Pinterest Reklamcılığına Başlarken

Pinterest, web'in en büyük ilham kaynaklarından biridir. Milyonlarca insan, ister bir ev geliştirme projesi, ister gardırop, dekorasyon ipuçları veya yemek tarifleri olsun, görsel ilham almak için masaüstü ve mobil cihazlarda Pinterest platformunu her gün ziyaret ediyor. Fikirleri ve ürünleri paylaşma konusunda başarılı olan işletmeler için hikayenizi anlatmak için harika bir yerdir.

Pinterest yalnızca organik, paylaşılabilir içerik için harika bir yer değildir. Sizinki gibi markalar için harika bir reklam aracı. Ürününüzü görsel olarak çekici grafikler, fotoğraflar ve videolarla paylaşma konusunda tutkuluysanız, içeriğiniz şarkı söyleyebilir.

Ancak, ilk Pinterest reklam kampanyanızı nasıl oluşturursunuz? Ve diğer sosyal medya platformlarındaki reklamlarla nasıl karşılaştırılır? Pinterest reklamcılığının temellerini gözden geçirelim ve küçük işletmelerden büyük şirketlere kadar herkesin kolayca tıklama ve dönüşüm sağlayan Pinterest reklamları oluşturabileceğinden bahsedelim.

Pinterest Reklamcılığı Temelleri

Pinterest, diğer sosyal medya platformları gibi çalışır. Reklam yerleşimleri için teklif verir, reklamlar oluşturur ve çeşitli yakınlıklara göre kitleleri hedeflersiniz. Ancak, ayrıntılı bir düzeyde Pinterest için reklam oluşturmak nasıl görünüyor? Hadi dalalım.

Pinterest'in reklam biçimlerine genel bakış

Pinterest, reklamverenlere farklı amaçlara hizmet etmek için farklı türde reklam biçimleri sunar. Bu reklam biçimleri aşağıdakileri içerebilir:

• Fikir reklamları: Fikir reklamları, hedef kitlenize bir hikaye anlatmaya yardımcı olmak için video ve resimleri hedef URL'lerle birleştirir. Marka kullanımının yanı sıra içerik oluşturucular fikir reklamı olarak da içerik üretebilmektedir. Bu reklamlar ücretli ortaklık olarak not edilmelidir.

• Dönen reklamlar: Bu reklamlar, birden çok resim içeren Pinlerdir. Döngüler, müşterilere farklı ürün özelliklerini göstermenin, aynı anda birkaç ürünün reklamını yapmanın veya çok bölümlü bir marka hikayesi anlatmanın harika bir yoludur.

• Video reklamlar: Kısa eğitici içerik hazırlaması, ürünlerini hareket halinde sergilemesi veya reklamlar için kullanmak üzere video varlıklarına sahip olması gereken şirketler için video reklam, kullanıcıların Pinterest akışlarında görünmenin dinamik bir yolu olabilir.

• Koleksiyon reklamları: Koleksiyon reklamları, büyük bir ana öğeyi ve üç küçük ikincil öğeyi gösterir. Birçok marka, ilgili ürünleri sergilemek için koleksiyon reklamlarını kullanır. Bu reklamlar masaüstünde oluşturulmalı ve mobil kullanıcılara hedeflenmelidir.

Reklam özellikleri ve gereksinimleri

Pinterest reklam gereksinimleri türe göre değişir. Örneğin, Statik Pinler ve reklamlar tek bir görsel içerir. Reklam başlıkları ve açıklamaları için farklı karakter sayıları da vardır. Aşağıdaki tablo, Pinterest reklamları için başlıca özellikleri ortaya koymaktadır. Bu gereksinimlere uyulmaması, reklamınızın en iyi ihtimalle iyi performans göstermediği ve en kötü ihtimalle asla onaylanmadığı anlamına gelebilir.

reklam yerleşimleri

Reklam yerleşimleri, reklamlarınızın Pinterest platformundaki kullanıcılar için nerede göründüğünü açıklar. Pinterest reklamları aşağıdaki üç yerde görünebilir:

• Göz atma: İnsanlara ana sayfa akışlarına ve ilgili Pinlere göz atarken reklam gösterin.

• Arama: Arama sonuçlarında ve ilgili Pinlerde kullanıcılara reklam gösterin.

• Tümü: Reklamları hem arama hem de göz atma yerleşimlerinde gösterin.

Pinterest Reklamlarının Maliyeti Ne Kadardır?

Pinterest reklam maliyetleri, neredeyse tüm kampanya hedefleri için nispeten uygundur. Çevrimiçi katılım artışları , tıklama başına 0,10 ila 1,50 ABD Doları arasında olma eğilimindedir. Marka bilinirliği oluşturmanız gerekiyorsa, bu reklamların maliyeti 2-5 ABD doları BGBM olabilir. Site trafiğini artıran reklamlar için TBM maliyetleri 0,10 ABD doları ile 1,50 ABD doları arasındadır.

Pinterest reklamları, diğer çevrimiçi reklam sağlayıcılarla aynı kuralları izler. Reklamverenler, reklam yerleşimleri için teklif verir ve daha rekabetçi sektörler, anahtar kelimeler ve hedef kitleler, reklam fiyatlandırmasının artmasına neden olur.

Bir Pinterest İşletme Hesabı Oluşturun

Reklam oluşturmadan önce bir Pinterest işletme hesabına ihtiyacınız vardır. Ücretsizdir ve Pinlerdeki analizlere erişmenizi sağlar. Diğer Pinterest hesaplarında kullanılmayan yeni bir e-posta adresiyle yeni bir işletme hesabı oluşturabilirsiniz.

Web'de çalışmaya başlamak için ekranın sağ üst kısmındaki Kaydol seçeneğini bulun ve Bir işletme hesabı oluştur 'u tıklayın. Sağlanan talimatları izleyin. Reklam yayınlama seçeneğinin işaretli olduğundan emin olmayı unutmayın!

Mevcut Pinterest kullanıcıları için, kişisel Pinterest hesabınıza giriş yapıp Hesap Ekle menüsüne tıklayarak bir hesap ekleyebilirsiniz. Talimatları takip et.

Bir Reklam Hedefi Seçin

Her Pinterest reklam kampanyasının bir amaca ihtiyacı vardır. Hedefler, reklam açık artırmalarında nasıl teklif verdiğiniz ve hangi biçimlerin mevcut olduğu da dahil olmak üzere her şeyi etkiler. Kampanya hedefiniz iş hedeflerinizi yansıtmalıdır.

Farkındalık

Marka farkındalığı kampanyaları, insanların markanızı, ürünlerinizi ve hizmetlerinizi keşfetmesine yardımcı olur. Pinterest'in otomatik teklifler belirlemesini sağlayabilir veya özel bir miktar seçip bir maksimum BGBM belirleyebilirsiniz.

Düşünce

Üzerinde düşünme kampanyası hedefi, reklamınızdaki Pin tıklamalarını veya giden bağlantı tıklamalarını artırmaya yardımcı olur. Pinterest'in tekliflerinizi otomatik olarak yönetmesini veya ızgara içi reklam tıklamalarınız için bir maksimum TBM belirlemesini seçebilirsiniz.

Video görüntülemeleri

Daha fazla video görüntüleme ister misiniz? Bu kampanya hedefi, videolarınızı görüntüleme olasılığı en yüksek olan kişiler için görüntüleme kalitesini, oynatma sürelerini ve tamamlanma oranlarını optimize eder. Reklamverenler genellikle iki saniye veya daha uzun süren görüntülemeler için maksimum GBM teklifleri belirleyerek buna teklif verir.

Dönüşümler

Dönüşüm kampanyası hedefleri, kullanıcıları kontrol etme, e-postalara kaydolma veya sepete ürün ekleme dahil olmak üzere web sitenizde işlem yapmaya yönlendirir. Diğer tüm reklamlar gibi, Pinterest de tekliflerinizi otomatik olarak ayarlayabilir. Müşteriler sitenizi ziyaret etmek için reklamınızı tıkladığında ödemeye hazır olduğunuz belirli bir işlem başına maliyeti (EBM) karşılamak için bütçeyi de özelleştirebilirsiniz.

katalog satışları

Pinterest aracılığıyla ilham arayan insanların ürünlerinizi bulmasına yardımcı olun. Pinterest'in tekliflerinizi yönetmesini veya ortalama bir EBM'yi hedeflemek için bütçenizi belirlemesini sağlayabilirsiniz.

Hedef Kitlenizi Tanımlayın

Pinterest, diğer reklamcılık seçeneklerinin yaptığı birçok yolla reklamlarınız için bir hedef kitleyi hedeflemenize olanak tanır. Yeniden pazarlama kampanyaları, demografik hedefleme ve anahtar kelimeler gibi bunlardan bazıları benzerdir. Bununla birlikte, Pinterest'in gerçekten parladığı nokta, kullanıcıları ilgi alanlarına göre hedefleme yeteneğidir.

Demografi

Demografi, hedef kitlenizin yaş aralığı, cinsiyeti, cihazları, konumu ve diliyle ilgili önemli ayrıntıları içerir. Demografi örnekleri şunları içerebilir:

• Kentsel bir bölgede yaşayan 30'lu yaşlarının başında bir kadın

• 50'li yaşlarının sonunda, İspanyolca konuşan kırsal bir adam

• Bir daire kiralayan bir üniversite öğrencisi

ilgi alanları

Bir kitleyi ilgi alanına göre hedeflemek açıklayıcıdır: Kitleleri ilgilendikleri şeylere göre bulursunuz. Bu bilgiler genellikle önceki çevrimiçi etkinliklerinden gelir. Hobileri, kariyerleri, iğne türlerini ve daha fazlasını içerir.

anahtar kelimeler

Anahtar kelimelere dayalı reklamlarla da müşterileri hedefleyebilirsiniz. Anahtar kelimeler, bir kişinin Pinterest platformunda arayabileceği kelimeler veya kelime öbekleridir. Anahtar kelime örnekleri arasında "ev ofisi" veya "hızlı tarif fikirleri" gibi şeyler yer alır. Ayrıca, reklamınızın tıklama olasılığı düşük olan kişilere ulaşmamasını sağlamak için anahtar kelimeleri hariç tutabilirsiniz.

müşteri listeleri

Reklamlarınızı hedeflemek için müşteri e-posta listelerini veya mobil reklam kimliklerini (Android reklam kimlikleri) yükleyebilirsiniz. Müşteri listelerinin ekli birkaç kuralı vardır. iOS cihazlardan kullanıcı etkinliğine dayalı müşteri listeleri ekleyemezsiniz. Hedef reklamcılığı devre dışı bırakan kişileri de dahil edemezsiniz. Reklamları hedeflemek için hangi müşterilerin kullanılabileceğine ilişkin daha fazla kural için, Pinterest'in bilgilerin nasıl biçimlendirileceğine ilişkin ayrıntılı açıklamasını okuyun.

atalikes

Gerçek kitleler, mevcut kitlelerinizden biri gibi olan kişilerden oluşur. Bunları yeni müşteriler, Pinlerinizle etkileşim kurabilecek kişiler ve hatta sağladığınız kaynak kitleye göre web sitenizi ziyaret edebilecek kişiler bulmak için kullanabilirsiniz. Kaynak kitleniz, yeni rol benzeri kitlenin bir parçası olmayacak.

Genişletilmiş hedefleme

Genişletilmiş hedefleme, reklamınızı, seçtiğiniz anahtar kelimelere göre benzer anahtar kelimeler veya ilgi alanları arayan kişilere otomatik olarak hedefler. Örneğin, "atıştırmalıklar" gibi konuları hedefleyen bir şirket, "yol gezilerini" uygun bir anahtar kelime olarak görmeyebilir. Ancak atıştırmalıklar, bir yol gezisinin temelidir . Genişletilmiş hedefleme, reklamlarınızı bu aç seyahat tutkunlarının önüne getirebilir.

Pinterest Reklamınızı Oluşturun

Pinterest reklamlarınızı oluşturmaya hazır olduğunuzda, önce bir kampanya oluşturmalısınız . Kampanya hedefinizi seçin ve uygun hedefleri girin. Üzerinde düşünme kampanyası yapıyorsanız, bütçelerinizi kampanya düzeyinde ayarlarsınız.

Kampanyayı oluşturduktan sonra, reklam grupları oluşturacaksınız. Reklam grupları, kampanyalar ve reklamlar arasındaki orta noktadır. Reklam grubunuzu oluştururken, reklamların hedeflemesini, teklifini, bütçesini ve yayınlanma tarihlerini burada belirlersiniz.

Kampanyalar ve reklam grupları hazır olduğuna göre, nihayet reklamınızı oluşturmanın zamanı geldi. Pinterest, reklam oluşturmak için ayrıntılı talimatlar sunar, ancak çoğu kişi aşağıdakileri yaparak bir reklam oluşturabilir:

1. Pinterest işletme hesabınıza giriş yapın.

2. Ekranın üst kısmındaki Reklamlar > Reklam oluştur'u tıklayın.

3. Tanıtmak istediğiniz Pinleri seçin. Tüm Pinleri görüntüleyebilir veya belirli bir panodan Pinleri seçebilirsiniz.

4. Seçilen Pinlerin altında, Seçilen Pinleri İncele'ye tıklayın ve reklamlarınıza ayrıntılar ekleyin. Raporlamada nasıl etiketleneceğini değiştirmek için reklam adını inceleyin ve düzenleyin ve hedef URL'yi ve diğer tüm izleme parametrelerini düzenlemeyi unutmayın.

5. Başlat'ı tıklayın. Bir hata mesajı görürseniz bazı bilgileri kaçırıyorsunuz demektir. Herhangi bir hatayı düzeltin.

Başlat 'ı tıkladığınızda, Pinleriniz, Pinterest'in reklam yönergelerine uyduklarından emin olmak için reklam inceleme sürecinden geçer. 2023 Sosyal Reklamlar Hakkında Bilmeniz Gereken Her Şey kılavuzumuzu indirerek her platformda reklam yayınlamak için adım adım bir süreç edinin.

Pinterest Reklamcılığı için En İyi Uygulamalar

Pinlerinizin iyi performans göstermesini sağlamak için büyük bir bütçeden fazlası gerekir. Pinterest'teki en iyi içerik, mükemmel bir hikaye anlatır ve insanları siz ve ürünleriniz hakkında daha fazla bilgi edinmeye yönlendirir. Yüksek performanslı Pinterest içeriği için en iyi uygulamalardan bazıları şunlardır:

• Görsel olarak çekici reklamlar tasarlama: Pinterest'te yüksek kaliteli görsellerin öne çıkmasının bir nedeni var. En boy oranı, renkler ve tasarım gibi şeylere dikkat etmek, Pinterest gibi görsel ağırlıklı bir platformda daha da önemlidir. Ürününüzü öne ve ortaya koyun ve logonuzu eklemeyi unutmayın.

• Etkileyici bir reklam metni yazın: Başlıklar ve açıklamalar açık ve öz olmalıdır. Roman yazmayın. Sadece mesajınızı iletin.

• Reklam yerleşiminizi optimize edin: Çoğu durumda, reklam yerleşimleri için Pinterest'in "Tümü" seçeneği yeterlidir, ancak reklamınızın yalnızca aramada veya bir kullanıcının ana sayfa akışında görünmesini istediğiniz durumlar olabilir. Bir karar ver ve buna bağlı kal.

• Pinterest'in hedefleme seçeneklerini kullanın: Doğru gözlerin reklamlarınızda olduğundan emin olmak, başarılı bir kampanyanın kreatif kadar önemli bir parçasıdır. Kullanıcıları demografik bilgilerine, ilgi alanlarına, anahtar kelimelere ve daha fazlasına göre hedefleyin.

• Reklam kampanyalarınızı izleyin ve ayarlayın: Dijital reklamcılık, "ayarla ve unut" formülü değildir. Kampanyalarınızı gerektiği gibi izlemeniz ve ayarlamanız gerekir. Reklam uygulamalarınızı daha iyi bilgilendirmeye yardımcı olabilecek analiz bilgilerine erişim için AdRoll'un Pinterest Reklam Yönetim Aracını kullanın.

Gelişmiş Pinterest Reklam Stratejileri

Pinterest reklamcılığının temellerinde uzmanlaştıktan sonra ne olur? Uzman kullanıcılar için aşağıdaki gelişmiş stratejileri göz önünde bulundurun:

• Yeniden hedefleme için Pinterest reklamlarını kullanın: Her site sayfasına Pinterest etiketi eklemek, site ziyaretçilerini Pinterest reklamlarıyla yeniden hedeflemenize olanak tanır. Önemsediğiniz eylemleri izlemeniz gereken sayfalara doğru olay kodunu ekleyin.

• Pinterest reklam dizileri oluşturun: Pinterest reklam dizileri ile müşteri dönüşüm hunisinin farklı bölümlerindeki potansiyel kullanıcıları hedefleme fırsatına sahip olacaksınız. Müşteriler, yolculukları sırasında yaptıkları işlemlere göre farklı reklamlar göreceklerdir.

• Etkileyenlerle Pinterest reklamlarında işbirliği yapın: Etkileyenler, her türden şirket için pazarlama stratejisinin giderek daha önemli bir parçası haline geliyor. Markanız bir istisna olmamalıdır. Halihazırda görsel olarak çekici reklam kampanyaları oluşturuyorsanız, Pinterest platformunda güvenilir yetkililerle ortaklıklardan yararlanma şansınız yüksektir. İşletmenizin boyutu ve ürünleri için anlamlı olan etkileyicileri bulun ve bu ilişkileri geliştirin.

Sonuçları En Üst Düzeye Çıkarmak için AdRoll'un Pinterest Reklam Yönetim Aracını Kullanın

Pinterest reklamlarınızı yönetmek zaman alabilir, ancak AdRoll'un reklam yönetimi araçları süreci kolaylaştırmaya ve baş ağrılarını azaltmaya yardımcı olabilir. İster verilere daha iyi erişim ister bütçelerinizi optimize etmek için ek desteğe ihtiyacınız olsun, reklam kampanyalarınız hakkında daha iyi, daha bilinçli kararlar almak için AdRoll'un Pinterest yönetim araçlarını kullanın. Bugün daha fazlasını öğrenin.

Pinterest Reklam Yönetimi SSS

Pinterest'te reklam verme konusunda yeniyseniz, birkaç sorunuz olabilir. Aşağıdaki liste, müşterilerimizden duyduğumuz en yaygın olanlardan bazılarının ayrıntılarını vermektedir.

Pinterest reklamcılığı nasıl çalışır?

Reklamverenler, reklam teminatı olarak kullanabilecekleri Pinler oluşturur. Bu Pinler, statik resim veya video varlıkları kullanabilir. Bir ürün veya hizmetin reklamını yapıyorsanız, kampanya düzeyinde hedefler, reklam grupları ve tek tek reklamlar oluşturacaksınız. Pinterest'te reklam vermek, belirli kitleler, anahtar kelimeler, yerleşimler veya bir kombinasyon için teklif verdiğiniz reklam açık artırmasına katılmayı gerektirir.

Pinterest reklam maliyeti ne kadardır?

Pinterest reklam maliyetleri bütçenize, hedef kitlenize ve hedefleme stratejinize göre değişiklik gösterebilir. Pinterest reklamları genellikle tıklama başına 0,10 - 1,50 ABD Doları tutarındadır ve 2 ila 5 ABD Doları arasında bir BGBM'ye sahiptir.

Pinterest reklamcılık için iyi mi?

Pinterest, geniş erişimi ve aktif kitlesi nedeniyle mükemmel bir reklam platformudur. Pinterest kullanıcıları satın almalarını planlamak ve ilham almak için platforma gittiklerinden, müşterilere moda, ev dekorasyonu ve yemekle ilgili yeni ürünleri tanıtmanın harika bir yolu olabilir.

Pinterest reklamları Facebook reklamlarından daha mı ucuz?

Pinterest reklamları, kullanılan rekabet ve hedefleme seçeneklerine bağlı olarak daha uygun fiyatlı olabilir. Pinterest TBM'leri, özellikle belirli sektörler için Facebook'tan daha ucuz olabilir. Pinterest reklamları genellikle tıklama başına daha düşük maliyetli olsa da, yüksek kaliteli, görsel olarak etkili içerik gerektirir. Bu da daha yüksek üretim maliyetlerine yol açabilir.