Podcast Zorluklarının Üstesinden Nasıl Gelebilirsiniz: Programınızı Büyütecek İpuçları
Yayınlanan: 2023-08-11Podcasting'in popülaritesi son birkaç on yılda arttı ve podcast zorlukları da öyle.
Geleneksel konuşma radyosuna benzersiz bir alternatif sunan podcast'ler, izleyicilerle bağlantı kurmanın ilgi çekici bir yoludur. Pazarlama Okulu podcast'imizle podcasting alanına derinlemesine daldığımızdan , bu tür medyanın alaka düzeyine kefil olabiliriz.
Ama kendimizi kandırmayalım; podcast'ler zor olabilir. Çok fazla titizlik gerektirirler ve getirilerin ortaya çıkması biraz zaman alabilir.
Bu yazıda, markaların sesli bir format aracılığıyla izleyici topluluklarını oluşturmaya çalışırken karşılaştıkları en büyük podcast zorluklarından bazılarını ele alacağız. Yaygın ağrı alanlarını ve bunlar arasında gezinmek için yapabileceğiniz şeyleri ele alacağız.
Single Grain, çalışan sayımızı artırmadan etkimizi artırmamızı sağlıyor
Bizimle çalış
Doygunluk ile Aşk-Nefret İlişkisi
Şunu hayal edin: Kendi podcast'inizi oluşturmanın heyecanını yaşıyorsunuz ve uzmanlığınızı ve tutkunuzu dünyayla paylaşmaya hazırsınız.
Ancak podcast ortamı büyüdükçe inanılmaz derecede kalabalık hale geldi . İnternette 600 milyondan fazla blog var , ancak yalnızca 5 milyon kadar podcast var:
Bloglardan çok daha az podcast olabilir, ancak bu, bu ses içeriği denizinde öne çıkmanın zor olduğu gerçeğini değiştirmiyor.
Buradaki zorluk, iş podcast'lerinin, röportaja dayalı programların ve uzmanlaşmış nişlerin akışı arasında fark edilmekte yatmaktadır. Öne çıkmak yaratıcılık, benzersiz açılar ve bazen de biraz stratejik tanıtım gerektirir.
Podcast'lerin işlenmesinin ve saklanmasının yazılı veya görsel medyaya göre daha zor olduğunu anlamalısınız.
İnsanlar duyduklarının yalnızca %10'unu , okuduklarının %20'sini ve gördüklerini %80'iniakılda tutmaeğilimindedir:
Bunu bilerek, blogların podcast'lere göre iki kat daha etkili olduğu biraz daha inandırıcı hale geliyor. Bu da podcast yayıncıları için ilginç bir soruyu gündeme getiriyor: Başlangıç için her şeye değer mi?
İyi haber şu ki bu imkansız değil. İlgi çekici içerik, iyi tanımlanmış hedef kitleler ve doğru ortaklıklar, gürültünün üstesinden gelmenize, sağlam bir topluluk katılımı oluşturmanıza ve hatta podcast'inizden gelir artışı sağlamanıza yardımcı olabilir.
Daha Derine Dalın: Popüler Bir Podcast Oluşturmak İçin Gerçekten Ne Kadar Çalışma Gerekir?
Dönüşümlerden Topluluğa
Gelecek vaat eden podcast yayıncılarını sıklıkla şaşırtan bir başka engel de, bir web sitesiyle karşılaştırıldığında bir podcast'ten dönüşüm sağlama arasındaki farktır. İlk günlerde podcast reklamları dönüşümler için bir altın madeniydi. Ancak insanların podcast'leri ne kadar ve ne sıklıkta tükettiğinin doğası gereği podcast'lerin gücü gelişmeye devam ediyor.
Son üç yılı düşünün. Medyayı tüketme şeklimiz de dahil olmak üzere her şeyi altüst eden küresel bir salgından yeni çıktık. Birdenbire işçiler evden uzaklaşıyor, bu da işe gidip gelmenin önemli ölçüde azaldığı anlamına geliyor.
Seyahat ve işe gidip gelme oranlarındaki azalmayla birlikte başka nelerin azaldığını tahmin edebilir misiniz? Evet – podcast dinliyorum .
Podcast reklamları bir zamanlar son derece etkiliydi ve etkileyici dönüşüm oranları sağlıyordu ancak manzara değişti. Maliyetler arttı ve bir zamanlar mükemmel olan dönüşüm oranları azaldı.
Ancak bu, podcasting'in değerden yoksun olduğu anlamına gelmez. Podcasting artık doğrudan satıştan ziyade topluluk oluşturma ve markalaşma ile ilgili. Bu, güvenin teşvik edildiği ve özgün bağlantıların kurulduğu bir platformdur; markalaşmanın çok önemli bir rol oynadığı bir alan.
Kısa Form Her Şey
On hatta yıl öncesine göre daha az insan podcast dinlediğinden, bu durum viral video içeriğinin tüketilme biçimini yakından yansıtan yeni bir talep yapısı yaratıyor.
İnsanlar her şeyihızlıve şimdi istiyorlar.Bunun nedeni, insanların yaklaşık iki veya üç dakika içinde on beş yüz kelimelik bir blog yazısına göz atabilmesi ve bir sonraki şeye geçmeden önce ihtiyaç duydukları tüm gerekli bilgileri alabilmeleridir. Aynı durum, şu anda hızla tercih edilen video içeriği türlerinden biri haline gelen kısa biçimli video için de geçerlidir.
Pazarlama Okulu podcast'imiz eskiden 30 ila 45 dakikalık, bazen bir saate yakın bölümler yayınlıyordu. Ancak izleyicilerimiz bizden hızlı bir şekilde sindirebilecekleri daha kısa içerik parçacıkları istemeye devam etti; bu nedenle artık 5-7 dakikaya ulaştılar:
Ve eğer daha fazlasını dinlemeye zamanları veya arzuları olsaydı, her zaman arka arkaya beş veya on bölümü art arda izleyebilir ve bir saatlik bölüme eşdeğer bir bölüm elde edebilirlerdi.
Daha Derine Dalın: Göz ardı edemeyeceğiniz 9 Podcast Trendi
İşbirliği ve Çapraz Promosyon
Diğer podcast yayıncılarıyla ekip oluşturmak veya yerleşik podcast ağlarından yararlanmak, erişiminizi önemli ölçüde artırabilir. HubSpot'un podcast yaratıcısı ağı gibi platformlar, bu tür işbirliklerinin gücüne örnek teşkil ediyor.
Paylaşılan kitlelerden yararlanarak podcast'inizi yeni kulaklara sunabilir ve potansiyel olarak daha hızlı ilgi çekebilirsiniz.
Bununla birlikte, podcast başarısının zirvesine ulaşmak (bölüm başına 4.000 indirmeyle ilk %1'lik dilimde yer almak) hiç de küçümsenecek bir başarı değil.
Ancak azim ve kararlılıkla bu başarılabilir. Podcasting büyümesi devam ederken, trendler ve içgörüler hakkında güncel kalmak için sektör raporlarını takip etmek çok önemlidir.
Markalaşma ve Hikaye Anlatıcılığın Rolü
Podcasting'in üstün olduğu yönlerden biri güçlü bağlantılar kurmaktır. Tıpkı düzenli olarak dinlediğiniz podcast sunucularını bildiğinizi, sevdiğinizi ve onlara güvendiğinizi hissettiğiniz gibi, kendi programınızı sunduğunuzda da aynı şey olabilir.
İlgi çekici hikaye anlatımı, özgün konuşmalar ve tutarlı bir ses, sizinle dinleyicileriniz arasında bir bağ oluşturur.
Bu bağ markanız için dikkate değer faydalar sağlayabilir. Doğrudan dönüşümler biraz daha yanıltıcı olsa da podcast'iniz aracılığıyla geliştirdiğiniz güven, satış döngülerini kısaltabilir ve beklenmedik fırsatların kapılarını açabilir.
İnsanlar podcast sunucularıyla kişisel bir bağ hissediyor, bu da markanızla daha derin bir düzeyde etkileşim kurma olasılıklarını artırıyor, bu yüzden buna ayak uyduruyoruz. Olumlu bağlantılar üreten tamamlayıcı bir topluluk oluşturma stratejisidir .
Sprint Değil Maraton
Podcasting dünyasında sabır gerçekten bir erdemdir. Büyüme yavaş göründüğünde cesaretinizin kırılması kolaydır ancak sadık bir kitle oluşturmanın zaman aldığını unutmamak önemlidir.
Ortalama olarak, podcast'inizin ilgi kazanmaya başlaması altı ay veya daha uzun sürebilir . Sabır ve tutarlılık karşılığını verir ve yaklaşık beş yıl sonra, kendinizi vokal medya içeriğinizle o çok aranan kaçış hızına ulaşırken bulabilirsiniz.
Daha Derine Dalın: Ses SEO'su: Podcast'inizi Başarılı Bir Şekilde Sıralamak İçin Tam Kılavuz
Markanız İçin Podcast Zorluklarının Üstesinden Gelme Konusunda Son Söz
Podcasting sorunları ve çözümleri el ele gider. Zorluklar inkar edilemez olsa da aşılamaz değildir. Neredeyse on yıldır podcasting'i benimsemiş biri olarak bu yolculuğa değdiğini rahatlıkla söyleyebilirim. Kurduğunuz ilişkiler, kurduğunuz güven ve yetiştirdiğiniz topluluklar benzersizdir.
Dolayısıyla, podcasting dünyasına adım atmayı düşünüyorsanız, bu sizin açık çağrınız olsun. Doygunluğu yaratıcılıkla kucaklayın, işbirliği yoluyla ittifaklar kurun ve özgün sesinizin yankı bulmasına izin verin.
Podcasting engelleriyle başa çıkmak çocuk oyuncağı olmasa da büyüme, bağlantı ve podcasting evreninde kendi dikkate değer alanınızı oluşturma potansiyeli vaat eden bir yolculuktur.
Dinleyici katılımını artırmaya hazırsanız Single Grain'in podcast uzmanları size yardımcı olabilir!
Bizimle çalış
Pazarlama Okulu podcast'imizden yeniden tasarlandı .