birlikte, Bing Ads yine de trafiği ve dönüşümleri çekebilir ve yatırım getirisinin, daha düşük bir hacimde olsa da genellikle Google Ads'den daha iyi olduğu belirtilir.

PPC kampanyalarınızı yönetme

Yeni kampanyalarınızı oluşturduktan sonra, etkili olmaya devam ettiklerinden emin olmak için onlara yakın durmanız ve bunları düzenli olarak yönetmeniz gerekir.

Düzenli hesap yönetimi, hesap başarısının en iyi belirleyicilerinden biridir. Kampanyalarınızı optimize etmek için hesabınızın performansını sürekli olarak analiz etmeli ve aşağıdaki ayarlamaları yapmalısınız:

1 numara. Sürekli olarak PPC Anahtar Kelimeleri ekleyin: İşletmenizle alakalı anahtar kelimeleri kullanarak PPC kampanyalarınızın erişimini genişletin.

2 numara. Negatif anahtar kelimeleri dahil et : Kampanya alaka düzeyini artırmak ve boşa harcanan harcamayı azaltmak için, dönüşüm sağlamayan terimleri negatif anahtar kelimeler olarak dahil edin.

#3. Maliyetli PPC anahtar kelimelerini tekrar gözden geçirin: Pahalı, düşük performans gösteren terimleri gözden geçirin ve gerekirse kapatın.

#4. Açılış sayfalarını optimize edin: Dönüşüm oranlarını artırmak için açılış sayfalarınızın içeriğini ve CTA'larını tek tek arama sorgularıyla aynı fikirde olacak şekilde hassaslaştırın.

# 5. Reklam gruplarını ayırın: Reklam gruplarınızı daha küçük alakalı reklam gruplarına bölerek tıklama oranını ve Kalite Puanını artırın; bu, daha özelleştirilmiş reklam metni ve açılış sayfaları oluşturmanıza yardımcı olur.

Çözüm

PPC, ana platform olarak arama motoru sonuç sayfalarını (SERP'ler) kullanan bir reklam biçimidir.

Reklamlar belirli anahtar kelimelere yerleştirilir ve bir kişi bunlardan birine tıkladığında, reklamınız onlara sunulur.

Sitelerdeki içeriğin yanında görünen geleneksel banner reklamların aksine, PPC reklamları, kullanıcıların dikkatini çekmek ve olası satışları müşterilere dönüştürmek için özel olarak tasarlanmıştır.

Tıklama Başına Ödeme kampanyaları, PPC kampanyanızı planlarken Google Adwords ve Bing reklamları gibi etkili hedefleme stratejileri ve ücretli medya kanalları kullanılarak doğru bir şekilde yürütülürse çok başarılı olabilir.

Projede her gün kaç saat çalışmayı planladığınızın yanı sıra ne kadar para istediğinizi düşünmek çok önemlidir.

Bu ve daha fazlası bu makalede iyi bir şekilde ele alınmıştır, bu makaleyi tıklama başına ödeme pazarlaması için rehberiniz olarak benimsemek istiyorsunuz.