Podcasting Hala Yeni Bloglama mı?

Bu hafta bir veya iki podcast dinlemiş olma ihtimaliniz oldukça iyi.

Bu ay bir fırıncının bir düzine veya daha fazlasını dinlemeniz daha da iyi.

Sadece sen değilsin; Podcasting nihayet ana akıma geçti (özellikle burada ABD'de) ve zeitgeist'imize sıkı bir şekilde bayrak dikti, geleneksel medyadan çok daha samimi ve daha az dikkat dağıtıcı bir şekilde kendi kendine küratörlüğünde, isteğe bağlı, özel, sözlü içerik sunuyor TV ve radyo gibi.

Dinleyiciler, her zamankinden daha fazla seçim yapabilecekleri yüksek kaliteli programlara ve formatlara sahipler ve bir "Abone Ol" düğmesine basarak istedikleri herhangi bir niş konuyu derinlemesine inceleyebilirler.

Benim gibi bir podcast bağımlısıysanız, herhangi bir haftada sıraya girmiş çok sayıda podcastiniz var - kıyamet sonrası kurgu, en güncel siyasi röportaj, kendi kendine yayınlama tavsiyesi, bir NPR programı ya da beş, hatta Hollywood'un unutulmuş tarihinin bir keşfi.

Hala kendi hikayeniz, işiniz veya markanız için podcast yayınlamayı keşfetmeniz gerekip gerekmediğini kendinize soruyor musunuz?

Yoksa “partiye çok geç kaldım” düşüncesinde donup kaldınız mı?

Şu anda gördüğümüz podcast saplantısı, hikaye anlatmanın asırlık gücü ve podcast'lerin bir izleyicinin kulaklarına girip onlara sadık kalma yeteneği göz önüne alındığında şaşırtıcı değil.

Podcast'ler, geleneksel ana akım medyanın korku tacizine karşı geçerli bir alternatif olarak ilgi görüyor ve sinirbilim son zamanlarda ses içeriğinin video üzerinde daha büyük bir duygusal etki taşıdığını gösterdi.

“… Araştırmacılar, yüksek seviyedeki duygusal uyarılmayı, tamamen pasif bir izleyiciye kıyasla işitsel içeriğin dinleyici tarafında aktif hayal gücü gerektirdiğinin bir göstergesi olarak yorumluyor.” - Roger Dooley, Çalışma: Duygu için Sesle Videoya Karşı Kazanan Açıklandı

The New Yorker'dan Rebecca Mead, "… podcast biçiminde yeni bir altın çağda yaşıyoruz: bir dinleyicinin işe gidip gelirken veya egzersiz yaparken indirip çalabileceği isteğe bağlı ses ekipman, duş. "

Ortam, bazı kulaklıklardan veya küçük bir hoparlörden çok az şey gerektirir ve istediğiniz herhangi bir hızda tüketilebilir (dinleyiciler verimlilik için çalma hızını ikiye veya üçe katlamayı seçebilirler).

Ama şimdi pod oyununa girmek için zamanınız ve enerjiniz için uygun bir yatırım mı?

Bu karmaşık bir sorudur ve onları üreten pek çok kişiye göre (ben de dahil) kendi podcast'inizi oluşturmayı düşünüyor musunuz diye sormak doğru bir soru olmayabilir.

"Büyük paralar kazanmanın bir yolu olarak değil (bloglama da bunu yapmadı). Ancak fikirlerinizi paylaşmanın, topluluğunuza liderlik etmenin, güven kazanmanın bir yolu olarak.

"Podcasting, henüz emekleme aşamasında olan kanıtlanmış bir teknolojidir. Açık bir mikrofon, söyleyecek bir şeyi olan insanların, söylediklerini duymak isteyen birkaç kişiyi (veya belki de birkaç kişiden fazlasını) bulma şansı.

"Ve podcast gösterme, güven ve otorite kazanma cömert bir eylemi çünkü elinizi kaldıracak ve konuşacak kadar önemsiyorsunuz."
- Seth Godin

Her ne kadar yeni bir şey ne de korkunç derecede yeni bir şey olmasa da, podcasting, burada uzun süre kalacağına işaret eden kritik bir benimseme kitlesine ulaştı (modası geçmiş terminolojiye ve iPod'ların dodo'nun yoluna gittiğine rağmen).

“12 yaş ve üstü ABD nüfusu arasında, bir podcast dinlemiş olan toplam insan sayısı ilk kez% 50'yi geçiyor.

"'Bu, podcast yayıncılığı için bir dönüm noktası - gerçek bir kilometre taşı. Edison Research Kıdemli Başkan Yardımcısı Tom Webster, "Araç ana akıma sıkıca geçti" dedi.

"Nüfusun üçte biri, geçen ay 90 milyon aylık dinleyiciyi temsil eden bir podcast dinlediğini bildirdi." - Sonsuz Kadran 2019

Dalmayı düşünüyorsanız…

İşte podcast tarihinin bu parlama noktasında dikkate alınması gereken bazı itici faktörler:

Medya manzarası, Apple Podcast'ler, Spotify ve düzinelerce diğer büyük dizin gibi podcast platformlarının modern ve yaygın kullanılabilirliği ve benimsenmesinden, daha küçük ve daha iyi bluetooth cihazlarının ve kulaklıkların çoğalmasına kadar son beş yılda büyük ölçüde değişti. hoparlörler ve evler ve bağlı arabalar.

Akıllı telefonların yaygın olarak benimsenmesinden (birçok dinleyici için tercih edilen cihaz) bahsetmiyorum, aynı zamanda podcast'lerin artık hangi cihazı kullanıyor olursanız olun sizi bulacağından bahsetmiyorum bile.

Apple, iTunes'un ölümünü ve masaüstü için bir Podcast uygulamasının kullanıma sunulduğunu duyurdu.

Keşfedilebilirlik de ileriye doğru dev adımlar atıyor, her zaman mevcut şovların geniş kakofonisinde duyulmaya karşı tartışmalı bir argüman ve yeni makine öğrenimi teknolojisi, ses formatlarında harika içerikleri arama ve bulma şeklimizi geliştirecek.

Google artık podcast'leri arama sonuçlarında dizine ekliyor ve onlarca diğer büyük oyuncu gibi, daha fazla aranabilirlik için podcast sesini yazmanın ilk aşamalarındalar.

Spotify geçtiğimiz günlerde, platformda podcast'leri müzikle eşit zemine oturtacağına dair haberi sızdırdı ve kısa süre önce bu alandaki üç büyük şirketi satın aldı: Gimlet Media, Anchor ve Parcast.

Ve düşünmek için çok ilginç başka yiyecekler

“… Genç demografik gruplar reklamsız veya reklamsız deneyimleri tercih ederler, daha az radyo ve televizyon yayını tüketirler, Netflix gibi abonelik OTT içeriği tüketirler veya özellikle Z Kuşağı tüketiciler arasında, ilişkilendirilebilir içerikler keşfetmek için yayıncıdan bağımsız bir yaklaşım kullanırlar yaratıcılar - ancak podcast'leri dinliyorlar. "
- Jonathan Spindel, Podcasting İçin Ayarlanıyor

Öyleyse podcasting bir süredir ortalıktaysa, neden şu anda bu kadar sıcak bir meta? Seth Godin'in 2018'in sonlarında dediği gibi hala “yeni blog” mu?

Sorunun cevabı, blog yazmayı nasıl düşündüğünüz ile podcasting öncülerinin başlangıçta yaptıkları (ki bu çok uzun zaman önce değildi) arasında bir yerde yatan bir bilmecedir.

Pek çok podcast yayıncısının kökleri halka açık radyoda olmasına rağmen, bazıları ilk benimseyenlerin çoğunun sadece ses blogcuları olduğunu iddia ederken, diğerleri şu anda podcasting için buzdağının sadece görünen kısmı olduğuna inanıyor.

“Sesi düşündüğünüz gibi düşünürseniz, örneğin film, sanki hala siyah-beyaz podcasting dönemindeymişiz gibi. Renk neye benzeyecek? 3-D neye benzeyecek? " - Sean Rameswaram, 2019'da Podcast Ekosistemine Yatırım Yapıyor

Öyleyse neden atlamıyorsun, su güzel?

"Genişleyen kitleler ve ölçüm altyapısındaki son gelişmelerle birlikte, markalar bir reklam aracı olarak podcast yayınlamaya çok dikkat etmelidir.

“… Podcast dinleyicileri, içeriği seçmiş olan etkileşimli bir izleyicidir. İleriye dönük dinleme deneyimi, güçlü izleyici tepkisi ile ilişkili olduğunu gösterdi: Ankete katılanların yüzde 61'i, bir podcast'ten öğrendikleri bir ürün veya hizmeti satın aldıklarını söyledi. " - Jonathan Spindel

Sözlü ses, internetin geleceğinin büyük bir bölümünü oluşturuyor, bu nedenle genel olarak büyük bir içerik ve pazarlama parçası ilerliyor (sesli kitap pazarında benzer patlamayı yaşayın).

Ve kurgusal olmayan röportaj veya "… söyleşi programlarının yapımı [hala], bildirilen anlatılara kıyasla nispeten kolay ve ucuz…”

Ancak bir podcast başlatmayı düşünüyorsanız, bunu doğru nedenlerle ve doğru niyetle yaptığınızdan emin olun.

Podcast meraklısı bir evrende gürültü haline gelmek çok kolay.

"Podcast'leri bir reklam kanalı olarak değil, daha çok yeni müşteriler kazanmak ve mevcut müşterilerin ilgisini çekmek için bir içerik kanalı olarak görüyoruz." - Mavi Önlük Temsilcisi

Herhangi bir potansiyel podcast'in "nedenini" akılda tutmak, bunu markanızın "sesinin" doğal - daha dürüst değilse de - bir uzantısı olarak ve başlangıçta "huninin en üstünde yer alan" kazanan "cazibe stratejisi" olarak düşünmek önemlidir. t Grafikleri mutlaka “havaya uçurun” ya da bir milyon dolar kazanın.

Tüm rekabeti göz önünde bulundurarak sesinizi nasıl duyurabilirsiniz?

Podcast prodüksiyon stüdyosu Pacific Content'in kitle geliştirme başkanı Dan Misener, başlangıçta potansiyel içerik oluşturuculara "gürültüyü kesip atmak" konusunda harika tavsiyeler verdi:

• Şovlar denizinin ortasında farklı sesinizle dinleyicileri çekin.
• Gerçekten benzersiz bir şey sunarak kendinizi farklılaştırın.
• Oradan, isterseniz, giderek artan "gelecek vaat eden araçları [sizin] ses içeriğinizden bir gelir elde etmek için" kullanabilirsiniz.

İki tane daha ekleyeceğim…

1. Düzenli olarak görünün ve uzun mesafeye adanın; ilk hatalarınızdan çok şey öğreneceksiniz.
2. Ve şovunuz için profesyonel kalitede bir ses ve prodüksiyon değeriyle başlayın. ( Uyarı : Bu konuda cimrilik etmeyin.)

Şimdiden seçilebilecek o kadar çok sözlü içerik var ki, sektörün en iyi uygulamalarını göz önünde bulundurarak kapıdan çıkmazsanız, "payını bulamayan şovların karmaşası yaşayabilirsiniz." kulak. "

Podcasting "yeni bloglama" olmayabilir, ancak burada ve her zamankinden daha sıcak kalması için burada.

Amerika'daki herhangi bir kahve dükkanında veya su soğutucusunda bir saat geçirmenize ve en az bir kez söylenen kelimeye kulak misafiri olmamanıza meydan okuyorum.

İyi şanslar! Orada görüşürüz…