Yapay Zeka SEO'nun Geleceğini Nasıl Olumlu Etkileyecek?

Yapay zekayı (AI) tanımlayarak başlayalım. AI, "insanlar gibi çalışan ve tepki veren akıllı makinelerin" yaratılmasına odaklanır. Dijital dünya, günlük hayatımıza uygulanmak üzere sürekli olarak yeni ve daha iyi yenilikler getiriyor. Örneğin, aramaya yardımcı olmak için semantik ipuçlarını ve sesli aramayı kullanan cihazlar ve yazılımlar. Bu dijital icatların arkasındaki beyinlerin büyük arama motoru şirketlerinden gelmesi beklenebilir. Bugünün bilgileri, araştırma ve geliştirmelerine ve bu şirketlerin gelecekte yapay zekayı kullanarak arama motoru optimizasyonu stratejilerini nasıl daha da geliştirmeyi planladıklarına odaklanacak.

Google'ın Sinek Kuşu

Hummingbird, Ağustos 2013'te piyasaya sürüldü. Bu yeni güncelleme, adeta Google'ın temel algoritmasının tamamen elden geçirilmesiydi. Hummingbird, tüketicilerin eskiden aldığından çok daha iyi sonuçlar elde etmek için yaratıldı. Bu yeni arama algoritması, arama yapanlara en iyi sonuçları bulmak için tüm alakalı içeriği ve anahtar kelimeleri sıralamaya devam edecektir. Peki onu bu kadar yeni ve farklı yapan neydi? Google, "konuşmalı arama" dedikleri şeyi tanıttı. Burası, insanların sesli aramayı kullandığı ve tüketiciyle sohbet etmek için dijital dünyayı açtığı yer.

Klasik arama motorunda bir tüketici "Yakınımdaki Starbucks" yazabilir. Arama motoru daha sonra beklenen Starbucks anahtar kelimelerine odaklanacaktır. "Konuşmalı arama" ile ezber bozan şey, arama motorunun ne dediğinizi anlaması. Konum ayarlarınız açıksa, Hummingbird'ün “yakınımda” nerede olduğunu bilmesi büyük bir ihtimaldir. Bir Starbucks mağazasına gitmek istediğinizi biliyor. Tüketici ihtiyaçlarının ne olduğunu daha iyi anlayarak, sonuçlar o kadar doğru olacaktır. Google, sadece anahtar kelimelerin değil tüm sorgunun analiz edilmesini ve aranmasını istedikleri için bunun mümkün olduğunu belirtti.

Hummingbird, iki arama motoru faktörünü diğerlerinden daha fazla etkiledi. Bunlar bilgi grafiği ve semantik aramadır. Google, bilgi grafiği geliştirmesini Hummingbird'den bir yıl önce yayınladı. Bu bilgi grafiği, arama sorgusuyla ilgili hızlı, zengin snippet'ler sunan SERP özelliklerini sağladı. Bunun tüketicilerin arama ihtiyaçlarını karşılayıp karşılamadığını gerçekten anlaması için Google'ın semantik arama faktörünü uygulaması gerekiyordu. Anlamsal aramanın amacı, SERP sonuçlarını belirli anahtar kelimelerin ötesinde aranan dille doğru bir şekilde eşleştirmektir. Semantik arama, değişmez sonuçlar vermekten çok bir aramanın amacına odaklanır. Hummingbird, anlamsal arama kavramını gerçeğe dönüştürerek sonuçların ilgili ve yardımcı bilgiler sunmasını sağladı.

AI SEO'yu Nasıl Etkiler?

Yapay zekayı uygulamak, arama motoru optimizasyonunu olumsuz etkilemez. Verilen, şirketlerin değişen pazara ayak uydurmak için SEO stratejilerini güncellemeleri gerekebilir. Ancak, AI'ya sahip olmak SEO'yu geliştirmek için fırsatlar sunar. Aşağıda odaklanacağımız üç alan içgörüler, otomasyon ve kişiselleştirmedir.

1. Görüşler

Yapay zeka insan benzeri yaratıldı, değil mi? Cevap Evet. Bu, yapay zekanın veri eğilimlerini işleyebilmesine ve analiz edebilmesine olanak tanır. Bu, insanların kopyalaması son derece zor olacak bir düzeyde yapılır ve bu da AI'yı SEO'nun geleceği için hayati bir araç haline getirir. AI yazılımı, tüm "gürültüyü" eleyebilir ve şirketlerin bilgili kararlar almasına olanak tanıyan temiz sonuçlar sunabilir. AI'nın SEO içgörülerinde yardımcı olabileceği birkaç örnek, web sitesi performans analizi, tıklama başına ödeme harcaması ve pazar trendi analizidir. Ancak bir şirket, SEO içgörüleri için AI'yı nasıl kullanır? Şirketlerin içeriğin taranabilir olduğundan emin olması gerekir; niyeti içerikle eşlerler; müşterilerin yolculuğunu ve ihtiyaçlarını anlarlar; ve içerik fırsatlarını tanırlar.

2. Otomasyon

SEO'yu yönetmek kolay bir iş değildir. SEO uzmanları kendilerini SEO'yu yönetmek için büyük miktarda zaman harcarken bulurlar. Bu kendi haline bırakılabilecek bir şey değil. Çok dikkat etmek gerekiyor ve bu uzun soluklu bir proje. İşin bu kısmının otomatikleştirilebileceğini hayal edin. Bu, içerik oluşturmaya ve stratejik becerilere odaklanmak için zaman bırakacaktır. Otomasyon, aşağıdaki kategorilerde arama motoru optimizasyonunu devralabilir:

• Etiket Yönetimi
• İçerik Optimizasyonu
• Anahtar Kelime Araştırması
• Dahili Bağlantı

Bu özel durumlarda, AI yazılımı insanların yerini alır. Uzun vadede, bu stratejik bir karardır, bu nedenle zaman ve çaba, SEO stratejisinin daha zor görevlerine daha iyi harcanabilir. SEO otomasyonu için yapay zekayı uygulamak için bir şirketin hangi görevlerin otomasyon potansiyeli olduğunu düşünmesi, yapay zeka ile insan emeği arasında bir denge bulması ve her zaman olduğu gibi kullanıcı deneyimine odaklanması gerekir.

3. Kişiselleştirme

Kişiselleştirme, bir şirketin ilgili içeriği kullanarak her bir tüketiciye göre nasıl özelleştirdiğidir. AI, kişiselleştirmeyi arama motoru optimizasyonunda bir ev ismi haline getirmeye büyük ölçüde yardımcı olacaktır. Büyük bir kişiselleştirme stratejisinin en iyi örneği, Amazon'un iş yapma şeklidir. Amazon, müşterilere daha önce verdikleri siparişlere göre ürün önererek kişiselleştirilmiş bir alışveriş deneyimi yaratma yeteneğine sahiptir.

Bu AI fırsatını başarılı kılmak için pazarlamacıların hedef kitlelerini tanıdıklarından emin olmaları gerekir. Onları tanıdıklarında, onlara her yerde ve her zaman kolayca ulaşabilecekler. Şirketler, SEO kişiselleştirmesi için yapay zekayı şu şekilde kullanabilir:

• Kişiye özel içerik oluşturma, her müşteri yolculuğu aşaması ve teslimat seçenekleri
• Kullanıcı deneyimini ve dönüşüm oranlarını iyileştirme
• Arama ve sosyal ağlarda müşteri adaylarını beslemek
• Erişimi en üst düzeye çıkarmak için ideal zamanlarda içerik yayınlama

SEO'nun Geleceği

Adil olmak gerekirse, SEO'nun geleceği yapay zekadadır, ancak bu SEO'yu modası geçmiş yapmaz. Giderek daha fazla AI ürünü geliştirilmeye ve pazara sunulmaya başladıkça, SEO, tüketicilerin acil ihtiyaçlarına içerik toplamak ve sunmak için önemli olacaktır. Amazon Echo'nun tanıtılmasıyla bu tür bir geleceğin başlangıç ​​aşamalarını şimdiden görmeye başladık. Tüketici, Alexa'ya bir soru sorar ve Alexa anlamsal ipuçlarına dayanarak anında yanıt verir. Alexa artık listeler oluşturarak, Amazon'dan ürün sipariş ederek, aramalar yaparak ve en sevdiğiniz müzikleri çalarak daha fazlasını sunuyor ve sesli arama sorgularını artan bir trend haline getiriyor.

Totally Promotional'da bir SEO analisti olan Rachel Stephens'e göre, arama motorları anahtar kelimelere daha az odaklanıyor ve bu yönde ilerlemeye devam edecek. Alternatif olarak, kalite sinyallerini tanıyabilecek ve müşterinin niyetine uygun sonuçlar sunabileceklerdir. Stephens, gelecekte organik aramanın bazı sektörlerde ortadan kalkacağına inanıyor çünkü ücretli arama tıklama oranını artıracak. Ancak, şu anda hepimizin aşina olduğu gibi, arama sonuçlarının en yüksek teklife gitmeyeceği için ücretlinin neredeyse organik gibi davranacağını belirtiyor. Bunun yerine, arama yapanın amacına uygun içeriğe ve harika bir kullanıcı deneyimine sahip en yüksek teklifi veren geçerli olacaktır.

SEO'nun geleceği, SEO uzmanlarının her zaman işleri nasıl yaptıklarını yeniden düşünmelerini gerektirecektir. Bu genellikle bu profesyoneller için korkutucudur çünkü şu anda işlerini nasıl yaptıkları ve iyi sonuçlar ürettikleri büyük ölçüde değişecektir. Bunun nedeni, oyun alanının değişmesidir. Şu anda SEO, arama motorlarının ne istediği etrafında dönüyor. Alakalı anahtar kelimeler, bağlantı kurma ve içerik istiyorlar. SEO'nun geleceği, profesyonellerden SEO'nun aramayı yapan kişinin etrafında dönmesini isteyecektir. Anahtar kelimelerin ve bağlantı kurmanın önemli olmadığını söylememek önemlidir. Tüketicilere bulmayı amaçladıkları şeyle alakalı içerik sunabilmek kadar önemli değil. Ve sıralamalara karar vermek için yapay zekanın devreye girdiği yer burasıdır.

Yukarıda belirtildiği gibi, anahtar kelimelere teklif vermek ve çok sayıda bağlantı oluşturmak artık ana odak noktası olmayacak. Bu yeni SEO neslinde başarılı olmak için pazarlamacıların neye ihtiyacı olacak? İçerik. Kaliteli içerik. Arama motorlarının yine de bilgi çekmesi gerekecek ve işte o zaman şirketler ve pazarlamacıların hazır olduklarından emin olmaları gerekiyor. Arama motorlarının sonuçları hızlı bir şekilde sunabilmesi için içeriğin daha kesin hale gelmesi bekleniyor. Ve arama yapanların olası eşleşen sonuçların bir listesini sıralamasına gerek kalmayacak, bunun yerine hemen doğrudan bir yanıt alacaklar. İçeriği daha kesin olacak şekilde optimize etmek çok önemli olacak, ancak tek faktör bu olmayacak. Kaliteli içerik, şimdi olduğu gibi, ancak farklı bir biçimde anahtar olacaktır. İçerik, geleneksel pazarlamacıların oluşturduklarına benzer, ancak çevrimiçi olacaktır. Görseller, videolar ve etkileşimli içerikler birkaç örnektir. Bağlantı kurma, ilişki kurma ve ağ oluşturmaya dönüştürülerek de geliştirilecektir.

Çözüm

Yapay zekanın SEO oyununu yeni bir yöne çekeceği açık. Dünyanın şu anda bildikleri yakın gelecekte çok farklı olacak. AI geliştiricileri pazara yeni fikirler ve yetenekler sunmaya devam ettikçe, SEO uzmanlarının başarılı olmaya devam etmelerini sağlamak için değişikliklerle gelişmesi gerekecek. Her zaman yaptıkları şey, eskisi gibi aynı sonuçları vermeyecektir. İçgörülere, otomasyona ve kişiselleştirmeye odaklanan SEO uzmanları, geleceği stratejik planlarına entegre etmeye başlayabilir. AI, arama yapan kişinin amaçlarını ve semantik ipuçlarını anlayarak doğrudan ihtiyaçlarına göre uyarlayarak SEO'ya fayda sağlayacaktır. Profesyoneller daha sonra harika bir kullanıcı deneyimi ve tam olarak aradıklarını sunan içeriğe sahip olarak arama yapanlara yardımcı olabilir. Bu, AI'nın SEO oyununu bir sonraki seviyeye taşımada SEO'ya yardımcı olmasını nasıl bekleyebileceğimizin temelidir.