Geleceğe Uygun Bir PPC Hesap Yapısı Oluşturmanın 7 Sütunu

Tıklama başına ödeme (PPC) hesap yapısı yönetiminin sürekli değişen manzarasında gezinmek bunaltıcı olabilir. Ancak, gelecekte aşağıdaki gibi hissetmenize neden olabilecek baş ağrılarından kaçınmak için hesap yapınızı şimdi düzeltmek istiyorsunuz:

Kitle etkileşimi kurallarındaki sürekli değişimler ve ekonomik dalgalanmalar göz önüne alındığında, hesaplarınızı çevik bir şekilde nasıl oluşturacağınız ve yöneteceğiniz konusunda net bir anlayışa sahip olmanız çok önemlidir.

PPC hesap yapınızı geleceğe hazırlarken göz önünde bulundurmanız gereken yedi temel sütun vardır. Her birini inceleyelim!

Geleceğe dönük bir PPC hesap yapısı nasıl oluşturulur?

Sektörünüzün şimdi ve gelecekte taleplerine ayak uydurabilecek bir PPC hesap yapısı oluşturmak için bu yedi adımı izleyin.

1. Bütçe tahsisinize dikkat edin

Etkili bir PPC hesap yapısı stratejisi finansal olarak sürdürülebilir olmalıdır. Bütçenizin tüm kampanya girişimlerinizi destekleyebilmesini sağlamak çok önemlidir. Altın bir kural, markasız aramalar için günde en az 10 tıklamayı karşılayacak yeterli bütçeye sahip olmaktır. Bu, genellikle markasız trafikle ilişkilendirilen düşük dönüşüm oranlarının maliyetlerinin dengelenmesine yardımcı olur; çünkü bu tür web sitesi ziyaretçilerinin ticari amacı daha düşüktür.

Markalı trafiğin genellikle daha yüksek dönüşüm oranlarına sahip olmasına ve genellikle daha ucuz olmasına rağmen, günde 10 tıklamadan daha az bütçe oluşturmak, kampanyalarınız üzerinde %10'luk pratik olmayan bir dönüşüm oranı elde etmek için aşırı baskı oluşturabilir. Ek olarak, Google Ads Maksimum Performans kampanyalarının ortaya çıkışı, yeni bütçe hususlarını da beraberinde getiriyor. Örneğin, Google Ads açık artırma fiyatları, görüntülü reklam, arama, video ve yerel dahil olmak üzere birden çok kanalda değişiklik gösterecektir.

Kısacası, PPC hesabınız için gerçekçi bütçe hedefleri belirlemeniz gerekecek. Bütçenizi çok fazla zorlamaktan kaçınmak için hesap yapınızı birkaç kampanyayla sınırlandırmak en iyisidir. Üstelik, ilerledikçe bütçeleri esnetmeye veya yeniden tahsis etmeye hazır olun.

En son Google Ads karşılaştırmalı değerlendirmelerimiz, bütçenizin ne tür bir hesap yapısını karşılayabileceğine karar verirken faydalı bir başlangıç ​​noktası olabilir:

2. Mevcut kitle etkileşimi en iyi uygulamalarına uyun

PPC reklamcılığında izleyici katılımının değişen kurallarını anlamak ve bunlara uyum sağlamak zor olabilir. Ancak, Google Ads hesabınızın her zaman en son hedefleme en iyi uygulamalarına ve politikalarına uygun olmasını sağlamak çok önemlidir .

Örneğin, hesabınızı görüntülü reklam kampanyaları veya video kampanyaları için yerleşim hariç tutacak şekilde yapılandırmak isteyebilirsiniz. Her şeyden önce, işletmenizle alakasız olabilecek biri için gösterim veya tıklama israfı yapmayacağınız için bu, hesabınızın performansını artırabilir. Daha da önemlisi, bu, reklamlarınızın hassas kitlelere gösterilmesini engelleyebilir. Yerleşim hariç tutmalarınız, gösterilmemesini tercih ettiğiniz sitelerin veya uygulamaların bir listesini kullanan proaktif bir önlem olabilir veya "reklamların gösterildiği yerler" raporundaki geçmiş verilerle bilgilendirilen reaktif olabilir.

Başka bir örnekte, Google'ın arama hacmini arama terimleri raporuna dahil edecek olan yaklaşan güncellemesi, bir anahtar kelimenin potansiyel erişimini maliyetiyle ilişkili olarak ölçmek için heyecan verici bir fırsat sunuyor. Bu, hesabınızın arama ağı kampanyası yapısında hangi anahtar kelime kavramlarına öncelik verileceği konusunda bilinçli kararlar vermenizi sağlar.

3. İnsan kontrolü ile Google'ın AI makine öğrenimi arasında bir denge kurun

Küçük işletmeler için Google Ads'de tartışmalı bir konu, insan kontrolü ile yapay zeka (yapay zeka) arasında doğru dengeyi kurmaktır. Pazarlamada AI daha popüler hale geldikçe, AI'nın PPC üzerindeki hem olumlu hem de olumsuz etkileri gün ışığına çıktı.

Örneğin, üretici yapay zeka, PPC hesabınız için resimler, videolar ve reklam metni gibi varlıklar oluşturmanıza yardımcı olabilir. Bu arada, Google'ın Arama Üretken Deneyimi (SGE), reklamların sayfada daha düşük gösterilmesine neden olabilir, bu nedenle, PPC hesap yapınızı değerlendirirken Google Reklam Kalite Puanınız bir öncelik olmalıdır.

İster AI kontrolüne ister manuel kontrole daha fazla dayanan bir PPC hesap yapısı seçin, her iki tarafın da avantajları ve dezavantajları olduğunu bilin. Özel ihtiyaçlarınıza ve koşullarınıza en uygun karışımı bulmak çok önemlidir.

Bununla birlikte, AI'yı bir dereceye kadar PPC hesap yapınıza dahil etmenin yollarını bulmak artık hoş bir seçenek değil, gerekli. Örneğin, manuel tabanlı tek anahtar kelimeli reklam grubu (SKAG) PPC hesap yapısı gözden düşmüştür.

İlk olarak, anahtar kelimeler artık yol gösterici değildir; Google'ın güncellenmiş anahtar kelime eşleme mantığı nedeniyle esasen bir "kitle" haline geldiler.

İkinci olarak, bütçe ayırma açısından bakıldığında, özellikle kampanyalarda tekliflerinizi tahmin etmeye yardımcı olacak yeterli veri olmadığında, birden çok reklam grubunu manuel teklif verme stratejisiyle desteklemek zordur. Bu durumda daha iyi bir PPC hesap yapısı stratejisi, Google'ın makine öğrenimi tarafından desteklenen otomatik teklif verme stratejilerinden birini kullanan bir kampanya altındaki birkaç temel reklam grubu olacaktır.

4. Negatiflerin önemini hatırlayın

Negatif anahtar kelimeler, maliyetlerinizi korumada ve trafiği yönlendirmede paha biçilmezdir. Gösterdiğiniz aramaları daraltmanıza yardımcı olabilirler, böylece yalnızca temel anahtar kelime terimlerinize ulaşmış olursunuz.

Bunun gibi bir anahtar kelime araştırma aracı kullanarak daha fazla negatif anahtar kelime için beyin fırtınası yapabilirsiniz:

WordStream'in Ücretsiz Anahtar Kelime Aracının, hangi terimlerin işinizle alakalı olup olmayacağını belirlemenize nasıl yardımcı olabileceğine dair bir örnek.

Ayrıca, yerleştirmelerle birlikte negatif hedef kitlelerin kullanılması da genellikle gözden kaçan temel bir stratejidir. Hedef kitleleri yalnızca hedeflemek için kullanırsanız, bütçenizi öngörülemeyen değişkenlerden proaktif olarak koruma fırsatını kaçırırsınız.

5. Kitleleri ve yerleşimleri yok sayın, bu sizin sorumluluğunuzdadır

Google Ads'deki kitleler, sergilenen davranışlara veya gelecekteki eylemlere ilişkin tahmine dayalı işaretlere dayalı olarak potansiyel trafiği hedeflemek veya hariç tutmak için benzersiz bir şans sağlar. Kitleler, PPC hesap yapınızın hem kampanya hem de reklam grubu düzeylerinde uygulanabileceği gibi geniş eşlemeli hedeflemede de kullanılabilir.

Anahtar kelime hedefleme, anahtar kelimenin sözdiziminden çok, ima edilen anlam ve ilişkili kitleler hakkında daha fazla hale geldikçe, hedef kitlelerin önemi yalnızca artar.

PPC hesabınızın kampanyalarını oluştururken, en kritik alıcı kişilerinizi belirlemeniz ve onlarla etkileşime geçmek için en uygun yaratıcı stratejileri anlamanız zorunludur. Genel bir kural olarak, her birincil karakter için benzersiz reklam metni ve görsel stratejileriniz olmalıdır. Bu, kitle başına birkaç reklam grubuna sahip olmak anlamına gelebilir, böylece reklamları her birine uygun şekilde uyarlayabilirsiniz.

Bu arada, PPC hesabınızdaki herhangi bir Maksimum Performans (PMax) kampanyasını optimize ederken kitleler ve yerleşimler biraz farklı roller oynar. Standart kampanyalarda kitleler etkin hedefler veya hariç tutulanlar olarak işlev görürken, PMax'ta yalnızca Google'ın hangi yerleşimlerin sizin için en iyi olduğunu bilmesi için sinyal görevi görür. Ancak, yanlış hedefleri hariç tutmamız için bize giderek daha fazla fırsat sunuluyor.

6. Birinci taraf verilerinin gücünden yararlanın (veya en azından öyleymiş gibi yapın)

Birinci taraf verileri, reklamlarınızın nerede ve kimlere sunulacağını belirlemede çok önemli bir rol oynar. Birinci taraf verilerinden yararlanıp yararlanamayacağınızdan emin değilseniz (yani potansiyel müşterilerinizden onları izlemek ve e-postalarını saklamak için izin almak), bu arada arama terimlerine dayalı pazar içi veya özel amaç gibi algoritmik olarak öğrenilen hedef kitleleri kullanmayı düşünün.

Bu hedef kitleler, birinci taraf verilerinizden elde edilenler kadar etkili performans göstermese de, hiç kitle kullanmamaya kıyasla en azından bir mücadele şansı sağlar.

7. Gizliliğinizi ve dönüşüm izleme uygulamalarınızı yönetin

PPC hesap yapınızı geleceğe hazır hale getirmenin son bileşeni, dönüşüm izleme kurulumunuzda yatmaktadır. Gizliliğe uyumlu olmakla kampanyanızın performansına ilişkin görünürlüğü sürdürmek arasında bir denge kurmanız çok önemlidir.

Google Ads'ün sağladığı yerel reklamcılık dönüşüm işlemlerine karşı GA4 etkinliklerini veya diğer analitik etkinlikleri kullanmanın artılarını ve eksilerini değerlendirin. Yerel reklam platformu izleme daha fazla bilgi yakalayabilse de, GA4 gibi harici kaynakları kullandığınız anda, bir dereceye kadar ilişkilendirme veri modellemesi ile uğraşmak zorunda kalacaksınız.

Ancak, Google Marketing Live 2023'te Google'ın GA4 aracılığıyla PPC hesabınızın kitlelerini oluşturmayı ve izlemeyi daha kolay hale getirmek için güncellemeler yaptığını gördük:

Son zamanlarda, müşteri eşleştirme kitle listesi oluşturmak için gelişmiş dönüşümlerin kullanımına izin veren yeni bir gelişme oldu. Bu ilgi çekici araçtan yararlanmaya karar verirseniz, gelişmiş dönüşümlerden gelen hedef kitlelerinizin hâlâ minimum hedefleme gereksinimlerini karşılaması gerektiğini unutmayın; bu genellikle listedeki en az bin kişidir. Ancak bu strateji, daha önce bir listeniz yoksa bu listeleri oluşturmanın ve reklam platformunun gördüğü verileri yedeklemenin güçlü bir yolu olabilir.

Sonuç olarak, PPC hesap yapınızdaki kitleleri ve yerleşimleri göz ardı etmek zararlı olabilir. Birinci taraf verilerinin önemini göz önünde bulundurarak potansiyellerinden yararlanmak ve dönüşüm izleme ile gizliliği dengelemek, sizi bu sürekli gelişen dijital reklamcılık ortamında başarıya hazırlayacaktır.

PPC hesap yapınız artık her zamankinden daha önemli

Geleceğe dönük bir PPC hesap yapısı oluşturmak zor olabilir, ancak bu yedi temel direğe odaklanmak, arazide gezinmenize yardımcı olacaktır. Sektördeki gelişen trendlere ve değişikliklere ayak uydurmak için stratejilerinizi sürekli gözden geçirmeyi ve güncellemeyi unutmayın. Şimdi PPC hesap yapınız üzerinde çalışın, gelecekteki benliğiniz size teşekkür edecek!

Özetlemek gerekirse, geleceğe hazır bir PPC hesap yapısının yedi bileşeni şunlardır:

1. Dikkatli bütçe tahsisi
2. Doğru kitlelerle etkileşim kurmak
3. Hem yapay zeka destekli hem de manuel varlıklar
4. Negatif anahtar kelimeler ve kitleler
5. Güçlü hedef kitle ve yerleştirme stratejileri
6. Birinci taraf verilerden veya pazardaki ve özel amaçlı kitlelerden elde edilen kitleleri kullanma
7. Sağlam gizlilik yönetimi ve dönüşüm izleme