PPC kampanya yönetiminin yakında değişebileceği 3 yol

Arama ağı pazarlaması son 12 ayda hızla gelişti. Bu eğilim muhtemelen önümüzdeki iki yıl içinde hızlanarak devam edecek.

Otomasyon ve yapay zeka, arama endüstrisinde şimdiden devrim yarattı ve gelecekte başka hangi değişikliklerin önümüze çıkabileceğini düşünmeye değer.

Yakın geçmişe ve Google ve Microsoft gibi platformlardan alınan diğer göstergelere dayanarak, PPC kampanyalarımız için bizi neler bekliyor olabilir.

1. Tür konsolidasyonunu geniş kapsamlı olarak eşleştirin

Google ve Microsoft, reklamverenlerin geniş eşlemeye geçmesini istiyor. Bu bir sır değil.

Sonunda, sıralı ve tam eşleme, geniş eşleme lehine aşamalı olarak kaldırılacaktır.

PPC platformları, son üç yılda bu eşleme türlerinin işlevselliğini artırdı. Artık arama sorgusu kontrolünün yiğidi olmayan tam eşleme işlemi, anahtar kelimeyle aynı anlama veya amaca sahip aramalarda gösterilebilir.

Google, 2021'de değiştirilmiş geniş eşlemeyi kullanımdan kaldırdığında, sıralı eşlemenin işlevselliğini de artırdı. Sıralı eşleme, anahtar kelimenizin anlamını içeren aramalarda gösterilebilir. Google'a göre, anahtar kelimenin amacı ima edilebilir ve kullanıcı aramaları, anlamın daha spesifik bir biçimi olabilir.

Tam ve tam ifadedeki değişiklikler, reklamcıları tam kontrol teorisinden uzaklaştırdı. Reklamverenler artık hedeflenen terimleriyle eşleşen daha geniş bir sorgu yelpazesi kullanıyor.

Tarihsel olarak, reklamverenler geniş eşlemeli sorgu kontrolünün olmamasını tercih etmemiştir. Google, geniş eşlemeli anahtar kelime programını 12-18 ay boyunca güncelledi.

Otomasyon ücretli aramada her şeyi değiştiriyor ve eşleşme türleri bundan etkilenecek. Önümüzdeki 12 ay içinde Google, başka bir eşleme türünün kullanımdan kaldırılacağını duyurur.

Otomatik teklif vermedeki ilerleme ve "Arama + Maksimum Performans" eşleşmesi göz önüne alındığında, sıralı eşlemenin, eşleme türü mezarlığına bir sonraki adım olduğunu düşünüyorum. Google, büyük ölçekli değişiklikler yaparken, reklamverenlere hesaplarını düzenlemeleri için 8-12 ay süre tanıyacaktır. Bu değişiklikten önce hala zamanımız var ama zaman bizden yana değil.

Tam eşleşme, konsolidasyon buhar silindirinde hayatta kalabilir. Reklamverenler, yüksek değerli, görev açısından kritik anahtar kelimeleri üzerinde kontrol sahibi olmaya devam edecek.

Dinamik arama ağı reklamları (DSA'lar) sonunda Maksimum Performans'a taşınacaktır. İşlevleri örtüşebilir ve özellikle reklamverenler geniş eşleme, PMax ve DSA çalıştırdığında birbirlerine karşı yayın yapabilir. Onlardan biri gitmek zorunda kalacak.

Geniş maç odaklı bir dünyaya doğru ilerlerken bu evrim devam edecek.

2. Karma kampanyalarda kanal konsolidasyonu

Maksimum Performans, 2021'deki lansmanından bu yana PPC endüstrisinde sıcak bir konu olmuştur.

Ancak birçok arama pazarlamacısı, geçerli sebeplerden dolayı bu yeni kampanya türünü benimsemekten çekinmiştir:

• PMax'ın kara kutu yapısı, sınırlı veri ve içgörülerle birleştirildi.
• Optimizasyon kaldıraçlarına ve sürücülerine duyulan ihtiyaç.

Bu zorluklara ve endişelere rağmen Google, yeteneklerini geliştirmeye ve reklamverenlere daha fazla kontrol ve seçenek sunmaya kararlıdır. Microsoft kendi sürümünü duyurdu.

Birçok reklamveren, kanallar arası ilişkilendirme ve optimizasyon zorlukları nedeniyle kampanyalarını optimize etmek ve daha iyi sonuçlar elde etmek için yardıma ihtiyaç duyar.

Google bunu fark etti ve pazarlama hunisi boyunca yatırımı artırarak ve veriye dayalı ilişkilendirmeyi sunarak bu sorunu ele aldı.

Eylül 2021'de Google, Google Ads için veriye dayalı ilişkilendirmeyi (DDA) kullanıma sundu. Her bir reklam etkileşiminin bir dönüşüm için ne kadar kredi alması gerektiğini belirlemek üzere geçmiş verileri analiz eden akıllı bir makine öğrenimi sistemidir. Google Ads, Ekim 2021'den bu yana veriye dayalı ilişkilendirmeyi yeni dönüşüm işlemleri için varsayılan ilişkilendirme ayarı yaptı.

DDA, Maksimum Performans'ın gücünü ortaya çıkarmanın anahtarıdır. DDA, bir dönüşümden önceki tüm reklam etkileşimlerini hesaba katarak, reklamlarınızın dönüşümleri nasıl etkilediğine dair daha doğru bir anlayış sağlar.

Ölçüme yönelik bu yeni yaklaşım, kanalların Google ekosisteminde birleştirilmesine de yol açacaktır. Maksimum Performans, yeni bir karma kampanya türleri çağının yalnızca başlangıcıdır.

Google Marketing Live, kanalları birleştirmek için devam eden çabalarındaki heyecan verici gelişmeleri açıkladı. İki yeni karma kampanya, talep oluşturma kampanyaları ve video görüntüleme kampanyaları artık alıcının tüm yolculuğunu kapsayacak şekilde hazır.

Video görüntüleme kampanyaları, marka bilinirliğini artırmak için tasarlanırken, talep oluşturma, keşif ve YouTube yerleşimleri yoluyla dönüşüm hunisinin ortasında üzerinde düşünmeyi ve keşfi artırmaya odaklanır.

Son olarak, PMax, dönüşüm hunisinin en altındaki talebi yakalayarak tüm Google mülklerinde satışlar oluşturur. Bu yeni kampanyalar ve Google'ın veriye dayalı ilişkilendirme sistemi, daha akıllı ve daha etkili reklamcılık için yeni bir çağ başlatıyor.

Keşif kampanyaları ayrı bir ürün olsa da envanterleri, üç karma kampanya türünün hepsinde yayınlanır. Bu, sonunda daha geniş kampanya yapısına entegre edilebileceğini ve süreci daha da kolaylaştırabileceğini gösteriyor.

Google'ın kanalları birleştirme ve veriye dayalı ilişkilendirme sistemini optimize etme taahhüdü, daha etkili ve verimli reklamcılık stratejilerinin yolunu açıyor.

Birleştirmenin bir sonucu olarak, kampanya türleri sonunda şöyle görünebilir:

• Dönüşüm hunisinin üst kısmında farkındalığı artırmak için video görüntülemeleri.
• Dönüşüm hunisinin ortasında değerlendirmeyi yönlendirmek için gen talebi.
• Dönüşüm hunisinin alt kısmındaki performansı artırmak için performans.
• Google'ın en büyük mülkünü kapsayacak şekilde arama yapın (yalnızca geniş eşleme).
• Bu ağ benzersiz olduğu için evrensel uygulama kampanyaları.

3. Optimizasyon puanı önerilerini otomatik uygulanan önerilere dönüştürün

Otomasyon ve yapay zeka nedeniyle kesintiye uğrayan son alan, Google Ads'deki optimizasyon puanlarıdır (veya OptiScore).

Şu anda Google, reklam platformunun Öneriler bölümlerinde otomatik olarak oluşturulmuş optimizasyon fikirleri sunmaktadır. Reklamverenler, hangi önerileri etkinleştirmek veya bu önerileri reddetmek istediklerini seçebilir.

Nisan 2021'de Google Ads, otomatik uygulama önerilerini (AAR) kullanıma sundu. Bu özellik, reklamverenlerin önerileri manuel olarak inceleyip onaylamadan hesaplarına otomatik olarak uygulamalarına olanak tanır.

Reklamverenler AAR konusunda karışık durumda. Konuştuğum reklamcılar, otomasyona daha fazla kontrol bırakmak istemiyorlar. AAR değişikliklerinin hesapların bir şekilde alt üst olmasına yol açtığına dair hikayeler duyduk.

Google, AAR ürününe yatırım yapmaya ve bu ürünü tanıtmaya devam ediyor. AAR'nin Google Ads için temel otomasyon özelliği grubuna dahil edilmesi an meselesidir. Bununla, AAR'ın unsurları hesapları kapatmadan doğrudan uygulanabilir.

Bu tahmin, esas olarak, Google'ın AAR'yi sık sık tanıttığı, genellikle odaklarını ve yönlerini belirttiği gerçeğine dayanmaktadır. Her AAR özelliğini gerektirmeyebilirler, ancak bir dizi özellik mevcut olabilir.

Otomasyon ve yapay zeka, PPC kampanya yönetimini dönüştürmeye devam edecek

Otomasyon ve yapay zeka, sektörde önemli bir evrime öncülük ediyor ve potansiyel olarak geniş eşlemenin konsolidasyonuna ve sıralı eşleme gibi diğer eşleme türlerinin kullanımdan kaldırılmasına yol açıyor.

Ek olarak, Google'ın veriye dayalı ilişkilendirme sistemini optimize etme taahhüdü, reklamverenlere daha fazla kontrol ve seçenek sağlayan Maksimum Performans gibi karma kampanyalarda kanal konsolidasyonunu artırıyor.

Otomasyon ilerledikçe Google Ads'de otomatik olarak uygulanan öneriler zorunlu hale gelebilir ve ücretli aramanın dinamiklerini daha da değiştirebilir. Otomasyon ve AI teknolojilerinin sürekli entegrasyonu, şüphesiz PPC kampanyalarının geleceğini şekillendirecektir.