Pazarlamacıların 2022'de bilmesi gereken 24 Pinterest istatistikleri ve gerçekleri

En son Pinterest istatistiklerini mi arıyorsunuz? Seni koruduk!

Çünkü Pinterest, rakip sosyal medya platformlarına karşı her zaman hak ettiği krediyi alamaz.

TikTok'un vızıltısına veya Instagram'ın büyük kullanıcı tabanına sahip olmasa da, Pinterest pazarlamacılar için potansiyel bir altın madeni olmaya devam ediyor.

Çünkü platform, demografisi ve yüksek harcama yapan, ürün arayan kullanıcı tabanı söz konusu olduğunda türünün tek örneğidir.

Pinterest'i tekrar ziyaret etmeyi veya mevcut varlığınızı optimize etmeyi mi düşünüyorsunuz? Kafan doğru yerde.

Bu kılavuz, 2022 ve sonrası için bilmeniz gereken Pinterest istatistiklerini özetlemektedir.

Pinterest kullanım istatistikleri

Son zamanlarda Pinterest'e fazla dikkat etmediyseniz, büyümesi açısından en kötüsünü varsayabilirsiniz.

Gerçek ama? Platformdaki etkinlik şaşırtıcı derecede istikrarlı.

Pinterest, ev alışverişinin zirvede olduğu 2020'de pandeminin ilk günlerinde bir patlama yaşadı. O zamandan beri faaliyetler yavaşlamış olsa da, platformun hala çok büyük bir kullanıcı tabanına sahip olduğu inkar edilemez.

1. Pinterest'in aylık aktif kullanıcı sayısı 2021'de 478 milyondan 431 milyona düştü.

Bırakmanın sizi aldatmasına izin vermeyin.

Yine Pinterest, 2020 boyunca alışveriş yapanların evde olması nedeniyle platformun daha yüksek katılım ve büyüme gördüğünü kabul etti. Platform, ne olursa olsun bu yeni kullanıcıların büyük bir kısmını elinde tuttu.

Pinterest, TikTok'un yanı sıra aylık bir milyar aktif kullanıcı kulübüne yakın zamanda ulaşamasa da, 400+ milyon kullanıcı alay edilecek bir şey değil. Kısacası, Pinterest'in tutarlılığı kendisi için konuşur.

2. Pinterest'in toplam kullanıcılarının yaklaşık %50'si "hafif" kullanıcılar olarak sınıflandırılır ve platforma günlük erişime kıyasla haftalık veya aylık erişim sağlar (yalnızca %7,3'ü "ağır" kullanıcılar olarak kabul edilir).

Kullanıcıların platforma bağlı olduğu ve günde birkaç kez kontrol ettiği TikTok veya Instagram'ın aksine, Pinterest farklı bir hikaye.

Çoğu kullanıcı, periyodik olarak veya ihtiyaca göre check-in yapar. Platformun eğlenceye karşı ilham verici ve ürün odaklı nasıl yapılır içeriğine vurgu yaptığı göz önüne alındığında, bu aktivite eğilimi mantıklı.

3. Pinterest'in yıllık kullanıcı tabanı büyümesi 2021'de %3,1'e geriledi (2020'de %7,8'den düştü).

Geçtiğimiz birkaç yıl, “normal” sosyal medya büyümesi için tam olarak en iyi barometre değil.

Bununla birlikte, Pinterest'in %3,1'lik büyüme oranı, benzer ağlarla (Instagram'ın %3,7'lik büyümesi gibi) oldukça tutarlıdır. Referans olarak, bu rakamlar Facebook (%0,8) veya Twitter'dan (%0,2) daha fazla “kurulu” ağdan katlanarak daha iyidir.

Pinterest demografik istatistikleri

Pop quiz: "Tipik" Pinterest kullanıcısı neye benziyor?

Şaşıracaksın. Pinterest, kullanıcı tabanı ve çeşitliliği açısından benzersiz bir ağı temsil etmektedir. Bu Pinterest istatistikleri, platformda doğru demografiyi hedeflemek isteyen reklamverenler ve markalar için dikkate değerdir.

4. ABD'li yetişkinlerin %31'i , platformu Instagram (%40) ile LinkedIn (%28) arasına koyarak Pinterest kullanıcısı olduğunu iddia ediyor.

Daha önce belirtildiği gibi Pinterest, eğlenceye karşı ilham ve eğitim ile ilgilidir. Platformun yetişkinler arasındaki popülaritesi, içeriğin aşırıya kaçtığı bir yere karşı yararlı bir kaynak olarak statüsünden kaynaklanmaktadır.

5. Pinterest kullanıcılarının %38'i , platformdaki en büyük yaş demografisini temsil eden 50 ile 64 yaşları arasındadır.

Platform, Millennials arasında tarihsel olarak popüler olmasına rağmen, Pinterest'in demografisi değişiyor.

Rakip ağların aksine, Pinterest'te daha az kuşak farkı var. Aslında, platformda Gen Z, Millennials ve Gen Xers arasında neredeyse eşit bir bölünme var.

6. Z Kuşağı kullanıcıları Pinterest'te büyümeye devam ediyor ve şu anda yaklaşık 21 milyon kullanıcı oluşturuyor (üç yıl içinde elbette 26 milyon Z Kuşağı kullanıcısına ulaşacak).

Z kuşağı da şu anda Pinterest'te biraz zaman geçiriyor. Pinterest'in istikrarlı büyümesiyle tutarlı olarak, zamanla platformu daha fazla benimsemeyi görmeyi bekliyoruz.

7. Pinterest'in çekirdek kitlesinin %60'ını kadınlar oluştururken , erkek kullanıcılar yıldan yıla %40 arttı .

Şaşırmış? En son Pinterest istatistiklerine göre, platform artık yalnızca Millennial kadınlarının hakimiyetinde değil. Uzun bir atışla değil.

Pinterest'in kendisi, son bir yıldır hem erkek hem de Z Kuşağı kullanıcılarının yükselişinden bahsediyor. Bu, platformun kimliğinin nasıl geliştiğini (ve hala büyüme potansiyeline sahip olduğunu) gösterir.

8. Pinterest'teki erkeklerin %80'i , platformda alışveriş yapmanın kendilerini "şaşırtan ve sevindiren" "beklenmedik bir şeye" götürdüğünü iddia ediyor.

Bu istatistik, yalnızca erkeklerin platformu nasıl kullandığını değil, aynı zamanda Pinterest'in genel olarak nasıl ürün araştırması ve keşfi için bir merkez olmaya devam ettiğini de vurgular.

Burada dikkate değer olan şey, keşif sürecinin tek bir demografi için ayrılmamasıdır . Pinterest, sosyal alışveriş yapanlar için neredeyse kendi arama motoru haline geldi.

9. ABD'de hane geliri 100.000 ABD Dolarının üzerinde olan sosyal kullanıcıların %45'i Pinterest'te aktif.

Pinterest'in yüksek kazançlı demografisi iyi belgelenmiştir ve genellikle platformun kendisi tarafından lanse edilir.

Bu, platformun neden reklamverenler için pek de gizli olmayan bir mücevher olarak kabul edildiğini açıklıyor. Üst düzey ürünler (düşün: ev eşyaları, mobilya) merkezli içeriğin popülaritesi, doğru nişlerdeki markalar için bir fırsat penceresini temsil ediyor.

Pinterest pazarlama ve kullanıcı davranışı istatistikleri

İnsanların Pinterest'i kullanma şekli, diğer sosyal platformlara karşı elma ve portakaldır.

Yine, Pinterest'in konusu eğlence değil. İlham, eğitim ve ürün araştırması oyunun isimleridir.

Pinterest'i dijital bir panodan biraz daha fazlası olarak görüyorsanız, potansiyel pazarlama fırsatlarını kaçırıyorsunuz demektir.

Aşağıdaki Pinterest istatistikleri, pazarlama stratejinizde ince ayar yapmanıza ve platformdaki kullanıcılarla nasıl konuşacağınızı öğrenmenize yardımcı olabilir.

10. Diğer sosyal platformlarla karşılaştırıldığında, Pinterest kullanıcılarının "her zaman" alışveriş yaptıklarını söyleme olasılıkları %90 daha fazladır (ve alışverişi "sevdiklerini" söyleme olasılıkları %30 daha fazladır).

Pinterest, alışveriş cephesine ve merkeze vurgu yapmaktan çekinmiyor.

Alışveriş yapanların doğrudan Pinterest'ten satın almaları gerekmese bile, platform artık alıcının yolculuğunun çok önemli bir parçası.

Gelecek vadeden markalar için Pinterest'i iş için kullanmanın en iyi yollarından biri, sizi hiç duymamış alıcıları kazanmak için bir tür dijital vitrin ve kişiselleştirilmiş deneyim sunmaktır.

11. Pinterest kullanıcılarının %40'ı, rakip sosyal platformlarda alışveriş yapanlara kıyasla alışveriş deneyimi sırasında "ilham" hissetmeyi tercih ediyor.

Yukarıdaki noktalara dayanarak, Pinterest, gelecekteki satın almalar için fikir sağlamak için en önemli yerdir. Potansiyel alıcılara gerçekten "ilham vermek" isteyen markalar için bu, fotoğraf estetiğinizi hedef kitlenizle eşleştirmek anlamına gelir.

12. Pinterest'in kendilerine göre, Z kuşağı kullanıcıları, platformda olmayan Zoomer'ların 3,7 katı oranında yeni ürünleri benimsiyor.

TikTok, genç kalabalığın içinde sallanıyor olabilir, ancak henüz Pinterest'i saymayın. Bu, platformun her yaştan müşteri için bir ürün keşif platformu olarak kendisini nasıl güçlendirdiğini gösteren bir başka Pinterest istatistiğidir.

13. Haftalık Pinterest kullanıcılarının %83'ü platformdaki markalardan gördükleri içeriklere göre alışveriş yapıyor.

Daha önce belirtildiği gibi, insanlar Pinterest'e diğer platformlar kadar tam olarak bağlı değiller. Yine de, daha az sıklıkta kullanım, ağın kullanıcılar üzerindeki pazarlama etkisini mutlaka ortadan kaldırmaz.

14. En çok yapılan Pinterest aramalarının %97'si aslında markasızdır.

Pinterest'te ürün araştırması çok büyük olsa da, aramaların ve sorguların mutlaka doğrudan markaları araması gerekmez.

Sonuç olarak, içerik, seri arama yapanların dikkatini çekmek için yaşam tarzı çekimleri, kullanıcı tarafından oluşturulan içerik ve insan odaklı fotoğraflar içermelidir. Anahtar kelime hedefleme ve pin optimizasyonu da önemlidir.

15. Pinterest kullanıcılarının %85'i, yeni bir projeye başladıklarında Pinterest'i ziyaret edecekleri sosyal platform olduğunu söylüyor.

Bu istatistik, Pinterest'teki eğitim içeriğinin önemini gösterir. Infographics ve nasıl yapılır eğitimlerinin bir nedeni var.

16. Kullanıcıların %70'i, güvenebilecekleri yeni ürünler, fikirler veya hizmetler bulmak için gittikleri yerin Pinterest olduğunu iddia ediyor.

Buradaki paket, yalnızca içeriği platforma atmak değildir. Pinterest'teki markaların, alıcıları besleyen, eğiten ve ürünleri çalışırken sergileyen bilinçli bir varlığa sahip olması gerekir.

1.7 Pinterest kullanıcılarının, satın alma yolculuğunda platformun diğerlerinden daha etkili olduğunu iddia etme olasılığı 7 kat daha fazladır.

Pinterest, yalnızca ilham ve ürün araştırması için gidilecek bir platform değildir - platform, satın alma yolunda büyük bir motive edicidir.

İnsanlar, Instagram veya Facebook'ta markanızın neyle ilgili olduğunu bir bakışta görebilirler, ancak Pinterest onları eninde sonunda bir karar vermeye yönlendirecektir.

Pinterest reklam istatistikleri

Pinterest reklamcılığının etkinliği, hem büyük ölçekli işletmeler hem de yaşam tarzı markaları arasında kanıtlanmıştır. Platformdaki reklamların mevcut durumunu vurgulayan bazı Pinterest istatistiklerine bakalım.

18. Pinterest'teki Alışveriş reklamları, rakip sosyal platformlara kıyasla dönüşümleri üç kat artırır ve reklam harcamalarından elde edilen pozitif artımlı getiriyi ikiye katlar.

Pinterest içeriği, yukarıdaki davranış istatistikleriyle birleştiğinde, alışveriş yapanların satın alma kararlarını onaylamaları için bir yer işlevi görür. Aynı şekilde, platformdaki reklamların organik içeriği yansıtması da büyük bir artı.

19. Pinterest'te alışveriş yapanlar, diğer platformlardaki sosyal alışveriş yapanlardan iki kat daha fazla aylık harcama yapıyor.

Pinterest kullanıcılarının büyük harcamalar yaptığı hakkında söylediklerimizi hatırlıyor musunuz? Bu istatistik de bunu doğruluyor.

20. Reklamlarda "yaşam tarzı" resimlerine yer verilmesi "stok" ürün resimlerine göre %32 daha yüksek TO sağlar.

Burada sürpriz yok.

Pinterest içeriğini insan dokunuşuyla yayınlamak, daha yüksek dönüşümlerle el ele gider. Bu, platformdaki etkileyicilerin ve UGC'nin popülaritesini açıklıyor.

21. Pinterest reklam harcaması 2021'de yıllık 94,7 milyon dolara patladı (bu, 2020'nin toplam 30,3 milyon dolarlık harcamasını üç katına çıkardı).

Elbette, Pinterest'te satış organik içerik yoluyla yapılabilir.

Ancak reklamlar şu anda büyük bir patlama yaşıyor. Yeni markalar ve geçmişte Pinterest reklamlarıyla başarıya ulaşanlar için şimdi bütçenizi yeniden düşünmenin zamanı geldi.

22. Pazarlamacıların %35'i Pinterest'te etkileyici pazarlamaya yatırım yapmak istediklerini söylüyor (2019'da %29'du).

TikTok ve Instagram, genellikle etkileyiciler ve içerik oluşturucular arasındaki sohbete hükmediyor ancak Pinterest'i tartışmanın bir parçası olarak görmüyor.

23. Haftalık kullanıcıların %80'i Pinterest'te yeni bir marka veya ürün keşfetti.

Bu istatistik, ürün keşfi açısından Pinterest reklamlarının potansiyelini ortaya çıkarıyor. Reklamınız organik içeriği andıran bir ürün aramasına kusursuz bir şekilde uyuyorsa, altın değerindesiniz.

24. Pinterest kullanıcılarının, piyasaya çıktıktan sonraki bir hafta içinde yeni bir ürün satın alma olasılıkları %15 daha fazladır.

Ürün keşfinin ötesinde, Pinterest'in trend belirleme için harika bir yer olduğunu düşünün. Bu hem markalar hem de tüketiciler için geçerli.

Bu Pinterest istatistikleri sizin için ne anlama geliyor?

Dinleyin: Hedef kitleniz Pinterest'teyse, ağ markanız için en önemli öncelik olarak kalmalıdır.

Bu Pinterest istatistikleri, yalnızca Pinterest'in kalıcı gücüne değil, aynı zamanda sosyal alışveriş söz konusu olduğunda markalar ve reklamverenler için potansiyel fırsatlarına da işaret ediyor.

Pinterest stratejinize tam olarak nasıl yaklaşacağınızdan emin değil misiniz? Sosyal varlığınızın geri kalanına uyduğundan emin olmak ister misiniz? Yukarıdakilerin hepsini boğmanıza yardımcı olmak için sosyal medya kampanya yönetimi hakkındaki en son kılavuzumuza göz atmayı unutmayın!