Herhangi bir sektördeki en iyi yetenekleri çekmek için PPC reklamcılığı nasıl kullanılır?

Ekonomik belirsizlik ve değişen çalışan tercihleri ​​işe alım dinamiklerini değiştirdi. Bu durum, üst düzey yeteneklerin işe alınmasını işletmeler ve hatta bu çabaları destekleyen ajans ortakları için zorlu hale getiriyor.

Yetenekli işe alım uzmanları geleneksel işe alma yöntemlerinde başarılı olurken, dijital pazarlamacılar da işe alım sürecinin verimliliğini ve etkinliğini sağlamaya katkıda bulunabilir.

PPC reklamcılığı, herhangi bir sektördeki yetenekleri çekme ve işe alma konusunda oldukça etkili olabilir. Bu makalede, yetenek kazanma çabalarınızı desteklemek için deneyebileceğiniz PPC stratejilerini ve taktiklerini tartışacağız.

Olmanız gerekmeden önce orada olduğunuzdan emin olun

Potansiyel adaylar genellikle aktif olarak yeni bir iş aramak yerine gelişigüzel göz atarlar.

Geleneksel iş ilanları, aktif olarak fırsat arayanları çekmede etkilidir. Ancak genellikle ekibinize katılmanın neden ilgi çekici bir kariyer hamlesi olacağını anlatmıyorlar.

Şirketinizi potansiyel bir işveren olarak markalamaya odaklanan daha geniş, farkındalığa dayalı kapsam dahil ederek ücretli reklamları kullanarak bu pasif kitleyi yakalayabilirsiniz.

Bu strateji, tercih ettiğiniz coğrafyaya, alakalı kitlelere (sektörler, ilgi alanları) ve anahtar kelimelere yönelik hedeflenen çeşitli reklam türlerini kapsayabilir. Şirket hakkında ve orada çalışmanın nasıl bir şey olduğu hakkında bilgi göstermelidir.

Bu tür ücretli reklam kapsamını geliştirirken bir çalışan olarak neye önem verdiğinizi düşünün. Faydaları mı? Büyüme fırsatı mı? İş düzenlemesi?

Her ne olursa olsun, onu hedeflemenizde, reklam metninizde ve grafiklerinizde öne ve merkeze dahil ettiğinizden emin olun.

Önde ve ortada kalın

Farkındalık kazanmak çok önemlidir, ancak önemli olduğunda insanlar sizi hatırlamazsa bunun hiçbir anlamı olmayacaktır.

Kapsamınızı pasif pazarı karşılayacak şekilde genişlettikten sonra, potansiyel bir aday "aktif olarak arayan" zihniyete geçtiğinde de akıllarda kalmak istersiniz. Bu, yeniden hedefleme ile mümkündür.

Kullanıcıları, web sitesine göz atarak veya reklamlarınızla etkileşime geçerek ilk farkındalık kazandıkça yakalamak ve ardından bu eylemlere göre hedef kitleler oluşturmak isteyeceksiniz.

Hedef kitle listesi yeterince büyük olduğunda, onları çeşitli reklam türlerinde ve platformlarda hedefleyebilirsiniz. Mesajınız açık pozisyonlar, şirket değerleri/kültürü ve birisinin neden ekibe katılmak isteyebileceği hakkında daha fazla ayrıntı içermelidir.

Tutarlı ve özelleştirilmiş bir yeniden hedefleme stratejisi sürdürmek, potansiyel başvuru sahipleri pasif taramadan aktif iş aramaya geçiş yaparken sizi alakalı tutar ve istenen nitelikleri öne çıkarır.

Daha zekice çalış daha fazla değil

İşe alım söz konusu olduğunda, PPC reklamcılığı birkaç şekilde "daha akıllı çalışmamızı" sağlar.

Adayları nitelendirmek için bildiğiniz hedefleme seçeneklerini kullanın

Anahtar kelimeler, hedef kitleler, kariyer demografisi ve coğrafi hedefleme, "İşe Alıyoruz" mesajını önceden belirlenmiş potansiyel adaylardan oluşan bir gruba gösterdiğinizden emin olmak için faydalıdır.

Bu, ideal olarak adayların kalitesini artıracak ve işe alım ekibinin ele alması gereken daha az arzu edilen başvuruların miktarını azaltacaktır.

Örneğin, aşağıdakilere göre hedeflemeyi düşünün:

• LinkedIn'de iş ve şirket sektörü, kıdem ve şirket büyüklüğü.
• Facebook ve Instagram'daki iş unvanı, işveren veya ilgi alanı.
• Google Ads'deki anahtar kelimeler ve pazardaki kitleler.

Stratejinizi gerektiği gibi ayarlayın

Neyin işe yarayıp yaramadığını daha derinlemesine inceleyin ve ücretli reklam kampanyalarınız için güçlü analizler ve raporlamalar kullanarak stratejinizi ayarlayın.

Platform ve analiz aracı verilerinin birleşimi sayesinde, potansiyel başvuru sahibinin yolculuğunun oldukça net bir resmini çizebilirsiniz.

Bu bilgilerle işe alım ekipleri, anlaşmazlık noktalarını ortadan kaldırarak ve adaylara aradıklarını hızlı bir şekilde vererek işe alım sürecini iyileştirebilir.

Bu, yalnızca potansiyel çalışanlarınızın deneyimini geliştirmekle kalmayıp, bir bütün olarak işe alım sürecinin verimliliğini artırmaya da yardımcı olabilir.

Sizin için neyin işe yaradığını görmek için taktikleri ve platformları test edin

Farklı stratejileri ve taktikleri çevik bir şekilde test etme yeteneği, PPC reklamcılığını bu kadar etkili kılan şeyin temelinde yer alır.

Bugünlerde aralarından seçim yapabileceğiniz sonsuz sayıda reklam platformu var ve her birinin kendi avantajları ve dezavantajları var; bu nedenle, sizin için en iyi olanı bulmak için farklı platformları stratejik olarak test etmek çok önemlidir.

İşte dikkate alınması gereken bazı platformlar ve bunların ana avantajları ve dezavantajları. (İhtiyaçlarınıza en uygun başlangıç ​​noktasını bulmak için kendi araştırmanızı yapmayı unutmayın.)

Ücretli arama

Google Reklamları

• Artıları
  • Anahtar kelime hedefleme ve kitle hedefleme, özellikle de pazardaki hedef kitleler, aktif iş arayanlara odaklanmak için harika olabilir.
• Eksileri :
  • Buradaki hedef kitle bazen çok geniş olabilir, bu da daha düşük verimlilik yaşayabileceğiniz anlamına gelir.

Microsoft Reklamları

• Artıları
  • Google Ads ile aynı avantajlara sahiptir; ayrıca şirket, sektör ve iş fonksiyonu gibi bir dizi LinkedIn tabanlı hedefleme seçeneğiyle daha da spesifik olma olanağına sahiptir.
  • Bu ek katmanlar, işe alım kaynaklarını daha verimli bir şekilde tahsis etmenize yardımcı olabilir.
• Eksileri
  • Microsoft Ads'te diğer kanallara göre daha küçük bir izleyici kitlesi vardır ve bu durum, bu kanalı diğerlerine göre daha az çekici hale getirebilir.

Ücretli sosyal

LinkedIn Reklamları

• Artıları
  • İş unvanı, iş fonksiyonu, şirket, şirket sektörü, şirket büyüklüğü, kıdem, geçmiş işverenler vb. dahil olmak üzere tüm reklam platformları arasında kariyerle ilgili en güçlü hedefleme seçeneklerine sahiptir.
  • Ayrıca, özellikle iş ilanlarını tanıtmaya ve halihazırda yayınlanmış iş ilanlarını LinkedIn İş İlanları bölümüne öne çıkarma yeteneğine yönelik reklam formatları da mevcuttur.
• Eksileri
  • Hedeflemedeki yüksek düzeyde spesifiklik nedeniyle bu platformda hacim genellikle biraz daha düşüktür ve maliyetler diğer platformlara göre daha yüksek olabilir.

Facebook veya Instagram Reklamları

• Artıları
  • İnsanların zamanlarının çoğunu çevrimiçi olarak geçirdikleri yer burasıdır ve bu da potansiyel mevcut kitleyi çok büyük hale getirir.
  • Hedefleme seçenekleri, kısmen kişinin bildirdiği profil bilgilerine dayanan, iş unvanı ve işveren gibi son derece alakalı kategorileri içerir.
• Eksileri
  • İzleyicilerin çalışma şekli nedeniyle bu platformda son derece spesifik olmak zor olabilir.
  • Diğer platformlarda olduğundan daha az arzu edilen kullanıcıları yakalayabilirsiniz.

Görüntülemek

Programatik reklamcılık

• Artıları
  • The Trade Desk, StackAdapt vb. programatik platformlar aracılığıyla birinci taraf, üçüncü taraf, anahtar kelime ve bağlamsal tema hedef kitleleri arasında güçlü hedefleme fırsatı vardır.
  • Reklamların gösterileceği yalnızca belirli siteleri seçebileceğiniz, alan adı veya özel pazar yeri yerleşimleri aracılığıyla reklam göstermek üzere tek tek web sitelerini seçerek daha da fazla odaklanabilirsiniz.
  • Örneğin, bir sağlık hizmetleri işletmesi için işe alım yapmaya çalışıyorsanız, yalnızca sektöre özel iş ilanları web sitelerinin bir listesini hedefleyerek son derece spesifik bir hedef kitle sağlayabilirsiniz.
  • Bu tür hedefleme, başvuranların sayısını ve kalitesini artırabilir ve genellikle diğer platformlara göre daha uygun maliyetlidir.
• Eksileri :
  • Programatik reklamlar çoğunlukla görüntülü reklam tabanlı olduğundan, yüksek kaliteli, etkili grafikler oluşturacak kaynaklara sahip olduğunuzdan emin olmalısınız.

En iyi yetenekleri çekmek ve işe almak için PPC'yi kullanma

Yüksek nitelikli yetenekleri çekmek ve işe almak zor olabilir.

Şirketinizin çabalarını PPC reklamcılığını içerecek şekilde çeşitlendirerek, erişiminizi genişletebilir ve tüm sürecin verimliliğini ve etkinliğini artırabilirsiniz.