Pinterest Marketing 101: İşletmenizi Pinterest'te Başarıyla Nasıl Tanıtabilirsiniz?

Bir sosyal medya platformunda ustalaştıysanız, hemen hemen hepsini fethettiğinize inanmak kolay bir tuzaktır. Ne de olsa Facebook, Instagram ve hatta YouTube gibi siteler arasında birbiriyle örtüşen birkaç en iyi uygulama var.

Sonra Pinterest geldi ve bu planlara bir İngiliz anahtarı attı.

Pinterest hemen hemen her küçük işletme için popüler ve değerli bir kanaldır, ancak daha geleneksel platformlardan çok farklı olduğu için hem yapımcılar hem de pazarlamacılar Pinterest tarafından sık sık şaşırmaktadır.

Bu başlangıç ​​kılavuzunda, profilinizi nasıl kuracağınız, pinlerinizi nasıl optimize edeceğiniz, platformda nasıl reklam vereceğiniz ve son olarak ama en az değil, nasıl ölçüleceğiniz dahil olmak üzere pazarlama için Pinterest kullanmanın tüm temellerini özetleyeceğiz. Sonuçlarınız.

Ücretsiz Web Semineri:

Pazarlama 101

Satışları artırmak için mücadele mi ediyorsunuz? Bu ücretsiz eğitim kursunda ilk günden ilk satışa nasıl geçeceğinizi öğrenin.

Şimdi üye Ol

Pinterest nedir?

Pinterest, kullanıcıların ("sabitleyiciler") bağlantılar, açıklamalar ve resimler içeren pinleri daha sonra kullanmak üzere farklı panolara kaydetmesini sağlayan bir sosyal medya platformudur. İnsanların yemek tarifleri ve stil ilhamı için fikirler bulabilecekleri ve hatta beğendikleri markaları satın alabilecekleri büyük bir görsel arama motorudur.

Pinterest, 10 kullanıcıdan sekizinin platformun kendilerini olumlu hissettirdiğini söylemesiyle, insanların kendilerini iyi hissettikleri bir yer haline geldi.

Kullanıcılar, resimleri ve bağlantıları manuel olarak yükleyerek Pinterest pinleri oluşturabilir, beslemelerinde görmek istedikleri pinlere rastlayabilir veya aradıkları pinleri arama yoluyla bulabilirler. Son ikisi, gelecekteki müşterilere pazarlamak için harika fırsatlardır.

Pinterest, fikirleri ve ilhamı diğer sosyal medya sitelerinde olmayan bir şekilde depolamak için tasarlanmıştır. Kullanıcılar, kolay gezinme için bulduklarını farklı pano adlarında düzenlemeye teşvik edilir ve çoğu pinner, öncelikle görmek istediklerini arayan ve kaydeden Pinterest'tedir; genellikle başkalarının etiketlediklerini veya arşivlediklerini görmeleri umurlarında değildir. çünkü platform sadece tartışma oluşturmak veya bilgi alışverişi yapmakla ilgili değil.

İç motivasyona karşı dış motivasyonu düşünün. Bu nedenle Pinterest, özel olan ve yalnızca erişim verilen belirli kişiler tarafından görüntülenebilen "gizli" panolar oluşturma seçeneğine sahiptir.

Pinterest pazarlama için ne kadar etkilidir?

Çevrimiçi mağazanız için neden bir Pinterest pazarlama stratejisi oluşturmanın çabaya değer olduğunu merak ediyorsanız, aşağıdaki nedenlere göz atın:

Büyüyen bir uluslararası kullanıcı tabanına sahiptir

Pinterest, 478 milyondan fazla aktif kullanıcısıyla en popüler 14. sosyal ağdır. Bu sayı diğer sosyal ağlar kadar büyük olmasa da büyüyor. Pinterest'in reklam erişimindeki çeyrekten çeyreğe değişiklik, 2021'de %6,2 arttı ve reklam hedefleme yeteneklerine yeni müşteriler eklemeye devam ettikçe yükselmeye devam etmeli.

2021 yılının ilk çeyreğinin kullanıcı rakamları, yıldan yıla %30,2 artış gösterdi. Bu artışın büyük bir kısmı, 2021 boyunca uluslararası kullanıcılardaki ve yıldan yıla %37 büyüyen artıştan kaynaklandı.

Pinterest, çevrimiçi mağazalar için bir pazarlama gücü olabilir. Kullanıcılar, Pinterest'te rastladıkları ürünleri, ortalama sosyal platformdan çok daha yüksek bir oranda organik olarak satın alırlar ve bunun nedeni kısmen, Pinterest kullanıcılarının bir beslemede reaktif olarak gezinmek yerine proaktif olarak bir şeyler aramasıdır.

Her markaya yer var

Pinterest'teki aramaların yüzde doksan yedisi markasızdır. Bu, kullanıcıların platforma göz atarken belirli markaları aramadığı anlamına gelir. Bunun yerine, ilham arıyorlar ve yeni fikirler keşfediyorlar.

Markanın anket yaptığı kişilerin %98'i Pinterest'te bulduklarına göre yeni şeyler denediklerini söylüyor.

Markalar, satın alma sürecinin ilk aşamalarında olan alıcıları hedefleyebilir, ürünlerini doğru zamanda önlerine alabilir. Pinterest'te sıkı satış yapmanıza gerek yok.

Ürün keşfi için ideal

Pinterest'te kullanıcılar tarafından kaydedilen 240 milyardan fazla pin var. Peki herkes neyi iğneliyor ve bu iğneler hangi amaca hizmet ediyor? Halkın çoğunluğu bunları ürün keşfi için kullanır. Aslında, haftalık pinner'ların %80'i Pinterest'te gezinirken yeni bir marka veya ürün keşfettiklerini söylüyor.

Haziran 2021'de yeni sitemizi yeniden başlattıktan sonra, insanlara alakalı, ilgi çekici, ürün odaklı içerik sağlamak için Pinterest'imizi elden geçirme fırsatını yakaladık. Kullanıcıların bunları panolarına sabitleyebilmeleri için tüm öğelerimizi Pinterest üzerinden kullanıma sunmaya karar verdik. Bu, insanların AreYouGame'i bulmasını, satın alma sürecini başlatmasını ve ürün farkındalığını yaymasını kolaylaştırdı. Bu yaklaşımla, dört ayda sıfır gösterimden neredeyse 700.000'e çıktık!

İnsanlar geleceği planlamak için Pinterest'i kullanıyor. Sağlam bir Pinterest pazarlama stratejisi ile platformda hedef kitlenizi bulabilir ve ulaşabilirsiniz. Pinterest, kitlenizin demografisi, ilgi alanları ve davranışları hakkında daha derine inmek için etkileşimli bilgiler sağlayarak reklamları uyarlamayı ve daha etkili pinler oluşturmayı kolaylaştırır.

Alışveriş yeri oldu

Pinterest kısa süre önce, "Alışveriş reklamı geliri bir kez daha genel işimizden daha hızlı büyüdü ve [2020'nin] 4. çeyreğinde alışveriş reklamları biçimini kullanan işletme sayısında 6 kat artış gördük." Bu, insanların yalnızca platformdaki içerikle ilgilenmediğini, aynı zamanda kontrol ettiklerini de gösterir.

Pinterest'te alışveriş yapanlar, platformda diğer platformlardaki insanlardan iki kat daha fazla zaman harcıyor. Hedef kitlenize ulaşmak için ücretsiz alışveriş araçlarını ve ücretli kampanyaları birleştirebilirsiniz.

Pinterest, markaların Pinterest karışımlarına Alışveriş veya Koleksiyon reklamları eklediğinde, üç kat daha fazla dönüşüm ve reklam harcamalarından elde edilen gelirde iki kat artış gördüklerini buldu.

Ürün pinleri, Shopify ürün kataloğunuza bağlanır. Yükledikten sonra profilinizde bir Mağaza sekmesi görürsünüz ve insanlar ürünlerinizi daha kolay bulabilir. Kullanıcılar ayrıca arama ekranlarının Mağaza sekmesinde alışveriş yapılabilir pinlere göz atabilir.

Pinterest'i ne tür işletmeler kullanmalı?

Pek çok işletme, özellikle fotoğraflanabilen fiziksel ürünler satan çevrimiçi mağazalar olmak üzere Pinterest'ten anlamlı sonuçlar alma potansiyeline sahiptir.

İşletmeden tüketiciye (B2C) şirketlerin genel olarak Pinterest'te işletmeden işletmeye (B2B) şirketlere göre çok daha kolay zamanları vardır, ancak bu, ikincisinin platformda çekiş elde etmesinin imkansız olduğu anlamına gelmez.

Bugün Pinterest'i genellikle kimlerin kullandığına daha yakından bakalım.

Pinterest'i kimler kullanıyor?

Kadınlar, tarihsel olarak Pinterest'i erkeklerden daha fazla ve daha sık kullanmıştır. Bu hala çoğunlukla doğru olsa da, platformdaki erkeklerin sayısı hızla artıyor. Kadınlar artık platform kullanıcılarının %60'ını oluştururken, genç erkekler platforma katılmaya başlıyor.

Pinterest tarafından sağlanan şu bilgilere bir göz atın:

• Erkek pinner'lar ve Gen Z pinner'lar yıldan yıla %40 arttı
• %35 ABD bin yıllık pinner'ları yıldan yıla %35 arttı
• Tüm pinner'ların %45'inin hane geliri yılda 100.000 dolardan fazla

Hane geliri istatistiği çok önemlidir çünkü Pinterest'in daha yüksek harcanabilir geliri olan kullanıcıları cezbettiğini gösterir. Bu, pinner'ların gıdadan lüks ürünlere kadar her şeye harcama (ve daha fazla harcama) olasılığının daha yüksek olduğunu gösteren Pinterest for Business'tan alınan ek verilere yansıtılmaktadır.

Ücretsiz Okuma Listesi: Sosyal Medya Pazarlama Taktikleri

Sosyal medyanın satışları artırmaya nasıl yardımcı olabileceği hakkında daha fazla bilgi edinmek ister misiniz? Yüksek etkili makalelerden oluşan ücretsiz, derlenmiş listemizi indirin.

Ücretsiz okuma listesini alın

Doğrudan gelen kutunuza teslim edilen Sosyal Medya Pazarlama Taktikleri okuma listemizi alın.

Neredeyse orada: Anında erişim sağlamak için lütfen aşağıya e-postanızı girin.

E Güncellemeleri al

Ayrıca size Shopify bülteninden yeni eğitim kılavuzları ve başarı öyküleri hakkında güncellemeler göndereceğiz. SPAM'den nefret ediyoruz ve e-posta adresinizi güvende tutacağımıza söz veriyoruz.

Abone olduğun için teşekkürler. Yakında ücretsiz ipuçları ve kaynaklar almaya başlayacaksınız. Bu arada, 14 günlük ücretsiz Shopify deneme sürümüyle mağazanızı oluşturmaya başlayın.

Başlamak

Başarı için Pinterest profilinizi ayarlayın

Pinterest'te pazarlamanın ilk adımı etkili bir profil oluşturmaktır. Profiliniz, pazarlamanızın geri kalanının temelini oluşturur ve her şeyi daha sonra "düzeltmeye" çalışmak yerine, hemen şimdi alarak çok zaman kazanacaksınız.

Mağazanız için kişisel bir hesap yerine bir işletme hesabı oluşturduğunuzdan emin olun; bu, Pinterest analizlerine, zengin pinlere ve işletme profillerine özel diğer reklam ve pazarlama araçlarına erişmenizi sağlar.

Pinterest işletme hesabı oluşturmanın birkaç yolu vardır:

1. Kişisel bir hesabı ticari hesaba dönüştürün.
2. Bağlantılı bir işletme hesabı oluşturun.
3. Yeni bir iş hesabı oluştur.

Kişisel bir hesabı ticari hesaba dönüştürün

Halihazırda bir kişisel profiliniz varsa ve bu profilde kayıtlı takipçileriniz ve içeriğiniz varsa, bunu bir işletme profiline dönüştürebilirsiniz. İstediğiniz zaman kişisel bir hesaba geri dönebilirsiniz.

1. Kişisel Pinterest hesabınıza giriş yapın.
2. Ekranınızın sağ üst köşesinden aşağı yönlü zikzak simgesini ve ardından Ayarlar'ı tıklayın.
3. Sol taraftaki gezinme panelinden Hesap ayarları 'nı tıklayın.
4. Hesap değişiklikleri seçeneğine ilerleyin.
5. Hesap değişiklikleri altında, Bir işletme hesabına dönüştür'ü bulun.
6. Hesabı dönüştür 'ü tıklayın.
7. Profilinizi oluşturmak için alanları doldurun ve ardından İleri'yi tıklayın.
8. İşletmenizi Tanımlamak için alanları doldurun ve ardından İleri'yi tıklayın.
9. Reklam yayınlamak isteyip istemediğinizi seçin ve ardından İleri 'yi tıklayın.
10. Nereden başlamak istediğinizi seçin veya dönüştürülmüş Pinterest işletme hesabınıza gitmek için X simgesini tıklayın.

Bağlı bir işletme hesabı oluşturun

Bağlantılı bir işletme hesabı, kişisel ve ticari hesaplarınızı birbirine bağlar. Aynı e-posta ve şifre ile giriş yapacak ve ikisi arasında kolayca geçiş yapabileceksiniz.

1. Kişisel Pinterest hesabınıza giriş yapın.
2. Ekranınızın sağ üst köşesinden, aşağı yönlü şerit simgesini ve ardından Hesap ekle'yi tıklayın.
3. Ücretsiz bir işletme hesabı oluşturun altında, Oluştur'u tıklayın .
4. Bağlı bir işletme hesabı oluştur 'u tıklayın.
5. Bağlı hesap oluştur 'u tıklayın.
6. Profilinizi oluşturmak için alanları doldurun ve ardından İleri'ye tıklayın.
7. İşletmenizi Tanımlamak için alanları doldurun ve ardından İleri'yi tıklayın.
8. Reklam yayınlamak isteyip istemediğinizi seçin ve ardından İleri 'yi tıklayın.
9. Nereden başlamak istediğinizi seçin veya bağlantılı Pinterest işletme hesabınıza gitmek için X simgesini tıklayın.

Yeni bir iş hesabı oluştur

Kişisel bir hesaba bağlı olmayan yeni bir işletme hesabı oluşturmak istiyorsanız, aşağıdakileri yapın.

1. Pinterest'e gidin ve bir işletme hesabı oluşturun.
2. E-posta adresinizi girin, bir şifre oluşturun ve yaşınızı girin.
3. Hesap oluştur 'u tıklayın.
4. Profilinizi oluşturmak için alanları doldurun ve ardından İleri'ye tıklayın.
5. İşletmenizi Tanımlamak için alanları doldurun ve ardından İleri'yi tıklayın.
6. Reklam yayınlamak isteyip istemediğinizi seçin ve ardından İleri 'yi tıklayın.
7. Nereden başlamak istediğinizi seçin veya yeni Pinterest işletme hesabınıza gitmek için X simgesini tıklayın.

Bir işletme profili oluşturduktan sonra sonraki adımları seçebilirsiniz. Arasında seçim yapmak:

1. Shopify mağazanızdan ürünleri içe aktarma
2. Reklam yayınlamak
3. Markanızı sergilemek

Pinterest pazarlama stratejinizi oluşturun

Hedefler belirlemek

Pinterest pazarlama çabalarınızdan ne istiyorsunuz? 2021 Sprout Social Index'e göre, sosyal medyanın en yaygın hedefleri marka bilinirliğini artırmak (%58) ve topluluk katılımını (%41) içerir. Takipçilerinizi büyütmek veya satış yapmak istiyorsanız, Pinterest hedeflerinizi belirlemek, onlara ulaşmanın ilk adımıdır.

Hedef belirlemek, pazarınıza bakmanıza ve işletmenizin konumunu değerlendirmenize izin verdiği için herhangi bir pazarlama stratejisi için etkilidir. Güçlü yönleri belirlemek, iyileştirilecek alanları bulmak ve ilerlemeyi izlemek için bir plan sunar.

Pinterest için gerçekçi hedefler şunları içerir:

• Marka bilinirliğini artırın veya adınızı orada yayınlayın. Farkındalık oluşturmak, yalnızca tanıtım mesajları göndermek değil, güven oluşturan ve kişiliğinizi gösteren içerik yayınlamak anlamına gelir.

• Potansiyel müşteriler ve satışlar oluşturun. Pinterest, insanların ürünleri bulmasına ve markalarla bağlantı kurmasına yardımcı olur. Trafiği, deneyimi kontrol edebileceğiniz, e-posta kayıtları alabileceğiniz vb. web sitenize yönlendirebilir veya ürün pinleri aracılığıyla doğrudan Pinterest'te satış yapabilirsiniz. Dönüşümlerinizi ve URL tıklamalarınızı bilmek, sosyal medya yatırım getirisini belirlemenize yardımcı olur.

• Kitlenizi oluşturun . Yeni Pinterest takipçileri edinmenin ve onları markanızla tanıştırmanın farklı yollarını bulmak. Aynı zamanda takipçilerle sohbet etmek ve sektör trendlerinden yararlanmak anlamına gelir.

• Etkileşimi artırın. Sprout Social Index, tüketicilerin %46'sının kitleleriyle etkileşim kuran markaların sosyal medyada sınıfının en iyisi olduğunu düşündüğünü gösteriyor. Takipçilerinizin dikkatini çekmek için Pinterest'te mesajlaşma ve içerikle denemeler yapın.

Başlamak için yukarıdan bir veya iki hedef seçin. Basit tutmak, odaklanmanıza ve iş hedeflerine ulaşan içerik oluşturmanıza yardımcı olacaktır. “AKILLI” (belirli, ölçülebilir, başarılabilir, ilgili, zamanında) hedefler belirleyin. Örneğin:

Pinterest yatırım getirisini iyileştirin

Pinterest gelirini yıl sonuna kadar her çeyrekte %10 artırın

Kesin hedefler, yapılması gerekenler konusunda size netlik sağlar. Ayrıca organize olmanızı sağlar ve sonuç alan daha iyi stratejiler planlamanıza yardımcı olur.

Hedef pazarınızı araştırın

Pinterest pazarlaması gerçekten hedef kitlenizi tanımakla başlar. İdeal Pinterest kullanıcınızın bir görüntüsünü oluşturmak için farklı demografik verileri ve gözlemlenebilir kalıpları araştırmaya zaman ayırın. Bu, içerik oluşturma sürecinizi bilgilendirmeye ve onlarla rezonansa giren bir ton ve ses geliştirmeye yardımcı olacaktır.

İşletmeniz doğal olarak belirli bir pazara (köpek sahipleri gibi) odaklanıyorsa, işiniz Pinterest'te geniş bir kitleye hitap etmeye çalışmaktan zaten daha kolaydır. Pinterest hakkında zaten bildiklerimiz:

• Pinterest kullanıcılarının %50'si ABD dışında yaşıyor
• Pinterest'in hedef kitlesinin %77'si kadın
• Pinterest kullanıcılarının %32'si 18-29 yaşında
• Pinterest kullanıcılarının %34'ü 30-49 yaşında
• Pinterest kullanıcılarının %38'i 50-64 yaşında
• ABD Pinterest kullanıcılarının %30'u banliyö bölgelerinden geliyor
• ABD'li annelerin %80'i Pinterest kullanıyor
• Erkek pinner'lar ve Gen Z pinner'lar yıldan yıla %40 arttı

Pinterest'teki en popüler kategoriler yiyecek-içecek ve ev dekorasyonudur. Sağlık ve zindelik, kadın modası ve sağlık ve güzelliğin çok gerisinde kalıyor.

Markanızın özel Pinterest hedef kitlesi hakkında bilgi edinin. Rakiplerin Pinterest'te ne yaptığına bakın. Platformda gönderi paylaşmaya ve etkileşimde bulunmaya başladığınızda, Pinterest Analytics aracılığıyla Kitle bilgileri aracılığıyla incelenebilecek kitle verileri toplarsınız. Gelecekteki pazarlama ve reklam içeriğini daha iyi planlayabilmeniz için pinlerinizle kimlerin etkileşime girdiği konusunda size gerçek zamanlı bilgiler verir.

Pinterest işletme profilinizi doldurun

Herhangi bir bilgiyi güncellemeniz gerekirse, profilinizi düzenlemek için Business hub'ınızdaki kurşun kalem ifadesini tıklayın.

Profilinizi oluştururken markanızı siteniz ve diğer sosyal medya profillerinizle tutarlı tutun. Kullanıcı adınızı, mümkünse Facebook veya Instagram gibi sitelerdeki diğer kullanıcı adlarınızla eşleştirin. Aynı logoyu profil resminiz için de kullanmalısınız çünkü bu işletmenizin tanınmasını kolaylaştıracaktır.

Bilgilerinizi doldurduktan sonra sol taraftaki gezinme çubuğunda “Talep Et” seçeneğine tıklayın. Bu sayfada web siteniz, Etsy ve YouTube kanalınız gibi farklı işletme varlıklarını talep edebilir ve Pinterest uygulamasını Shopify'a yükleyebilirsiniz.

Pinterest panolarınızı düzenleme

Pano organizasyonu birkaç nedenden dolayı anahtardır; bunlardan biri, panoları niş alt bölümlere ayırırsanız daha fazla takipçi elde edersiniz. İşte nedeni:

• Kullanıcıların aradığı daha fazla anahtar kelime için optimizasyon yapacaksınız ve bu da sizi bulmanızı kolaylaştıracaktır.
• Niş ilgi alanları Pinterest'te çok dikkat çekiyor, bu nedenle niş panolar hedef kitlenizin üyeleri için daha alakalı olacaktır.
• Kullanıcılar, panonuzun ne hakkında olduğunu ve ilgilenip ilgilenmediklerini hızlı bir şekilde görebilir.

Farklı ürün türlerini ve farklı hedef kitleleri pazarlamak için ayrı Pinterest panoları kullanın. Ayrıca, organizasyonu kolaylaştırmak için temelde pano içinde panolar olan bölümler de oluşturabilirsiniz.

Bunun pratikte nasıl görünebileceğini görmek ister misiniz? Bir kuyumcu, Pinterest'ini aşağıdaki panolarda düzenleyebilir:

• Birthstone Mücevherat , her ay için bölümlerle
• Farklı değerli taş türlerinin sembolik anlamı ve tarihi hakkında blog yazıları ve yerinde kaynaklar içeren Değerli Taşların Anlamı
• Stile göre sıralanmış bölümlere sahip Nişan Yüzükleri
• Erkek Saatleri , farklı marka isimleri için bölümlere sahip

Anahtar kelimeleri dikkate alın

Pinterest'te pazarlamanın önemli bir parçası oldukları için bu kılavuzda birkaç kez anahtar kelimelerden bahsedeceğiz ve bunun nedeni de Pinterest'in arama özelliğidir.

Pinterest benzersiz bir platformdur çünkü SEO ve sosyal melez alışveriş için olgunlaşmıştır.

Pinner'lar siteyi genellikle satın alma kararlarını araştırmak ve hatta doğrudan satın alma yapmak için kullanır. Sizinki gibi ürünleri aradıklarında pinlerinizin göründüğünden emin olmak istersiniz. Bunu yapmanın iyi bir yolu, tek bir pin içinde farklı anahtar kelimeler için optimizasyon yapmaktır.

Pin açıklamasında, bağlantı verdiğiniz sayfaya uygun anahtar kelimeler kullanın. Bu, Pinterest'in içeriğinizi platformdaki en alakalı hedef kitleye sunmasına yardımcı olur. Bu anahtar kelimeler, maksimum etki için tercihen açıklamanın başına veya yakınına yerleştirilmelidir.

Love Sew'in kurucusu Patrick Crane

Diyelim ki BarkBox gibi köpek oyuncakları için bir abonelik hizmeti satıyorsunuz, ancak bu örneğin amacı için bir isim oluşturacağız ve buna WoofCrate diyeceğiz. Bunun gibi bir şey okuyan bir açıklamanız olabilir:

“ Ayda bir kez kapınıza köpek oyuncakları getirin ve yavrularınızı gurme köpek mamasıyla şımartın. ”

İçerik karışımınıza karar verin

Pinterest'te iyi performans gösteren çeşitli içerik türleri vardır, bu nedenle farklı biçimlere ve bunların en iyi nasıl kullanılacağına bir göz atacağız.

Tüm pinlerin başka bir siteye bağlanması ve görsel bir bileşen içermesi gerektiğini ve tüm linklerin en alakalı sayfayı göstermesi gerektiğini unutmayın. İnsanları tümünü yakalama ana sayfanıza göndermekten genellikle kaçınmak istersiniz.

Ürün Pinleri

Ürün pinleri, belirli ürünlerin resimlerini veya videolarını içerir ve daha sonra kullanıcıları satın almak için doğrudan siteye götürür. Bunlar en popüler pin türleri arasındadır ve size en iyi yatırım getirisini kolayca sağlayan şey onlar olacaktır.

Bu pinler, meta verilerle zenginleştirilmiştir ve Pinterest'teki kişilerin alışveriş yapılabileceğini bilmelerini sağlamak için biçimlendirilmiştir. Örneğin, bir pin, bir Pinterest ürün kategorisinde en çok satın alınan bir öğeyse "En Çok Satanlar" diyebilir. Pinterest'te en çok tıklanan ürünse "Popüler" olarak da okunabilir. Bu etiketler, bireysel satış etkinliğinizi yansıtmaz.

Blog gönderileri ve içeriği

Blog gönderileri Pinterest'te çok başarılı olma potansiyeline sahiptir. Ana görseliniz için, görselin kendisinde metin kullanmayı (Canva gibi araçlar yardımcı olabilir) ve makalenin okuyucunun neden zaman ayırmaya değer olduğunu açıklayan bir açıklama yazmayı içeren en iyi uygulamaları aklınızda tutmak isteyeceksiniz.

bilgi grafikleri

İnfografikler doğası gereği görsel olduğundan, Pinterest'e tam olarak uyarlar. Bilgi grafiğinizin platformda en iyi sonucu veren standartları karşıladığından emin olun, aksi takdirde okunamayacak kadar küçük görünebilir.

Videolar

Videolar Pinterest'te daha popüler hale geliyor ve orada zaten bir kanal oluşturduysanız videoları doğrudan YouTube'dan içe aktarabilirsiniz. Otomatik oynatılan videolar şu anda yalnızca tanıtılan pinler içindir, ancak pinner'lara değer sunabiliyorsanız, video içeriğiyle bir takipçi kitlesi oluşturabilirsiniz. Öğreticiler ve kendin yap videoları Pinterest'te genellikle iyi performans gösterir.

Hikaye Pinleri

Hikaye iğneleri, video, seslendirme, resim ve metin yerleşimi ile hikayeler anlatmanıza izin veren daha yeni bir iğne türüdür. Onları daha uzun süren Instagram Hikayeleri gibi düşünün. Hikaye pinleri daha sonra kullanılmak üzere panolara kaydedilebilir ve zamanla keşfedilebilir.

Pinterest'teki metin: Hangi kısmı oynuyor?

Pinterest'teki görsel içerik her zaman ön planda olacaktır. Ne de olsa, kullanıcılara hepsi bir arada ezilmiş bir dizi görüntü sunulur ve bir şey onlara atlayana kadar kaydırırlar.

Bu, metnin asla yararlı olmadığı anlamına gelmez. Tam tersi: Bir iğnenin görsel kısmı kullanıcının dikkatini çekerken, açıklama, tıklamaya karar verip vermeyeceklerini belirleyebilir. Aynı derecede önemli, doğru kullanıcıların pinlerinizi bulmasına yardımcı olabilir.

Pinterest, potansiyel müşterinizin dikkatini tek bir görselle çekmek için yalnızca birkaç saniye sunar. Bu nedenle, tek bir görselinizin müşterinizi web sitenize ve nihayetinde satın alma sayfanıza en iyi şekilde nasıl yönlendirebileceği konusunda bilinçli bir şekilde düşünmek çok önemlidir.

Doğru anahtar kelimelere sahip değilseniz ve onlara (ve Pinterest algoritmasına) mağazanızda ne olduğunu söylemek için kopyalamazsanız, kullanıcılar resminizi asla görmezler. Pin açıklamaları, pano açıklamaları, profil açıklamaları ve pano başlıklarının tümü tam da bu nedenle yaratıcı bir şekilde anahtar kelimeler içermelidir - ancak düşük çaba gerektiren anahtar kelime doldurma gibi görünen ve hissettiren metinler yazmaktan kaçının.

En iyi sonuçlar için pin açıklamalarınız şunları yapmalıdır:

• Önden yüklenmiş olun. Pin açıklamaları en fazla 500 karakter içerebilirken, kullanıcılar tıklamadıkları sürece yalnızca ilk 75 ila 100 karakteri göreceklerdir. Tıklamaları artırmak için bağlamı ve değeri oluşturan önemli öğeleri öne koyun.
• Doğal olarak okuyun. Anahtar kelimeler önemlidir, ancak yaratıcılığı feda etmek veya kullanıcıları bunaltmak istemezsiniz. Bir dizi anahtar kelimeden başka bir şey olmayan pin açıklamaları rahatsız edici olabilir ve insanları sizinle etkileşim kurmaktan caydırabilir.
• Pimi sat. Kullanıcılar, mağazanızın sattığı gülünç derecede sevimli tişörtün kendi tarzları olduğunu görebilirler, ancak bunun birinci sınıf organik pamuk olduğunu ve gelirin bir kısmını bağışlayacağınızı bilmelerini sağlayan bir açıklama, terazilere ipucu veren ve onları satın almaya teşvik eden şey olabilir. . Pinterest yine görseldir, ancak ilgi çekici metinler her zaman önemli olacaktır.

Bir yayınlama planı seçin

Pinterest'te sürekli yayınlayın. Günde kaç pin göndermeniz gerektiğine dair kesin bir kural yoktur. Bazı kaynaklar 1'den 5'e kadar diyor, bazıları ise 15-25 arası ideal diyor. Bunu düşünmenin en iyi yolu, diğer tüm sosyal medya kanalları gibidir: çok az pin yaparsanız, takipçilerin ilgisini kaybedebilirsiniz. Çok fazla sabitleyin ve onları ezme riskiniz var.

Zamana ve yeni içerik fikirlerine dayalı olarak yönetebileceklerinizle başlayın. Gönderirken, daha sonra Pinterest Analytics'ten alınan bilgilere göre stratejinizi değiştirebilirsiniz. Gün içinde haftada beş kez gönderi yayınlamanın daha iyi erişim ve etkileşim gösterdiğini görürseniz, o zaman aralığında daha fazla gönderi gönderin. Diğer zamanlar daha az olumlu sonuçlar veriyorsa, farklı zamanları ve pin frekansını test edin.

Pinleri programlamak ve hayatınızı kolaylaştırmak için bir sosyal medya yönetimi uygulaması kullanın. İki popüler uygulama Sprout Social ve Tailwind'i içerir. Daha hızlı büyüyebilmeniz için Pinterest pazarlamasının zor kısımlarını otomatikleştirmek için iyidirler.

Pinterest reklamları yayınlayın

Tanıtılan Pinler, Pinterest'in reklamcılık sistemidir. Reklamverenlerin, reklamların hedef kitlelerine gösterilmesi için teklif verdiği bir açık artırma tarzında çalışırlar.

Tanıtılan pinlerle, pinlerinizin, kullanıcılar gezinirken veya Pinterest arama sonuçlarında yayınlarında görünmesi için ödeme yapabilirsiniz. Tanıtılan pinler, resimler veya videolar içerebilir ve alt kısmında küçük bir "Tanıtılan" etiketi bulunan normal pinler gibi görünebilir.

Yükseltilmiş pinlerle, farklı hedef türleri için optimizasyon yapabilirsiniz. Hedefleriniz, aşağıdakiler dahil olmak üzere, ödeme yaptığınız kullanıcı işlemlerini belirleyecektir:

• Marka bilinirliği
• Video görüntülemeleri
• Düşünce
• Dönüşümler
• Katalog satışları

Promosyonlu pin sistemi ile günlük ve toplam bütçeleri belirleyebilirsiniz. Reklamlarınızın aramalarda, beslemelerde veya her ikisinde birden görünüp görünmeyeceğini seçebilirsiniz. Ayrıca her kampanya için başlangıç ​​ve bitiş tarihleri ​​planlama seçeneği de vardır.

Kampanya fonlarınızı uzun bir süre boyunca eşit olarak harcamak istiyorsanız, ömür boyu bir bütçe seçin. Her gün ödenen tutarı belirlemek için bir günlük bütçe oluşturun. Reklamınızın ne kadar süreyle yayınlanmasını istediğinize bağlı olarak bütçeleri otomatik olarak ayarlamanız gerekecektir.

Yükseltilmiş pinlerle, yeniden hedefleme için e-posta listelerinden özel hedef kitleler oluşturma seçeneğiniz vardır ve demografik ve yer hedeflemeyi kullanabilirsiniz.

Bununla birlikte, ilgi alanı hedefleme ve anahtar kelime hedefleme, diğer platformlarda tipik olarak verilenden daha fazla değere sahiptir. İçeriğinizin organik olarak doğru aramalarda görünmesini sağlamak için doğru anahtar kelimeleri seçmek çok önemlidir ve aynısı reklam hedefleme için de geçerlidir. Doğru ilgi alanlarını seçmek, Pinterest'in reklamlarınızı, gezinirken onları görmekle ilgilenme olasılığı en yüksek olan kullanıcılara yerleştirmesine yardımcı olacaktır.

Reklamınızı arama sonuçlarına yerleştirmek değerli bir fırsattır. Yüksek niyetli bir kitlenin ve aktif olarak bilgi arayan kullanıcıların karşısına çıkıyorsunuz. Google Ads'e benzer, ancak sık satın alan bir kitleye ve esnek, yüksek etkili görsellere sahiptir.

Başka hiçbir sosyal medya pazarlama faaliyeti size bu tür bir avantaj sağlamaz. Kitleniz Pinterest'teyse, işinize yarayıp yaramadığını görmek için reklam bütçenizin bir kısmıyla tanıtılan pinleri test etmeye değer.

Ücretsiz: Sosyal Medya Strateji Şablonu

Kanallarınızı seçmekten ne yayınlayacağınıza karar vermeye kadar, pazarlama hedeflerinize ulaşmak için sosyal medyayı en iyi nasıl kullanabileceğinizi düşünmek için boşlukları doldurun.

Şablonu şimdi alın

Doğrudan gelen kutunuza teslim edilen sosyal medya stratejisi şablonunu alın.

Neredeyse orada: Anında erişim sağlamak için lütfen aşağıya e-postanızı girin.

E Güncellemeleri al

Ayrıca size Shopify bülteninden yeni eğitim kılavuzları ve başarı öyküleri hakkında güncellemeler göndereceğiz. SPAM'den nefret ediyoruz ve e-posta adresinizi güvende tutacağımıza söz veriyoruz.

Abone olduğun için teşekkürler. Yakında ücretsiz ipuçları ve kaynaklar almaya başlayacaksınız. Bu arada, 14 günlük ücretsiz Shopify deneme sürümüyle mağazanızı oluşturmaya başlayın.

Başlamak

Pinterest pazarlama ipuçları

Pinterest'teki varlığınızı büyütmek ve satış yapmak için aşağıdaki ipuçlarını ve en iyi uygulamaları keşfedin:

• Doğrulanmış bir satıcı olun
• takip butonları ekle
• Videoları Pinterest'te çapraz yayınlayın
• Web sitesi bağlantılarını kısaltmaktan kaçının
• Grup panolarını kullanarak işbirliği yapın
• Pinterest Analytics'e dikkat edin
• Shopify için Pinterest uygulamasını kullanın

Doğrulanmış bir satıcı olun

Doğrulanmış Satıcı Programı (VMP), insanların Pinterest'teki onaylanmış markalardan satın almalarına yardımcı olur. Doğrulanmış bir satıcı olduğunuzda, pinleriniz platformda ürün arayan kişilere organik olarak görünebilir.

Doğrulanmış bir satıcı olmak için şunlara ihtiyacınız olacak:

• Aktif bir katalog
• işleyen etiket
• Pinterest'in satıcı yönergelerini karşılamak için

Ahşap işçiliği ile ilgili her şeyin tek adresi olan Sawinery'nin kurucusu Robert Johnson, doğrulanmış bir tüccar olmayı tavsiye ediyor. "İşletmenizin güvenilir ve yasal görünmesini sağlayan parlak mavi bir rozet almanın yanı sıra, profilinizde ürünleri barındırmak için bir Mağaza sekmesi alacaksınız."

Programdaki satıcılar, Pinterest'teki alışveriş deneyimlerinde de görünür. Ürünleriniz ilgili pinler gibi deneyimlerde ortaya çıkabilir ve ürünlerinizi yeni markalar arayan doğru kişilerin önüne çıkarabilir.

Programa katılmak ücretsizdir. Doğrulanmış bir satıcı olmak için buradan başvurun.

Takip düğmeleri ekle

Takip Et düğmesi, insanların Pinterest'te olduğunuzu bilmesini sağlar. Tek bir tıklamayla, markanızı takip edebilecekleri veya ürünlerinize göz atabilecekleri profilinize ulaşacaklar. Modern Citizen'deki bu örnekte olduğu gibi blogunuz, e-postalarınız veya web siteniz gibi insanlarla bağlantı kurduğunuz yere bu düğmeyi ekleyin.

Videoları Pinterest'te çapraz yayınlayın

Çapraz paylaşım, bir platformdan (bir TikTok videosu gibi) bir içerik parçası alıp aynı anda diğer sosyal kanallarda (Pinterest gibi) paylaşmak anlamına gelir. İçerik oluştururken zamandan ve emekten tasarruf etmenizi sağlar ve hesabınızı aktif tutar.

Etkileyici pazarlama platformu Collabstr'ın kurucu ortağı Kyle Dulay'ın sosyal medyada gördüğü popüler bir strateji. "Son zamanlarda e-ticaret markaları için ortaya çıkan bir fırsat, kısa video içeriğini Instagram Reels ve YouTube Shorts'tan Pinterest'e çapraz göndermektir" diyor.

“Pinterest'te paylaşım yaparken, videoda gördükleri ürün hakkında daha fazla bilgi edinmek isteyenler için web sitenize bağlantılar ekleyebilirsiniz. Pinterest'i potansiyel müşteriler ve web sitesi ziyaretçileri için mükemmel bir pasif edinme kanalı yapan da budur."

İşte FaceTory adlı bir Shopify mağazasının Pinterest'te nasıl kısa video yayınladığına ve bu trafiği web sitesine nasıl gönderdiğine bir örnek.

Web sitesi bağlantılarını kısaltmaktan kaçının

Bir iğneden web sitenize veya ürün sayfalarınıza bağlantılar yerleştirmek yaygın bir uygulamadır. Bir pinden mağazanıza doğrudan bağlantı, trafiği ve dönüşümleri artırabilir. Bağlantıların çalıştığını (yani, bir 404 sayfasına yönlendirmediklerini) ve bit.ly gibi bir araç kullanarak bağlantıların kısaltılmadığını iki kez kontrol edin.

Love Sew'in kurucusu Patrick Crane, "Pinterest açıklamalarınızdaki bağlantıları kısaltmaktan kaçının" diyor. “Genellikle, bir Pinterest kullanıcısı kısaltılmış bir bağlantıya tıkladığında bir spam uyarısı alır. Bu, algılanan güvenlik riski nedeniyle sitenize devam etme olasılığı daha düşük olan kullanıcı için sürtüşme yaratır."

Sürtünme ve direnç geliştirme fırsatlarını en aza indirmek için bağlantılarınızı orijinal biçiminde tutun.

Grup panolarını kullanarak işbirliği yapın

Pinterest'te zaten panolar oluşturduysanız, bunlara ortak çalışan ekleme yeteneğini fark etmiş olabilirsiniz. Bunu stratejik olarak kullanmak harika sonuçlar verebilir.

Grup panolarını kendi yararınıza kullanmak için şunları yapabilirsiniz:

• Diğer etkileyiciler veya endüstri uzmanlarıyla bir pano oluşturun, onlar uzmanlıklarını paylaşırken panoyu profilinizde "barındırın". Bu, hem hedef kitlenizin üyelerine ulaşan niş etkileyiciler hem de geniş kitlelere sahip geniş çekici etkileyiciler ile iyi çalışır.
• Fikirleri paylaşabileceğiniz bireysel müşterilerle özel bir pano oluşturun. Kişiye özel tasarımlar yapan veya gravür işleri yapan bir mağaza, özel bir panoda yapabileceklerinin farklı örneklerini paylaşabilir.
• Müşterilerden işletmenizle ilgili deneyimlerinin resimlerini sabitlemelerini isteyin. Bunun için, gönderileri diğer kullanıcılardan en fazla tekrarı alırsa, sonunda potansiyel bir ödül olan bir Pinterest yarışması gibi teşvikler sunabilirsiniz. Başlamak için müşterilere e-posta yoluyla ulaşabilir ve onlara panoya bir bağlantı gönderebilirsiniz.

Konuk ortak çalışan eklemek kolaydır. Grup panosunda, logonuzun yanındaki gri simgeye tıklayın. Belirli kullanıcıları Pinterest hesaplarıyla ilişkili e-posta adresleriyle davet edebileceksiniz.

Pinterest Analytics'e dikkat edin

Pinterest Analytics, size Pinterest'teki varlığınıza ilişkin bir genel bakış sunar. Hangi ücretli ve organik içeriğin kullanıcılarda yankı uyandırdığını gösterir ve veriler aracılığıyla gelecekteki kampanyalara karar vermenize yardımcı olur. Video performansını anlamak için Video raporunu ve iş hedefleriniz üzerindeki etkileri öğrenmek için Dönüşüm Analizlerini de kullanabilirsiniz.

Performansınızı, en iyi pinleri ve panoları ve aşağıdakiler gibi belirli metrikleri inceleyebilirsiniz:

• Gösterimler
• nişanlar
• Sabitleme tıklamaları
• Giden tıklamalar
• Video görüntülemeleri
• Oranı kaydet
• Toplam oyun süresi
• Toplam etkileşimde bulunan kitle

Bu içgörüye sahip olmak, bilinçli içerik kararları vermenize ve Pinterest stratejinizden en iyi şekilde yararlanmanıza yardımcı olabilir. Örneğin, web sitenize en fazla gösterimi ve tıklamayı hangi pinlerin aldığını görebilir, ardından benzer kitleleri çekmek için aynı tema ve stille daha fazla pin oluşturabilirsiniz.

Shopify için Pinterest uygulamasını kullanın

Pinterest hesabınızı ve Shopify'ı yönetmenin kolay bir yolunu mu istiyorsunuz? Ürün kataloğunuzu hızlı bir şekilde yüklemek ve ürünleriniz için pinler yayınlamak için Pinterest Shopify uygulamasını yükleyin. Bir Pinterest etiketi ile performansı kolayca takip edebilir ve pinleri her gün otomatik olarak güncel tutabilirsiniz.

Shopify aracılığıyla bir Pinterest mağazası kurmak kolaydı. Perakendeciler için avantaj basittir: Yeni ürünleri manuel olarak eklemek zorunda kalmamanız için Shopify kataloğunuzu çeker. Müşterimiz Asian Beauty Essentials için yüzlerce SKU'muz var. Fiyatı veya görselleri her güncellediğimizde, otomatik olarak Pinterest ile senkronize edilir.

Bir katalog yüklediğinizde, insanlar Pinterest'teki mağazanızdan ürünleri keşfedebilir, kaydedebilir ve satın alabilir. Ayrıca Shopify yöneticinizden bilinirlik oluşturmak, üzerinde düşünmeyi sağlamak veya dönüşüm elde etmek için reklam kampanyaları oluşturabilirsiniz. Kurulumu ücretsizdir. Ödediğiniz tek şey reklam yayınlamaktır.

Pinterest'ten en iyi şekilde yararlanın

Pinterest is unlike any of the other social media platforms, because users are equally as motivated to save items for themselves as they are to share them with others.

It has exceptional selling power, particularly for ecommerce. To succeed on Pinterest, have a deep understanding of the customers you're trying to reach, stay consistent with your pins, profile, and boards, and keep up to date on best practices and changes occurring on the platform. Happy pinning!

Eugenia Mello'nun çizimi