E-postalarınız için bilimsel olarak süper ikna edici görseller nasıl seçilir?

E-postalarınıza eklemek için bilimsel olarak süper ikna edici görseller seçmenin bir yolu olduğunu biliyor muydunuz? Bugün bunun ne olduğunu ve e-posta kampanyalarınızın performansını en üst düzeye çıkarmak için mükemmel görselin nasıl oluşturulacağını açıklıyoruz.

Çevrimiçi tanıtımda, nasıl dikkat çekileceğini bilmek ve sonuç olarak insanları harekete geçmeye ve size yanıt vermeye ikna etmek çok önemlidir. Bu, özellikle gelen kutusunun dikkatini çekme ve alma rekabetinin giderek daha şiddetli hale geldiği, profilli kişiler oluşturmayı amaçladığında E-posta Pazarlama için daha da belirgindir.

Bu nedenle, potansiyel hedef kitlenizin dikkatini çekmek için bilimsel (yani tekrarlanabilir) bir yöntem kullanın ve onu satın alma karar verme sürecine yöneltin.

Tasarım, renk ve görüntüleri teorik düzeyde incelemek ve sürekli ve çeşitli saha testleri yapmak, kimin uyguladığına bakılmaksızın her zaman profesyonel ve karlı bir sonuç elde edilmesini sağlayan etkili bir prosedür ve yöntemi pekiştirmek için gereklidir .

3 temel iletişim sistemi

İnsanlar, diğer insanlarla fikir alışverişinde bulunmak için kullandığımız üç araca sahip olduğundan:

• yazma . Kelimeleri yazmak, kişiye ulaştırmak ve okutmak iletişime izin verir (tam şu anda yaptığımız şey). Bu kesinlikle karmaşık bir düzeydir, çünkü bir alfabe bilgisi, bu sembolleri kullanarak kavramları yazma becerisi ve onları kopyalamak için terimleri okuyup yorumlama becerisi gerektirir.
• konuşuyor . Başka bir kişi tarafından anlaşılabilir kavramları ifade eden sesle iletişim kurmak, genellikle yaptığımız bir şeydir, bunu doğal olarak kabul ederiz, ancak kesinlikle gelişmiş bir iletişim düzeyidir. Sadece yurtdışına gittiğimizde veya dilimizi konuşmayan biriyle tanıştığımızda bir düşünün: o anlarda kelime aracılığıyla iletişim daha az tanıdık geliyor.
• jestler . İletişim kurmanın çok basit bir yolu, jestler ve yüz ifadeleridir. Örneğin, bir antagonizma mesajını sadece karşımızdakilerin ifade ve duruşundan bile anlayabiliriz ve bu da jestleri ilkel de olsa çok dolaysız bir araç haline getirir.

Şimdi soru ortaya çıkıyor: Bu 3 sistemden hangisi düşünce süreçlerimizle basit ve doğrudan iletişim kuruyor?

Hareketlere cevap verdiyseniz, haklıydınız! Ve jestler, gözlemlediğimiz anlamına gelir, dolayısıyla görüntüler.

Görüntülerin hayatımızdaki ve dolayısıyla tanıtımdaki önemini tam olarak anlamak için bu vazgeçilmez varsayımı yaptıktan sonra, bilimsel olarak süper ikna edici görüntüleri seçmenin temel kurallarının neler olduğunu anlayalım.

1. İletmek istediğiniz mesajı net bir şekilde tanımlayın

İletişimsel bir görüntü seçmek için önce gözlemciye iletmek istediğimiz mesajı belirlemeliyiz: bir görüntünün yalnızca bir mesajı olmalı, alternatifleri olamaz ve açık (veya en azından mümkün olduğunca yanlış yorumlanabilir) olmalıdır.

Bir örneğe bakalım:

Bu görüntü hemen bir şeyi ifade ediyor: özgürlük

İletmek istediğimiz mesajı açıkça belirledikten sonra, bu iletişimin hedefine ulaştığından ve kullanıcıyı belirli bir eylemde bulunmaya “ikna ettiğinden” emin olmalıyız.

İkna edici görsel iletişimin 3 temel yönü

Kullanıcıyı harekete geçmeye ikna etmek için, bu 3 temel ikna edici görsel iletişim kuralı kurtarmaya gelir:

1. Algının zamansal şeması

Bu kavram iki temel faktöre dayanmaktadır, ilki biz Batılılar için zamanın soldan sağa akmasıdır, bu nedenle solda geçmişi, sağda ise geleceği buluruz. İkincisi, yukarıdakilerin olumlu, aşağıdakilerin ise olumsuz olmasıdır.

Bu kavramı iki temel faktör temelinde geliştirdim, ilki biz Batılılar için zamanın soldan sağa akmasıdır, bu nedenle solda geçmişi, sağda ise geleceği buluruz (doğu pazarlarında muhtemelen işe yarar) tam tersi ama tam emin değilim çünkü bunu yaşamadım).

Bunun yerine diğer varsayım, yukarıdakilerin olumlu, aşağıdakilerin ise olumsuz olduğudur, bu basit gözlemden kaynaklanmaktadır: mutlu, gururlu ve olumlu olduğumuzda kendimizi başımız dik, üzgün, kasvetli ve olumsuz olduğumuzda ise eğilim gösteririz. çeneyi ve bakışları indirmek için.

Bu anlamda yatay bir eksende zamanın geçişi ile solda geçmiş, sağda gelecek ve dikey eksende üstte olumlu, altta olumsuz algı, imajımızı bölebiliriz.

iki alanın belirleyici olduğu 4 eşit parçaya bölünür. Sağ üst köşe pozitif yansıtma alanı, sol alt köşe ise negatif anılar alanı olacaktır.

Bir reklam banner'ını analiz ederek bu şemanın nasıl çalıştığına bir örnek:

Afişte, sol taraf herhangi bir duygu aramıyor, sağ taraf ise geleceğe ve her şeyden önce mesajın alıcısının yapması gereken eylem çağrısına yönelik pozitiflik mesajını gösteriyor: Seçim logosunda “X”.

Algının zamansal şeması

2. Estetik

Estetiğin sübjektif bir şey olduğuna, bir şey güzel göründüğünde estetik olarak hoş, çirkin olduğunda estetik olarak hoş olmadığına inanan insanlarla çok sık karşılaşıyoruz. Gerçekte, sevdiğiniz şey özneldir, estetik kavramları ise tamamen matematiksel ve dolayısıyla oldukça nesneldir.

Estetiği belirleyen bu matematiksel formüllerin neler olduğuna yakından bakalım. Birincisi, sanat tarihçileri ve filozofların yıllar içinde simetrik (düzen, biçimsel katılık, durgunluk, basitlik gibi) ve asimetrik (hareket, özgürlük, kaos gibi) kabul edilen kesin kurallar ve öğeler geliştirdiği ve belirlediği geometrik simetridir.

İkincisi, doğada tekrar eden bir ifadeyi temsil eden ve daha yaygın olarak Spiralden Salyangoz olarak adlandırılan Fibonacci dizisinden gelişen altın bölümdür (veya üçte birler kuralı).

Fotoğrafta bu kurala üçte bir kuralı denir ve bu örnekte olduğu gibi ana konuyu üçüncü ile uyumlu hale getirerek görüntülere doğru dengeyi ve estetik uyumu vermek için kullanılır:

Üçüncü ve son kural ise tanım ve netliktir. Kimse grenli görüntüleri sevmez, onlar eşanlamlı amatörlerdir ve profesyonellikten yoksundurlar. Bu yüzden her zaman yüksek netlikte görüntüler kullanın: çok ikna edici olacaklardır çünkü çok gerçektirler ve bu nedenle onları gözlemleyenler için ilgi çekicidirler.

3. Kimlik

Potansiyel müşterimizi heyecanlandırmanın kazanan anahtarı, onun özdeşleşmesini sağlamak, görüntüde mevcut olan duyguyu deneyimlemesini sağlamak ve ardından iletmek istediğimiz mesajı ilk kişide almaktır.

Bu bağlamda, bunu gerçekleştirmek için 4 temel önlem vardır:

1. Zihinsel yansıtmaların iyileştirilmesi : görüntünün konusu, mesaj hedef kitlemize benzer ancak daha yüksek bir statü düzeyinde ( sağlık veya canlılık) olmalıdır. Burada aşırıya kaçmamaya dikkat edin, aksi takdirde potansiyel müşterimiz, müşteri gençse ve olumlu bir bebek projeksiyonu kullanırsak, artık onunla özdeşleşmeyecektir.

2. Uygun kıyafet : Resmimizin konusu, oynadığı role uygun bir şekilde giyinmiş olmalıdır: bir doktorun kravatlı gömleğinin üzerine bir ceketi olmalı, bir şefin tipik bir üniforması ve bir şefin şapkası olmalı, bir ev ressamı olmalı tulumları var, vb.

3. Ortam : Konu, mesleğine ve mesajına uygun bir ortam ve nesnelerle çevrili olmalıdır. Yeni bir dişçiye gideceksek, güven geliştirmeden önce aletlerin ve odaların temizliğine bakarız…

4. Eylem / Etkileşim : özne çevredeki çevre ile nasıl etkileşime giriyor? Bir şey yapıyorlar mı? İşte önceki noktaları iyi takip edersek işe yarayacak ve görüntümüze bakanlara aynı duyguyu yaşatacak bir aktivite türü. Bu nedenle, özne rahatlıyorsa, alıcı gevşeme yaşayacak, özne odadaki bir nesneyi işaret ederse, mesajımızın alıcısından o nesneye bakması istenecektir.

2. Minimal olun ve yalnızca mesajınızı güçlendiren öğeler kullanın

Bu nedenle, mesajı güçlendirmeyen dikkat dağıtıcı unsurları ortadan kaldırın. Bunun nedeni, süslemeye meyilliyseniz, sonucun genellikle çok kafa karıştırıcı ve amacına ulaşmayan bir şey olmasıdır. Gereksizler kaldırıldığında, yalnızca mesajı güçlendiren gereklilikler bırakıldığında, işte bu kadar: süper ikna edici imajımız var.