Yeni Başlayanlar İçin Podcast Reklamcılık Rehberi

Morga yaklaşan anksiyete bozukluğu olan ambulans görevlisiyseniz, tüm hafta boyunca ürkütücü ve sessiz bir morgda takılma fikri iş için çağrılmayı bekliyor.

Fikir, yapmak istediğiniz gibi gelmeyebilir, ancak uzun vadede, bu tür ders dışı etkinlikler, takılmaya değer olabilir.

Müşterilerinizin takıldığı yerde takılmak, her zaman işe yarayan bir reklam hilesidir.

Markalar podcast reklam kampanyalarını planlarken, genellikle hedef kitlelerine ulaşabileceklerini bilirler, çünkü müşterilerinin en çok nerede takıldığını bildiklerinden emindirler.

Nielsen'e göre, ankete katılan tüketicilerin %78'i podcast reklamlarını duymaktan rahatsız olmuyor ve %62'si bir reklamı duyduktan sonra bir ürün satın almayı düşünüyor.

Podcast reklamcılığı, kişisel, kullanışlı, yaratıcı ve verimli doğal bir yerel reklamcılık deneyimi sağlar. Kısmen podcasting'in dünyayı fırtına gibi almasının nedeni.

Neden Podcast'ler?

#1. Tüketiciler podcast'leri büyük ölçüde eğitimsel değerleri nedeniyle severler. Araştırmaya göre, ABD'deki podcast dinleyicilerinin yaklaşık %75'i podcast'leri yeni şeyler öğrenmek için dinlediklerini söylüyor (Statista 2019).

#2. Daha fazla insan da podcast dinliyor. 2019 itibariyle, 12 yaşın üzerindeki ABD'li tüketicilerin %51'i podcast dinlemektedir (Statista, 2019).

Bu, on yıl önceki podcast dinleyicilerinin iki katından fazla ve aynı zamanda 2018'deki %44'ten büyük bir sıçrama.

Görüyorsunuz, Podcast'ler büyük bir pazar ve satın almaya hazır insanlara ulaşmanın mükemmel bir yolu. Podcast dinleyicilerinin yaklaşık %54'ü, bir podcast'te o markanın reklamını duyduktan sonra bir markadan satın almayı düşünme olasılıklarının biraz veya çok daha yüksek olduğunu söylüyor (eMarketer, 2019).

Markanıza daha fazla göz atmayı, marka yakınlığını artırmayı ve satışları artırmayı hedefliyorsanız, podcasting harika bir seçenektir.

#3. podcast dinleyicileri marka mesajlarına diğer medyaların çoğundan daha açık - yalnızca etkileyiciler tarafından onaylanan markalı içerik ve TV, çevrimiçi görüntüleme ve sosyal medya hikaye reklamını geride bırakıyor.

#4. Kantar'ın araştırması ayrıca podcast'lerin tercih edilebilirlik ve satın alma amacı gibi değişen ölçütlerde radyodan daha etkili olduğunu kanıtladığını gösteriyor. Podcast dinleyicileri reklamlarla iyi bağlantı kurar ve bu yankılanma güçlü marka büyümesine dönüşür.

İnsanlar podcast'leri nerede dinler?

İnsanlar yol gezilerinde podcast dinler; yol yürüyüşleri sırasında; işe hazırlanırken veya ev işleri sırasında. Podcast reklamcılığı, içeriği, dinleyicilerin boş zamanlarını içeriği dinleyerek geçirmeleri için uygun, bilgilendirici, faydalı ve heyecan verici bir şekilde sunar.

İnsanlar evde ve arabalarında podcast mesajlarını dinler.

Podcast Reklamcılığı Örnekleri

#1. Adam & Dr. Drew Gösterisi ve EightSleep

Bu Podcast reklamında Adam Carolla ve Dr. Drew Pinsky, Loveline'ı çılgın bir başarı ve kültürel mihenk taşı yapan ortaklığı yeniden bir araya getiriyor.

Her bölümde Adam ve Drew seks, uyuşturucu, tıp ve ilişki konuları hakkında sansürsüz, sınırsız çağrılar alıyor.

Dr. Drew ilacı getirirken, Adam'ın komedisi ve rantları onu aşağı çekmek için bir kaşık dolusu şekerdir.

Birlikte dokunmuş akılda kalıcı ve ilginç bir parça.

#2. Gimlet Medya ve Toyota RAV4

Ünlü otomobil üreticisi, Gimlet podcast'lerinde yerel reklamları kullanmayı tercih ediyor. Reklamın uzunluğu yalnızca 30 saniyedir, ancak bilgilendiricidir.

Anlatıcı, böyle bir araba satın almanın tüm avantajlarını anlatıyor. Otomobilin benzersiz özellikleri, sürücüyü güvenli ve konforlu hale getirir.

Reklam, herhangi bir özellik ve podcast'in adını içermez, bu nedenle birkaç podcast ve platform için kullanılabilir.

Podcast Dinlemek İçin En Sık Kullanılan Uygulama

Podcast'ler evde veya hareket halindeyken haberleri, sporları ve özel ilgi alanlarını takip etmenin uygun bir yolunu sunar.

#1. Apple Podcast'leri

Uygulama iOS cihazlarına özel olsa da, Apple Podcast'ler mevcut en iyi ve en kapsamlı ücretsiz podcast hizmetlerinden biridir.

Platform 30 milyondan fazla bölüm içerir ve favorilerinizi çevrimdışı dinlemek için kolayca indirebilirsiniz. iPhone ve iPad'de Apple Podcast'lerde şovlar oynatabilirsiniz.

#2. Google Podcast'ler

Google Podcasts, sizi türlere ve trendlere göre popüler podcast'lere yönlendiren bir ana sayfa ile zevkinize en uygun programları bulmanıza yardımcı olur.

Google Podcasts ayrıca Android ürünlerine önceden yüklenmiştir ve bu da onu bu cihazlar için varsayılan podcast uygulaması yapar. Google Podcasts ile dünyadaki podcast'leri ücretsiz olarak bulabilir ve dinleyebilirsiniz.

#3. Spotify

Spotify öncelikle bir müzik akışı hizmeti olarak bilinmesine rağmen, platform ayrıca birkaç özel başlık da dahil olmak üzere podcast'ler de sunuyor. Spotify'ın ücretsiz bir seçeneği var, ancak reklamsız olmak için ücretli bir aboneliğe ihtiyacınız var

#4. dikişçi

Spotify ve Audible'dan farklı olarak Stitcher, odağını tamamen podcast'lere verir. Düzeni ayrıca podcast uygulamaları, indirmeleri ve desteği arasında en şık ve en basit olanlardan biridir. Amerika Birleşik Devletleri'nde podcast dinlemek için en çok kullanılan uygulama Spotify oldu.

#5. TuneIn Radyo

TuneIn'in birincil odak noktası radyo olabilir, ancak bazı popüler podcast'leri de içerir. Uygulamanın arama sekmesi aracılığıyla keşfedilecek çok sayıda tür var. Hizmet ayrıca, farklı koleksiyonlarda kolayca gezinebilmeniz için ana sayfası aracılığıyla birkaç yeni podcast sunar.

Çözüm

Geçtiğimiz birkaç yıl içinde, podcast'lerin niş bir medya biçiminden tüketicilerin değerli zamanını ve dikkatini çeken ana akım bir faaliyete dönüştüğünü gördük.

Tüketiciler podcast'leri dinlemek için daha fazla zaman harcadıkça, reklamcılar medyaya büyük yatırım yapıyor.

Podcast reklamcılığı, hem tüketici güveninde hem de pazarlamacılar tarafından kullanımda büyüyor. Podcast reklamındaki fırsatı dinliyor musunuz?

Podcast reklamcılığı, içinde bulunduğunuz sektör veya bütçenizin büyüklüğü ne olursa olsun, her marka için etkili bir kanal olabilir.

Podcast'ler tüketiciler arasında hızla büyüyen ve her markanın ve ajansın tanıtım araç kutusuna eklemesi gereken bir medya kanalıdır ve öyle olmaya da devam edecektir.