Pinterest'in işletmeler için değerini en üst düzeye çıkarmanın 9 akıllı yolu

Pinterest'i zaten iş için kullanmıyorsanız, yeniden düşünmenin zamanı geldi.

Birçok marka pazarlama çabalarını Instagram ve Facebook'a odaklamakla meşgulken, Pinterest kendinizi rekabette öne çıkarmak için kullanabileceğiniz güçlü bir platform haline geldi.

İşte bunu kanıtlamak için birkaç gerçek:

• 300 milyon Global Aylık Aktif Kullanıcı (MAU) (Pinterest, Global analiz, Q2 2019)
• Haftalık Pinner'ların %83'ü, Pinterest'teki markalarda gördükleri içeriğe dayalı olarak bir satın alma işlemi gerçekleştirmiştir. (Pinterest dahili verileri, ABD, Şubat 2017)
• ABD'li erkeklerin %26'sına ulaşın (comScore, ABD, Mart 2019)
• 8M+ Pinner, Pinterest'te otomatik içerikle aktif olarak etkileşime giriyor. (Pinterest Reklam Yöneticisi, ABD, Ağu 2018)

Bu istatistikler, platformun devasa ve ilgili kullanıcı tabanından faydalanabileceğinizi ve onların satın alma kararlarını etkileyebileceğinizi gösteriyor.

Ama soru şu – bunu tam olarak nasıl yapıyorsunuz?

Platformdan etkin bir şekilde yararlanmak için izlemeniz gereken Pinterest en iyi uygulamalarını anlamanıza yardımcı olacak hızlı bir kılavuz:

1. Pinterest profilinizi optimize etme

Pinterest'te işletme profilinizi oluşturmak sadece birkaç saniye sürse de bu, orada durmanız gerektiği anlamına gelmez. İnsanlar profilinize baktığında, markanızın neyle ilgili olduğu ve sizden ne tür içerikler bekleyebilecekleri konusunda net bir fikir edinebilmelidir.

Bu nedenle, Pinterest'i iş için kullanacaksanız, profilinizi marka imajınızı doğru bir şekilde yansıtacak şekilde optimize ederek başlayın. Bu içerir:

• Profil resminizde belirgin bir şirket logosuna sahip olmak ve Pinterest boyut yönergelerine göre optimize etmek
• Marka stilinizi yansıtan göz alıcı bir kapak fotoğrafı oluşturma
• Markanızı ve takipçilerinizin ne beklemesi gerektiğini doğru bir şekilde tanımlayan bir açıklama yazmak
• Marka URL'niz dahil
• İnsanlara sunduğunuz şeyler hakkında bir fikir vermek için en iyi panolarınızdan birkaçını "Öne Çıkan panolar" olarak vurgulayın.

İşte tüm bunları gerçekten iyi yapan bir şirket örneği. Pinterest'te markaların platformda marka oldukları gerçeğinden çekinmeleri gerekmez - kullanıcılar sıklıkla alışveriş yapar, araştırma yapar ve değer sağlayan marka içeriğiyle etkileşime girer. Antropoloji, imza niteliğindeki görsel stiliyle dikkat çeker ve bu, Pinterest profillerinin tüm öğelerinde taşınır. Yiyecek ve içecek tarifleri gibi daha fazla uygulamalı içeriğin yanı sıra ürün görüntülerinin bir karışımını vurgulayan öne çıkan panoları, sloganlarının belirtilen "stil, güzellik ve ev" misyonuyla bağlantılıdır.

Başarı için Pinterest profilinizin markasını nasıl oluşturacağınız konusunda derinlemesine bilgi almak istiyorsanız, takip etmesi kolay 5 adımlı Pinterest pazarlama kılavuzumuza göz atın.

2. Organize bir yaklaşım için açık ve gerçekçi hedefler belirlemek

Pinterest pazarlama çabalarınızdan ne kazanmayı umuyorsunuz? Daha iyi marka görünürlüğü elde etmek ve marka bilinirliğini artırmak ister misiniz? Belki de marka web sitenize daha fazla trafik çekmek istiyorsunuz. Veya belki de ürün satışlarınızı maksimize etmek istiyorsunuz.

Pinterest Panolarınızı Sprout ile mükemmelleştirin

Markanızın görsel hikayesini anlatan Pinterest panoları oluşturun.

Sprout, daha hızlı pin oluşturma için marka onaylı içeriğinizi Digital Asset Library'de saklamanızı ve yeniden kullanmanızı kolaylaştırır.

Ücretsiz bir deneme başlatın ve Sprout'un Pinterest varlığınızı optimize etmenize nasıl yardımcı olabileceğini test edin.

Markalar için Pinterest, tüm bunları ve daha fazlasını elde etmenize yardımcı olabilir. Hedeflerinizin tam olarak ne olduğunu tanımlamak iyi bir fikirdir, böylece daha kasıtlı bir yaklaşım benimseyebilir ve başarının size nasıl göründüğünü bilirsiniz. Hedefleriniz, genişletmek istediğiniz herhangi bir yeni sosyal kanalda içerik ve pazarlama stratejilerinizin yanı sıra iş için Pinterest'e yönelik bütçe ve zaman taahhüdünüze rehberlik edebilecektir.

Herhangi bir sosyal ağ gibi, Pinterest'in de benzersiz değer önerileri vardır ve tüm sosyal pazarlama stratejinizin temel hedeflerine ulaşmada belirli bir rol oynayabilir. Pinterest, bol miktarda organik erişime sahip bir görsel arama motoru olarak büyük bir varlığa sahip olduğundan, Pinterest takipçi sayınız, son derece alakalı ve ilgi çekici içerikle elde edebileceğiniz potansiyel erişimin yalnızca tabanıdır. Ayrıca, Pinterest'te aramanın önemi, hem ücretli hem de organik içerik için daha uzun kuyruk etkisi olduğu anlamına gelir.

3. Güçlü bir içerik stratejisi geliştirmek

Pinterest'i iş için kullanıyorsanız, en iyisini umarak bağlantıları bırakıp resim gönderemezsiniz. Kitlenizi kazanmak için ne tür içerik ve görseller oluşturmanız gerektiğine dair belirli bir fikre sahip olmak ve buna göre bir içerik stratejisi geliştirmek çok önemlidir.

Hedeflerinizi belirledikten sonra, bu hedeflere yönelik bir içerik stratejisi geliştirmeye başlayabileceksiniz. Ne tür içerik amacınızı gerçekleştirmenize yardımcı olacak? Ve kitleniz sizden ne tür bir içerik bekliyor?

Bir sürü seçenek olsa da, aşağıdaki resim türleri, işletmeniz için Pinterest içerik stratejisinin temel taşlarını oluşturmalıdır:

• Göz alıcı görüntüler – Tıpkı Instagram gibi, Pinterest de görsel bir platformdur. Bu nedenle, hemen göze çarpan ve göze çarpan görüntüler stratejinizin özü olmalıdır. Renk uyumlu görüntüler, yüksek çözünürlüklü fotoğraflar vb. birkaç örnektir. Tocca'nın öne çıkan ürünlerinin zengin renklerinin çevrenin lüks tasarımını yansıttığı Birchbox'tan bu pime bakın.
  
• Eğitim içeriği – Eğitim içeriği Pinterest'in yaşam gücüdür. Aslında, Pinner'ların %84'ü Pinterest'in yeni şeyler öğrenmelerine yardımcı olduğunu söylüyor. Bu nedenle içerik stratejinizin, insanların nasıl yapılır, ipuçları ve DIY'ler gibi bir şeyi nasıl yapacaklarını öğrenmelerine yardımcı olan eğitici görsel içerik içerdiğinden emin olun. Real Simple, görsel olarak çekici infografiklerle takipçilerinin bir bakışta yeni şeyler öğrenmesine yardımcı olmak için düzenli olarak tarifler ve ipuçları paylaşır.
  
• İlham veren içerik – İnsanlar ayrıca ilham almak için Pinterest'e başvurur ve burada, nasıl yapılacağını öğrenmeden önce ne yapacakları konusunda fikir veren içeriği keşfederler. Takipçilerinize sektörünüzle alakalı düzenli bir dozda görsel ilham verin - ister motivasyonel alıntılar ister düğün dekor fikirleri olsun. Apartment Therapy, takipçilerine ev dekorasyonu ilhamı sağlamak için birkaç pano oluşturdu.
  
• Bilgilendirici içerik – Bilgilendirici içerik, Pinterest hedef kitlenizle etkileşim kurmanıza yardımcı olabilecek başka bir eğitim içeriği türüdür. İnsanların sektörünüz, ürünleriniz vb. ile ilgili yeni gerçekleri ve rakamları öğrenmesine yardımcı olacak bilgi grafikleri ve gerçekler oluşturun.

4. Öne çıkan iğneler oluşturmak için yaratıcı en iyi uygulamaları takip etmek

Göz alıcı görseller, Pinterest için işletme içeriği stratejinizde hayati bir unsur olsa da, bunları oluşturmak biraz zor.

Görsel olarak daha çekici iğneler oluşturmak istiyorsanız Pinterest'teki yaratıcı en iyi uygulamaları uyguladığınızdan emin olun. Bu Pinterest en iyi uygulamaları şunları içerir:

• 2:3 en boy oranını korumak
• Marka logonuz dahil
• Daha iyi hikayeler anlatmak için özlü, hedefli kopya içeren metin yerleşimi ekleme
• Bağlamı gösteren görseller seçme - buna, bir ürün veya hizmeti bir yaşam tarzı ortamında gösterme veya onu hayata geçiren bir kullanım örneğini gösterme dahildir.

5. Artan etkileşim için doğru zamanda yayınlama

Diğer tüm sosyal medya platformlarında olduğu gibi, Pinterest'te de zamanlama her şeydir. Ancak Instagram gibi süper hızlı hareket eden bazı platformların aksine, bu kadar emek harcadığınız görsel içeriklerin Pinterest'te raf ömrü çok daha uzun olabilir.

Tariflerden dekora kadar her şey için fikir edinmenin birçok yolu ile mevsimsel ve özel durumlarla ilgili içerikler Pinterest'te çok büyük. Pinterest'in kendi dönemsel araştırması, birçok Pinner'ın etkinliklerle aylar öncesinden ilgilenmeye başladığını gösteriyor - örneğin yaz temalı Pinlerin erken ilkbaharda ilgi görmesi ve kış tatili Pinning'in Haziran'da başlaması gibi.

Hemen hemen her tür içerikte olduğu gibi, aktif bir kitlenin önüne geçmek için en uygun zamanda paylaşım yapmak, Pinterest içeriğinizin hızlı bir şekilde başlamasına yardımcı olabilir. Sprout'un ViralPost teknolojisi, gelecekteki gönderiler için en iyi zamanları önermek üzere, etkileşim için geçmişteki en iyi zamanlarınızla ilgili kendi hesabınızın verilerini kullanarak Pinterest gönderileri için kullanılabilir.

Pinterest'te yayınlamaya başladıktan sonra, farklı saatlerde ve haftanın farklı günlerinde gönderi performansınızı analiz etmeye başlayabilirsiniz. İçeriğinizin nasıl performans gösterdiğini görmek için Sprout'un Pinterest entegrasyonunu kullanın ve özellikle markanız için çalışan bir gönderi stratejisi geliştirmeye devam edin.

6. Verimliliği artırmak için önceden planlama

İçerik stratejinizi ve istediğiniz gönderi planını oluşturduktan sonra, içeriğinizi önceden planlayabileceksiniz. Bu, yalnızca sosyal medyanızı daha etkin bir şekilde yönetmenize yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda diğer önemli görevler için zaman kazandırır.

Haftanın geri kalanı için içerik planlamak ve oluşturmak için haftanın bir gününü ayırabilirsiniz. Veya tüm ay boyunca içeriğinizi planlamak için birkaç gün bile harcayabilirsiniz.

Sprout'un Pinterest entegrasyonu, pinlerimizi önceden oluşturmanıza ve planlamanıza izin vererek bunu kolaylaştırır. Yaklaşan pinlerinizi sosyal aktivitenizin bir takvim görünümünü kullanarak planlayabilecek ve seçtiğiniz zamanda bunları otomatik olarak gönderebileceksiniz.

Gelecekteki pinlerinizin panolarınızda nasıl görüneceğine dair görsel bir önizleme ile, panonuzun nasıl görüneceğine dair doğru bir resim elde eder ve bu çok önemli mevsimsel katılım için takviminize ince ayar yaparsınız. Ayrıca Pinterest gönderilerini Instagram'da çoğaltabilir veya Varlık Kitaplığı'ndaki marka onaylı görselleri başka amaçlarla yeniden kullanabilirsiniz, böylece içerik takviminizi birden çok kanalda markanızın en iyi görsel içeriğiyle doldurabilirsiniz.

7. Sitenize Pinterest kaydetme düğmeleri ekleyin

İşletmeniz için Pinterest hedeflerinden bağımsız olarak, daha fazla insanı içeriğinizi panolarına sabitlemeye teşvik etmeniz gerekir. Bu, yalnızca daha fazla Pinner'ın markanız hakkında bilgi edinmesine yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda daha fazla insanı sitenizi ziyaret etmeye ve ürünlerinizi satın almaya zorlar.

Bu nedenle, insanların istenen eylemi gerçekleştirmesini, yani içeriğinizi sabitlemesini kolaylaştırmalısınız. Bunu yapmak için Pinterest'in en iyi uygulamalarından biri, yalnızca bir tıklamayla adımı tamamlayabilmeleri için sitenize kaydetme düğmeleri eklemektir.

Sitenize eklemek üzere uygun kaydetme düğmeleri oluşturmak için Pinterest Widget Builder'dan en iyi şekilde yararlanın.

Pottery Barn, bir kaydet düğmesini kullanarak ürünlerini panonuza kolayca sabitlemenizi sağlar.

8. Alışveriş deneyimini geliştirmek için Shop the Look Pins'i kullanma

İnsanların belirli bir eylemde bulunmasını istiyorsanız, bunu yapmanın onlar için kolay olduğundan emin olun. Daha fazla içerik pinini teşvik etmek için kaydet düğmeleri eklediğiniz gibi, daha fazla satış sağlamak için Look the Look Pins'i de kullanabilirsiniz. Bu, Pinterest'i markalar için bu kadar güçlü yapan en iyi özelliklerden biridir.

Bu pinler, her ürünü ilgili ürün URL'si veya satış ortağı bağlantısıyla etiketleyebildiğiniz için, Pinner'ların belirli bir gönderideki ürünleri bulmasını ve satın almasını kolaylaştırır. Sitenizi ziyaret etmek, ürünü aramak ve ardından satın alma işlemlerini tamamlamak gibi uzun bir süreçten geçmeleri gerekmez.

9. Neyin işe yaradığını görmek için performansınızı izleme

Stratejiniz varsayımlara dayanıyorsa, markalar için Pinterest gerçekten değer sunamaz. Bunun yerine, çabalarınızı optimize etmek için veri odaklı bir yaklaşım benimseyin. Neyin işe yarayıp neyin yaramadığını belirlemek için performans analitiğini kullanın, böylece etkisi olmayan içerik ve taktikler üzerinde zaman kaybetmeyin.

Performansınızın 360 derecelik bir görünümünü elde etmek için yerel Pinterest analizlerinden ve Sprout Pinterest entegrasyonundan en iyi şekilde yararlanın. Hangi pinlerin en çok tıklama ve gösterim aldığını ve hangilerinin en fazla trafik ve satış sağladığını öğrenin. Bu size, hedef kitlenizde hangi tür içeriğin yankı uyandırdığı ve çabalarınızı nasıl geliştirebileceğiniz konusunda bir fikir verecektir.

Bir patron gibi sabitlemeye başlayın

Markanız için bir Pinterest varlığı oluşturmak göz korkutucu olmak zorunda değildir. Platformun en iyi uygulamalarını takip edin ve markaların içeriğinizden en iyi şekilde yararlanmaları için benzersiz avantajlarını aklınızda bulundurun.

Bu hızlı kılavuz, yeni başlıyorsanız ayaklarınızı bulmanıza yardımcı olacaktır. Ve veriye dayalı içgörülerle birleştirilmiş bazı uygulamalarla, çabalarınızı optimize etmenin yeni yollarını bulabilir ve markalar için Pinterest'in tüm avantajlarından yararlanabilirsiniz.