Arama görünürlüğünüzü artırmak için 4 performans PR sırrı

Çoğu SEO uzmanı, rekabetçi anahtar kelimeler için görünürlük elde etmenin muazzam zorluğuna aşinadır.

Google'ın Sayfa 1'ine genellikle büyük yayıncıların {keyword} pazarındaki en iyi teklifler hakkında imza satırları ve listeler biçimindeki içeriği hakimdir.

Conde Nast, Wirecutter, CNET ve diğerlerini yenmeyi bekleyemezsiniz.

Peki, markanıza biraz daha güçlü bir görünürlük ve üçüncü taraf güvenilirliği kazandırmak için onlara nasıl katılıp bu platformların gücünden yararlanabilirsiniz?

Bu makale, büyük yerleşimler elde etmenize ve keşif ve gelir avantajlarından yararlanmanıza yardımcı olabilecek performans PR ticareti ipuçlarını ele alıyor.

1. Medya ortakları, rekabetçi anahtar kelime bilgisini sever

Medya yayıncısı ağınız için iyi bir ortak olmak istiyorsanız (bu, istikrarlı yerleşim fırsatları elde etmenize yardımcı olmak için iyi bir fikirdir), trendlerle ilgili gördüğünüz verileri paylaşmaktan korkmayın.

Ekibimiz, aynı zamanda markalarımız için fırsatlar da sağlayacak olan medya ortaklarımız için ortaya çıkan trendleri ortaya çıkarmaya yardımcı olmak için önemli araştırmalar yapıyor.

Örneğin, COVID-19'un ilk günlerinde, medya ortaklarımıza "evde kullanılan fitness ekipmanları" ve ilgili anahtar kelimeler için talepte bir artış gördüğümüzü bildirerek bir fitness markasının harika yerleşimler elde etmesine yardımcı olduk.

Her üç ayda bir, odakta yeni bir anahtar kelime listesi geliştirmek için markalarımız, SEO ekibimiz ve yukarıda bahsedilen trend kaynakları ile yakın bir şekilde çalışıyoruz.

Bunları en iyi medya ortaklarımıza aktarıyoruz ve ilgili ürün yerleşimleri (ve proaktif komisyon yapıları) için önerilerde bulunuyoruz.

Çoğu zaman, bu öneriler markalarımızı dahil etmemize yardımcı olur.

Unutmayın, medya yayıncılığı diğer tüm sektörler kadar rekabetçidir, bu nedenle ortaklarınıza onlara avantaj sağlayacak istihbarat vermenin avantajlarından yararlanma eğiliminde olacaksınız.

2. Her zaman güncel olan içerik, performans PR oyununun çoğudur - sıcak trendler hariç

Trend tanıma, hem markalar hem de yayıncılar için harika bir fırsat sunsa da, performans PR'dan elde ettiğiniz sonuçların çoğunu burada bulamazsınız.

Tipik olarak, yayıncı ortaklarımız mevsimsellik ve önemli tatiller (örneğin, Anma Günü'nün en iyi ızgara spesiyalleri, Sevgililer Günü için en romantik hediyeler) merkezli altı aylık editoryal takvimleri paylaşacaktır.

Bu makaleler genellikle eskimeyen, uzun vadeli SEO çapalarıdır, yani başlık ve standart metin aynı kalır. Genellikle aynı marka listesini koruyarak ve teklifleri ve ürünleri yenileyerek her yıl güncellenirler.

Bu, dahil edilme çıtasını son derece yüksek yapar. Başarılı bir yerleştirme yıllarca sürebilir.

Buraya dahil edilmek için satış konuşması yaptığınızda, elinizden gelenin en iyisini yaptığınızdan emin olun: en çok satan, son derece alakalı SKU'lar ve agresif komisyon yapıları.

Denenmiş ve her zaman eskimeyen içeriğin yanı sıra temaları tatil içeriğine entegre etmek için yer olabilir.

Örneğin, COVID-dönemi Sevgililer Günü içeriği, ev yemekleri ve kokteyller gibi likör markalarına ve yemek setlerine güneşte zaman kazandıran günün trendlerini etkiledi.

Tatil kilometre direklerinin dışında, trendler ortaya çıktıkça diğer ayarlamalar için her zaman yer vardır.

Son zamanlarda araştırdık ve festival ve konser kıyafetlerinin (Coachella, Taylor Swift konserleri vb.) trend olduğunu öğrendik. Marka kataloglarımızı araştırdık ve bu trende uyacak ışıltılı, gösterişli, eğlenceli SKU'lar seçtik.

Elbette, trend verilerinin, ilgili SKU'ların ve proaktif komisyon yapılarının birleşimi, aşağıdaki gibi üst düzey listelerde yerleşimlere yol açtı (orijinal Pinterest ilhamına da dikkat edin):

Arama pazarlamacılarının güvendiği günlük haber bültenini edinin.

İşleniyor .. Lütfen bekleyin.

ABONE

Şartlara bakın.

3. Medya ortakları için satın almanın daha fazla yolu daha iyidir

Markaların ve yayıncıların farkında olunması gereken bazı çıkar çatışmaları vardır.

Sıkça karşılaşılan bir anlaşmazlık noktası, markaların satın alma seçenekleri için yayıncıların yalnızca kendi sitelerini göstermesini tercih ederken, yayıncıların neredeyse her zaman birden çok satın alma seçeneği sunmasıdır.

Hayır, bir markanın Amazon listelemesinin web sitelerinin yanında belirtilmesi ideal değildir.

Yine de, doğrudan yayıncılardan, Google'ın birden çok satın alma yolu olan makaleleri tercih etme eğiliminde olduğunu, dolayısıyla aynı düzeni tercih ettiklerini duyduk.

Birden fazla veya hiç liste kaydı olmaması arasında bir seçim yapılıyorsa, markalarımıza her zaman akışına bırakmalarını öneririz.

4. Yerleşimler, SERP'nin (çok) ötesine geçebilir

SEO'yu biraz boşlukta düşünmek kolaydır, ancak unutmayın: tüketiciler, anahtar kelime aramalarının dışındaki medya platformlarıyla etkileşime girer.

Reels ve Stories gibi şeylerde markayı öne çıkaran sosyal medyanın yeniden kullanılması, performans PR ile erişim için daha fazla artan yerleşimleri temsil eder. Ekibiniz yerleştirme seçeneklerini anladığından emin olmalıdır.

Tabii ki, yine de bu listelemeler yoluyla elde edilen satışlar için bir komisyon ödeyeceksiniz. Ancak en göze çarpan SEO ekipleri bile, bütünsel performans PR kampanyalarının organik etkisini sunamayacak.

Marka keşfini ve görünürlüğünü artırmak için performans PR'ı kullanma

Hacim, kitle ve güvenilir üçüncü taraf güvenilirliğini birleştirmek, marka/ürün keşfi ve anında gelir için büyük bir fırsat yaratır.

Markanızın iş modeline uygun bir komisyon yapısı göz önüne alındığında, içerik kapılarını açan ilişkileri nasıl kuracağınızı biliyorsanız, performans PR markanızın agresif büyüme hedeflerine ulaşmasına yardımcı olmak için oldukça etkili bir seçenek sunar.