PPC Danışmanı Nedir? Ve 2021'de Nasıl Bir Olunur!
Yayınlanan: 2021-03-04Dijital pazarlama endüstrisinin her yıl büyümesi ve yüksek talepteki tıklama başına ödeme ile, bir PPC danışmanı olmak için mükemmel bir zaman.
İşletmeler ürünlerini ve hizmetlerini satmak için ustalıkla hazırlanmış pazarlama kampanyalarına ihtiyaç duyduğundan, dijital pazarlama dünyasında en çok aranan rollerden biridir.
2017'de yedi milyondan fazla reklamveren, PPC reklamlarına 10.0 milyar dolar yatırım yaparken, pazarlamacıların %79'u bunun iş için son derece faydalı olduğunu söylüyor.
Yeterince etkileyici değil mi? PPC endüstrisinin muazzam popülaritesini gösteren daha fazla PPC istatistiğine sahibiz.
Bir PPC danışmanı olarak çalışarak bu müreffeh endüstrinin bir parçası olabilir ve birinci sınıf bir pazarlamacı olarak itibarınızı artırabilirsiniz. Hepsi ciddi para kazanırken!
Ama nereden başlıyorsun? Ve ilk etapta nasıl bir PPC danışmanı olursunuz?
Okumaya devam edin ve sizi yolculuğunuza çıkaracak ilk adımları keşfedin.
PPC Danışmanı Nedir?
Bir PPC danışmanı, tıklama başına ödeme reklamcılığı konusunda uzmandır. Amaçları, Google Ads, Microsoft Bing ve diğer ücretli ağlardaki çevrimiçi reklam kampanyalarını planlamak ve optimize etmektir.
Bir PPC danışmanı olarak hedefiniz, müşteriler için reklam harcamalarından geri dönüş (ROAS) sağlamak için en iyi sektör uygulamalarını strateji ve optimize etmeyi içeren ücretli medya reklamcılığına ilişkin ayrıntılı bir anlayış yoluyla değer sağlamaktır.
Takip edilmesi gereken çok şey olan zorlu bir rol, ancak güçlü serbest çalışma ücretleri ve maaşları ile karşılığını veriyor.
ABD'de deneyimli bir serbest danışmansanız, saatte 10 ila 500 dolar arasında kazanmayı düşünebilirsiniz. Serbest çalışma size göre değilse, ABD'deki ortalama temel maaş yıllık 58.000 ABD dolarıdır. Ancak bu, deneyim seviyenize bağlı olarak değişecektir.
İngiltere'de, serbest çalışanlar saatte 30 £'a kadar kazanabilirler. Giriş seviyesi şirket içi roller için maaşlar yılda 18.000 £ ile 25.000 £ arasında değişecektir. Ne kadar çok deneyime sahip olursanız, o kadar çok kazanırsınız.
ABD ve İngiltere'deki ücretler arasında, birincisinin çok daha yüksek olduğu, önemli bir fark olduğunu fark edebilirsiniz.
Bunun birçok nedeni var, en dikkat çekenlerinden biri İngiltere'nin çok daha yüksek bir vergi oranına sahip olmasıdır.
Ancak her iki ülke için de oranlar değişebilir. Basit kural, ne kadar çok deneyime sahip olursanız, o kadar çok ücret alabilir veya kazanabilirsiniz.
Birçok PPC danışmanı serbest meslek sahibi ve serbest çalışan olarak çalışırken, bazıları dijital ajanslar veya danışmanlık firmaları tarafından kurum içi bir ekibin parçası olarak işe alınır.
Çalışma saatleri için standart bir 9 ila 5 vardiya bekleyebilirsiniz. Her ne kadar bu değişebilir. Birden fazla müşterisi olan bir serbest çalışansanız, daha esnek (ve daha uzun) saatler çalışabilirsiniz.
Büyük bir ikramiye mi? Dilerseniz evinizden de rahatlıkla çalışabilirsiniz.
Bir PPC Danışmanının Temel Rolleri
Bir PPC danışmanının, müşteriler için günlük olarak gerçekleştirdikleri birçok önemli rolü ve görevi vardır. Bir PPC danışmanının ne olduğundan ve ne yaptığından hala emin değilseniz, bu size daha iyi bir fikir verecektir.
Bir Müşterinin PPC Stratejisini Geliştirin
Bir danışman olarak, her müşterinin PPC stratejisinin sahipliğini alacaksınız. Bu, müşteriler için ne tür kampanyalar yürüteceğinizi, hangi platformları kullanacağınızı ve ne tür reklamlar yayınlayacağınızı içerir.
Herhangi bir PPC stratejisinin önemli bir yönü, anahtar kelime araştırmasıdır. Potansiyel müşterilerin müşterinizin ürünlerini veya hizmetlerini nasıl aradığını bilmeniz gerekir. Anahtar kelimeler bunu ve müşterinin genel PPC stratejisini belirlemeye yardımcı olur.
Ayrıca hangi platformların belirli müşterilere uygun olacağını da bulmanız gerekecek. Bu olabilir:
- Google Reklamları
- Microsoft Bing'i
- Ya da diğerleri!
Stratejik gelişimin bir diğer büyük kısmı da rakiplerinizi kontrol etmektir. Onlar ne yapıyor? Stratejileri işe yarıyor mu? Reklamlarına bir göz atın ve anahtar kelime seçimleriyle birlikte kullandıkları kopya türünü görün.
Yukarıdakilerin hepsinin arkasındaki fikir, müşterinizin reklam bütçesinden en iyi şekilde yararlanmaktır.
Stratejinizde iyi hazırlanmışsanız, performans gösterecek bir kampanyanın temellerini atmışsınızdır.
Kampanyalar Oluşturun, Değiştirin ve Optimize Edin
Stratejiniz kesinleştiğinde, danışmanlık rolünüzün büyük bir kısmı kampanyalar başlatmak ve ilerlemelerini izlemektir.
Günden güne, gerektiğinde değiştirecek ve optimize edeceksiniz. Bu şunları içerebilir:
- Sonuçları izleme
- Kampanyaların performansını ölçme
- Reklam metnini iyileştirme
- Anahtar kelimeler güncelleniyor
- Yeni anahtar kelimeler bulma
- A/B testi
Bu, günlük olarak izlemeye hazırlıklı olmanız gereken devam eden bir süreçtir.
Her eylemi PPC stratejinizin uzun vadeli hedeflerine dayandırdığınızdan emin olun, bu şekilde müşterinizin beklentileriyle uyumlu olursunuz.
Kampanya Performansı Raporu
Stratejiniz harekete geçtiğinde, müşterileriniz yaptığınız işle ilgili düzenli içgörüler bekleyecektir. Bu, kampanyalarının performansını ve sağladığınız değeri görebilmeleri içindir.
Erken ilişkinizin başlarında, bir müşteriyle bir raporlama programı üzerinde anlaşmanız gerekir. Haftalık, aylık, üç aylık veya yıllık olabilir.
Önemli bulgularınızı sunmak için Google Data Studio'nun beğenilerini kullanın.
Verilerinizi müşteriler için kolayca sindirilebilir hale getirin. Önemli gelişmeleri işaretlemek için çizelgeleri kullanarak önemli sonuçları net bir şekilde sunun.
Stratejinizin hangi yönlerinin işe yaradığına ve hangi alanların çalışmadığına dair yazılı bir yorum ekleyin.
Unutmayın, müşterinizle iletişim, çalışma ilişkinizin önemli bir parçasıdır. Bu nedenle, önemli gelişmelerde olduğu gibi, gerektiğinde ilerlemeniz konusunda onları güncel tutun.
Yeni Fırsatları Belirleyin
Herhangi bir kampanyanın akışına devam etmesine izin vermek yerine yaratıcı bir yaklaşıma ihtiyacınız var.
Sunduğunuz raporlara ve çalışmanızın ilerleyişine bağlı olarak, her zaman kampanyalarınızı geliştirmenin yollarını aramalısınız.
Örneğin, bir açılış sayfasında bir dönüşüm oranı optimizasyonu (CRO) fırsatı görebilirsiniz. Bazı ayarlamalarla bu, satışlarını ve genel yatırım getirisini artırabilir.
Ayrıca, kampanyalarına uyum sağlayıp sağlayamayacağınızı görmek veya müşterinizin bütçesini kullanmanın yeni yollarını keşfetmek için rakiplerinize bakabilirsiniz.
Ama yola çıkıp bu güncellemeleri kendi başınıza yapamazsınız.
Fikirlerinizi müşterilere sunmanız ve onları getirdikleri değere ikna etmeniz gerekir. Puanlarınızı mümkünse herhangi bir güncellemeden ne kadar yatırım getirisi beklediğiniz gibi verilerle destekleyin.
PPC Danışmanı Nasıl Olunur?
Başarılı bir danışman olmak için yaratıcılığa, zaman yönetimi becerilerine, organizasyona ve ücretli reklam ağları hakkında sağlam bir bilgiye ihtiyacınız olacak.
PPC sertifikalarınızı almanızı içeren temel bilgilerle başlayabilirsiniz.
Sertikalı olmak
Atabileceğiniz ilk adım, çeşitli Google Ads Sertifikasyonlarını tamamlamaktır.
Hepsini yapmanız gerekmez, yalnızca işvereniniz veya müşterilerinizle ilgili olanları yapmanız gerekir. Ne kadar çok bilirseniz o kadar iyi olur, bu nedenle ücretli aramanın tüm alanlarında tam bir anlayışa sahip olmaktan zarar gelmez.
Alabileceğiniz kurslar şunları içerir:
- Google Ads Arama
- Google Reklamları Görüntüleme
- Google Reklamları Videosu
- Alışveriş Reklamları
- Google Ads Uygulamaları
Geçtiğiniz kurslara bağlı olarak, belirli ücretli arama sektörleriyle ilgili yeterliliğinizi ve bilginizi geliştireceksiniz.
Kursların tümü ücretsizdir ve geçtikten sonra doğrudan e-posta adresinize bir sertifika alırsınız.
Bundan sonra, CV'nizde/özgeçmişinizde veya LinkedIn profilinizde kursu geçtiğinizi açıkça belirttiğinizden emin olun.
PPC Becerilerinizi Geliştirin
PPC bilginizi bir sonraki seviyeye taşımak istiyorsanız, mesleki gelişim yoluyla bilginizi ilerletmeyi düşünün.
Becerilerinizi tamamlamak için tamamlayabileceğiniz birçok Google Ads kursu vardır.
Bunlardan bazıları için ödeme yapmanız gerekebilir, ancak diğerleri ücretsizdir. PPC'de yeniyseniz, bilginizi sürekli olarak geliştirmek iyi bir fikirdir.
Ne kadar kalifiye olursanız, o kadar fazla bilgiye sahip olursunuz ve işinizi tamamlamada o kadar iyi olursunuz.
Bir Portföy / Vaka Çalışmaları Oluşturun
Deneyiminizi ve becerilerinizi göstererek sektördeki nüfuzunuzu oluşturun. Başlamak için harika bir yol, göz alıcı bir başlık ile ayrıntılı bir LinkedIn profili oluşturmaktır.
Bunu en iyi çalışmalarınızın bir portföyü ile tamamlayabilirsiniz.
Müşteriler, önceki projelerden çalışma örneklerini görmek isteyebilir, böylece onlara portföyünüzü kanıt olarak iletebilirsiniz. Pathbrite gibi bir platformda ücretsiz yapabilirsiniz.
Veya tüm yeteneklerinizi sergilemek için bir web sitesi yapmak isteyebilirsiniz. Bunu, aşağıdakiler gibi web barındırma sitelerinde yapabilirsiniz:
- kare boşluk
- yola
- Wix
- WordPress
Kişisel markanızı oluşturmazsanız, kendinizi müşterilere satmak zor olacaktır. Ancak itibarınızı artırabiliyorsanız ve referanslar ekliyorsanız, o zaman iyi bir konumdasınız.
Hatta ücretsiz çalışmayı teklif ederek topun yuvarlanmasını sağlayabilirsiniz. Kendinizi tanıtmak ve adınızı haritada almak için Reddit'in r/PPC'sine bir göz atın.
Veya dijital ortamda herhangi bir arkadaşınız varsa, danışmanlık kariyerinizi destekleyecek yeni fırsatlar için ayağınızı kapıp açamayacaklarını görün.
Serbest Çalışan ve Şirket İçi Roller
Bir PPC danışmanı olarak en büyük kararlarınızdan biri, serbest çalışmak mı yoksa şirket içinde çalışmak mı gerektiğine karar vermektir.
Her ikisi de avantajlar ve dezavantajlar sunar.
Serbest çalışan olmak istiyorsanız, müşteri edinmek zor olabilir. Özellikle sektöre yeni başladığınızda.
Başarılı bir ağ oluşturmak ve müşteri bulmak için güvene ihtiyacınız olacak ve zaten sektör bağlantılarınız varsa bu yardımcı olacaktır.
Müşteri bulmak için aşağıdaki gibi platformlara göz atabilirsiniz:
- Upwork, Fiverr ve Uzaktan Çalışıyoruz gibi serbest çalışma siteleri
Yeni başlayanlar için çok daha kolay olan şirket içi bir role odaklanmayı tercih ediyorsanız, muhtemelen o kadar fazla ödeme alamazsınız. Ve serbest çalışanlarla aynı esnekliğe ve bağımsızlığa sahip olmayacaksınız.
Ancak deneyim kazanmak için sağlam bir ortam bulacaksınız. Bu size ağ kurma konusunda güven verebilir ve birkaç yıl sonra serbest çalışmayı deneyebilir.
Başlamak için giriş seviyesi işleri arayabilirsiniz. Açık pozisyonları aramak için TotalJobs, Indeed, Monster ve LinkedIn gibi iş sitelerini ziyaret edin.
PPC deneyiminiz yoksa, herhangi bir göreve başvurmadan önce Google'ın sertifikalarını tamamlamanız amacınızı güçlendirecektir.
Ondan sonra, kendinizi bir role sokmak ve öğrenmek için coşkunuzu ve istekliliğinizi gösterin. Olumlu kişilik özellikleri, genç bir PPC yönetici pozisyonuna girmenize yardımcı olabilir.
PPC Danışmanlığı Kariyerinize Başlama Zamanı!
PPC danışmanları, güçlü bir ücretle desteklenen zorlu bir role sahip, keyifli ve çeşitli bir kariyere sahiptir.
Ücretli arama endüstrisi on yıllardır her yıl büyüdüğü için, bunun bir parçası olmak sıralamalarda hızlı bir yükseliş görebilir. Serbest çalışan olarak, müşterilerin akın ettiği en iyi isim olabilirsiniz.
Veya şirket içindeyseniz, on yıl içinde kendinizi bir PPC Yöneticisi olarak ayarlayabilirsiniz.
Unutmayın, ücretli arama oyununuzu hala mükemmelleştiriyorsanız, blogumuzdaki kaçınılması gereken 14 PPC hatamıza veya diğer eğitici makalelere göz atabilirsiniz.
Aksi takdirde, şimdiki zaman gibisi yoktur. PPC sürekli değişiyor ve her zaman hareket halinde.
Yapabileceğiniz en iyi şey, sektörde bir etki yaratmak için şimdi başlamaktır.