Pop-Up Mağazaları Artmaya Hazır (ve Geçici Perakendeyi Denemek İçin Bilmeniz Gereken Diğer Her Şey)

Çeşitli kapanma aşamalarındaki işletmelerle, bir pop-up mağaza kurmak için garip bir zaman gibi görünebilir. Ancak dünya düzeldikçe, tüketiciler gerçek yaşam deneyimlerine aç olacaklar. Ve online alışverişin rahatlığına alışmışken, fiziksel bir ortamda markalara (ve birbirlerine) bağlı hissetmeyi özlüyorlar.

Ayrıca, pandemi, perakende alanı fazlasına ve ticari kiralarda yaygın düşüşlere yol açarak, perakendeciler ve işlerine fiziksel bir varlık eklemek isteyen markalar için olgunlaşmış bir pazara yol açtı. Appear Here tarafından yapılan araştırmaya göre, ABD, İngiltere ve Fransa, 2020'de Haziran ile Ağustos arasında listelenen mevcut perakende alanında yüzde 125'lik bir artış gördü. Ve ev sahipleri boş alanlarını doldurmak için can atarken, fiyatlarını düşürdüler ve kiralama koşullarında da kolaylık sağladılar.

Düşük bütçeli, kısa vadeli, hızlı yüklenen açılır pencerelerin önümüzdeki aylarda artacağına inanıyoruz. Planlamanıza yardımcı olmak için, maliyetten pazarlama stratejilerine kadar her şeyi ele alacağız ve pandemi sonrası bir dünyada popüler pop-up deneyimlerinde lider markaların örneklerini paylaşacağız.

Pop-up mağaza nedir?

İşletmeniz için perakende satış mevcudiyetini test etmekle ilgileniyorsanız, ancak kalıcı bir vitrinin finansal riski ve taahhüdü sizi erteliyorsa, bir pop-up mağaza sizin için çözüm olabilir.

Pop-up'lar, gelişmekte olan, dijital olarak yerel markaların bir tuğla-harç alanını denemeleri için ideal bir fırsat sağlar. Mevcut müşterilerinizle yaşadıkları yerde tanışmanıza ve markanızı yeni müşterilerin karşısına çıkarmanıza olanak tanır. Ayrıca, çevrimiçi müşteri kazanımına daha fazla para yatırmadan satışları teşvik etmenin doğrudan bir yoludur.

Pop-up, normal bir mağaza gibi görünebilir, ancak birçok marka bunları benzersiz, ilgi çekici bir fiziksel alışveriş deneyimi oluşturmak için kullanır.

Bir pop-up mağazanın maliyeti nedir?

Ne yazık ki, bu sorunun net bir cevabı yok. Konum, süre ve boyut, bir açılır pencerenin toplam maliyetini belirleyebilecek faktörlerden sadece birkaçıdır. Ne kadar harcayabileceğiniz konusunda sınır gökyüzüdür, ancak aynı zamanda 1.500$'a kadar kısa vadeli bir pop-up'ı da çekebilirsiniz.

Bir perakende analiz firması olan Popertee, 30 günlük bir pop-up'ın toplam maliyetini 29.085 € (yaklaşık 33.000 $) olarak tahmin ederken, çevrimiçi bir geçici dövme markası olan Inkbox, 2016'daki iki haftalık pop-up'ının maliyetini yaklaşık olarak tahmin etti. 15.000 dolar artı başka amaçlar için kullanabileceği 3.000 dolar mobilya.

Uzmanların, 2021 için pop-up mağaza maliyetlerinin önemli ölçüde daha düşük olacağını tahmin ettiğini belirtmekte fayda var. Tarihsel olarak düşük ticari kira fiyatları, maliyetlerinizin büyük kısmının (kiranın) 2019'a göre %11'den daha düşük olduğu anlamına gelir.

Neden bir pop-up mağazası işletiyorsunuz?

Müşterilerle yüz yüze bağlantı oluşturun

Teknoloji, satın almayı daha ekonomik ve kullanışlı hale getirebilir, ancak yüz yüze hizmetin ve sürükleyici yüz yüze alışveriş deneyimlerinin yerini hiçbir şey tutamaz. Fiziksel bir mağaza, müşterilerinizle insan düzeyinde bağlantı kurmanıza olanak tanır ve insanlar pandemi sonrası bağlantıya can atacaktır.

Fiziksel bir mağaza, müşterilerinizle insan düzeyinde bağlantı kurmanıza olanak tanır ve insanlar pandemi sonrası bağlantıya can atacaktır.

Pop-up mağaza, markanızın sunduğu çok kanallı deneyimde de önemli bir rol oynayabilir. Tüketiciler ürünleri sosyal medyada, arama motorlarında, basılı olarak ve aradaki her yerde öğrenirler. Yerleşik çevrimiçi deneyiminizi buna uygun bir çevrimdışı deneyimle tamamlamak, sadık ve ilgili alışveriş yapanlardan oluşan bir ağ oluşturmanın mükemmel bir yoludur.

Vızıltı ve farkındalık oluşturun

Kıtlık, müşterinin özel veya sınırlı ürünler satın alma isteği yoluyla harekete geçen kanıtlanmış bir satış taktiğidir. Kesin bir bitiş tarihi olan geçici bir pop-up mağaza, alışveriş yapanları fırsatı kaçırmadan önce ziyaret etmeye teşvik eder.

Bu yaklaşım, özellikle yeni ürünleri veya koleksiyonları tanıtırken, büyük kampanyaları başlatırken veya yalnızca genel marka bilinirliğini artırmaya çalışırken işe yarar.

Müşterilerinize pop-up'ınızın başladığı ve bittiği tarihleri ​​tam olarak bildirerek güçlü bir aciliyet duygusu yaratın. Bir Facebook etkinlik sayfası oluşturun veya e-posta listenize bir yayın gönderin. Sınırlı bir envanteriniz varsa ve mağazanızı özellikle ayrıcalıklı hissettirmek istiyorsanız, tüm ürünler tükendiğinde kapanış tarihini yükseltmeyi düşünün.

Müşteri edinme maliyetlerini dengeleyin

Pandemi, perakendecileri ve pazarlama maliyetlerini çevrimiçi olarak zorlayarak, ücretli arama ve sosyal medya aracılığıyla müşteri edinme maliyetini artırdı. Ancak e-ticaret patladıkça, dijital satın alma maliyetleri ile kiralama maliyetleri arasındaki fark küçüldü.

Ancak e-ticaret patladıkça, dijital satın alma maliyetleri ile kiralama maliyetleri arasındaki fark küçüldü.

Gerçekten de, artan tüketici gayrimenkul boşluk seviyeleri, ticari kiraları rekor düşük seviyelere zorladı - CBRE'ye göre SoHo, New York City gibi yerlerde 2019'da olduğundan %37,5 daha düşük. Boş pozisyonları ele almak için, ev sahiplerinin kira koşullarını gevşettikleri ve vitrinlerini aktif tutmak için hevesle açılır kiracılar aradıkları bildiriliyor.

Bu, markaların perakende satış sularını test etmeleri ve pazarlamalarını web trafiğinin yanı sıra yaya trafiğini de içerecek şekilde çeşitlendirmeleri için benzeri görülmemiş bir fırsat sunuyor - düşük riskli, daha düşük maliyetli bir ortamda.

Yakında, fiziksel bir izlenim, dijital bir izlenimden daha uygun fiyatlı ve daha kaliteli olacak

Markaları ticari alanlarla eşleştiren bir platform olan Neyborly'nin Kurucusu Ben Seidl, “Yakında fiziksel bir izlenim, dijital bir izlenimden daha uygun fiyatlı ve daha kaliteli olacak” diyor.

Kalıcı bir fiziksel konum için pazarı test edin

Pop-up mağazalar küçük bir ön yatırım gerektirir ve bu da onları harika bir test alanı yapar. Başarılı bir pop-up, işletmenizin fiziksel perakendeye genişlemeye aday olduğunun iyi bir göstergesi olabilir. Dükkanınız umduğunuz kadar başarılı olmazsa, yeniden gruplandırmanız ve genişleme planlarınızı test etmek için yeni bir yol bulmanız gerekebilir. (Daha sonra bazı ölüm sonrası ölçümlere bakacağız.)

Gözlük markası Warby Parker, başlangıçta fiziksel perakende satışını pop-up'lar aracılığıyla test eden tek seferlik dijital yerel bir markadır. Deneyi o kadar başarılı oldu ki, şirket birkaç mağaza açtı ve şu anda yaklaşık 90 perakende satış noktasına sahip.

Yoğun sezonlarda daha fazla satış yapın

Kara Cuma Siber Pazartesi ve diğer en yüksek satış dönemleri, bir açılır pencere açmak için mükemmel zamanlardır. Bir pop-up, mağazanız kapandıktan ve tatil sezonu sona erdikten çok sonra elde tutmayı sağlayabilir ve mevsimlik alışveriş yapanları ömür boyu müşterilere dönüştürebilir. Düzenli olarak sezonluk pop-up'lar barındırırsanız, en sadık müşterileriniz arasında bir beklenti duygusu oluşturacaksınız. Denver'ın yıllık Christkindl Pazarı, her yılın tarihini aynı şekilde işaretleyen pop-up yerliler ve turistlerin sadece bir örneğidir.

Yeni pazarları test edin ve mevcut pazarlarda çekiş kazanın

Yeni bir işletmenin yapması gereken en önemli şeylerden biri, ürünlerine olan talebi doğrulamaktır ve gerçek ürün doğrulaması yalnızca para el değiştirdiğinde gerçekleşir.

Bir açılır pencerede test etmek için küçük bir ürün partisi üretmek, daha fazla sayıda birime yatırım yapmadan önce müşteri talebini doğrulamanın bir yoludur. Örneğin, yeni bir koleksiyon veya ürün grubu için bir fikriniz varsa, çekici olup olmadığını görmek için yalnızca bir veya iki ürünle başlayın.

Pop-up'lar ayrıca farklı fiyatlandırma, ürün paketleri ve satış fikirlerini test etmenize olanak tanır.

Yüz yüze satış yapmak, müşterilerden ilk tepkilerini görerek ve sattığınız ürüne (ve ne kadar) para harcamak isteyip istemediklerini öğrenerek onlardan doğrudan, filtrelenmemiş geri bildirim almanın ek avantajını sağlar.

İşletmenizi zaten çevrimiçi olarak kurduysanız ve belirli bir bölgede güçlü bir müşteri tabanınız olduğunu biliyorsanız, bir pop-up mağaza tam anlamıyla en iyi müşterilerinizin olduğu yerde olmanıza yardımcı olabilir. Ayrıca, hedef demografinizin bulunduğunu bildiğiniz bir alanda ağızdan ağza pazarlamaya da yardımcı olabilir.

Eski envanteri kaldır

Ölü stoklara bağlı kalmak, düşündüğünüzden daha pahalıdır. Yalnızca satışları kaçırmakla kalmaz, aynı zamanda taşıma maliyetlerini ve işletmenizde başka bir yere yatırılabilecek parayı bağlamayı da ödersiniz. Ayrıca, bu envanter sonunda eskiyebilir ve artık satılamaz hale gelebilir, bu da gelir ve sermaye kaybı anlamına gelir.

Pop-up mağazalar, yeni müşteriler çekmek için taze teşhirler ve cezbedici görsel mağazacılık öğeleri kullanarak eski stoklara, özellikle de kısa raf ömrüne sahip mevsimlik ürünlere yeni bir soluk getirmenin harika bir yoludur. Bir-bir-bir-bir-ücretsiz ya da birlikte paketler gibi özel fırsatlar sunarak anlık satın alımları teşvik edin.

Mükemmel pop-up mağaza konumu nasıl seçilir

Pop-up'ınız için doğru yeri bulmak önemlidir. Göz önünde bulundurulması gereken birkaç faktör vardır ve en önemlilerinden biri, etkinliğiniz için ne tür bir alanın en anlamlı olduğunu belirlemektir. Pop-up mağazalar için kullanılan birkaç ortak alan vardır:

• Boş vitrin. Boş bir vitrin, kullanılmayı bekleyen bir perakende satış alanıdır. Tek yapmanız gereken onu markanıza göre özelleştirmek. İdeal bölgenizdeki boş vitrinlere bakın veya yardım için yerel bir emlakçıyla iletişime geçin.
• Alışveriş merkezi veya alışveriş merkezi. Birçok alışveriş merkezinde kiosklar, stant alanı veya kiralanabilecek boş sıralı mağazalar bulunur. Alışveriş merkezi alanı diğer mekanlara göre daha az maliyetli olabilir, ancak sizi en iyi yaya trafiğinin, yani paralarını harcamak isteyen tüketicilerin önüne koyabilir.
• Pop-in'ler . Pop-in'ler, bir mağaza içindeki mağazalardır ve mevcut bir tuğla ve harç markasının başarısını geri almanın harika bir yoludur. Örneğin, Pop-in@Nordstrom, Away bagajı gibi diğer markalarla bir dizi pop-in mağaza işbirliğidir. Oteller ayrıca pop-in'ler için harika bir konumdur.
• Galeri/etkinlik alanı. Galeri veya etkinlik alanları, pop-in mağazalarından farklı olarak, dijital markanızı göz alıcı görüntülerle fiziksel bir alana dönüştürmek için boş bir tuval sunar. Bu mekanlar ayrıca, bazı tipik fiziksel perakende satış ortamlarının aksine, etkinlikler için hazır ve hazırdır.
• Mobil . Kendinizi tek bir yerle sınırlamak istemiyorsanız, mobil olmayı ve kendi seyahat eden pop-up mağazanıza ev sahipliği yapmak için bir kamyon veya otobüs kiralamayı düşünün. 2017'de Casper's Nap Tour, Vancouver'dan Toronto'ya seyahat ederek Kanada genelindeki müşterilere yataklarını test etme şansı verdi. Bu, sizi çeşitli konumlarda çalışmaya ve erişiminizi en üst düzeye çıkarmaya açar; bir çiftçi pazarına, parka veya müşterilerinizin sıkça ziyaret edeceğini düşündüğünüz herhangi bir halka açık ortama kurabilirsiniz.

Pop-up konumunuzu nasıl seçersiniz?

Ne tür bir açılır pencereye sahip olmak istediğinizi belirledikten sonra, bir konum belirlemeye başlayabilirsiniz. Mağazanızın hedeflerinin ne olduğunu bilmek, dikkate alınması gereken önemli bir faktördür. Yeni bir mayo koleksiyonu çıkarmak istiyorsanız, tropikal veya plaja yakın bir yer en iyisi olabilir. Fiziksel perakendeye kalıcı bir geçiş yapıp yapmamaya karar vermeye çalışıyorsanız, mevcut müşterilerinizin çoğunun nerede olduğunu bulmak için mevcut satış verilerini (varsa) kullanın.

Aklınızda genel bir alan olduğunda, tam olarak bir noktaya odaklanmanıza yardımcı olacak diğer bazı faktörlere bakın.

Yakındaki perakendeciler ve çevrede meydana gelen olaylar diğer önemli hususlardır. Çevrenizdeki perakende mağazaların sunduklarınızı tamamlayıcı mı yoksa rekabetçi mi olduğuna bakın. Tamamlayıcı iyidir, ancak doğrudan rakiplerden uzak durmak isteyebilirsiniz. Yerleşik mağazalar rakip mağazalar tarafından tehdit edildiğini hissettiğinde, potansiyel bir müttefik oluşturmayı kaybedersiniz. Kendinizi tanıtmak için zaman ayırın ve bölgedeki diğer dükkan sahipleri ile bir ilişki kurun. Onlardan, paylaşılan hedef demografik işaretinizi neyin oluşturduğuna dair değerli bilgiler toplayabilirsiniz.

Son olarak, en büyük hususlardan biri her zaman yaya trafiği olmuştur. Düşündüğünüz mahalle veya sokak, trafiğin yoğun olduğu bir bölge mi? Keşif yaptığınız yerde yürüyen çok sayıda insan var mı ve en önemlisi bu insanlar hedef müşterileriniz mi?

Ancak şehir merkezindeki hareketli yerler, bazı işletmeler için listenin başında olmayabilir. Salgını takiben, markalar yerel mahallelerde ve banliyölerde giderek daha fazla ortaya çıktı. Örneğin, Londra'da en popüler beş pop-up konumu Westbourne Grove, Neal Street, Curtain Road, Columbia Road ve Golborne Road olurken, Paris'in ilk beşi rue de Turenne, rue Pierre Lescot, rue du Roi de Sicile, rue de Charonne ve rue Debelleyme, Appear Here'dan alınan verilere göre.

Salgını takiben, markalar yerel mahallelerde ve banliyölerde giderek daha fazla ortaya çıktı.

Yine de, diğer markalar şehirlerde kalıyor ve deneyimlerini daha temkinli bir tüketici zihniyetine uyum sağlamak için uyarlıyor. Nihayetinde, müşterilerinizin kim olduğu, nerede oldukları ve nasıl görünmenizi istediklerine bağlıdır.

Pop-up mağaza mekanı seçerken dikkat edilmesi gerekenler

Mekan seçeneklerinizi daraltmanıza yardımcı olacak birkaç faktör daha:

Pop-up mağazanın türü

Her şeyden önce — ne tür bir etkinlik yaşadığınızı bulmanız ve bunu özellikle pop-up alışveriş yapanlar için neyin çekici kıldığını anlamanız gerekir. Birkaç yaygın pop-up türü vardır:

• Önizleme'ye basın. Mağazanız hakkında bilgi yaymanıza yardımcı olabilecek yerel gazeteciler ve blog yazarları için genellikle mağazanıza yalnızca davetli/özel bir bakış.
• Partiyi başlat. Pop-up mağazalar, ister pop-up, ister yeni bir ürün serisinin lansmanı olsun, harika lansman partileri yapar. Parti olarak faturalandırıyorsanız, sözünüzü yerine getirmeniz gerektiğini unutmayın. Erişiminizi artırmak için bir DJ tutmayı, yiyecek ve içecek servisi yapmayı ve sosyal paylaşımı teşvik etmeyi düşünün.
• deneyimsel . Ziyaretçileri, başka hiçbir yerde elde edemeyecekleri sürükleyici deneyimlerle cezbedin. Markanız için ne tür öne çıkan atölyeler, konuşmacılar ve kişiler olduğunu düşünün. Örneğin, HutchLA bir keresinde markayla uyumlu olduğu için bir dövme sanatçısıyla birlikte bir pop-up mağazası işletiyordu.
• Etkileyici parti. Gecenin sunuculuğunu, küratörlüğünü ve gecenin "yıldızı" olmalarını sağlayarak, niş alanınızdaki bir etkileyicinin hedef kitlesine ulaşın. Sosyal medyada yayınlayarak gerçeklerden önce beklenti oluşturmalarını isteyin ve fırsatı, her iki taraf için de büyük temettüler ödeyen bir işbirliği olarak görün. Onlara hayran kitleleriyle tanışmak ve selamlaşmak için eşsiz bir fırsat sunulur ve onların hayran kitlesi sizin müşteri tabanınız olur.
• Sponsorlu etkinlik. Medyada tek seferlik bir haber bile avantajlı olabilirken, sponsorlu bir etkinliğe yatırım yapmak size daha fazla yer verebilir. Örneğin, nişinizdeki yerel bir dergiyle ortaklık, pop-up'ınız olmadan önce, sırasında ve sonrasında size kapsama alanı sağlayabilir.

Dış faktörler

• cephe . Vitrin önünde yürüyüş ve yaya trafiği için bir kaldırım var mı? Ön cephe, kaldırımdan teslim alma siparişlerini kolayca yönetebilmeniz için yeterince büyük mü? Bunlar, önümüzdeki aylarda pop-up mekanlar için önemli hususlar olacak.
• tabela . Baktığınız konumun tabelalarla gelip gelmediğini ve varsa, onu özelleştirmenize izin verilip verilmediğini kontrol edin. Bazı alanlarda, insanların mağazanızı fark etmelerini engelleyebilecek markalı giriş veya vitrin işaretleri olabilir. Diğer alanlar tabelaya hiç izin vermeyebilir. Neye ihtiyacınız olduğunu ve müşterilerin açılır pencerenizi nasıl bulacağını belirleyin.
• Durum ve temizlik. Ev sahipleri tipik olarak bir açılır alanın iç kısmının bozulmamış olmasını sağlar, ancak dış kısım unsurlara karşı hassas olabilir. Muhtemelen temizliğinin sorumluluğunu üstlenmeniz gerekecek. Süpürgeyle dışarı çıkın, kendi saksı bitkilerinizi getirin ya da mekanın pencerelerindeki son yüz lekelerini temizlemek için bir şişe Windex'e yatırım yapın.
• Otopark ve toplu taşımaya erişim. Mağazanızı ziyaret etmek ne kadar kolay olursa, o kadar çok müşteriniz olur. Tesis bünyesinde bir park yeri idealdir, ancak her zaman gerçekçi değildir. Bu nedenle, mümkün olan herhangi bir şekilde erişilebilirlik oluşturun. Toplu taşıma rotalarını araştırın, parkmetre ücretlerini ve saatlerini kontrol edin ve yakındaki ücretli otoparkları arayın.

İç faktörler

• Tarama alanı/kare çekim. Mağazalar yeniden açılmaya başlasa ve pandemi hafiflese bile, sağlık ve güvenlik alışveriş yapanlar için hala birinci öncelik olmaya devam edecek. Alanın, alışveriş yapanların mesafeyi koruyarak göz atmasına izin verecek kadar büyük olduğundan emin olun.
• İnternet girişi. WiFi genellikle çoğu alana dahildir, ancak yüksek hızlı internet erişiminin mevcut olduğundan emin olmak için kiralama acentesiyle iki kez kontrol edin. Bu, satış noktası yazılımınızın sorunsuz çalışması için değil, aynı zamanda müşterilerinizin fiziksel mağazanızı keşfederken çevrimiçi kanallarınıza göz atabilmesi için de önemlidir. Aynı zamanda, müşteri profillerini anında belirlemeye ve mağaza içi deneyimi kişiselleştirmeye yardımcı olmak için satış temsilcilerinizi bir mobil POS ile donatabileceğiniz anlamına gelir.
• Stok alanı. Sergilenmeyen görünür envanter, en büyük alanların bile dağınık görünmesine neden olabilir, bu nedenle bir depolama alanınız olduğundan emin olun. Birçok alanın arka deposu olmayacak, bu nedenle perdeler veya oda ayırıcı kullanarak derme çatma bir ayırma veya bölme oluşturmanın mümkün olup olmadığına bakın. Bu, alanın daha profesyonel ve düzenli görünmesini sağlayacaktır.
• Aydınlatma. Uygun aydınlatma, havayı ayarlar ve ürünlerinizin öne çıkmasını sağlar. Mağazanız için doğru aydınlatma, nihayetinde yaratmak istediğiniz ruh haline bağlıdır. Markanız daha modernse, daha parlak aydınlatma işe yarayabilir. Yumuşak aydınlatma, klasik bir estetiğe sahip markalarla iyi uyum sağlar. Ampullerin dimmer anahtarlarında olup olmadığını veya alternatif olarak lambaların ve portatif aydınlatmanın olup olmadığını sorun.
• Hırsızlığa karşı koruma özellikleri . Tyco Retail Solutions, perakendedeki daralmanın %34'ünün hırsızlık ve suçtan kaynaklandığını tahmin ediyor. Yeterli kayıp önleme önlemlerinin bulunduğu bir alan bulun. Güvenlik kameraları ve alarm sistemleri, hırsızlıkları önlemek için harika araçlardır. Bir perakende satış alanında kamera yoksa, önceki açılır pencere satıcıları tarafından başka taktiklerin uygulanıp uygulanmadığına bakın.
• Ekran alanı. Her alan farklıdır, bu nedenle düşündüğünüz noktanın ürünlerinizi veya malzemelerinizi sergilemek için ihtiyacınız olan her şeyle donatıldığından emin olun.
• Hoparlör sistemi. Mağazanızdaki havayı ayarlamak için müzik önemlidir. Alanın bir hoparlör sistemi ile donatılmış olması büyük bir bonus. Değilse, başlatmadan önce kendi bluetooth hoparlörlerinizi getirdiğinizden ve ses testi yaptığınızdan emin olun.

Pop-up mağaza mekanları için nereye bakmalı

Açılır dükkan yerleri olup olmadığını öğrenmek için doğrudan emlakçılarla iletişime geçebilirsiniz. Mülkleri kendiniz ayırtmak için arayabileceğiniz birçok çevrimiçi veritabanı da vardır. İşte önerdiğimiz birkaç tanesi:

• Neyborly
• Biz Pop Up'ız
• Burada Görün
• Bülten
• Açılır Mağazalar
• büyük harf
• Poppir
• vitrin
• akran alanı
• Popertee (İngiltere)

Açılır mağaza mekanınızda anlaşmayı kapatmaya yönelik ipuçları

Bir alanı güvence altına almadan önce açılır pencere operatörlerinin aşina olması gereken birkaç yasal belge vardır:

Kiralama

Kira en önemli belgedir. Bir kiralama kapsamında, kiracı kiracı olarak kabul edilir ve her iki tarafça kararlaştırılan süre boyunca münhasır mülkiyet verilir, aksi takdirde kiralamanın "süresi" olarak bilinir. Terim, değişiklikler, çalışma saatleri ve diğer bazı önemli hususlar gibi alanda yapmanıza izin verilenleri ana hatlarıyla belirtir.

Bir perakende satış alanını değerlendirirken, aylık ödemenizin kapsamlı bir tahminini isteyin. Alanınıza bağlı olarak, ek masraflar taban kiraya eşit olabilir ve aylık ödeme tutarınızı ikiye katlayabilir. Bunun için ödeme yapmaya hazır değilseniz, bu bütçenizi mahvedebilir.

lisanslar

Coğrafyanıza ve pop-up mağazanızın uzunluğuna bağlı olarak, kiralama yerine bir lisansa ihtiyacınız olabilir. Bir lisans size, yani lisans sahibine, ev sahibinin varlığını kullanma konusunda yasal yetki verir. Bazı durumlarda, lisans olmadan mülkün kullanılması yasa dışıdır.

Genel olarak, lisanslar kısa süreli sakinler için verilir ve bazen mülkün münhasır kullanımını garanti etmeyen sınırlı bir düzenleme ile gelir.

izinler

Her bölgenin kendi yasal düzenlemeleri ve işletme izni gereklilikleri vardır. Örneğin birçok şehir, yiyecek ve alkol satmak için izin ister. Bu nedenle, açılışınızda şampanya servisi yapmayı planlıyorsanız, uygun izni almanız gerekir.

Açılış gününe hazır olduğunuzdan emin olmak için yerel yasaların gerektirdiği her şeyi yaptığınızdan emin olmak için emlakçınız, ev sahibiniz ve/veya şehir ile görüşün.

Sigorta

İş sigortası (veya ticari sigorta) kişisel sigortadan farklıdır. Uygun sigorta poliçeleri olmadan, yalnızca işinizi değil, çalışanlarınızı ve müşterilerinizi de riske atmış olursunuz.

Bazı kiralamalar sigorta kapsamını içerir, ancak bir risk yönetimi uzmanına veya firmasına danışmak isteyebilirsiniz.

Yer ayırtmadan önce sorulacak sorular

Neye bulaştığınızı tam olarak anladığınızdan emin olmak için, mülk yöneticiniz veya emlakçınız için aşağıdaki soruları hazır bulundurun:

• Kiralama maliyeti nedir? Günlük, haftalık veya aylık ücreti öğrenin (ne kadar açık olmayı planladığınıza bağlı olarak). Birden fazla alanı kontrol ettiğinizden ve seçeneklerinizi tarttığınızdan emin olun ve imzalamadan önce fiyat üzerinde pazarlık yapmaktan çekinmeyin.
• Kiralama ücretine neler dahildir? Paranız için ne alacağınızı araştırın. Metrekare, olanaklar ve doluluk tarihleri ​​gibi ayrıntıları not edin ve her şeyi yazılı olarak alın.
• Herhangi bir ek kullanım maliyeti var mı? Ek maliyetleri ve bunların nasıl bölündüğünü netleştirin. Hangi harcamalardan sorumlu olduğunuzu ve bunların makul olup olmadığını belirlediğinizden emin olun. Bir pop-up kiralama için kamu hizmetleri maliyetleri, beklenmedik bir büyük masraf haline gelebilir.
• Mekanın düzeni nasıl? Son sunumunuzun nasıl görünebileceğini gözünüzde canlandırabilmeniz için mağazanın mevcut düzenini iyi kavrayın. Alanın ihtiyaçlarınız için çalışacağından emin olmak için ölçekli bir çizim yapmak yardımcı olabilir.
• Tavanın, pencerelerin, kapıların, tezgahların, sütunların vb. özel boyutları nelerdir? Tam olarak neyle çalışmanız gerektiğini bilin ve bunun üzerinde çalışın. Bu bilgi, ekranlarınızı tasarlamaya veya tabela yazdırmaya başladığınızda sahip olmanızda fayda var ve alanı süslemek için ne kadar veya ne kadar az şeye ihtiyacınız olduğu konusunda size bir fikir verecektir.
• Alan değiştirilebilir mi? Alan üzerinde ne kadar kontrole sahip olduğunuzu bilin. Bir galeriyi birden fazla satıcıyla paylaşıyorsanız, duvara delikler açamayabilir veya önemli değişiklikler yapamayabilirsiniz. Ev sahibinin yapması ve yapmaması gerekenleri ve sizin için işe yarayıp yaramayacaklarını belirleyin.
• Kim neyden sorumlu? Mülk sahipleri genellikle sorumluluklarını sınırlamaya çalışacaklardır, bu nedenle kira sözleşmenizdeki ince baskıyı okuyun. Bir yangın veya tesisat sorunu gibi bir şey olursa, tartışmak veya yolda bir iddia oluşturmak yerine, kimin sorumlu olduğunu önceden bilmek daha iyidir.
• İnternet veya WiFi var mı? Shopify POS veya mobil kart okuyucu kullanıyor olsanız da, işlemleri işlemek ve kredi kartı ödemelerini kabul etmek için bir internet bağlantınızın olması gerekir. Bu nedenle, dahil olup olmadığını veya kendiniz kurmanız gerekip gerekmediğini belirleyin.
• Sigortaya ihtiyacınız olacak mı? Bir kira sözleşmesi imzalarken mülk sigortası almak genellikle bir ön koşuldur. Bu tür bir teminat, sizi hırsızlık, mekan veya cam onarımları ve mal hasarı dahil ancak bunlarla sınırlı olmamak üzere yanlış gidebilecek bir dizi şeyden korur.
• Mekanı güvence altına almak için ne kadar depozito gerekiyor? Çoğu zaman, pop-up mağazanız birkaç ayı kapsıyorsa, kira depozitosu bir aylık kiraya eşittir. Daha kısa zaman çizelgeleri için, toplam kira ödemesinin üçte birini düşürmeniz beklenebilir. Açılır pencere bittikten sonra depozitonuzu nasıl ve ne zaman geri alacağınızı öğrendiğinizden emin olun.
• Ne tür bir yaya trafiği bekleyebilirsiniz? Yaya trafiği hakkında kendi araştırmanızı yapmak iyi bir fikirdir, ancak bazen mülk sahibinin sizinle paylaşabileceği numaralar olabilir. Bir ticaret fuarında bir stant alıyorsanız, bu daha da alakalı hale gelir.

Pandemi sonrası bir dünya için pop-up mağazanızı geliştirmek

Pandemi, alışveriş yapanların davranışları üzerinde kalıcı bir etkiye sahip olacak, bu nedenle güvenli, kullanışlı ve karlı bir açılır pencere deneyimi sağlamak için sunmayı düşünmek isteyeceğiniz bazı önemli hizmetler var.

Perakende satışların yaya trafiğiyle değil, kaldırım kenarından teslim alma ve aynı gün teslimatla desteklendiği “karanlık mağazalar” için şimdiden bir talep görüyoruz. Pop-up mağazanız için yakınlık satış özelliği haline geldiğinde, alternatif teslim alma ve teslimat seçenekleri akılda tutulmalıdır.

Aşağıdakileri sunmayı düşünün:

• Kaldırım kenarı pikap. Tıkla ve topla veya mağazada çevrimiçi teslim alma (BOPIS) olarak da bilinen arabaya teslim alma, alışveriş yapmak için güvenli ve kullanışlı bir yoldur ve alışveriş yapanların sizden çevrimiçi sipariş vermelerine ve ardından açılır pencereye uğrayıp kaldırım kenarından veya yerden teslim almalarına olanak tanır. belirlenmiş bir toplama noktası.
• Temassız ödemeler. 2020'de sağlıkla ilgili endişeler arttıkça, daha fazla tüketici işlemler için daha güvenli seçenekler aramaya başladı. Verilerimize göre, Shopify'ın Perakendenin Geleceği Raporu 2021'e göre, alıcıların %62'si artık dijital veya temassız ödemelerle mağazadan alışveriş yaparken daha rahat.
• QR kodları. QR kod kullanımı perakende alışverişi tamamen ortadan kaldırır. QR kodlar ile mobil alışveriş daha da kolaylaşır. Alışveriş yapanlar, akıllı telefonlarını kullanarak bir kod tarayabilir ve satın alma işlemlerini mobil cihazları aracılığıyla çevrimiçi olarak tamamlayabilir. Shopify satıcısıysanız Shopcodes (Shopify'ın QR kodu uygulaması), mağazanızda QR kodları oluşturmanıza olanak tanır.
• Randevu alışverişi. Daha güvenli alışveriş için başka bir seçenek de belirli bir saatte mağazada bulunan kişi sayısını azaltmaktır. Bunu yapmanın bir yolu, belirli bir zaman aralığı için yalnızca bir veya bir avuç müşteri için rezervasyon yaptığınız randevulu alışveriştir. Shopify verilerine göre, alışveriş yapanların %50'si bunun özellikle İtalya, İspanya, Fransa ve Birleşik Krallık'taki alışveriş yapanlar arasında kendileriyle alakalı olacağını belirtti.
• Eve sevkiyat: Perakende satış alanınızın envanter için fazla depolama alanı olmaması durumunda, stoksuz satışların pop-up mağazanızın gelirine zarar vermesini önlemek için müşteriye sevkıyat siparişini kullanın. Stokta bulunan ürünleri satmakla sınırlı kalmak yerine, ürünleri yerinde satabilir ve müşterilerinize deponuzdan veya envanterinizi depoladığınız her yerden sevk edebilirsiniz. Bu, ürünleri depolamak yerine sergilemek için daha fazla kare çekim ayırmanıza olanak tanır.

Pop-up mağazanızı nasıl pazarlayabilirsiniz?

Promosyon stratejinizi belirlerken, tüketicilerin pop-up'lara ne için gittiklerini unutmayın: sürükleyici, benzersiz, yüz yüze bir marka deneyimi. Perakende Temas Noktalarına göre, çoğu tüketici benzersiz hizmetler ve ürünler, yerelleştirilmiş çeşitler ve optimum fiyatlandırma istiyor. Pop-up'ınız bunlardan herhangi birini sunuyorsa, haberi yayın!

Geleneksel medyayı hedeflemek, etkileyici pazarlamadan yararlanmak ve pop-up'ınızı yerel blogculara yönlendirmek dahil, etkinliğiniz için PR almanın birçok yolu vardır.

Medyayı ve etkileyicileri hedefleme

İletişim kurulacak medya kuruluşlarının bir listesini oluştururken, yerel etkinliklerle ilgili bilgileri en olası nerede bulabileceklerini ve hangi yayınları ve web sitelerini düzenli olarak okuyabileceklerini düşünerek hedef müşterinizi aklınızda bulundurun.

Pop-up'ınızı tanıtmak söz konusu olduğunda, kitle boyutu her zaman en önemli faktör değildir.

Mikro etkileyicilerin daha az takipçisi olabilir, ancak onları tamamen reddetmek, geniş bir coğrafi erişime sahip olmayan ancak pop-up alanınızda etkili olan potansiyel bir ortağı kaçırmak anlamına gelebilir. İşte dikkate alınması gereken birkaç ipucu:

• Sektörünüzü en iyi temsil eden ve onlara ulaşan, dahil olmaları için farklı teşvikleri vurgulayan önemli etkileyicilerin, blog yazarlarının ve dijital içerik oluşturucuların bir listesini oluşturun . Markanıza henüz aşina değillerse, pop-up lansmanınızdan önce ücretsiz ürünler sunmak için biraz bütçe ayırın ve/veya hedef kitleleriyle paylaşmak için onlara özel bir indirim kodu sunun.
• Kime seslendiğinizi ve ihtiyaçlarının ne olduğunu anlayın. Bir şablon kullanmanın yanlış bir tarafı yoktur, ancak yine de iyi bir yanıt oranı elde etmek için onu özelleştirmeniz gerekir.
• Medyaya olay hakkında yeterince önceden uyarıda bulunun ve onlara bir hikaye yazmaları için zaman bırakın. Yerel baskı için lansmandan iki ila üç ay önce ve çevrimiçi medya için iki hafta hedefleyin.
• Medya konuşmanızı kısa ve basit tutun. Düşünceli olun ve etkinliğiniz hakkındaki tüm önemli bilgilerin göze çarptığından ve kolayca bulunabileceğinden emin olun.
• Pop-up mağazanızı yüksek bir notla açın . Çok yakında, toplantılar ve partiler yeniden güvende olacak. O zaman geldiğinde, bir lansman partisi düzenlemeyi ve bölgenizde kimin kim olduğuna dair özel bir listeyi davet etmeyi düşünün. Örneğin, hazır giyim markası Kith Paris'te bir pop-up açtığında, harika bir katılım oldu ve hedef demografisi tarafından okunan etkili yerel bloglarda büyük ilgi gördü.

Sosyal medya ile pop-up mağazanız için popülerlik yaratın

Etkinliğinizden önce, sırasında ve sonrasında sosyal medya aracılığıyla yalnızca mevcut ve gelecekteki müşterilerinizle değil, aynı zamanda ilgisini çektiğiniz editörler ve etkileyicilerle de etkileşiminizi en üst düzeye çıkarmaya hazır olun.

Ön açılır pencere

• İlk sosyal yardımınızın devam etmesiyle oluşturduğunuz tüm vızıltıları sürdürün. Etkinliğinizle ilgili çevrimiçi olarak yayınlanan içeriği bulmanıza ve düzenlemenize yardımcı olması için basın malzemelerinize ve diğer teminatlarınıza markalı bir hashtag ekleyin.
• Ortak pazarlama fırsatlarını belirleyin. Pop-up'ınızın yakınındaki otellerden ve restoranlardan sosyal medya akışlarında sizden bahsetmelerini isteyin ve karşılığında onlara ücretsiz promosyon teklif edin. Turistler, tatilde keşfettikleri benzersiz bir ürün ve hikaye ile evlerine dönmeyi severler.
• Kendi sosyal kanallarınızda, pop-up'ınızın oluşturulup kurulduğunu gösteren sahne arkası içeriği yayınlayın . Kullanıcılara görmeyi bekleyebilecekleri ürünlerin ön izlemesini yapın. Çevrimiçi bir yarışma düzenleyin ve kazananı açılır pencerenizde duyurun.
• Etkileyicilere, blogculara ve içerik oluşturuculara ürünlerinizi gönderin ve onlardan onlar hakkında paylaşımda bulunmalarını isteyin. Ne kadar çok ürüne dokunabilir ve hissedebilirse, ürünlerden biriyle bağlantı kurma ve onlar hakkında paylaşımda bulunma olasılıkları o kadar yüksek olur. Not: Bunu önceden planladığınızdan ve lansmanınızdan 3-4 hafta önce onlarla iletişime geçtiğinizden emin olun.

açılır pencerede

• Ruh hali için müzik. Mağazanızda nasıl bir ruh hali yaratmaya çalışıyorsunuz? Oynatma listenizin bununla eşleştiğinden emin olun. Sokak giyimi moda markasıysanız, orkestra müziği doğru seçim olmayabilir.
• Kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği teşvik edin . Mağazanızın çevresinde, müşterilerin fotoğraf veya video çekmek istemesini sağlayan anlar yaratmalısınız. Başka bir deyişle, mağazanızı Instagramlanabilir hale getirmelisiniz. Bu, bir selfie duvarı, ürünün kişiselleştirilmesi veya insanların paylaşmak ve hatırlamak istediği eğlenceli bir tabela anlamına gelebilir. You want customers taking as many pictures around the store and posting them online—you benefit from the free advertising and positive word of mouth. You can even gamify it to incentivize sharing with contests.
• Encourage influencers to create content. Taking it a step further, encourage Instagram influencers and TikTok creators to create and share content while at your pop-up. This will help you build a community around your brand—and bring their entire fanbase to your pop-up and/or website as well.

When Bev and Highline Wellness teamed up with Neyborly to launch a Valentine's Day-themed pop-up called "The Dating Shop", they invited TikTok creator David Suh—a photographer who creates content promoting self-love—to be a part of their experience. The pop-up provided David with a unique opportunity to do a meet-and-greet with his fans, while also creating fresh content featuring customers engaging with the products in real time.

At the same pop-up, florist brand Petal Mistry did a flower wall installation for couples to take photos in front of—a concept quite literally borne out of people's commitment to getting the perfect Instagram shot. (And people are willing to trek for a perfect backdrop—especially when they've been stuck on their couch for a year.)

Post-pop-up

• Don't let the conversation stop once your pop-up is over. Keep up the buzz you worked so hard to build and continue engaging with people talking about your brand and the pop-up experience.
• Leverage user-generated content on your website, social feeds, product pages, and other online channels. Bazaarvoice found that more than two-thirds of shoppers prefer real customer photos of brands, not just on display or professional shots. Interesting product page photos can increase conversions by as much as 24%.
• Use your point-of-sale to collect email addresses and run targeted social media ads to drive shoppers to your online store. The lessons you learn from your pop-up can inform future digital campaigns.

Evaluate your pop-up shop's success

Among the first things you should do when planning a pop-up is identify your shop's goals and set specific key performance indicators (KPIs). This will help you understand what you're trying to accomplish and eventually help you determine whether your venture was successful.

Conducting a postmortem will show you what you can do differently next time and whether selling in person is an effective channel for you.

Be sure to closely analyze your pop-up's metrics, such as sales, foot traffic, brand awareness, and new email leads.

Examine sales metrics

There's more to retail than just sales, but strong sales is the ultimate end goal. When you dig into your data, consider the following sales metrics:

• Sales by date. Sales by date can help you determine the best timing for your next pop-up. Knowing which days or hours were particularly busy is also useful information for planning special promotions and giveaways and for knowing when you need to add more staff.
• Sales by customer . Sales by customer can be broken down to both the average total items and total dollars spent. You can use this data to create refined customer profiles, which you can then analyze to segment your customers. You'll also gain insights into price sensitivity, purchasing habits, and product preferences that can inform online promotions and campaigns.
• Sales by product . Zooming in on things like sales by stock-keeping unit (SKU), variants (eg color, size, etc.), and vendor can help you evaluate your products themselves. This information can tell you which product lines to invest in and which to consider scraping. Your bestsellers will also inform your visual merchandising and window displays.
• Sales by employees. Knowing which of your employees generate the most revenue can provide insights you can incorporate into the hiring and training of future employees, even if you're not running a traditional commission-based compensation structure.

Track foot traffic

In the past, measuring foot traffic was hard to do and often yielded less-than-accurate data. Now, there are foot traffic counters that make it easy to learn not only how many people are walking into your store, but who they are and what preferences they have.

If you have room in your budget, consider using a traffic counter like Dor, Aislelabs, or ShopperTrak. These tools provide accurate, by-the-minute foot traffic analysis.

Once you have a grasp on how many people entered your pop-up, you can drill down into other metrics, like conversion rate (the number of sales divided by the total foot traffic).

Measure social media mentions and engagement

What happens offline is only half the story. Just as important is how an offline experience impacts your brand online. One way to look at this is by analyzing your social media mentions and engagement before, during, and after your pop-up.

Look at how many conversations your promotional hashtag inspired and how customers engaged with it via user-generated content. If you used a branded hashtag, track and measure impressions or conversations. And if you ran a contest or specific giveaway, look at how many entrants you had and how many emails you gained.

Here are some tools you can use to get a clear picture of just how much traction your pop-up shop brought to your brand:

• filiz sosyal
• Brandwatch
• Talkwalker
• Iconosquare
• TweetReach
• Socialbakers

Qualitative analysis for your pop-up

Perhaps the most meaningful information you can take away from your pop-up isn't a metric at all—it's in-store customer interaction and feedback. Seeing customers react in real time to your products can be an eye-opening experience, especially if you've previously sold only online.

Being able to talk to your customers about everything from your branding to displays to products to layout can be vital feedback for thriving in a retail environment.

Examples of pop-up shops to inspire new and emerging brands

Many of the qualities of a successful pop-up have stayed the same, but the pandemic has brought about some key changes in consumer behavior that are being reflected in the pop-up experiences we've seen recently. The desire for human connection, the interplay between online and offline, and deep support for local vendors are chief among these trends.

Below are some examples of emerging brands who have launched successful pop-ups—without huge budgets—that reflect the new shopping landscape. Keep reading for inspiration.

The Dating Shop

In this collaborative pop-up leading up to Valentine's Day, human connection led the strategy. The pop-up was meant to raise awareness for sparkling wine brand Bev and CBD brand Highline Wellness. And while the products were clearly placed throughout the store, they weren't the focal point.

In fact, to market this pop-up, singles in the Bay Area were asked to answer a personality quiz and applied in advance to be matched for blind dates while at the shop (socially distanced and with masks, of course). And they were incentivized to bring their friends. For couples, private bookings were taken for photoshoots in front of photogenic flower installations.

Petal Mistry

What was once an at-home business, Petal Mistry validated her business idea with a pop-up concept before launching her business online. This may seem like an unusual route, but it's one that we expect to see more of in coming months as brands realize that some in-person acquisition tactics may actually be more affordable than digital advertising.

Setting up shop in a strip mall in Palo Alto, surrounded by cafes and complementary brands, founder and florist Priya filled the small space with her unique and tropical floral arrangements. She made more than a month's worth of sales in just two days.

Paka Apparel

Not all pop-ups need a physical space—or even inventory. Take Paka Apparel for example. The brand's clothing is made from one of the most functional and sustainable materials on earth: alpaca wool. Three months into the pandemic, Paka Apparel founder, Kris Cody, decided to go on tour with his two alpacas—Chaska and Luna—to meet customers in-person.

“While everyone was going online, I really wanted to go offline and connect with people. I saw how much fear technology and the media was causing. I wanted to give people a break from it. Alpacas are magnetic creatures, so I made them the focal point of my tour instead of pushing the products in an unnatural way,” says Kris.

Knowing that the bulk of his customer base was in the US West Coast, he organized the “Paka Tour” down the coast with his alpacas and trailer in tow. All he had was his mobile point-of-sale and unique wood-carved $20 gift cards that could be used to purchase anything on Paka Apparel's website. He brought his alpacas to farmers markets, parks, and surfing competitions, offering free alpaca hugs to whoever wanted them.

“Without any product we created this incredible funnel from offline to online just by collecting emails in exchange for gift cards. We got thousands of customers into our system over the course of two months,” says Kris.

The brand also benefited from leveraging influencer-generated content while on tour. TikTok creator, Bella Poarch, did a photoshoot with the alpacas and shared it with her 63.3 million fans!

No Free Coffee

No Free Coffee, an LA-based coffee shop also known for their colorful merch, launched their Tiny Cafe pop-up concept in March of 2021—a hole in the wall (literally) decorated as a tiny door where baristas serve customers coffee from the other side.

The concept was inspired by the wine windows that became popular in 17th century Italy during the bubonic plague. To help prevent transmission and keep society well-lubricated, wine producers sold their wine through small windows. Similarly, No Free Coffee knew their products were essential during the pandemic and went to great and creative lengths to safely serve their customers.

The brand shared promotional pre-launch videos and behind-the-scenes footage explaining the history of the Tiny Cafe and letting their followers know when they'll be launching their tiny pop-up. The video content alone earned them over 100,000 views and grew their social media following significantly leading up to the launch.

Bu gönderiyi Instagram'da görüntüle

No free coffee (@nofreecoffee) tarafından paylaşılan bir gönderi

Mahalle Malları

Neighborhood Goods, çevrimiçi varlığı ve üç perakende satış yeri olan yeni bir tür büyük mağazadır. Büyük uluslararası isimlerden doğrudan tüketiciye yönelik girişimlere ve ön yüklemeli yerel konseptlere kadar, elle seçilmiş 100'den fazla markayla çalışıyorlar. Şirket, müşterilerle etkileşim kurmak ve yerel toplulukları desteklemek için markaları, restoran işletmecilerini, müzisyenleri ve sanatçıları bir araya getirmeye çalışmaktadır. Ve son zamanlarda yerel satıcıların pop-up'larını kendi mağazalarında ve restoranlarında barındırma konusunda çok başarılı oldular.

Mart ayında iki hafta boyunca Neighborhood Goods, Austin merkezli erişte fincanı şirketi Chop Chop için Güney Kongresi'ndeki mağazalarında bir pop-up'a ev sahipliği yaptı. Chop Chop'un kurucuları, Neighbourhood Goods müşterileri için ağız sulandıran spesiyaller sunarken aynı zamanda ünlü erişte kaplarını da satarlardı.

Ve bu yaz, Neighborhood Goods, işletmeleri COVID-19'dan etkilenen markalar, lokantacılar, müzisyenler ve sanatçılar için müşterileriyle ilk kez etkileşim kurmak için ücretsiz bir platform sağlayacak olan Common Goods adlı bir pop-up alanı piyasaya sürüyor. pandemi vurduğundan beri.

Pop-up mağazanızla ilerlemek

Bir pop-up mağaza sadece hızlı satış yaratmanın bir yolu değildir; genel marka stratejinizin bir parçası olabilirler. Güçlü bir müşteri edinme ve elde tutma aracı, fikirleri test etmenin ve veri toplamanın erişilebilir bir yolu ve markanız için ilgi ve farkındalık yaratmanın harika bir yolu.

Pandemi sonrası perakende trendleri ne kadar sallanırsa sallansın, pop-up'ların bir yönü değişmeden kalacak: topluluklarıyla bağlantı kurmak isteyen dijital markalar için fiziksel perakendeye ekonomik bir ilk adım sunuyorlar. Çevrimiçi her zaman önemli bir dağıtım ve pazarlama kanalı olacaktır, ancak fiziksel perakende, markaların müşterileriyle uzun süreli bağlantılar kurabileceği yerdir.

Dünya yeniden açıldıkça tüketiciler, aynı fikirde olan arkadaşlar ve markalarla kaynaşmanın eğlenceli ve güvenli yollarını arayacak. Bu kılavuzla, hangi biçimde olursa olsun kendi açılır pencerenizi planlamaya, yürütmeye ve analiz etmeye hazırsınız.