Pinterest Reklamları: Temel Bilgiler

Pinterest hakkında bilmeniz gerekenler

Dijital pazarlamayı düşünürken, Google Ads ve Facebook her pazarlamacının aklında ön sıralarda yer alır. Bu platformlar etkili bir dijital strateji için gerekli olmakla birlikte, sıradan hale geldi ve rakiplerle dolup taştı. Bu nedenle, pazarlamacıların rekabetin düşük olduğu pazarlardan, daha düşük TBM'lerden yararlanmak ve benzersiz kitlelere ulaşmak için yeni reklam ağlarının izini sürmeleri önemlidir. Oldukça umut verici bir potansiyele sahip nispeten yeni bir reklam platformu olarak Pinterest, çok yönlü ve çeşitli dijital stratejinizi oluşturmaya başlamak için mükemmel bir yerdir.

Pinterest'e yatırım yapma durumunuzu oluşturmaya başlamak için yeteneklerini anlamak önemlidir. Aşağıda, Pinterest hakkında bilmeniz gerekenlerin temellerini ele alacağız:

• Onu diğer sosyal ağlardan farklı kılan nedir?
• Kimi hedefleyebilirsiniz
• Platformda içeriğin nasıl göründüğü.

Pinterest Panoları

Pinterest'in diğer sosyal ağlardan en büyük farkı Board oluşturma zorunluluğudur. Panolar, markaların içeriklerini kullanıcıların tekrar tekrar ziyaret edebilecekleri tek bir yerde yayınlamasına ve saklamasına olanak tanır. Bu, bir Facebook sayfasına oldukça benzer, ancak Pinterest Panoları, güncellemeler ve gönderiler yerine ürün içeriğine ve görüntülerine daha fazla odaklanır.

Ek olarak, Pinterest'in ek avantajlarından biri, içeriğin veya Pinlerin bir kullanıcının panosuna "sabitlenebilmesi" ve daha sonra satın almaya hazır olduklarında kolayca geri dönebilecekleri bir kullanıcının panosuna "sabitlenebilmesi"dir.

Bu Pinler reklam kreatifiniz olarak hizmet edeceğinden, işletmenizin Panolarını yüksek kaliteli içerikle doldurmanız önemlidir, ancak buna daha sonra geri döneceğiz.

Kampanya Hedefleri

Pinterest, pazarlama hedefinize ulaşmak için uyarlanmış çeşitli kampanya türlerine izin verir. Üst düzey hedefler oldukça basittir: Marka Bilinirliği veya Üzerinde Düşünülmesini Sağlayın .

Marka Bilinirliği size iki seçenek sunar:

• Marka Bilinirliği: Marka Bilinirliği, ürününüzü insanların önüne çıkarmak ve markanızı bir hane adı haline getirmek için uyarlanmıştır. Bu kampanya, markanızı olabildiğince çok insanın önünde görmek istediğiniz için erişimle ölçülür. Bu nedenle, tıklamalar için ödeme yapmazsınız, gösterimler için ödeme yaparsınız - tam olarak her 1000 gösterimde.
• Video Görüntüleme Sayısı: Video Görüntüleme, paranızın karşılığında en fazla video görüntülemesini görmek istemeniz ve dolayısıyla markanızı/ürününüzü Pinterest'teki en büyük ve en yüksek kaliteli kitleye göstermeniz açısından Marka Bilinirliğine benzer. Burada, Marka Bilinirliği gibi, tıklama başına ödeme yapmazsınız, 2 saniye veya daha uzun video görüntüleme başına ödeme yaparsınız.

Drive Değerlendirmesi altında, dönüşüm hunisinin alt kısmında birkaç seçeneğiniz vardır:

• Trafik: Trafik kampanyaları, tıpkı ortalama Google veya Facebook kampanyalarınız gibidir. Tıklama başına ödeme yaparsınız ve maks. Ürün değerlendirmesi için alakalı arama yapanları web sitenize çekme hedefiyle TBM.
• Uygulama Yüklemeleri: Uygulama Yüklemeleri, tam da bu - mobil uygulamaya yöneliktir. yükler. Bu kampanyadan gelen tıklamalar, uygulama yükleme sayfasına yönlendirilecektir. Bu hedefle, tıpkı Marka Bilinirliği kampanyasında olduğu gibi gösterimler için ödeme yaparsınız.
• Dönüşümler: Bu tür kampanyalar, satın alma veya potansiyel müşteri formu gönderimleri gibi dönüşüm işlemlerini yönlendirmek için özel olarak tasarlandığından çok düşük hunidir. Pinterest'in bu hedef türünü kullanmak için diğer kampanyalardan bir hafta içinde en az 50 dönüşüm alması gerektiğinden, bu kampanya yüksek düzeyde trafik gören büyük markalar veya markalar için en uygun olanıdır.
• Alışveriş Kataloğu: Son olarak, alışveriş kataloğu kampanyaları, markanın tüm ürün yelpazesini kullanıcıların karşısına çıkardığı için e-ticaret işletmeleri için idealdir. Google Alışveriş veya Facebook Dinamik Reklamlarına çok benzeyen bu kampanya türü, Pinterest'e entegre edilmiş bir ürün kataloğundan yararlanır. Bu kampanyanın bir diğer özelliği de, tıklama veya gösterim başına nasıl ödeme yapmak istediğinizi seçebilmenizdir.

Kitle Seçenekleri

Pinterest, reklamverenler için arama geçmişine, demografiye ve ilgi alanlarına göre bir dizi farklı hedefleme seçeneği sunar. Bu seçeneklerin çoğu tıpkı Facebook ve Google gibidir, ancak diğerleri biraz daha dardır.

Yeniden pazarlama:

• Sitenizi önceki ziyaretçiler
• Yüklenen bir müşteri listesi
• Pinlerinizle etkileşime giren kullanıcılar
• "Aktalike" bir hedef kitle (Facebook'un Bir Benzeri Görünen hedef kitlesine benzer)

Demografik Hedefleme:

• Cinsiyet
• Konumlar
• Diller
• Cihazlar – Cihazlar, diğer reklam platformlarına kıyasla çok titizdir. Pinterest'te, IOS veya Android mobil cihazlar kadar odaklanabilirsiniz.

Platform Yerleştirme

• Pinterest'te reklamlarınızın nerede gösterileceğini, arama sonuçlarını veya ana sayfanın "göz at" ekranını seçebilirsiniz!

ilgi alanları

• Pinterest'in diğer sosyal ağlara göre BÜYÜK bir avantajı, mevcut kullanıcıların ilgi alanları hakkındaki engin bilgisidir. Kullanıcılar beğendikleri içeriği sabitledikleri ve kaydettikleri için, platformun algoritmasının bireyin belirli zevklerini, beğenilerini ve beğenmediklerini daraltması ve reklamlarınızı dönüşüm sağlama olasılığı en yüksek kullanıcıların önüne koyması kolaydır. Bu anlayış nedeniyle, Pinterest'in ilgi alanı hedefleme seçenekleri, üst düzey "Ev Dekorasyonu"ndan ultra özel "Bohem Tarzı Oturma Odaları"na kadar uzanmaktadır.
• Pinterest'in Göz Atma bölümünde reklam gösteriyorsanız, ilgili ilgi alanlarını seçmek son derece önemlidir, çünkü bu bölüm, Pinterest'in arayan kişinin benzersiz ilgi alanlarıyla alakalı olduğuna inandığı içerikten oluşur.

anahtar kelimeler

• Tıpkı Google gibi, Pinterest'in arama sonuçlarında hedeflemek istediğiniz anahtar kelimelerin bir listesini girebilirsiniz. Platform içindeki aramaları hedeflemek istiyorsanız bunlar çok önemlidir. Anahtar kelimeleri girerken, Pinterest size anahtar kelimelerinize ve mevcut demografik/konum ayarlarınıza göre tahmini aylık arama hacmini gösterecektir.

Tanıtılan İçerik

Pinterest panonuza eklediğiniz içeriğin kullanılacağı yer burasıdır. Panonuza yüklediğiniz görselleri kullanarak, göstermek istediğiniz reklam türünü seçeceksiniz:

• Tanıtılan Pinler: 100 karakterlik başlık ve 500 karakterlik açıklama ile en fazla 32MB olan tek resim içeriği.
• Tanıtılan Videolar: Kullanıcı beslemeleri arasında gezinirken oynatılmaya başlayacak, aynı başlık ve açıklama uzunluğu maksimumları, tanıtılan pinlerle aynı olan, 4 saniye ila 15 dakikalık videolar.
• Tanıtılan Uygulama Pinleri: Doğrudan App Store ve Google Play'e bağlanan tek resim içeriği (terfi edilen pinlerle aynı gereksinimler).
• Tanıtılan Karuseller: Kullanıcıların kaydırarak kaydırabileceği 2 ila 5 fotoğraf kullanan, yine aynı özelliklere ve metin uzunluklarına sahip çok resimli reklamlar, normal olarak tanıtılan iğnelerdir.

Bir Pinterest kampanyası oluşturmak, yukarıdaki hedef ve kitle listelerinden seçimlerinizi yapmak ve ardından bütçenizi belirlemek kadar basittir! Pinterest'in geniş kitle veritabanından yararlanmaya başlamak için bilmeniz gereken tek şey bu.

Diğer reklamverenlerinizin yatırım yaptığı sosyal platformlar hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız, Hanapin'in The State of Paid Social'a göz atın.