Zorlayıcı Trafiği Yönlendiren Sütun Direkleri Oluşturmak İçin Kapsamlı Bir Kılavuz

[Ücretsiz Danışmanlık] Reklamlara para harcıyorsunuz ama istediğiniz sonuçları alamıyor musunuz? Daha fazla satış ve müşteri adayı arıyor ancak nereden ve nasıl başlayacağınız konusunda bir fikriniz yok mu? Ücretsiz bir danışma görüşmesinde birinci sınıf pazarlama uzmanlarımızdan yardım alın.
Ücretsiz Danışmanlığınızı Hemen Planlamak İçin Buraya Tıklayın

Sütun gönderileri, içerik pazarlama stratejinizin bel kemiğidir.

Bu tür gönderiler, olağanüstü bir yatırım getirisi sağladığı ve geri bağlantıları çektiği için sağlam bir içerik stratejisi oluşturmada çok önemli bir rol oynar.

Bu makale, organik trafiğinizi artırmak için ilgi çekici sütun gönderilerini nasıl oluşturacağınızı öğrenmenize yardımcı olacaktır.

Hadi başlayalım!

Ücretsiz İçerik Pazarlama Planımı Alın

Sütun Direği Nedir?

Sütun gönderileri, web sitenizi belirli bir konuda güvenilir bir bilgi kaynağı olarak oluşturmayı amaçlayan derinlemesine, kapsamlı makalelerdir.

Sütun, bir binayı desteklemek için kullanılan güçlü bir yapıdır. Benzer şekilde, SEO pazarlama stratejinizi desteklemek için içerik pazarlamasında sütun gönderileri oluşturulur.

Belirli bir konuyu ayrıntılı olarak açıklayan ve ana konuyla ilgili diğer küme içerik parçalarına bağlantı veren üst düzey bir içerik parçasıdır. Başka bir deyişle, şemsiye konu etrafında toplanan birbiriyle bağlantılı makaleler ve web sitesi sayfaları topluluğudur.

Bu, içerik stratejiniz için harika çünkü içerik pazarlama yoluyla trafiği ve olası satışları artırmak uygun maliyetlidir. Aslında içerik pazarlaması, geleneksel pazarlamaya göre %62 daha az maliyetlidir.

Diyelim ki çimento satışı yapan bir firmasınız ve “sıvama” konulu içerik oluşturmak istiyorsunuz. Öncelikle, duvar sıvasının her yönünü ayrıntılı olarak açıklayan kapsamlı bir içerik parçası yazacaksınız. Ardından, ana konuyla ilgili ayrı küme konuları oluşturacak ve sütun sayfanızdan bunlara bağlantı vereceksiniz.

Farklı küme konuları şunlar olabilir:

• En yaygın sıva hataları
• Sıva aletleri ve kullanımları
• Ev yapımı için sıva çeşitleri
• Tuğla duvarları sıvama maliyeti
• Sıvamada kullanılan malzeme miktarı nasıl hesaplanır?

Başka bir deyişle, sütun içeriği (ana içeriğiniz) oluşturarak ve ardından bunu sütun içeriği sayfanızdan farklı küme içeriği parçalarına (alt konular) bağlayarak başlarsınız:

Sütun gönderileri, konunun tüm yönlerini kapsadıkları için normal blog gönderilerinden daha uzundur, ancak genellikle küme içeriği gönderileri kadar ayrıntıya girmezler.

Sütun sayfaları, web sitenizin performansı ve iyi bir içerik pazarlama planının temeli için gereklidir.

Daha Derine Dalın: Başarılı Sütun İçeriği Geliştirmenin 5 Adımı

Sütun Gönderileri ve Konu Kümeleri Arasındaki Fark

Sütun gönderileri ve konu kümeleri arasındaki önemli farklar şunlardır:

Daha Derine Dalın: SEO'nuzu Geliştirmek İçin Konu Kümelerini Kullanmaya İlişkin Hızlı Kılavuz

Sütun Direklerinin Faydaları

Sütun direklerinin en önemli faydaları şunlardır:

• Değerli geri bağlantılar oluşturur: Alakalı ve bilgilendirici yazı içeriği yazıyorsanız, daha yüksek yetkili web sitelerinden geri bağlantı alma şansı artar. İçerik oluşturucular ve blog yazarları, okuyucular için eksiksiz ve etkili bilgiler sunan konuları tercih eder.

• Çok fazla organik trafik çeker: Sütun gönderileri, yüksek arama hacmine sahip kısa kuyruklu anahtar kelimeler için daha üst sıralarda yer aldığından yoğun bir trafik akışı sağlar.

• Diğer içeriği teşvik eder ve daha erişilebilir hale getirir: Sütun gönderileri, ilgili küme sayfalarına bağlanır. Bu tür dahili bağlantı, sütun sayfalarının trafiğini diğer ilgili küme sayfalarına gönderir ve bu sayfaları arama motorları ve kullanıcılar için daha erişilebilir hale getirir.

• Anlaşılması kolay site yapısı sağlar: Sütun gönderileriniz, trafiğin büyük bölümünü çeken ve okuyucuları daha derinlemesine, belirli konu kümesi gönderilerine yönlendiren açılış sayfaları görevi görür. Okuyucular kendilerini en çok ilgilendiren içeriğe doğrudan atlayabildikleri için sorunsuz bir kullanıcı deneyimi yaratır.
• İçerik için beyin fırtınası yapmanıza yardımcı olur: İçeriğiniz için daha fazla fikre ihtiyaç duyacağınız bir doyum noktasına kesinlikle ulaşacaksınız. Sütun gönderileri, ele alınacak ek kavramlar oluşturmanıza yardımcı olacak ve böylece okuyucular için içeriği genişletecek bir köşe taşı görevi görür.

Daha Derine Dalın: Bir Backlink Portföyü Nasıl ve Neden Oluşturulur?

Sütun Sayfası Türleri

İçerik pazarlama stratejinizde kullanmanız gereken farklı türde sütun yazıları vardır.

1) "Nasıl Yapılır" Ayağı Sayfası

"Nasıl Yapılır" sütun sayfası, soru anahtar kelimelerine dayanan kapsamlı bir içerik parçasıdır. Genellikle kullanıcıların bir sorunu çözmek veya bir şeyi nasıl yapacaklarını öğrenmek için ihtiyaç duydukları adımları listeler.

"Nasıl Yapılır" kelimelerini içeren konular, sütun gönderisi içeriği için harika adaylardır. Sütun gönderisi içeriğinizin konuyu ayrıntılı olarak kapsadığından emin olun, ardından sütun gönderisinin daha küçük ama daha derinlemesine bir yönüne odaklanan küme konu parçalarına bağlantı verin.

WebsiteBuilderExpert'in Web Sitesi Nasıl Tasarlanır sütun sayfası, "Nasıl Yapılır" stili sütun sayfasına iyi bir örnektir. 7.000 kelimeden fazla içerik içerir ve içeriği ayrıntılı ve adım adım açıklar. İçerik ayrıca, konsepti ilgi çekici bir şekilde açıklamaya yardımcı olmak için çok sayıda resim kullanır.

Ayrıca sayfa, makalede kullanılan farklı alt başlıklardan ilgili kümelere bağlantı verir. Örneğin, Shopify bölümünün sonunda Shopify'daki küme konularına bağlantı verirler:

Daha Derine Dalın: E-ticaret Siteniz için En İyi 19 Shopify SEO Eklentisi

2) “Kılavuz” Sütun Sayfası

İlgili bir konuda ayrıntılı bir rehber yazmak, okuyucular arasında bir marka adı ve güven oluşturmanıza yardımcı olur. Nasıl yapılır gönderisine benzer, ancak adım adım bir prosedür gerektirmemesi bakımından farklılık gösterir.

Bu G-Shock Saatler Başlangıç ​​Kılavuzu, G-Shock saatlerle ilgili her şeyi açıklayan "Rehber" tarzı sütun sayfasına iyi bir örnektir. Sayfanın, makale boyunca birkaç ilgili küme sayfasına bağlamsal bağlantıları vardır.

Bu "Nasıl Yapılır" Gönderisine göz atın: TikTok'un Sizin İçin Sayfasına Nasıl Girilir ve Erişiminizi Artırırsınız

3) “Nedir” sütun sayfası

Adından da anlaşılacağı gibi, "Nedir" sütun sayfaları, özellikle "Nedir" ile başlayan soru tabanlı arama sorgularını hedeflemek için oluşturulur.

Bu “SEO Nedir Kılavuzu”, “Nedir” sütun sayfasının mükemmel bir örneğidir. Tüm arama motoru optimizasyonu kavramını ayrıntılı olarak açıklar ve ardından daha fazla okuma için farklı küme sayfalarına (veya bu durumda bölümlere) bağlantılar verir:

Daha Derine Dalın: 2023'te Organik Trafiği Yönlendirmek İçin 17 Etkili SEO Tekniği

4) “Araç” Sütun Sayfası

Sütun sayfalarının yalnızca içerik tabanlı olması gerekmez. Hatta hedef kitleniz için ücretsiz bir araç oluşturabilir ve o sayfadan ilgili alt konulara bağlantı verebilirsiniz.

Örneğin, HubSpot'tan gelen bu blog konusu oluşturucu, altbilgideki ilgili küme sayfalarına bağlanan "Araç" tarzı sütun içeriğine harika bir örnektir:

Ücretsiz İçerik Pazarlama Planımı Alın

Etkili Bir Direk Direği Oluşturma Adımları

Artık sütun direğinin nelerden oluştuğunu ve farklı sütun direği türlerini gördüğünüze göre, kendi sütun direğinizi oluşturmaya hazırsınız. Ancak etkili bir tane oluşturmak, dikkatli bir planlama ve uygulama gerektirir. Bu nedenle, bu bölümde, hedef kitlenizin ilgisini çeken ve onları bilgilendiren ve sitenize daha fazla trafik çeken bir sütun gönderisi oluşturmanız için size adım adım yol göstereceğiz.

1) Sütun Gönderiniz için Bir Konuya Karar Verin

Elbette, nişinize göre hedef kitlenizin ilgisini çeken alakalı bir konu bulmanız gerekecek.

Arama motorlarının gözünde web siteniz için bir otorite oluşturacağından, müşterilerinizin ortak bir sorununu ele alan ve çözen bir soru seçin. Bir alıcının/okuyucunun bakış açısından bir konuyu düşünün. Bir konuya karar verildikten sonra, konunun genişleme ve ayrıntılı olarak açıklanma potansiyeline sahip olduğundan emin olun.

Kısa listedeki konunuzun olasılıklarını ve potansiyelini kontrol etmek için, arama motorlarına anahtar kelimeyi girerek bu konuda ne tür soruların sorulduğunu görün. Google SERP'lerindeki "İnsanlar Ayrıca Soruyor" soruları, H2 ve H3 bölümleriniz için harika başlıklar oluşturur.

Kısa listeye aldığınız konuyla ilgili önemli miktarda soru ve sorgu bulabilirseniz, doğru konuyu seçtiniz demektir; aksi takdirde beyin fırtınası işlemini tekrar yapmanız gerekir.

Otomatikleştirilmiş çevrimiçi araçlar söz konusu olduğunda, aşağıdaki resimde gösterildiği gibi, sütun yazıları da dahil olmak üzere çeşitli platformlar ve amaçlar için trafiği yönlendiren konuların bir listesini oluşturan Semrush Konu Araştırma Aracı gibi bir araç kullanabilirsiniz:

Sütun gönderiniz için en iyi konuları bulmak için bazı ipuçları:

• Kitlenizin ilgileneceği konuları belirlemek için alıcı kişiliğinizi kullanın.
• Trafik potansiyelini analiz etmek için konunun aranma hacmini öğrenin.
• Sütun ve küme konularını belirlemek için Google'ın SERP'lerinin "İnsanlar Ayrıca Soruyor" bölümünü analiz edin.
• Rakiplerinizin sitelerine en organik trafiği çeken içeriği belirlemek için Semrush, Buzzsumo veya Ahrefs gibi araçları kullanarak rakip analizi yapın. O halde gökdelen tekniğiyle daha da iyi bir şey üretin.
• Ayrıca, seçtiğiniz konuda diğer siteler tarafından sağlanan içeriğin kalitesini de analiz edin. Rakipleriniz konuyu zaten ayrıntılı olarak ele aldıysa ve daha fazla değer katamıyorsanız, farklı bir konu seçmeyi deneyin.
• Birkaç küme gönderisi için yeterli konuya sahip olduğunuzdan emin olmak için birincil konunuzun bir parçası olabilecek farklı küme konularını listeleyin.

Daha Derine Dalın: Blog Gönderileriniz İçin Harika Fikirler Bulmanın 30 Yolu

2) Konuyu İyi Araştırın

Hakkında bir blog yazısı yazmak için bir konuyu araştırırken, seçtiğiniz konuyu araştırmak için önemli bir süre beklemek önemlidir.

İlk olarak, araştırma yapmadan önce kendinize sormanız gereken birkaç soru:

• Konu aşırı mı kullanılıyor? Sütun direğim ile niş içinde belirgin bir işaret yapabilir miyim?
• Hangi seviyedeki kitleye hitap ediyorum? Gelişmiş mi, başlangıç ​​mı?
• İçeriğimi rakiplerimden farklı kılmak için araştırmama hangi ekstra bilgileri eklemeliyim?
• Konuyla ilişkili tüm ilgili ve güncel istatistiklere sahip miyim?
• İçeriğimi rakiplerimden 10 kat daha iyi hale getirebilir miyim?

Belirli bir konuda doğru yolda olduğunuza dair iyi bir fikir edindikten sonra, hedeflenecek en iyi "ana" anahtar kelimeleri ve "uzun kuyruklu" anahtar kelimeleri belirlemek için anahtar kelime araştırması yapmak isteyeceksiniz . Konunuz hakkında bilgi toplamak için sektör raporları, makaleler ve saygın web siteleri gibi güvenilir ve güncel kaynakları kullandığınızdan emin olun .

Araştırma için kullanabileceğiniz araçlar şunları içerir:

• Bir konunun zaman içindeki popülaritesini görmek için Google Trendler
• Anahtar kelime araştırması ve rakip analizi için Semrush, Ahrefs veya Google Keyword Planner
• Sektörünüzde hangi içeriğin popüler olduğunu görmek için Buzzsumo
• Bilgi derinliğine ve hakkında yazdığınız konunun kapsamına bağlı olarak akademik dergiler ve araştırma makaleleri için Google Akademik

Bu adımları izleyerek, yüksek kaliteli bir blog yazısı yazmanıza yardımcı olacak kapsamlı ve doğru bilgileri toplayabilirsiniz.

Daha Derine Dalın:
* Kesinlikle 10x İçerik Hakkında Bilmeniz Gereken Her Şey
* Sıfır Arama Hacmi Anahtar Kelimeler Nasıl Bir Ton Trafik Oluşturabilir?
* Pazarlama Rakip Analizi Nasıl Yapılır (+ 6 En İyi Araç Karşılaştırması)

3) Bir Taslak Oluşturun

Konunuzu netleştirdikten ve içeriğe dahil edilecek tüm farklı bilgi parçalarını listelemek için kapsamlı bir araştırma yaptıktan sonra, yalnızca başlıklarınızı ve alt başlıklarınızı değil, sütun yazınızın bir "planını" oluşturmanız gerekecektir. parça, aynı zamanda bağlantı kuracağınız küme konuları.

Bir taslak oluştururken, sütun yazınızı pazarlama veya satış için bir araç olarak değil, hedef kitleniz için bir kaynak olarak düşünün. Gönderiniz için bir taslak oluşturmak üzere ChatGPT gibi bir AI aracı kullanabilirsiniz, ancak her zaman gözden geçirmeyi, düzenlemeyi ve intihal olup olmadığını kontrol etmeyi unutmayın.

Derinlemesine bir sütun gönderisi için bir taslak oluşturmak, içeriğinizi yapılandırmanıza, tüm önemli noktaları kapsamanıza ve yazma sürecini daha sorunsuz ve verimli hale getirmenize yardımcı olacaktır.

Taslak, madde işareti biçiminde yapılmalı ve her bölümde vurmanız gereken yalnızca birkaç önemli nokta içermelidir. Her başlığı H2 (ana başlık/nokta), H3 (alt başlık/H2 noktası), H4 (üçüncül alt başlık/H3 noktası) olarak etiketleyin.

Başarılı bir taslak oluşturmanın adımları şunlardır:

• Ana konuyu belirleyin: Blog gönderinizin ana konusunu veya temasını tanımlayarak başlayın. Genellikle bu, ana anahtar kelimeniz olacaktır.
• Alt konularınızı belirleyin: Ana konunuzu destekleyen, blog gönderinizde ele almak istediğiniz alt konuları veya kilit noktaları belirleyin. Bir sütun gönderisi için, hangi alt konuların veya başlıkların kendi küme konusu gönderisi olabileceğini de düşünmelisiniz.
• Alt konuları düzenleyin: Alt konuları, ana konunuzla ilişkilendirdiğinizden emin olarak mantıksal bir sırada düzenleyin. Mesela “Direk Direk Nedir?” diye bir başlık. "Etkili Bir Direk Direği Oluşturma Adımları"ndan önce gelmelidir.
• Başlıklar ve alt başlıklar oluşturun: İçeriğinizi bölmek ve daha fazla düzenlemek ve okumayı kolaylaştırmak için başlıkları ve alt başlıkları kullanın. Uzun bir sütun gönderisinde, en üstte sayfa atlamalı bir içindekiler tablosu oluşturmak iyi bir fikirdir.
• Destekleyici ayrıntılar ekleyin: Her başlık ve alt başlığın altında, o belirli bölümle ilgili ayrıntılara girin. Görüşlerinizi desteklemek için belirli ayrıntılar, örnekler ve resimler veya grafikler eklediğinizden emin olun.
• Bir giriş ve sonuç ekleyin: Girişiniz, konunuzla ilgili bağlam ve arka plan bilgileri sağlamalı ve okuyucunuzu okumaya devam etmesi için heyecanlandırmalıdır. Gönderinizin neyi gerektirdiğini çok daha kapsamlı bir şekilde kavrayacağınız için, tüm makaleyi yazdıktan sonra girişinizi oluşturmak bazen daha kolay olabilir. Sonucunuz ana noktaları özetlemeli ve bir kapanış beyanı sağlamalıdır. CTA'nızı da buraya eklemelisiniz.

Bir taslak oluşturarak, blog gönderinizi yazarken izlemeniz gereken net bir yol haritasına sahip olacaksınız, bu da yolda kalmanızı kolaylaştıracak ve tüm önemli noktaları ele aldığınızdan emin olacaktır.

Daha Derine Dalın: Veriye Dayalı Gönderiler Nasıl Yazılır?

4) Sütun Gönderinizi Yazın

Artık sayfa içeriğinizi yazmaya hazırsınız. Sütun sayfası içeriği yazarken izlenecek bazı harika ipuçları:

• Etkileyici bir girişle başlayın ve kullanıcının amacına uygun bir başlık kullanın.
• İçeriği ilgili alt başlıklara ayırın ve her alt başlığı kapsamlı bir şekilde açıklayın. İlgili alt başlıklardan ilgili küme sayfalarına bağlantı.
• İçeriğinizi desteklemek için özel görseller ve bilgi grafikleri oluşturun. Doğal geri bağlantılar edinme şansı en yüksek olduğundan, kendi araştırmanıza dayalı olarak özel görüntüler oluşturmak ve bulguları yayınlamak en iyisidir.
• Bilgilerin gerçekliğini doğrulamak ve gönderinizi güvenilir kılmak için saygın (ve güncel) kaynaklara ilgili harici bağlantılar ekleyin.
• Arama motorlarının ve kullanıcıların sayfanızın içeriğini anlamasına ve bulmasına yardımcı olmak için benzersiz ve doğru başlık ve meta açıklama etiketleri ekleyin.
• Parçanızda kullanılan tüm görsellerde doğru ve açıklayıcı alt etiketler kullanın. Alternatif metin, arama motorlarının ve görme engelli kişilerin resimlerin içeriğini anlamasına yardımcı olur. Bu nedenle, sayfanın genel kullanıcı deneyimini iyileştirmeye yardımcı olur.
• Ziyaretçileri harekete geçmeye ikna etmek için makale boyunca alakalı harekete geçirici mesajlar kullanın. CTA'lar zorunlu görünmemelidir.
• Kullanıcıların farklı içerik bölümlerine atlamasını kolaylaştırın. WordPress'te kolayca sayfa atlama bağlantıları oluşturabilirsiniz. Veya içerik gezinme deneyimini geliştiren bir işlev eklemek için geliştirici yardımınızı kullanabilirsiniz.
• İnsanlar video izlemeyi sevdikleri için (bu aynı zamanda sayfada daha uzun süre kalmalarına da yardımcı olur) gerektiğinde video ekleyin. Arama motorlarının videoların içeriğini anlamasına yardımcı olmak için video dökümleri de ekleyebilirsiniz.
• Sayfayı yayınlamadan önce, hatasız olduğundan, fikrin iyi aktığından ve anlaşılır olduğundan, biçimlendirmenin doğru olduğundan ve marka sesinizin yerinde olduğundan emin olmak için düzeltmeyi okuyun. Elinizde kurum içi veya serbest çalışan bir editörünüz yoksa Grammarly gibi dilbilgisi ve intihal kontrol araçlarını kullanın.
• İçeriğiniz için kullanıcı dostu ve hatırlaması kolay bir URL yapısı oluşturun. URL ne kadar kısa olursa o kadar iyidir. Aslında, URL'nin son ekine yalnızca ana anahtar kelimenizi veya tümceciğinizi koymanız önerilir, örneğin: singlegrain.com/ pillar-posts

Daha Derine Dalın: İnsanlar İçin İçerik Nasıl Yazılır ve Google İçin Nasıl Optimize Edilir?

5) Sayfanızı Tanıtın

Sütun sayfanız mükemmelleştirilip yayınlandıktan sonra, onu tanıtmanın zamanı geldi.

Sütun sayfası içeriğinizi başarılı bir şekilde tanıtmak için en önemli ipuçları şunlardır:

• Sütun gönderi içeriğini e-posta abonelerinizle paylaşın.
• Influencer'larla işbirliği yapın ve içeriği sosyal profillerinde paylaşmalarını isteyin.
• Temel içeriğinize daha fazla ziyaretçi çekmek için arama motorlarında ve sosyal medya kanallarında ücretli reklamlar yayınlayın.
• Sütun gönderinize bağlantı veren yetkili web sitelerinde konuk gönderileri yayınlayın.
• Sütun gönderinizi sosyal medyada ve endüstri forumlarında organik olarak tanıtın.
• Sütun içeriğinize bağlanan sosyal ağlarda sponsorlu gönderiler yayınlayın.

Unutmayın, sütun gönderilerinin tanıtımı, çok çeşitli kitlelere ulaşmalarını sağlamak için gereklidir. Sütun sonrası tanıtım için çevrilmemiş taş bırakmamalısınız, aksi takdirde içerik yatırımınız boşa gider.

Ücretsiz İçerik Pazarlama Planımı Alın

Sütun Sayfalarına Örnekler

Artık sütun gönderileri oluşturma teorisinin tüm yönlerini (ne oldukları, faydaları ve nasıl oluşturulacakları) kapsadığımıza göre, bu tür içeriği pratikte görelim.

İşte harika sütun sayfalarının en iyi örnekleri:

1) Yeni Başlayanlar İçin SEO Rehberi (MOZ)

Moz SEO rehberi, işletmelerin arama motoru optimizasyonunun önemini anlamalarına yardımcı olan bir temel içerik parçasıdır. Ayrıca, arama motorlarında daha üst sıralarda yer almak için SEO pazarlama stratejisinde uygulanabilecek farklı taktikleri de paylaşır.

Aşağıdaki resimde görebileceğiniz gibi, bir "SONRAKİ" düğmesiyle (ve daha ileride olduğunuzda "ÖNCEKİ") küme konu sayfalarına - veya "Bölümlere" - bağlantı verir:

Makale, izleyicinin içeriği anlamasını kolaylaştırmak için ilgili resimler ve infografikler içerir. Örneğin, aşağıdaki infografik, ilgili bilgilerle süper sindirilebilir bir şekilde özel olarak tasarlanmıştır:

Yukarıdaki gibi özel resimler eklediğinizde, markanızı nişinizde bir otorite olarak kurarsınız. Diğer web siteleri, içinde başka yerde bulamayacakları benzersiz bir şey buldukları için içeriğinize bağlantı verir.

Bahsedildiği gibi, tüm konu birkaç bölüme ayrılmıştır, bu da okumayı ve gezinmeyi kolaylaştırır:

Gönderide ayrıca Moz Whiteboard Friday serisinin bir parçası olan mükemmel bir video var:

Video eklemek, ziyaretçinin sayfada geçirdiği süreyi iyileştirir ve arama motorları, bir web sayfasının kullanışlılığını anlamak için bunlar gibi etkileşim metriklerini sayar.

Ayrıca içerik, okuyucuların okunabilirlik deneyimini daha da geliştirmek için kontrol listesi simgelerini kullanır. Kendi web sitelerinin SEO'sunu artırmak için aradıkları temel öğeleri hızla tarayabilirler.

Son olarak, sütun içeriği, okuyucunun okumak istediği belirli sayfaya hızlı bir şekilde atlamasına yardımcı olan "Bölüm" bağlantılarına sahip ana sayfaya ek olarak altbilgideki farklı küme sayfalarına bağlanır:

Sonuç? Bu sütun yazısı 272K bağlantıya ve 82 Semrush sayfa otorite puanına sahiptir:

2) Şarap 101- Yeni Başlayanlar İçin Şarap Rehberi (Wine Folly)

Wine Folly'nin “Wine 101: Beginner's Guide to Wine”, her bir alt konuya daha derinlemesine dalmak için birçok küme içerik sayfasının bulunduğu sütun içeriğinin bir başka mükemmel örneğidir:

Unutmayın, resimler içeriği okumayı keyifli hale getirir. Bu sütun sayfası, makalede ele alınan her alt konu için harika (ve oldukça paylaşılabilir!) özel olarak tasarlanmış resimlere sahiptir:

Her alt bölüm, okuyucular için daha fazla bilgi sağlayan ve küme sayfalarına daha fazla organik trafik sağlayan uzun kuyruklu aramaları hedefleyen ilgili küme içerik parçalarına bağlanır:

Sayfada ayrıca, hedef kitleyi, yazının tüm görselleri kadar muhteşem olan şarap rehberini satın almaya ikna etmek için bir CTA var:

Sayfa, birkaç konu içi küme içeriğine işaret eden köprülerle doludur. Alt bilgiye bakarsanız, ana konuyla ilgili net bir harekete geçirici mesaj içeren daha fazla küme sayfası vardır:

Konu birbirine bağlanma olduğunda Wine Folly'nin temel içerik sayfası olağanüstü. Dahası, kullanıcıları harekete geçmeye ikna etmek için içerikleri boyunca CTA'ları akıllıca kullanırlar.

Sonuç? Bu sütun gönderisinin 12.000'den fazla geri bağlantısı ve 58 Semrush otorite puanı var:

3) Keto Diyetine Yeni Başlayanlar Rehberi (Kurşun Geçirmez)

Bulletproof'un "Ketojenik Diyet İçin Eksiksiz Başlangıç ​​Kılavuzu", sütun direğinin bir başka mükemmel örneğidir:

Bu içeriği olağanüstü kılan, içeriğin kapsamlılığı ve güzel sunumudur. Okuyucuların istedikleri bir bölüme hızlı bir şekilde atlamalarını sağlamak için bir içindekiler bölümü içerir:

Makale ayrıca her alt bölümde çok sayıda yüksek kaliteli görsele (özellikle gıdayla ilgili içerik için çok önemlidir) sahiptir:

Ayrıca içerik, ketojenik diyetle ilgili alt konulara bağlantılar içerir.

İçerik, şüphesiz keto diyeti hakkında internette bulunan en iyi makalelerden biridir. Bu nedenle, Google'ın SERP'lerinde de üst sıralarda yer almaktadır.

Sonuç? Sütun gönderisinin 2K'dan fazla geri bağlantısı ve 58 Semrush otorite puanı var:

4) İspanyolca Öğrenme Rehberi (İspanyolca Takıntılı)

Bir başka benzersiz sütun gönderi sayfası, Spanish Obsessed'in "İspanyolca Öğrenin" kılavuzudur:

Kılavuz ayrıntılı, 4.500 kelimeden uzun ve okuyucuların daha erişilebilir ve eğlenceli bir şekilde öğrenmesini kolaylaştırıyor. Neler bekleyebileceğinizin hızlı bir özetini sunarak başlar:

Kılavuz ayrıca, kullanıcıyı doğrudan istenen bölüme götüren tıklanabilir bir içindekiler tablosu da sağlar:

Ek olarak sütun gönderisi, içeriği site ziyaretçilerine karşılaştırma için iyi organize edilmiş tablolar da dahil olmak üzere kullanımı kolay bir biçimde sunar:

Sütun kılavuzu, dahili bağlantı yapısını iyileştiren ve hemen çıkma oranını azaltan kolayca tıklanabilir düğmelerle ilgili küme sayfalarına bağlanır:

Sonuç? Bu sütun yazısı 50'den fazla bağlantıya ve 40'tan fazla Semrush otorite puanına sahiptir:

Daha Derine Dalın: 2023'te Yüksek Performanslı İçerik Pazarlama Stratejisi Nasıl Oluşturulur?

Çözüm

Kaliteli içerik oluşturmak, ilgili kitleleri getirmek için web sitenizin erişimini artırmak için çok önemlidir. Sütun gönderileri, sitenizdeki kaliteli içeriğe açılan kapı görevi görür.

Trafiğe yön veren sütun içeriği oluşturmak için bu makalede önerilen ipuçlarını izleyin. Her sütun içeriği için ilgili küme içeriği sayfaları geliştirdiğinizden emin olun çünkü kümeler olmadan sütunlar iyi performans göstermez.

Sütun sayfaları olağanüstü yatırım getirisi sağladığından ve kısa kuyruklu aramaları hedeflediğinden, web sitenize yüksek trafik oluşturmaya devam edecekler ve küme içeriği, dönüşüm sağlayan oldukça alakalı trafik getirerek sitenizin uzun kuyruklu aramalarda sıralanmasına yardımcı olacaktır.

Ücretsiz İçerik Pazarlama Planımı Alın

Sütun Gönderisi SSS

Sütun direği nedir?

Sütun gönderisi, konunun her yönünü kapsayan ve okuyucuların ana konuyla ilgili daha fazla bilgi bulmasına yardımcı olmak için kümeler olarak bilinen birkaç alt konu sayfasına bağlantı veren derinlemesine bir blog gönderisidir.

Sütun gönderileri ve konu kümeleri nedir?

Sütun gönderileri, kullanıcılara belirli bir konuda değerli bilgiler sağlayan kapsamlı içerik parçalarıdır. Bunun aksine, konu kümeleri sütun gönderilerinin bir parçasıdır ve sütun sayfasında belirtilen alt konuları derinlemesine açıklayan sayfalara atıfta bulunur.

Sütun sayfası bir blog gönderisi midir?

Hayır, sütun sayfaları ve blog gönderileri farklıdır. Sütun sayfası içeriği, tüm web sitesi için yetki oluşturmak üzere ilgili dahili küme sayfalarına bağlantı vermeyi amaçlar.

Sütun ve açılış sayfası arasındaki fark nedir?

Sütun sayfasının amacı marka otoritesi oluşturmakken, açılış sayfası potansiyel müşteriler yaratmayı amaçlar.

10X sütun sayfası nedir?

10X sütun sayfası, internette mevcut olan aynı konuyla ilgili herhangi bir kaynaktan on kat daha iyi içerik sağlayan bir sayfadır.

Sütun direği markanız için nasıl faydalıdır?

Pazarlama stratejinizde sütun yazılarını kullanmanın en önemli faydaları şunlardır:

• Sütun gönderileri, arama motoru tarayıcılarının web sitenizin içeriğini daha iyi anlamasına yardımcı olan daha düzenli bir site yapısı sağlamaya yardımcı olur.
• Arama hacmi yüksek anahtar kelimeleri hedeflerler, böylece sitenize organik trafik çekme şansınız artar.
• Sütun gönderileri, belirli bir konunun farklı bileşenlerini anlamaları kolaylaştıkça müşteri etkileşim oranınızı artırır.
• Web sitenizi nişinizde bir otorite olarak kurmaya yardımcı olurlar.
• Dahili bağlantı oluşturmayı geliştirir ve sayfalarınızın terk edilme şansını azaltırlar. İyileştirilmiş bağlantı ile SEO puanınız yükselir ve daha yüksek organik sıralamalara, trafiğe ve dönüşümlere yol açar.

Sütun direkleri ne kadar uzun?

Sütun gönderileri normal bloglardan daha uzun olduğundan, sütun içeriği için kelime sayısı genellikle 2.500 kelime veya daha fazladır. Sütun direğinin uzunluğu ile ilgili katı ve hızlı bir kural olmasa da, konuyla ilgili tüm bilgileri eksiksiz ve ilgi çekici bir şekilde içerecek kadar uzun olmalıdır.

Kaç tane direk direğim olmalı?

Web sitenizde bulunabilecek sütun gönderilerinin sayısında bir sınırlama yoktur, ancak her sütun gönderisinde en az 4-5 küme sayfası bulunmalı ve bunlar sütun sayfasına geri dönmelidir.

Konunuzun potansiyeline bağlı olarak sütun yazılarının ve destekleyici blogların sayısını artırabilirsiniz. Örneğin, 4-5 sütun sayfanız ve 20-25 kümeniz olabilir ve tüm küme sayfaları birincil sütun sayfalarına bağlanmalıdır.

Herhangi bir sütun gönderisine trafik sağlayan gücün, sahip olduğu alakalı anahtar kelimelerin sayısı olduğunu unutmamalısınız. Ne kadar alakalı sütun gönderileriniz olursa, daha yüksek trafik ve dönüşüm oranları elde etme şansınız o kadar artar.

Bağlantı kurmanın temel kuralı, yalnızca merkezi sütun gönderisine bağlantılar eklemeniz ve harici bağlantıların rakipler yerine yetkili kaynaklarla sınırlandırılması gerektiğidir.

Başarılı bir sütun direği oluşturmak için ipuçları ve püf noktaları nelerdir?

Sitenize organik trafik çekecek bir sütun yazısı yazmak için en iyi ipuçlarını ve püf noktalarını burada bulabilirsiniz:

• Hedef kitlenizi anlayın: Farklı fikir ve konularda beyin fırtınası yapmadan önce, sütun yazısını kimin için oluşturduğunuzu anlamalısınız. Doğru kitleyi, hangi sorunlarla karşılaştıklarını ve hangi çözümleri sunabileceğinizi anlamak çok önemlidir.

• İlgili konuları kavramsallaştırın: Kitlenizi belirledikten sonra, genişletilme ve ayrıntılı olarak açıklanma potansiyeline sahip anahtar kelime konularında beyin fırtınası yapmaya başlayın. Konunuz bir problem çözücü ve site otoritesi oluşturucu olmalıdır.

• Videolar, infografikler ve görseller ekleyin: Sütun gönderisi uzun biçimli bir içerik olduğundan, okuyucuların ilgisini çekecek kadar çekici hale getirmelisiniz. Yüksek kaliteli resimler, istatistiklerin resimli temsilleri, ilgili videolar ve infografikler ekleyin.

• İçeriği doğru platformda tanıtın: E-posta pazarlaması, sosyal medya pazarlaması, ücretli reklamlar ve etkileyici pazarlama, sütun gönderinizi tanıtmak için en iyi kanallardır. Sütun içeriğinizi tanıtmak için bir taktik ve kanal kombinasyonu kullanın.
• Sütun gönderilerinizi düzenli olarak güncelleyin: Sütun içeriği oluşturmak, zaman ve çaba gerektirir. Üstelik konuya bağlı olarak içerikler belli bir süre sonra bayatlıyor. Bu nedenle, sütun içeriğinizi her zaman güncel tutmalısınız. Örneğin, gönderide kullanılan istatistikleri en son trendleri yansıtacak şekilde güncelleyebilirsiniz. Doğru ve yenilenmiş sütun gönderileri, güncellenmemiş olanlardan daha iyi performans gösterir.