Tek boynuzlu at gözlemleri: Google Analytics 4'ü seven insanlar ve nedeni

Google Analytics 4, Universal Analytics'ten daha iyidir - en azından bazı pazarlamacıların Search Engine Land'e söylediği şey buydu.

Yeni platform kesinlikle nefret edenlerden adil bir pay alırken, bazı reklamverenler kesinlikle ona bayılıyor ve aracı övgü yağmuruna tutuyor gibi görünüyor.

Bu sonuca nasıl varabileceklerini merak ediyorsanız, aşağıda bu tek boynuzlu atlardan aldığımız bazı geri bildirimleri bir araya getirdik. Açıklamalarının sizi ani bir fikir değişikliğine ikna edip edemeyeceğini bize bildirin.

1. GA4 daha kolaydır (doğru şekilde kurulduğunda)

Attacat'ın genel müdürü Tim Barlow, GA4'ün UA'dan daha üstün bir araç olduğunu çünkü:

• "Özelleştirme kolaydır."
• "İyi kurulduğunda GA4, ilk kez kullananlar için alışması çok daha kolay."
• "GA4'ün daha iyi bir veri modeli var - bir blog gönderisini 30 dakika okuyan biri GA3'te bir sıçramadır. GA4'te onlar değerli okuyuculardır."
• "GA4, yalnızca web sitelerinden daha fazlası için tasarlandı, oysa GA3, şu anda içinde yaşadığımız çok cihazlı/karma açık ve çevrimdışı dünya için uygun değil."
• “Rıza artık Avrupa'da önemli bir sorun. Google, bu konuya uygun şekilde yatırım yapan tek şirket gibi görünüyor – en azından ücretsiz veya uygun fiyatlı Analytics dünyasında.”
• "Geliştirici olmayanlar GA4 ile daha fazlasını başarabilir çünkü GA3, herhangi bir özelleştirme için her zaman geliştiricilere ihtiyaç duyardı. GA4 ile, yine de dahil olan bir geliştiriciye ihtiyacınız var, ancak bu kadar sık ​​değil."

2. Daha doğru

Digital Drew SEM'in kurucusu ve CEO'su Drew Blumenthal'a göre, GA4'ün popülaritesi, aracın kendisinin bir yansıması olmasından ziyade, insanların nasıl çalıştığını öğrenmek için yeterli zamana sahip olmamasından kaynaklanıyor.

GA4'ün sektöre sunacağı bir dizi harika özelliği var, reklamverenler GA4'ün nasıl çalıştığını anlama şansına sahip olduklarında şunları söyledi:

• "Şahsen arayüzün UA'dan çok daha şık olduğunu düşünüyorum, ancak daha da önemlisi daha doğru.
• "Gizlilik politikaları nedeniyle veri kaybı söz konusu olduğunda, gelen trafiğin daha doğru olması için GA4'e ihtiyacınız var.
• "GA4 aynı zamanda uygulama, birinci taraf verileri ve uzun vadede çok daha iyi olacak çerez verilerini birleştiriyor. “

3. GA4 güçlü, esnek ve yaratıcıdır

Dijital pazarlamacı Stacey Chance, GA4'ün tam kapasiteyle nasıl kullanılacağını anlamaya çalışmanın kesinlikle bir "öğrenme eğrisi" olduğunu kabul ediyor.

Bununla birlikte, yeni araçta olayları kullanmanın aslında Heap gibi diğer analitik platformlarında olduğu gibi aynı olduğuna ve süreci başlangıçta fark ettiğinden daha basit hale getirdiğine dikkat çekti ve şunları söyledi:

• "Ekibimiz GA4'ün özelliklerini inanılmaz derecede güçlü ve esnek buldu."
• "Onu ne kadar çok kullanırsak, özelliklerinden yararlanmanın o kadar yaratıcı ve akıllı yollarını buluyoruz."

4. UA'dan daha iyi

AS Marketing ekibi, başlangıçta GA4'te gezinmeyi biraz zor bulduklarını itiraf ediyor, ancak nasıl çalıştığını anlamak için zaman harcadıklarından, şimdi onun öncekinden daha üstün bir araç olduğunu düşünüyorlar. Açıklarlar:

• "Pazarlama ajansımdaki ekibimiz, GA4'ün aslında Universal Analytics'ten daha iyi olduğunu gördü çünkü hiçbir anlamı olmayan çok sayıda karmaşık veri yığını üzerindeki olaylara odaklanıyor."
• "Dijital pazarlama yapan, katılım verilerine odaklanan ve olaylar çok daha anlamlı hale geldikçe bunları takip eden çok sayıda şirket varken, GA4 bu konuda harika bir iş çıkarıyor."
• "Ayrıca özel kontrol panellerinin kurulmasını ve anlaşılmasını daha kolay buluyoruz. Tüm müşterilerimizi GA4'e taşıdık ve hepsi yeni kurulumdan memnun kaldılar."

5. Kitleleri anlamak için harika bir araçtır

Abbott'ta dijital deneyim analisti ve SEO Yöneticisi olan Andrew Glenn, GA4'ün büyük bir hayranı olduğunu söylüyor. Aslında, Search Engine Land'e yeni aracı "sevdiğini" söylüyor.

Neden bu kadar harika bir platform olduğunu düşündüğünü açıklayarak şunları söyledi:

• "GA4, kitleleri daha iyi bölümlere ayırmak, onlar hakkında bilgi edinmek ve bu kitleler için en önemli olan şeyleri daha iyi sunmak üzere GMP'yi kullanmak için mükemmel bir şekilde uyumlu."

6. GA4 sağlamdır ve daha fazla esneklik sunar

Serbest Çalışan Java EE Geliştiricisi Robert Nowak, GA4 arayüzünün büyük bir hayranı değil ve bazı pazarlamacıların kullanımı daha zor bulabileceğini düşünüyor. Bununla birlikte, genel olarak, yeni platform, nihayetinde onu kazanan bir dizi avantaj sunuyor. Diyor:

• "Olay izleme için yeni seçenekleri seviyorum - çok daha sağlamlar ve çok fazla esneklik sunuyorlar.
• "GA4 benim için büyük bir çanta - toplayabildiğiniz tüm verileri içine atıyorsunuz ve ardından bu çantayı filtrelemek için parçaları nasıl eşleştireceğinizi bulmanız gerekiyor. Teorik olarak bu daha iyidir çünkü GA UA'da asla kullanamayacağınız 100 rapor yerine, kendi kurulumunuz ve gerçekten ihtiyacınız olan verilerle GA4'ü kendinize ait hale getirebilirsiniz.

7. Ardışık düzen olanaklarını yeni bir düzeye taşımak

Pazarlama Doktoru'nun dijital stratejisti Richie Moczo ve ekibi, aracı doğru şekilde kullanmayı öğrenmek için zaman ayırdıktan sonra artık GA4'ü kullanma konusunda kendilerine güveniyorlar. Kişisel olarak şimdi sunduğu yetenekler nedeniyle bu aracı selefine tercih ediyor:

• “GA4, Big Query ile ücretsiz entegrasyonu sayesinde veri ardışık düzen olanaklarını yeni bir düzeye taşıyor. Örneğin, GA4 ile olay başına 25 parametre ile sınırlandırılırsınız, ancak bu sınırı aşmak istiyorsanız, ek parametrelerinizi büyük sorguya gönderebilirsiniz.
• "UA'da bu özellik yalnızca Marketing 360 müşterileri için bir seçenekti!
• “GA4'ü kullanmaktan kaçınmak için sebepler uydurmayın. UA'nın en popüler özelliklerinden bazılarının GA4'e eklenmesi yavaştı, ancak yeni eklenen GA4 hızla yerine oturuyor!”

neden önemsiyoruz

GA4, UA'nın gün batımının ardından dijital pazarlama dünyasından çok fazla eleştiri aldı. Ancak Google'ın yeni aracı yakın zamanda ortadan kalkmayacak, bu yüzden hepimiz buna alışsak iyi olur.

Bunu göz önünde bulundurarak, belki de gardiyanlarımızı indirmenin ve GA4'ün sunduğu birçok avantajı kucaklamanın zamanı geldi - çünkü görünüşe göre çok fazla var!

GA4 neden bazı pazarlamacılar için sorunlara neden oluyor?

Yukarıda konuştuğumuz reklamverenler, yeni analitik platformunun hayranları olsalar da, bazı pazarlamacıların bundan neden hoşlanmayabileceğini anlamanın kolay olduğunu kabul ettiler.

Genel olarak insanların değişime iyi tepki vermemesine ek olarak, Attacat'ın genel müdürü Tim Barlow, GA4'ün gerçekten hazır olmadan piyasaya sürüldüğünü düşünüyor. UA'dan daha üstün bir araç olduğuna inanmasına rağmen, GA4 ile ilgili aşağıdakiler gibi bazı sorunlar olduğunu söylüyor:

• "Arayüzde kullanılan dilin bir kısmı berbat! Örneğin, 'Zaman içinde Oturuma Göre Kullanıcılar varsayılan kanal grubu' - neden sadece 'Oturum kaynağı' ile devam etmiyorsunuz?"
• "GA4 basit bir web sitesinden çok daha fazlasını kapsayacak şekilde tasarlandığından, kullanıma hazır kurulum kasıtlı olarak genelleştirilmiştir. Ancak bu, çok fazla alakasız ölçüm içerdiklerinden varsayılan raporların neredeyse işe yaramaz olduğu anlamına gelir."
• "AdSense'i reklam metriklerini dahil ederek tanıtmaya yönelik yetersiz girişim, fazladan kafa karışıklığına neden oluyor."
• "Gerçek faydayı elde etmek, çok sayıda kurulum/alet kapasitesinde hızlanma gerektirir ve bu, yalnızca gerçek temelleri isteyenlerin geçmek zorunda kalmak istedikleri bir yolculuk değildir."
• "Google, GA4'ü çok erken yayınladı, bu yüzden insanlar baktığında neredeyse kullanılamaz hale gelecek kadar çok özelliği eksikti. Örneğin, haftalık veya aylık veriler yerine yalnızca günlük verilere bakabiliyor olmanız sinir bozucu."

Barlow, bu sorunları belirtmesine rağmen, Google'ın harekete geçeceğinden ve ürününü iyileştireceğinden emin olduğu sonucuna varıyor. "Tüm bu özelliklerin zamanla geleceğine inanıyorum" diye ekliyor.

Derin dalış

GA4'e geçiş hakkında daha fazla bilgi için Google'ın "Geçiş yapmayı öğrenin" kılavuzunu okuyun.