PPC 2022 incelemede: Maksimum Performans, Apple Arama, Twitter'da kaos ve daha fazlası

Yayınlanan: 2022-12-26

2022 çılgın bir yolculuktu ve sadece NyQuil tavuğundan veya Oscar'larda dünyanın dört bir yanında duyulan tokattan bahsetmiyoruz. Dijital pazarlama dünyası, yeni bir Chief twit, geri dönüş yapan eski platformlar (Microsoft'a girin) ve gerçekten önemsediğimizden daha fazla kampanya otomasyon özelliği ile dolup taştı.

Yıl sona ererken, son 12 ayda PPC dünyasını sarsan en manşetlere layık, tartışmalı, en büyük etkiye sahip değişikliklerden bazılarına bir göz atalım.

büyük resim

Biz sorduk siz cevapladınız. Bu yıl pazarlamacılar bize, Google Ads otomasyonunun benimsenmesinin yüksek olmasına rağmen, PPC'nin en az sevdikleri yanının bu olduğunu söyledi. Tedrici kontrol kaybının yanı sıra pazarlamacılar üzerinde otomasyon ve geniş hedeflemeye zorlama, bize o sıcak ve belirsiz duyguyu vermiyor. Kim biliyordu?

Ancak otomasyon ve ekonomik belirsizlik bir yana, arama reklamcılığı gelişiyor ve 2023'te harcama 112 milyar doları bulabilir (2019'daki harcamanın neredeyse iki katı). Reklam gelirinin %56'sından fazlasını elinde tutan Google, bu harcamaya hakim durumda. Kara Cuma ve Siber Pazartesi bile bu yıl rekor rakamlara ulaştı. Bu nedenle, dijital pazarlamanın Amerikalıların 2022'de öğrendiği en popüler 3 beceri arasında yer alması şaşırtıcı değil.

Becerilerden bahsetmişken, Search Engine Land PPC Ödülü kazananlarımız açıklandı. NP Digital, diğer 2 ödülle birlikte Yılın Ajansını alarak bu yılın en büyük kazananı oldu. Streamline Sonuçları Yılın Küçük Ajansı ödülünü aldı ve Workshop Digital, En İyi B2B Arama Pazarlama Girişimi ile bizi şaşırttı. Ve Yılın Arama Pazarlamacısı'nı evine götüren RPA'dan Melissa Liu'yu kim unutabilir? Tüm kazananlarımızı tebrik ederiz!

Güvenlik endişeleri ve yasal sıkıntılar

Reuters içki, seks oyuncakları ve yüksek riskli yatırımların reklamını yapan yasa dışı reklamlar bulduktan sonra Google, müstehcen içerikle ilgili politikalarını sıkılaştırmak zorunda kaldı. Büyük markalar, reklamlarını yetişkinlere uygun, zararlı veya şiddet içeren içeriğin yanında bulduktan sonra bile Twitter'dan ayrılıyor. Daha sonra Twitter hakkında daha fazla bilgi.

Senatör Richard Blumenthal (D-Conn), CEO Sundar Pichai'ye, Google'ın kendi platformlarından kaynaklanan aldatıcı reklamlara karşı önlem almak için yeterince çaba göstermediğini iddia eden bir mektup yazdığında, Google güvenliği ilgi odağı olmaya devam etti. İddia, Google reklamverenlerinin tüketicileri dolandırmak amacıyla devlet web sitelerinin kimliğine büründüğünü ve reklam satın aldığını iddia eden geçen yılki bir soruşturmaya atıfta bulunuyordu.

Konum verileriyle ilgili endişeler Google'ı da rahatsız etti ve Washington DC başsavcısı Karl Racine tarafından dava edildi. Ek eyaletlerde de davalar açıldı.

Ancak gizlilik ve güvenlik konusunda endişe duyan Google kullanıcıları, Google'ın Reklam Merkezim özelliklerini daha fazla kontrol sağlamak için güncellediğini bilmekten memnun olabilir.

TikTok, daha güvenli ve emniyetli bir platforma doğru agresif adımlar atsa da güvenlik açıklarına yabancı değil. FCC, Google ve Apple'ın kullanıcı verilerini ihlal ettiği için uygulama mağazalarından kaldırdığını bile söyledi (önerildi mi?). Talep, ABD verilerine Çin tarafından erişildiğini ve "TikTok'un, Pekin'in bu hassas verilere görünüşte kontrolsüz erişimiyle birleşen kapsamlı veri toplaması nedeniyle kabul edilemez bir ulusal güvenlik riski oluşturduğunu" iddia ediyor.

TikTok'tan bahsetmişken, sosyal medya platformu kibar davranma çabasıyla siyasi bağış toplamayı yasakladı ve ABD devlet dairelerine, politikacılara ve siyasi partilere ait hesapların doğrulanmasını zorunlu kılmaya başladı.

Meta hakkında konuşmadan emniyet ve güvenlik hakkında konuşamayız. 1 Kasım 2022 Salı 12:01 AM PT'den 8 Kasım 2022 Salı 23:59 PT'ye kadar sosyal meseleler, seçimler veya siyasetle ilgili yeni reklamların yayınlanmasına izin verilmedi ve düzenlemelerin çoğu yasak. Bu politika her yıl geçerlidir ve büyük olasılıkla 2016 başkanlık seçimlerine yanıt niteliğindedir.

Sıcak konular

Rusya, Ukrayna'da savaş ilan etti. Buna yanıt olarak Google ve Microsoft Bing, Rusya'da reklam satışlarını durdurdu. Rusya'nın Ukrayna'daki eylemlerini protesto etmek için akıllıca ve gerekli bir hareket, ancak aynı zamanda arama motorlarının, otomatik sistemleri aracılığıyla yapılan ve kullanıcılara gösterilen yanlış bilgilendirme kampanyaları gibi marka güvenliği bozgunlarından kaçınmasına da yardımcı oluyor.

Temmuz ayında Google, evde kürtaj sağlayıcılarına yönelik reklam kısıtlamalarını hafifleterek, evde kürtaj sağlayıcılarının kendilerini bu uygulamayı caydırmaya çalışan diğer hizmetlerden ayırt etmelerini kolaylaştırdı. Daha önce evde kürtaj arayan kişilere FDA onaylı ilaçları postalayan teletıp sağlayıcılarının kendilerini kürtaj sağlayıcısı olarak etiketlemelerine izin verilmedi. Ancak Yüksek Mahkeme'nin Roe v. Wade davasını bozmasının ardından, Google politikalarını değiştirdi.

Gmail, YouTube, Akıllı Alışveriş güncellemeleri; ve Google Arama kötüye mi gidiyor?

Freakonomics podcast'i bize Google Arama'nın kötüye gidip gitmediğini sordu. Ne düşünüyorsun? Araştırmalarına göre, belki.

Gitti ama unutulmadı

Gmail kampanyaları 28 Haziran'da yayından kaldırılacak. Evet, doğru okudunuz. Google, Ocak ayında özel Gmail kampanyalarının 28 Haziran'dan itibaren yayınlanmayacağını duyurdu.
Genişletilmiş Metin Reklamlar (ETA'lar). 30 Haziran'dan itibaren yeni ETA'ları düzenlemek veya oluşturmak artık mümkün değildi. RIP.

Otomasyon ve Maksimum Performans

Google, Akıllı Alışveriş kampanyalarını otomatik olarak Maksimum Performans'a yükseltmeye başlar. Beğenin ya da beğenmeyin, PMax hiçbir yere gitmiyor ve SS kampanyalarınızı değiştirmek için son tarihi kaçırdıysanız endişelenmeyin, Google arkanızda.
Google Ads, sonunda reklamverenlere reklamlarının nerede sunulduğu, kaç gösterim aldığı ve marka güvenliği hakkında fikir veren Maksimum Performans kampanyaları için yerleşim raporları başlattı.
Google, otomatik araç reklamları başlattı ve otomobil reklamverenlerinin tüm araç envanterlerini Google.com'daki potansiyel müşterilere tanıtmasına olanak verecek şekilde tasarlandı. Bu biçim, araç, marka, model, fiyat, mil ve reklamverenin adının bir resmini içerir.
Google, bazı reklamverenlerin ilişkilendirme modellerini otomatik olarak değiştirir. Cesur ama şaşırtıcı olmayan bir hareketle Google, reklamverenlerin ilişkilendirme modellerini veriye dayalı olarak değiştirme görevini üstlendi.

Yeni geliştirilmiş

Google Reklam önerileri artık deneme olarak uygulanabilir. Google bunu doğru anladı. Artık deneme olarak uygulanacak önerileri ayarlayarak kampanyalarınızı bozma riskini azaltabilirsiniz.
Google Ads podcast yerleşimi artık kullanılabilir. Artık bir sesli veya görüntülü kampanya oluşturabilir ve yerleşimi "pod yayını" olarak ayarlayabilirsiniz.
Google Analytics 4 Açılış Sayfası raporu. Açılış Sayfası, Saat ve tarih, Trafik ve daha fazlasını içeren yeni GA4 raporları yayınlandı.
Formlar için Google Analytics 4 gelişmiş ölçüm. Google, Form etkileşimleri için gelişmiş bir ölçüm seçeneği ekledi. Artık yalnızca bir formun ne zaman gönderildiğini değil, aynı zamanda yeni bir kullanıcı tarafından ne zaman başlatıldığını da görebilirsiniz. Müşteri adayı pazarlamacılar için bir puan!

Youtube

YouTube, Masthead reklam gereksinimlerini spor bahislerine izin verecek şekilde günceller. Yeni bir politika, spor bahisleriyle ilgili reklamların masaüstü bilgisayarlarda, cep telefonlarında ve TV ekranlarında görülebilen masthead'lerde gösterilmesine izin veriyor.

3 yeni YouTube akışı, alışveriş ve ses özelliği . Moment Blast, Discovery reklamları için genişletilmiş ürün feed'leri ve işitsel reklamlar görücüye çıkıyor.

Kurabiye

Çerezler, 2024 yılına kadar Chrome'da etkin kalacaktır. Temmuz ayında Google, Sandbox girişiminin ertelendiğini ve geliştiricilerin 2023'ün 3. Çeyrek lansmanını hedeflediklerini duyurdu. Google geliştiricileri ayrıca, başlangıçta planlandığı gibi 2023'te değil, 2024'ün ikinci yarısında üçüncü taraf çerezlerini aşamalı olarak kaldırmaya başlayacağını tahmin ediyor.

Microsoft dev bir geri dönüş yapıyor

Microsoft, PPC'de yeni değil. Ancak yıllar geçtikçe Google, Meta, twitter, LinkedIn ve hatta TikTok için üçüncü, dördüncü ve hatta beşinci sıra haline geldi. Ancak 2022, Microsoft'un piyasaya sürdüğü yeni, iyileştirilmiş ve güncellenmiş özelliklerin çokluğuyla bizi etkiledi.

Bu yılın en büyük duyurularından biri, AT&T'den Xandr'ın satın alınmasıydı. Microsoft, güçlerini birleştirerek, kitle istihbaratını ve teknolojisini Xandr'ın güçlü platformuyla birleştirmeyi umuyor. Bu, Microsoft'un izleyici ağından yararlanmasına ve yerel video ve dijital TV gibi ek envanter sağlamasına olanak sağlayabilir.

Microsoft, reklam işinin boyutunu ikiye katlayarak 20 milyar dolara çıkarmayı planladığını bile duyurdu. Avrupa ve Afrika'da 29 ülkede daha lansman yaptıkları için doğru yolda olduklarını söyleyebilirim.

Bu yıl daha yoğun geçemezmiş gibi, reklam destekli katmanları için Netflix ile iş ortaklığı yapma teklifini de kazandılar. Anlaşma, Microsoft'a daha önce sahip olmadıkları kaliteli bir akışlı video envanterine erişim sağlıyor.

Yeni lansmanlar

Cruise Reklamları başlatıldı ve Bing arama sonuçlarının sağ tarafında ve ana hat metin reklamlarının yanında belirdi. Seyir adı, konum, uzunluk vb. sorgular için tetiklenebilirler.
Multimedya Reklamları. Yeni video ve resim formatları, "infografikten esinlenmiştir" ve "web aramasında yenilik yapmak ve onu bozmak" anlamına gelir.
Servis sağlayıcılar için yeni reklam türü. Profesyonel hizmet reklamları, ilgili hizmetleri sağlayan bölge ofislerini, şubeleri ve hatta ulusal markaları tanıtmak için de kullanılabilir.
Para iadesi teşvikleri. Bu, alışveriş yapanları satın aldıktan sonra indirim yoluyla teşvik edecek yeni bir reklam teklifidir. Microsoft, reklamverenlerin reklam harcamalarından mümkün olan en iyi getiriyi elde etmesine olanak tanıyan "doğru reklam ve doğru kullanıcı için doğru miktarda para iadesi"ni seçecektir.
Pinterest içe aktarma, Maksimum Performans beta, Düzenleyici'de multimedya reklam desteği ve DSA'larda alt alan adları. vay!
Yeni kitle ağı pazarları, otomatik teklif verme verileri hariç tutma, otomatik uzantılar için URL izleme, doktor ve klinik beta.
Kredi kartları artık dünya çapında kullanılabilir. Ayrıca, Kasım ayında 10 güncelleme daha duyuruldu.
Otomatik olarak oluşturulan yeniden pazarlama listeleri, el ilanı uzantıları ve genişletilmiş otel ve mülk tanıtım reklamları kapsamı Aralık ayını kapattı.
Kripto borsası reklamlarına artık platformda, tabii ki ön onayla izin veriliyor.
Önerilerin korkunç bir şekilde otomatik olarak uygulanması Microsoft'u da vurdu. Şubat ayında, otomatik uygulama beta sürümünden çıktı ve kullanıcılar hesaplarına uygulanan önerileri görmeye başladılar.

kat hizmetleri

Microsoft Advertising, RSA geçiş tarihini 60 gün uzatıyor. Süre 30 Haziran'dan 29 Ağustos'a uzatılmıştı ama sonra tekrar 23 Şubat 2023'e uzattılar.
Yeni sertifika rozetleri, seviyeler ve yeni bir öğrenme merkezi. Artık kazanabileceğiniz üç yeni sınav ve dört yeni rozet var.

Meta arka planda kalıyor

Meta, 2022'de oldukça sessiz kaldı. Zuck, Metaverse'e çok fazla zaman ve kaynak ayırdığından, Google veya Microsoft kadar çok yeni ürün veya özellik piyasaya sürmediler. Bununla birlikte, hala birkaç yeni gelişme vardı.

Sahte incelemelerle mücadele etmek için şehirde yeni bir politika var. Pazaryeri ve Mağazalardaki Puanlar ve İnceleme veya Soru-Cevap özelliklerinde görünen sahte incelemeleri hedefler.
Reels'te markalı içerik kullanıma sunuldu. İçerik oluşturucular artık organik gönderilerde 'Ücretli Ortaklıklar' etiketini kullanabilir ve katılan sponsorlar bunları kolayca Markalı İçerik Reklamlarına dönüştürebilir.
Bir HUD yerleşimi, metanın reklamları yayınlama şeklini değiştirdi, böylece reklamverenler, konut reklamları için belirli ilgi alanlarını ve demografik bilgileri hedeflemede daha zorlanacak.
Medya Derecelendirme Konseyi (MRC), Facebook'un ana şirketi Meta'ya masaüstü, mobil web ve mobil uygulama içi Facebook Yayın İçi Video ve Anlık Makalelerdeki marka güvenliği çabaları için akreditasyon verdi.
Birleşik Krallık rekabet bekçisinin emriyle Meta, Giphy'yi satmak zorunda kaldı.
Meta, içerik oluşturucuların Facebook ve Instagram'daki içeriklerinden para kazanmaları için 6 yeni yol tanıttı
Instagram, alışveriş özelliklerini küçültüyor ve "Tab Lite" adlı daha basit, daha az kişiselleştirilmiş bir sürüm yaratıyor.
Facebook canlı alışveriş de ortadan kalkıyor. Canlı alışveriş, markaların alıcılarla bağlantı kurmasını sağladı, ancak Facebook kısa biçimli videoların daha değerli olduğunu düşünüyor ve odağını Reels'e kaydırıyor.

Twitter – nereden başlayalım

Twitter ilginç bir yıl geçirdi. Daha bitmedi ve yeni Chief twit Elon Musk hala manşetlerde. Her zaman olduğu gibi, sizi en son haberlerden haberdar etmek için elimizden gelenin en iyisini yapıyoruz. Ancak Twitter güncellemeleri bildirebileceğimizden daha hızlı oluyor, bu yüzden biz post-değerli ve nelerden söz edilemeyecek kadar gülünç şeyler arasında gezinirken buralarda takılıp kaldığınız için teşekkürler.

Musk'ın devralınmasından sonra, güvenlik politikaları gevşemiş gibi göründü ve 30'dan fazla marka, reklamlarını çocuk pornografisi hesaplarının yanında bulduktan sonra pazarlama kampanyalarını askıya aldı.

Ancak tüm dramaya rağmen, Twitter birkaç yeni kullanışlı araç ve özellik yayınladı. Hadi bir bakalım.

Twitter 3 yeni reklam biçimini test ediyor. Twitter, üç yeni reklam türünü pilot olarak uyguluyor: Etkileşimli Metin, Ürün Gezgini ve Koleksiyon reklamları. Yalnızca birkaç markanın bunlara erişimi var, ancak yeni reklam türleri tüm ABD Twitter kullanıcıları tarafından görülebilecek (iOS, Android ve web).
Twitter'da artık podcast'ler var. Ağustos ayında Twitter, dinleyicilere podcast yaratıcılarıyla bağlantı kurmaları için daha fazla fırsat vermenin bir yolu olarak podcast'leri tanıttı.
Kampanya planlayıcı ve 3 yeni reklam hedefleme seçeneği kullanıma sunuldu.
Yeni ve geliştirilmiş Piksel, Dönüşüm API'sı ve Uygulama Satın Alma Optimizasyonları, daha fazla gizlilik, daha iyi ölçüm ve ek web işlevselliği sağlar.

TikTok alışveriş fiyaskosu, daha uzun videolar ve mutsuz yaratıcılar

TikTok, kısa biçimli video pazarında avantaj elde etmek için Facebook ve Instagram ile rekabet etmeye devam etti. Bunu yaparken videolarının uzunluğunu 10 dakikaya çıkardılar ve açıklama karakter sınırını 2.200 olarak güncellediler.

Ancak daha uzun videolar ve açıklamalar, içerik oluşturucuları mutlu etmeye yetmedi. Temmuz ayında, TikTok'un düşük İçerik Oluşturucu Fonu ödemeleri geçmişinin bazı etkileyicileri platformdan sonsuza dek ayrılmaya zorladığını bildirdik. Bazı içerik oluşturucular, bin video görüntüleme başına 0,02 ila 0,03 ABD Doları arasında ödeme yapıldığını iddia ediyor. Eyvah!

Alışveriş karmaşası

TikTok'un diğer sosyal ve reklam platformlarına ayak uydurmak için elinden gelen her şeyi yapacağını düşünürsünüz. Bu nedenle, Meta alışverişi azaltma planlarını açıkladığında şaşırtıcıydı, TikTik de aynı şeyi yaparak ABD'ye alışveriş getirme planlarından vazgeçti. Yine de, anlaşılır bir şekilde Birleşik Krallık'ta feci bir lansmandan sonra.

Ancak sadece bir ay sonra TikTok, video, katalog ve CANLI reklamlar dahil olmak üzere üç yeni alışveriş reklamı özelliğini duyurdu. Peki ne veriyor?

CANLI özelliği için, deneyimi geliştirmeyi ve daha fazla marka güvenliğini teşvik etmeyi amaçladılar; bu, uygulamanın geçmişte ihmal etmekle suçlandığı bir şeydi.

Bunu tanıtarak yaptılar:

Multi-Guest'in tanıtımı
LIVE minimum yaşının 16'dan 18'e çıkarılması
Tüm LIVE konukları için güvenlik hatırlatıcıları tanıtılıyor

Sanırım Meta'da özelliklerin kesildiğini gören markaların platformu terk edip TikTok'a geçmesini umuyorlardı. Ama bu oldu mu? göreceğiz.

TikTok, Meta ile daha fazla rekabet edebilmek için Fotoğraf Modu'nun yanı sıra aşağıdakiler de dahil olmak üzere 7 diğer fotoğraf düzenleme özelliğini de kullanıma sundu:

Klipleri düzenleyin: Video klipleri istifleyin, kırpın ve bölün
Sesleri düzenleyin: Sesleri kesin, kırpın ve süreyi ayarlayın
Metni düzenleyin ve konumlandırın: Metni daha kolay düzenleyin, konumlandırın ve süresini ayarlayın
Bindirme ekleyin: Resim içinde resim (veya video içinde video) yığınlaması için fotoğraf ve video bindirmeleri ekleyin
Video hızını ayarlayın: Video kliplerin hızını artırın veya yavaşlatın
Çerçeve içeriği: Tek tek kliplerin çerçevesini döndürün veya yakınlaştırın ve uzaklaştırın
Ses efektleri ekleyin. Videolara ve fotoğraf döngülerine müzikli müzikler ekleyin

Tanıdık görünmek?

Amazon ile de mi rekabet ediyorsunuz?

Ancak TikTok'un peşinde olduğu tek medya devi Meta değil. Kasım ayında, kullanıcıların artık doğrudan uygulama üzerinden alışveriş yapabilecekleri TikTok Shop'u başlattılar. Bu yayın sırasında, TikTok şu anda belirli ABD işletmelerini girişime katılmaya davet ediyor. Bu, özelliğin yayınlanmadığı yerlerden canlı yayın yapanların, alışveriş yapanları üçüncü taraf web sitelerine yönlendirmeye devam etmesi gerekeceği anlamına gelir.

Elma

Apple, reklam oyununa katılmak için elinden gelenin en iyisini yapıyor, ancak bir yayıncı veya oyun geliştiricisi değilseniz, şu anda sizin için pek çok seçenek yok. Ancak yine de Apple, bu yıl bazı dikkate değer değişiklikler ve güncellemeler yaptı. Hadi bir bakalım.

Apple, iPhone ve iPad'de reklamları genişletiyor. Görüntülü reklamlar şu anda arama sekmesinde gösteriliyor. Ancak Bloomberg'e göre yakında Apple, reklamları ana Bugün sekmesinin yanı sıra üçüncü taraf uygulama indirme sayfalarına genişletecek. Geliştiriciler, uygulama mağazasındaki arama ağı reklamları için, kullanıcılar uygulamayla ilgili terimleri aradıklarında uygulamalarının sonuçlarda yer alması için ödeme yapabilir.

Dört yeni Apple Arama Ağı Reklamı yerleştirme seçeneği. Apple, reklamverenlerin App Store'da görünürlüğü ve indirmeleri artırması için dört yeni seçenek yayınladı. Yeni yerleşimler şunlardır:

Bugün sekmesi
Arama sekmesi
Arama Sonuçları
Ürün sayfaları — gezinirken

Apple, canlı TV için bir reklam ağı kuruyor olabilir. Kasım ayında, Apple'ın reklam ortakları ve MLS sponsorları ile önümüzdeki Şubat ayında başlatma planıyla ilgili görüşmelerde bulunduğunu bildirdik.

Tıklama başına maliyet (CPT) fiyatlandırma modeline geçiş yapan Apple Arama kampanyaları. Haziran ayından itibaren Apple, modelini Dokunma Başına Maliyet veya CPT'ye kaydırdı. CPT, Apple'ın CPC sürümü veya tıklama başına maliyettir. Toplam harcamanızın, reklamınızın aldığı tıklama sayısına bölünmesiyle hesaplanır.

Manşet yapan diğer platformlar

2022'de dalga yaratan pek çok başka platform olduğundan bahsetmezsek ihmal etmiş oluruz. Bunlar kendi kategorilerini hak edecek kadar büyük olmasalar da kesinlikle bahsetmeyi hak ediyorlar.

En iyi satın alım

Best Buy, arama reklamlarını kendi şirket içi medya şirketi altında satmak için. Best Buy, kendi şirket içi medya şirketi olan Best Buy Ads'i başlattı. Best Buy Ads, diğer reklam tekliflerinin yanı sıra Best Buy'ın web sitesinde ücretli arama reklamları ve sponsorlu ürün listeleri sunar.

Instacart

Instacart, yeni ve kolaylaştırılmış bir reklam oluşturma sürecini kullanıma sunuyor. Yeni reklam oluşturma sürecinde, reklamverenler önce bir hedef girer; satışlara ulaşın, etkileşime geçin veya satışları en üst düzeye çıkarın. Bu ilk seçim, mevcut seçenekleri ve kampanya oluşturma sürecinde aşağı yönde yapılan önerileri bilgilendirir.
Instacart, Ad Manager'da Kuponlar ve Stokla ve Tasarruf Et promosyon kampanyalarını başlattı. Instacart reklamverenleri artık ürünlerini platformda tanıtmak için daha fazla seçeneğe sahip olacak. Bu hafta, Ad Manager'da Promosyonlar kullanıma sunuldu ve markaların Kuponlara ve Stokla ve Biriktir kampanyalarına erişimi sağlandı. Yakında Instacart, Ücretsiz Hediyeler ve Birini Al, Birini Getir (BOGO) ile yeni Promosyonlar teklifini geliştirecek.

Walmart

Walmart self servis Marketplace platformunu genişletiyor. Search Brand Amplifier, reklamı yapılan ürünleri arama sonuçlarının üst sıralarına yükselterek Walmart pazarında listelenen ürünlere daha fazla görünürlük sağlar. Walmart, bunun Walmart platformunda yüksek organik listelere ulaşmamış daha yeni ve daha küçük markalara fayda sağladığını söylüyor.
Walmart artık TikTok, Roku ve Snap'te reklam satıyor. Walmart, TikTok, Roku ve Snap'teki reklamları güçlendirerek ilk kez reklam erişimini kendi e-ticaret platformunun ötesine genişletti. Ayrıca, bu reklamlardan gelen satışları da ölçebilecekler.

Profesyonel izleyicilere yönelik bir podcast ağı. LinkedIn Podcast Ağı, kendi kurum içi haber ekibinin yanı sıra harici uzmanların teknoloji, işe alım ve akıl sağlığı gibi konulardaki programlarını içerecek bir pilot programdır.
LinkedIn, Business Manager'ı duyurdu. Nihayet! Yeni Business Manager, merkezi bir konumdan kolayca görülebilen Kampanya Yöneticisi ve Sayfalar seçeneklerini sunarak pazarlamacıların hesaplarını takip etme şeklini basitleştirmeyi amaçlayacak.

Pinterest, 4 yeni özellik ekleyerek Alışveriş'i ikiye katlıyor. Pinterest, perakendecilerin mağazalarını tanıtmalarına yardımcı olmak için dört yeni satıcı özelliğini kullanıma sundu.

Pinlerde Ürün Etiketleme
Katalogdaki Video
İşletme Profillerinde Alışveriş Sekmesi
Alışveriş için API

Canlı sohbet, piksel yardımcısı ve diğer 7 Reddit Reklam Yöneticisi güncellemesi. Reddit reklamlarının kullanılabilirliğini artırmak ve yeni reklamverenlerin başlamasını, test etmesini ve destek almasını kolaylaştırmak için Ekim ayında 9 (!) yeni güncelleme yayınlandı.

Reddit, ilk 4 iş ortağının duyurulduğu bir Ads API oluşturuyor. İş ortakları, API'ye entegre olacak ve reklamverenlerin kampanyaları oluşturmasına, ölçeklendirmesine ve optimize etmesine kaçınılmaz olarak yardımcı olacak bir çözümün oluşturulmasına yardımcı olacak.

uber

Uber reklamları geliyor ve şimdiden gizlilikle ilgili endişeleri dile getiriyorlar. Ubers'in yeni yolculuk reklamları, yolcuların yolculuğu sırasında Uber uygulamasında en az üç kez gösterilecek. Uber'e göre yeni özellik, markaların sürücülerin seyahat geçmişinden ve kesin coğrafi noktalarından alınan verileri kullanarak reklam yerleştirmesine olanak tanıyacak.

SMX Gelişmiş ve SMX Sonraki

2022 yılımızı SMX'ten bahsetmeden bitiremeyiz. Bu yıl, hedef kitleye öncelik veren bir stratejiyle başarıya ulaşmak için otomatik tekliften nasıl yararlanılacağı gibi konuları tartışan uzman konuşmacıların yer aldığı 2 epik sanal konferans düzenledik. Geriye bir göz atalım.

SMX Gelişmiş

Brad Geddes, Google Ads hesabınızı bir profesyonel gibi nasıl denetleyeceğiniz konusunda bizi bir açılış konuşmasıyla başlattı.
Christine Zirnheld, otomasyon seçeneklerini birleştirerek otomasyonu nasıl katmanlaştıracağımızı bize gösterdi.
Frederick Vallaeys bize yalnızca RSA'ların olduğu bir dünyada nasıl daha iyi reklamlar oluşturacağımızı öğretti.
Alyssa Altman ve Andy Orlando, ilişkilendirmede ücretli aramanın rolünü tartıştı.

SMX Sonraki

SMX Next'i kaçırdınız mı yoksa tekrar izlemek mi istiyorsunuz? Hala yapabilirsin. Kayıt ücretsizdir.

SMX Next PPC, Google'ın kendi Ads Liaison'u (ve eski Search Engine Land Baş Editörü) Ginny Marvin'in inanılmaz bir açılış konuşmasıyla başladı.
Melissa Mackey bize otomasyonun müşteri adayı için nasıl çalıştırılacağını öğretti.
Navah Hopkins bize izne dayalı kitle hedefleme kılavuzunu verdi.
Anthony Tedesco bize Excel kullanarak analitik becerilerimizi nasıl geliştireceğimizi gösterdi.

2022'yi tamamladık. Ne yıl oldu. 2023'ü sabırsızlıkla bekliyorum, daha fazla otomasyon, Universal Analytics kullanımdan kalktıkça GA4'e daha büyük bir giriş, Microsoft'tan ve Walmart ve Instacart gibi diğer küçük platformlardan büyük hamleler ve nihayet üçüncü taraf tanımlama bilgileri olarak gizliliğe öncelik veren stratejiler göreceğimizi düşünüyorum. emekli olmak.

Search Engine Land'i Google Haberler akışınıza ekleyin.