PPC ve TBM: Neden Biri Olmadan Diğerine Sahip Olamıyorsunuz?

PPC ve TBM: Neden Biri Olmadan Diğerine Sahip Olamıyorsunuz?

Dijital pazarlama alanında birçok kısaltma var. En yaygın iki tanesi PPC ve TBM'dir. Yeni reklamverenler genellikle bu ikisi arasındaki ilişkiden dolayı kafaları karışır.

Bu nedenle, PPC (tıklama başına ödeme) ve TBM'yi (tıklama başına maliyet) anlamak önemlidir çünkü bunlar işinizi kurmak için çok önemli araçlardır. Birlikte nasıl çalıştıklarını daha iyi anlamanıza yardımcı olacak bir PPC ve TBM kılavuzu burada.

PPC Nedir (Tıklama Başına Ödeme)

Tıklama başına ödeme veya PPC, herhangi bir pazarlama stratejisinin önemli bir bileşenidir ve doğru kullanıldığında, dönüşüm hunisinin tepesine giren potansiyel müşteri sayısını artırabilir. PPC kampanyaları, genel erişimini artırarak markanızın etkileşimde bulunduğu kitleyi tanıtır.

PPC, markanızı Google ve Bing gibi popüler arama motorlarında öne çıkarmanıza olanak tanır. Ardından, insanlar reklamınızı tıkladıklarında web sitenize gönderilirler. Yalnızca biri reklamınızı tıkladığında ücretlendirilirsiniz, dolayısıyla "tıklama başına ödeme" olur.

PPC Nasıl Çalışır?

PPC küresel bir pazarlama kanalı olduğu için çeşitli reklam platformlarını kapsar. En popüler platform Google Ads'dir. Google Ads birkaç türe ayrılmıştır:

• Arama Reklamları,
• Video Reklamlar,
• Alışveriş Reklamları,
• Keşif Reklamları.

Çoğu işletme, en potansiyel kitleye ulaşmak için en etkili yaklaşım olduğu için Google Ads ile başlar. Platform veya reklam biçiminden bağımsız olarak bazı işlemler standarttır.

Bir kullanıcı bir Google araması yaptığında, bir açık artırma, SERP'lerde hangi reklamların gösterileceğini ve görüntülenen her bir reklamın ne kadara mal olacağını seçer. Bir açık artırmayı çeşitli faktörler etkiler.

• Bir işletmenin Google Ads hesabında belirttiği maksimum TBM, tıklama başına maliyetin anlamlı bir parçasıdır. Esasen, her bir anahtar kelime/reklam grubu için tıklama başına ödemek istediğiniz maksimum tutarı gösterir.
• Bir diğer kritik faktör, bir reklamın beklenen tıklama oranını (TO) ve anahtar kelimeyle alaka düzeyini ifade eden Kalite Puanıdır. Kalite Puanı, reklamdan trafik alan web sayfasındaki son kullanıcı deneyimine göre belirlenir.

İşinizi sorunsuz bir şekilde büyütmek istiyorsanız, size yardımcı olması için PPC kampanya yönetimine ihtiyacınız olacak.

TBM Nedir (Tıklama Başına Maliyet)

Tıklama başına maliyet (TBM), bir müşteri reklamınızı her tıkladığında ödediğiniz fiyattır. TBM teklifi, PPC kampanyalarını fiyatlandırmanın en yaygın yoludur.

Bir TBM kampanyası oluşturduğunuzda, arama motoruna her tıklama için ne kadar ödeyeceğinizi söylersiniz. Arama motoru daha sonra reklamınızı ürün veya hizmetinizle ilgilenmesi muhtemel kişilere gösterir.

TBM Nasıl Çalışır?

Tıklama başına ödeme kampanyanızın yürütülürken etkinliğini ve alaka düzeyini korumak ve ölçmek için tıklama başına maliyet numaranızı kullanacaksınız. Her durumda, etkisiz reklamlar yayınlamaya devam etmek istemezsiniz.

Reklamınız daha fazla tıklama aldıkça, tıklama başına maliyetiniz düşmelidir. Başarılı bir kampanyanın nihai işareti budur. Tıklama başına maliyetiniz, aşağıdakiler de dahil olmak üzere çeşitli faktörlere bağlı olarak değişebilir:

1. Sektörünüzün rekabet gücü: Rekabetçi bir sektördeyseniz, tam anahtar kelimeler için daha fazla işletme teklif verdiği için tıklama başına daha fazla ödeme yapmayı bekleyebilirsiniz.
2. Reklamınızın kalitesi: İyi yazılmış ve alakalı bir reklamın tıklanma olasılığı, alakasız veya kötü yazılmış bir reklamdan daha fazladır.
3. Açılış sayfanızın kalitesi: Reklamınızla alakalı iyi tasarlanmış bir açılış sayfasının, ziyaretçileri potansiyel müşterilere veya müşterilere dönüştürme olasılığı daha yüksektir.
4. Geçmiş performansınız: Yeni bir işletmeyseniz, arama motorunu gösterecek bir performans geçmişiniz olmadığı için tıklama başına daha fazla ödeme yapmayı bekleyebilirsiniz.

PPC ve TBM: Farklar Nelerdir?

PPC ve CPC, sıklıkla birbirinin yerine kullanılan terimlerdir, ancak farklı anlamları vardır.

• PPC, bir tıklama başına ödeme kampanyası yürütme sürecinin genel sürecini ifade ederken, tıklama başına maliyet (TBM), bir müşteri reklamınızı her tıkladığında ödediğiniz fiyattır.
• TBM, daha büyük PPC resminin yalnızca bir parçasıdır. Başarılı bir PPC kampanyası yürütmek için tüm sürecin nasıl çalıştığını anlamalısınız. PPC'nin nasıl çalıştığını anladıktan sonra, tıklama başına maliyet gibi belirli faktörlere odaklanmaya başlayabilirsiniz.
• PPC ve TBM, başarılı bir çevrimiçi pazarlama kampanyasının önemli parçalarıdır. Başarılı bir kampanya yürütmek için PPC'nin nasıl çalıştığını anlamanız ve maliyetlerinizi kontrol altında tutmak için TBM'ye odaklanmanız gerekir.

TBM, PPC Kampanyalarınızın Etkinliğini Ölçmeye Nasıl Yardımcı Olur?

TBM, PPC kampanyalarınızın etkinliğini ölçerken kullanmak için mükemmel bir ölçümdür. TBM'niz ne kadar düşükse, kampanyanız o kadar etkili olur. TBM'nizi düşürmek için göz önünde bulundurabileceğiniz şeyler vardır:

• Uzun kuyruklu anahtar kelimeleri hedefleyin: Uzun kuyruklu anahtar kelimeler daha az rekabetçidir ve bu nedenle daha ucuz olma eğilimindedir.
• Reklam metninizi optimize edin: Alakalı anahtar kelimeler yazın ve insanları tıklamaya teşvik edin.
• Açılış sayfanızı optimize edin: Açılış sayfanızın reklamınızla alakalı olduğundan ve net bir harekete geçirici mesaj içerdiğinden emin olun.

Bir PPC Kampanyasının Performansını Ölçmek için TBM'yi Nasıl Kullanırsınız?

TBM, kampanyanın genel performansını değerlendirmenize yardımcı olduğundan, PPC kampanyanızda önemli bir ölçümdür. Dijital pazarlama kampanyalarınızın yatırım getirisi, nihayetinde tıklama başına harcadığınız miktar ve bu tıklamalardan elde edilen trafiğin kalitesi ile tanımlandığından, tıklama başına maliyet, fiyat ve değer açısından değerlendirilmelidir.

TBM maliyetini hesaplamak, PPC kampanyanızın nasıl performans gösterdiğini görmenize ve ardından gelecek için hedefler belirlemenize olanak tanır. Ortalama TBM, PPC kampanyasının tüm maliyetinin, oluşturulan toplam tıklama sayısına bölünmesiyle hesaplanır.

TBM'niz yüksekse, ancak az sayıda olası satış ve dönüşüm sağlıyorsanız, bir sorun var demektir. Stratejiniz yeniden değerlendirilmelidir, yoksa tüm pazarlama bütçeniz büyük bir yatırım getirisi olmadan boşa gidecektir.

PPC Neden TBM Olmadan Çalışamaz?

Bunun nedeni, TBM kampanyalarınızın etkinliğini izlemenize olanak sağlayan şeyin TBM olmasıdır. TBM, PPC kampanyalarınızın etkinliğini ölçerken kullanmak için mükemmel bir ölçümdür. TBM'niz ne kadar düşükse, kampanyanız o kadar etkili olur.

Web Sitenizde Neden Hem PPC hem de TBM'ye İhtiyacınız Var?

PPC ve TBM, başarılı bir çevrimiçi pazarlama kampanyasının temel parçalarıdır. Başarılı bir kampanya yürütmek için PPC'nin nasıl çalıştığını anlamanız ve maliyetlerinizi kontrol altında tutmak için TBM'ye odaklanmanız gerekir.

PPC, bir tıklama başına ödeme kampanyası yürütmenin genel sürecidir, tıklama başına maliyet (TBM), bir müşteri reklamınızı her tıkladığında ödediğiniz fiyattır. Başarılı bir PPC kampanyası yürütmek için tüm sürecin nasıl çalıştığını anlamalısınız. PPC'nin nasıl çalıştığını anladıktan sonra, tıklama başına maliyet gibi belirli faktörlere odaklanmaya başlayabilirsiniz.

TBM, PPC kampanyalarınızın etkinliğini ölçerken kullanmak için mükemmel bir ölçümdür. TBM'niz ne kadar düşükse, kampanyanız o kadar etkili olur. Bu iki kavram birbirine bağlı olduğu için TBM'niz yoksa PPC'niz olamaz. PPC daha kapsamlı bir süreçtir, CPC ise sadece bir kısımdır. Başarılı çevrimiçi pazarlama yapmak için her ikisine de ihtiyacınız var.

Bir Sonraki PPC Kampanyanız için Stratejik Bir Plan Geliştirme

Modern, bitki seven kitlenize ulaşmak için atmanız gereken adımlar burada.

1. Kitlenizi araştırın

PPC kampanyanızda başarılı olmak için önce hedef kitlenizi anlamanız gerekir. İlgi alanları nelerdir? İnternette nasıl vakit geçiriyorlar?

2. Hedeflerinizi belirleyin

Hedef kitlenizi anlamak için zaman ayırdıktan sonra, kampanyanız için bazı net hedefler belirlemeniz gerekecek. Ne elde etmeyi umuyorsun?

3. İlgi çekici bir reklam metni oluşturun

Bir sonraki adım, hedef kitlenize hitap eden reklamlar oluşturmaktır. İlgi alanlarını ve kampanyanızla neyi başarmayı umduğunuzu hatırlayın.

4. Kampanyanızı oluşturun

Şimdi kampanyanızı oluşturma zamanı. Doğru anahtar kelimeleri seçmeniz, açılış sayfaları oluşturmanız ve bütçenizi belirlemeniz gerekir.

5. Kampanyanızı izleyin

Kampanyanız çalışmaya başladığında, onu yakından izlemeniz gerekir. TBM'nizi takip edin ve gerekli değişiklikleri yapın.

6. Sonuçlarınızı değerlendirin

Son olarak, kampanyanız bittiğinde sonuçlarınızı değerlendirmek için zaman ayırın. Ne işe yaradı? Ne geliştirilebilir?

Son düşünceler

Başarılı bir çevrimiçi pazarlama kampanyası için PPC ve TBM çok önemlidir. Başarılı bir kampanya yürütmek için PPC'nin nasıl çalıştığını anlamanız ve maliyetlerinizi kontrol altında tutmak için TBM'ye odaklanmanız gerekir. Bu makaleyi anlayarak, kısa sürede kendi karlı PPC kampanyanızı yürütme yolunda olacaksınız.

Anahtar Paket Servis:

PPC, çevrimiçi pazarlamaya yaklaşımdır, TBM ise PPC etkinliğini ölçmek için kullanılan metriktir. Başarılı çevrimiçi pazarlama yapmak için her ikisine de ihtiyacınız var.