İşletmeler için Podcast Pazarlama İstatistikleri

Dijital çağda sürekli olarak teknolojik yenilikler yaşanıyor ve birçoğu hem tüketiciler hem de şirketler için hayatı kolaylaştırma hedefiyle hareket ediyor. Örneğin, pazarlamacılar bir zamanlar reklam biçimleri için yalnızca birkaç seçeneğe sahipti ve bu, günümüzün geniş dijital beklentileriyle kıyaslanamaz.

Örneğin, kısa biçimli web videoları alın. Popülariteleri artmaya devam ettikçe işletmeler, içeriklerini ve ürünlerini sergilemek için TikTok ve Instagram Reels gibi kanallardan yararlanmaya başlıyor. Elbette, formatı veya erişilebilirliği ne olursa olsun, ortaya çıkan her teknoloji pazarlamacılar için yeni bir büyüme fırsatıdır, ancak kolaylık çağında üstün olan kanal podcast'ler olmalıdır.

Podcast pazarlama , popülaritesinde önemli bir rol oynayan son COVID-19 pandemik kilitlenmelerle birlikte, web kullanıcıları arasında hızla ilgi kazanan bir dijital pazarlama trendidir. Statista'dan alınan verilere göre, 2021'de 82 milyondan fazla Amerikalı, demografinin çoğunu Y kuşağı ve Z kuşağının oluşturduğu podcast'leri dinledi.

Dinleyicilerin %51'inin formatın reklamlarına diğer tüm medyalardan daha fazla dikkat etmesi şaşırtıcı değil. Bir podcast dinlemek tanıdık olsa da, akış hizmetleri ve geleneksel radyo arasındaki popülaritesi, platformu dünya çapındaki işletmeler için değerli bir pazarlama aracına dönüştürdü. İşte bu pazarlama biçiminin özelliklerini kapsayan birkaç podcast istatistiği.

Podcast İstatistikleri

• Pazarlamacıların %51'i podcast'lere (HubSpot) yatırım yapmaya devam edecek
• 2021'de 82 milyon Amerikalı podcast dinledi (Statista)
• Spotify 2021'de 28,3 milyon podcast dinleyicisine sahipti—Apple Podcasts'ten 200.000 daha fazla (eMarketer)
• 2022'de dünya çapında 424,2 milyon kişi podcast tüketti (Statista)

Podcast Dinleme Davranışı

• 2021'de Amerikalı dinleyiciler her hafta 11,2 saatini podcast dinleyerek geçirdi (Edison Research)
• Podcast dinleyicilerinin %67'si haftalık, %38'i ise aylık olarak dinliyor (Edison Research)
• Y kuşağı ve Z kuşağının iş için podcast kullanma olasılığı %5 daha fazla (EX-IQ)
• Gen Z'nin %75'i bir ses akışı hizmetine (EX-IQ) abone oluyor
• Podcast dinleyicilerinin %73'ü akıllı telefonlarını dinliyor (Edison Research)
• Podcast'lerin %59'u evde tüketiliyor (Edison Research)

Podcast Pazarlama İstatistikleri

• 2022'de Amerikalı pazarlamacılar podcast reklamlarına 1,73 milyar dolar harcadı (Statista)
• Podcast reklam harcamaları 2024 yılına kadar 2,5 milyar doları aşacak (Statista)
• 2024 yılına kadar podcasting endüstrisi 4 milyar dolar değerinde olacak (IAB)
• 2021'de yayından önce yayınlanan podcast reklam geliri payı %32'ye (IAB) yükseldi
• Podcast reklamlarının %55'i 16 ila 30 saniye sürüyor (IAB)
• Markalı podcast içeriği 2020'den 2021'e %82 arttı (Grafik Tablosu)
• Dinleyicilerin %51'i podcast reklamlarına diğer medyadan gelen reklamlardan daha fazla dikkat ediyor (Edison Research)
• Dinleyicilerin %56'sı bir markanın podcast reklamını dinledikten sonra satın almayı düşünüyor (Edison Research)
• Dinleyicilerin %76'sı sponsorlu podcast içeriğini duyduktan sonra dönüşüm sağlıyor (Ulusal Kamu Medyası)

Podcast Pazarlama Rekabetçiliği

Podcast'ler ses içeriği sıralamasında yükselmeye devam ettikçe, daha fazla işletmenin pazarlama operasyonları için formatı kullanmasını bekleyebilirsiniz. Artan dinleyici sayısı, podcasting'in en etkili pazarlama araçlarından biri haline gelmesinin önünü açıyor.

HubSpot'a göre, pazarlama stratejilerine halihazırda podcast'leri dahil eden pazarlamacıların %51'i daha fazlasını desteklemeyi planlıyor ve %53'ü düşük yatırım getirisine rağmen bunun en etkili format olduğunu iddia ediyor.

Veriler, podcast pazarlama sektörünün rekabet gücünün önümüzdeki yıllarda artacağını gösteriyor. Orta ve büyük ölçekli şirketler, podcasting'i markalarını büyütmenin etkili bir yolu olarak benimsemeye başlayacak ve yeni başlayanlara ve küçük şirketlere daha az yer bırakacak. Bu nedenle, rekabet henüz kısıtlayıcı hale gelmemişken podcast pazarlamasından yararlanma fırsatından yararlanmak en iyisidir.

Böyle hızlı tempolu bir sektörde, mümkün olduğunca çok içerik oluşturucu ve podcast aracılığıyla pazarlama yapabilirsiniz. Ancak, reklamları dinleyicilerle alakalı tutmak yine de önemlidir. Kitlenizi ve markanızın onların ihtiyaçlarını nasıl karşılayabileceğini inceleyin ve yalnızca değerlerinizi temsil eden ve hedef kitlenizde yankı uyandıran şovlarla uyum sağlayın.

Podcast Tüketimi

Pazarlamacıların podcast'lere yatırım yapma planları sebepsiz değil. Edison Research, yalnızca 2021'de Amerikalı dinleyicilerin haftada ortalama 11,2 saatini podcast dinleyerek geçirdiğini buldu. Sonuç olarak ülke, podcasting reklamcılığı ve etkileyici pazarlama gibi format etrafında dönen yenilikçi pazarlama stratejileri için bir üreme alanı haline geliyor.

Peki ya dünyanın geri kalanı? Statista'dan alınan veriler, 2022'de dünya çapında 424,2 milyon podcast dinleyicisi olduğunu belirtiyor; bu, bir önceki yıla göre 40 milyonluk önemli bir artış. Başka bir çalışma, İsveç'in nüfusuna göre en çok dinleyiciye sahip olduğunu gösteriyor, %47'si on iki ayda en az bir podcast tüketiyor, onu yakından İrlanda ve Brezilya izliyor.

İçerik oluşturucular, bu hızlı kitle büyümesine hızlı bir şekilde katılıyor. eMarketer'dan alınan veriler, Spotify'ın 2021'de Apple Podcast'lerden daha fazla dinleyiciye sahip olduğunu ve yaklaşık 28,3 milyon ABD'li dinleyiciye sahip olduğunu gösteriyor—rakibinden 200.000 daha fazla. Pazarlama stratejinizi planlarken, farklı podcasting platformlarının değişen popülerliği birincil düşünce olmalıdır.

Dinleyici Demografisi ve Alışkanlıkları

Podcast'lerin büyük tüketici tabanı göz önüne alındığında, pazarlamacılar, pazarlama stratejilerini daha etkili bir şekilde güçlendirmek için dinleyici demografik bilgilerini ve davranışsal verileri kullanır.

Örneğin, EX-IQ tarafından yürütülen bir anket, Y kuşağının ve Z kuşağının iş sırasında ve iş sırasında dinleme olasılığının %5 daha yüksek olduğunu ve bunu en çok müşteri hizmetleri çalışanlarının yaptığını gösteriyor. Ek olarak, Y kuşağı en genç iki kuşağın dinleyicilerinin çoğunu oluşturuyor ve üçte biri düzenli olarak podcast tüketiyor.

Aynı çalışma, Y kuşağının %60'ına kıyasla %75'inin bir ses akışı hizmetine abone olduğu göz önüne alındığında, Z Kuşağı'nın bu eğilimi geçmesini bekliyor. En genç iki nesil, daha büyük yaş gruplarına kıyasla en az 26 dakikalık daha uzun podcast'leri de dinliyor. Y kuşağı ve Z Kuşağı arasında yüksek podcast kullanımı, reklamlarınızın genç kuşakları hedeflemesinin çok önemli olduğu anlamına gelir.

Edison Research, dinleyicilerin %67'sinin haftalık olarak podcast dinlediğini, ancak %38'inin aylık olarak dinlediğini öğrendi. El cihazlarının yaygın kullanımı göz önüne alındığında, formatın erişilebilirliği ve kullanım kolaylığı sayesinde %73'ü akıllı telefonlarında dinliyor. Bununla birlikte, başka bir araştırmaya göre dinleyiciler podcast'lerin %59'unu evlerinin sınırları içinde tüketiyor.

Podcast Pazarlama

Dünya gelişmeye devam ediyor ve insanların öğrenme şekli de öyle. Günümüzde rahatlık önemli bir husustur. Biçim çoğu el cihazından erişilebilir olduğundan, tüketiciler evde, okulda, işte ve aradaki dönemlerde podcast'leri her yere götürebilir; bu, kullanıcı etkinliği ve süresinin ücretli kampanyalar için mutlaka bir engel olmadığı anlamına gelir.

Gelişmekte olan bir pazarlama altın madeni olarak, podcast'leri stratejilerinize dahil etmek alaka düzeyinizi önemli ölçüde artırabilir, marka bilinirliğini artırabilir ve nispeten düşük rekabetten yararlanmanıza yardımcı olabilir.

reklam

Podcast pazarlama teknolojilerindeki yenilikler çok yol kat etti. Örneğin IAB, podcast reklamlarının %84'ünün dinamik olduğunu gösteriyor. Dinamik reklamlar sunucular tarafından "işlenmez" veya okunmaz, dijital ses boşluklarıdır ve pazarlamacıların yeni reklamları podcast'in herhangi bir yerinde ve her zaman mevcut bir bölüme eklemesine olanak tanır. Teknoloji, reklamverenler için esneklik sağlar ve reklamların dinleyicilerle alakalı olmasını sağlar.

Aynı IAB çalışması, tüm podcast reklamlarının %55'inin 16 ila 30 saniye sürdüğünü ortaya koyuyor ve bu da pazarlama içeriğine doğrudan ama ayrıntılı bir yaklaşıma sahip olmanın önemini vurguluyor.

Chartable'a göre podcast endüstrisi, 2020'den 2021'e kadar markalı içerikte de %82'lik bir artış gördü. Markalı içerik, kanalın normal yayınından ayırt edilemeyen ücretli bir pazarlama kampanyasıdır ve bu teknolojiyi uygulayan artan sayıda pazarlamacı, şu anlama gelebilir: etkinliği.

Bu arada, IAB araştırması, videodan önce gösterilen reklamların gelir payının bir önceki yılda %22'den 2021'de %32'ye yükseldiğini gösterdi. Bu reklamlar, podcast içeriğinden önce oynatılır ve tipik olarak 10 ila 15 saniye sürer; bu, araya giren stratejilerin bile podcast'lere dahil edildiğinde faydalı olabileceğini ima eder.

Giderler ve gelirler

Pazarlamacılar, operasyonlarını podcast'lerin büyümesinden pay almaya hevesli. Ancak, format birçok fırsat sunarken, yine de yatırım masraflarını göz önünde bulundurmanız gerekir.

Örnek olarak, Statista, ABD'deki pazarlamacıların 2022'de podcast'lere 1,73 milyar dolar harcadığını ve bunun 2024'te 2,5 milyar dolara ulaşacağını ve aşacağını tahmin ediyor. IAB'den gelen verilere.

Podcast pazarlamasına yönelik tüketici davranışı

Tüketici davranışını ve podcast pazarlama taktiklerine verilen yanıtları incelemek, bu yaklaşımı kullanıp kullanmayacağınıza karar vermenize yardımcı olabilir. Neyse ki, son istatistikler, podcast reklamcılığının işletmelerin daha geniş bir kitleye ulaşmasını sağlayan etkili bir iş stratejisi haline geldiğini gösteriyor.

Örneğin, Edison Research'ün Süper Dinleyiciler 2021 anketi, dinleyicilerin %51'inin podcast reklamlarına diğer medya kanallarından daha fazla ilgi gösterdiğini ortaya çıkardı - yanıt verenlerin yaklaşık yarısı, bu nedenle format için artan iş desteği. Bu arada, %56'sı, bir podcast reklamını duymanın onları diğer kanallarda duymaktan daha fazla satın alma olasılığını artırdığını söyledi.

Ulusal Kamu Medyasının bulguları bu rakamı tamamlıyor. Sponsorlu podcast içeriğini duyanların şaşırtıcı bir şekilde %76'sının satın alma ve abonelik dahil olmak üzere buna göre harekete geçtiğini iddia ediyorlar.

Ancak, ankete katılanların %22'si diğer formatlara kıyasla "çok fazla" podcast reklamı olduğunu iddia ediyor. Bu nedenle, izleyiciler genellikle podcast reklamlarını iyi karşılasa da, kulaklarını pazarlama kampanyalarıyla doldurmaktan kaçınmak yine de önemlidir.

Podcast'ler: Pazarlamanın Geleceği

Her yeni platform, şirketlerin yenilikçi süreçler geliştirmesi için başka bir sanal alan olduğundan, gelişen teknolojilerden ve pazarlama trendlerinden yararlanmak oyunda kalmak için çok önemlidir.

Tüketiciler ve pazarlamacılar arasında podcast'lerin popülaritesi şaşırtıcı olabilir, ancak formatın bir pazarlama aracı olarak varlığı şaşırtıcı değildir. Ne de olsa, radyo istasyonları bir asırdır ücretli reklamlar yayınladığından, sesli platformlar aracılığıyla reklamcılık bir süredir ortalıkta dolaşıyor. Sesli kitaplar, sesli bloglar ve jingle'lar gibi modernleştirilmiş biçimler alıyor, ancak hiçbiri podcast'ler kadar gelişmiyor.

Podcasting, 2023'te kullanışlı ve erişilebilir bir içerik formatı olarak yörüngesini ve itibarını korursa, yakında herhangi bir sektördeki pazarlamacılar için sahip olunması gereken bir strateji haline gelecektir. Bu nedenle, bunları kampanyalarınıza dahil ettiğinizden emin olun. Kim bilir? Podcasting, markanızı yeni zirvelere taşıyan kutsal kâse olabilir.

Podcast'ler gibi en son pazarlama kanallarından yararlanmak için yardıma mı ihtiyacınız var? Size yardımcı olabiliriz. Spiralytics, şirketlerin reklamcılık yeteneklerini artırmak için sektör lideri stratejiler uygulama geçmişine sahip bir dijital pazarlama ajansıdır.

Daha fazlasını öğrenmek için bize ulaşın !