Bir PPC Pazarlama işi için beklenecek 10 önemli mülakat sorusu

PPC (Tıklama Başına Ödeme), Dijital Pazarlama hakkında konuştuğumuzda yeni bir terim değildir. PPC, pazarlamacıların reklamlarından biri her tıklandığında ücret olarak belirli bir miktar para ödemek zorunda olduğu bir Pazarlama şeklidir. PPC Pazarlama, temel olarak, bu ziyaretleri kazandığınız diğer Pazarlama formlarından farklı olarak web sitenize ziyaret satın alıyor.

PPC Marketing sadece devam etmekle kalmayacak, aynı zamanda PPC Marketing kariyerinde iyi iş fırsatları yaratacak olan önümüzdeki dönemde de büyüyecektir. Tek yapmanız gereken iyi fırsatlar aramak ve kendiniz için bir röportaj ayarlamak. Şimdi, bir PPC Pazarlama işi için bir görüşme planladıysanız, görüşmeci tarafından hangi soruların size vurulacağını düşünüyorsunuz? Fikrim yok? Pekala, röportajı kırmanıza ve hayalinizdeki PPC işini kazanmanıza kesinlikle yardımcı olacak en önemli ve sık sorulan 10 soru ve cevaptan oluşan bir liste hazırladık.

10 PPC İş Görüşmesi Sorusu

1. PPC Pazarlama ve İnternet Pazarlama arasındaki fark nedir?

Cevap: Tıklama Başına Ödeme Pazarlama (PPC), özellikle İşletmenizi pazarlamak için arama motorlarını ve sosyal medya kanallarını hedefler. Reklamların, hedeflenen anahtar kelimeler için mümkün olan en düşük maliyetle daha fazla gösterimi göstermeyi amaçladığı ücretli arama sonuçları biçimindedir. Pazarlamacılar genellikle Reklamlarının arama motoru sonuç sayfasının en üstünde görünmesini istediklerinde PPC Pazarlamaya giderler.

Öte yandan, Çevrimiçi Pazarlama, E-posta Pazarlama, Sosyal Medya Pazarlama, Video Pazarlama vb. gibi farklı kanal yelpazesine sahip olduğunuz çok geniş bir kavramdır.

2. PPC Pazarlamada Kalite Puanından ne anlıyorsunuz?

Cevap: Google, tıklama başına maliyetinizi (TBM) belirlemek için kullanılan hem anahtar kelimelerinizin hem de PPC reklamlarınızın kalitesini ve alaka düzeyini değerlendirir. Ardından, reklam açık artırma sürecinde reklam sıralamanızı belirlemek için maksimum teklifinizle çarpılır. Kalite puanı, aşağıdakiler gibi çeşitli faktörlere bağlıdır:

• Tıklama oranı (TO) – TO, reklamverenlerin gösterim sayısı başına reklamlarına aldığı tıklama sayısını ölçen bir ölçümdür.

• reklam grubuyla anahtar kelime alaka düzeyi

• Açılış sayfanızın kalitesi ve alaka düzeyi

• Reklam metninizin alaka düzeyi

• Hesap geçmişi.

Kalite puanı, PPC başarınızla ilişkilidir. Kalite puanınız ne kadar iyi olursa, Reklamlarınız o kadar etkili olur.

3. Ücretli arama kampanyalarının maliyetleri nasıl düşürülür?

Cevap: Ücretli arama kampanyalarının maliyetini düşürmeye yönelik fikirlerden bazıları şunlardır:

• Kampanyalarınızdan maksimum yatırım getirisi elde etmek için en iyi dönüşüm sağlayan reklamları ve sayfaları bulmak için reklam kopyalarınızı ve açılış sayfalarınızı A/B testi yapabilirsiniz.

• Kampanyanız için tüm anahtar kelime türlerini kullanırken, her zaman tam eşleme, ardından kelime öbeği, ardından geniş değiştirilmiş ve son olarak geniş eşleme için en yüksek teklifi vermeye çalışın. Maliyetinizi yaklaşık %20-25 oranında azaltmanıza yardımcı olabilir.

• İşletmeniz küresel ölçekteyse, konum ayarlarında, kampanyanızın ziyaretçileri beklentilerinize göre müşteriye dönüştürmediği coğrafyaları bulun ve ardından bunları kampanya konumlarınızdan tamamen kaldırabilir veya minimum teklif verebilirsiniz. bu yerler için. Teklifleriniz ve bütçeniz biraz düşük olduğunda her zaman yere özgü olun.

• Bir hafta içinde kampanyalarınızın dönüşüm sağlamadığı günleri gözlemleyebilir ve muhtemelen o günler için tekliflerinizi düşürebilirsiniz.

4. Google ve Yahoo'nun ücretli arama programlarını nasıl ayırt ediyorsunuz?

Cevap: Google, MSN ve Yahoo'nun ücretli arama programları arasındaki fark, avantajları ve dezavantajları ile yapılabilir.

Google reklamları

Avantaj – Google AdWords, en sağlam ücretli arama kampanyası programını sunar. Google, arama motoru platformları listesinin başında yer aldığından, ücretli arama trafiğinin çoğunu elde etmenize yardımcı olabilir.

Dezavantaj – Avantajı nedeniyle, çok sayıda pazarlamacı, tıklama başına maliyeti MSN ve Yahoo'dan daha pahalı kılan PPC Pazarlama için Google AdWords'ü kullanır.

Yahoo! Arama Pazarlaması

Avantaj – Yahoo, Google AdWords'e kıyasla tıklama başına daha düşük bir ödeme maliyeti sunar ve oldukça iyi bir PPC arayüzüne sahiptir.

Dezavantaj – Yahoo!'nun raporlama özellikleri! Arama Pazarlamasının etkinliği yoktur. Google AdWords'ün devreye girdiği yer burasıdır.

Doğru ücretli arama programını seçmek, işletmenizin amacına, hedefine ve bütçesine dayanmalıdır.

5. Anahtar kelime listesi oluşturmayı nasıl tanımlayabilirsiniz?

Cevap: Anahtar kelime listesi oluşturmak ustaca bir iştir. Anahtar kelime, PPC Pazarlama çabanızın başarısını büyük ölçüde belirleyen faktör olduğundan, PPC Pazarlamasında hayati bir unsurdur. Doğru ve mükemmel anahtar kelimeleri seçmek size maksimum trafik ve dönüşüm sağlayabilir ve alakasız veya yanlış olanları seçmek Reklam kampanyanızı küle çevirebilir. Anahtar kelimeler oluşturmak için sistematik adımlar atılmalıdır. Onlar yapabilir:

• Hedef kitlenizi belirleme

• Mevcut tekliflerinizi gözden geçirme

• Rakiplerinize bakmak ve gözlemlemek

• Web analizi sonuçlarını dikkatlice kontrol etme

• Çeşitli araçları kullanarak anahtar kelimeleri genişletme

örneğin Google AdWords anahtar kelime Planlayıcı veya herhangi bir Anahtar Kelime genişletme sitesi.

6. Coğrafi hedefleme nedir? Coğrafi hedefleme reklamlarıyla ilgili bir strateji tanımlayın.

Cevap: Coğrafi hedefleme, temel olarak Reklamlarınızı belirli bir veya birden fazla yere hedeflemektir. Aşağıdakilere dayalı olarak kampanyanızı coğrafi olarak hedeflemenin çeşitli yolları vardır:

• Şehir, eyalet, ülke ve bölge

• Belirlenmiş pazar alanı (DMA)

• Posta kodu

• Bir nokta etrafındaki yarıçap.

Bir dereceye kadar karıştırabilir ve eşleştirebilirsiniz. Pazarlamacılar, hedefleme metodolojilerinde daha yaratıcı davranarak YG'lerini iyileştirebilirler.
IP filtresi, Reklamlarınızı coğrafi olarak hedeflemenin harika ve basit bir yolu olabilir. Örneğin, "PPC Çin" anahtar kelimesi için yalnızca Çin'de bulunan kullanıcılara reklam vermek istiyorsanız, bir IP hedefleme metodolojisi, reklamları yalnızca konumları (IP adresi) Çin ile ilişkiliyse görüntüler.

7. AdWords'te EBM teklifi nedir?

Yanıt: Edinme başına maliyet (EBM) teklifi, bir dönüşüm için ödemek istediğiniz para miktarını AdWords'e bildirmenize olanak tanıyan bir teklif verme yöntemidir. Web sitenizde aksiyon alma olasılığı yüksek müşterilere ulaşmanıza yardımcı olur. Kısacası, dönüşümleri maksimize etmeyi hedefler. 2 tür EBM teklifi türü vardır:

• Hedef EBM – Bir dönüşüm için ödemek isteyeceğiniz ortalama tutardır. Dönüşüm başına maliyet (TBM), belirlediğiniz Hedef EBM'nin ortalaması olmalıdır.

• Maksimum EBM – Her dönüşüm için ödemek isteyeceğiniz maksimum tutardır. Dönüşüm Optimize Edici'yi kullandığınızda tekliflerinizin çoğu maksimum EBM'nizin altında olacaktır.

8. Google MM nedir?

Cevap: Google MM (Müşteri Merkezim), pazarlama uzmanları ve üçüncü taraflar için çok faydalı bir araçtır. Birden çok Adwords hesabını tek bir konumdan kolayca yönetmenize yardımcı olur.

Avantajları:

• Tüm bağlantılı hesapların ilgili bilgilerini tek bir gösterge panosunda görüntüleyin

• Performansı izleyin, hesapları bulun, bütçeleri yönetin

• Bağlantılı hesaplar için tüm uyarıları görüntüleyen uyarılar özeti sayfasını kullanarak tüm hesapları çok verimli bir şekilde yönetin

• Birden çok müşteri hesabı arasında raporlar oluşturun

• Her müşteri için ayrı faturalandırmayı yönetin.

9. Dönüşüm oranlarını nasıl iyileştirebilirsiniz?

Cevap: Herhangi bir PPC Pazarlama kampanyasında önemli bir unsur, dönüşüm oranıdır. Ne kadar tüketiciyi müşterinize dönüştürebileceğinizi ölçmenizi sağlar ve bu da size daha fazla para kazandırır. PPC reklamcılığında dönüşüm oranınızı artırabilecek birçok faktör vardır. Ziyaretçilerinizle güven oluşturmak, ziyaretçi sorunlarını çözmek, kesin önerilerde bulunmak, açılış sayfası hedeflerini belirlemek, ziyaretçileri doğru açılış sayfasına yönlendirmek, anahtar kelimelerinizi açılış sayfasına yerleştirmek, açılış sayfasını optimize etmek ve açılışınızın performansını analiz etmek ve son olarak değerlendirmek Sayfa, dönüşüm oranınızı artırmak için atabileceğiniz bazı adımlardır.

10. Google Adwords yeniden pazarlama nedir?

Cevap: AdWords yeniden pazarlama, pazarlamacıların web sitelerini daha önce ziyaret etmiş ancak herhangi bir işlem yapmamış veya dönüşüm yaşamamış kişilere ulaşmasını sağlayan hedefli bir pazarlama stratejisidir. Doğru kişileri doğru Reklamla eşleştirmenin başka bir yolu.

Google'a göre ” Yeniden Pazarlama, kampanyalarınızın odağı (marka odaklı, performans odaklı vb.) veya reklam biçimleriniz ne olursa olsun, her tür reklamveren için yatırım getirisi sağlayabilen bir araçtır… Google Görüntülü Reklam Ağı'ndaki sitelerde onlara özel reklamlar göstererek sitenize ulaşın."

Örneğin, biri web sitenizi ziyaret ederse Google, tarayıcısına bir izleme kodu yerleştirir. Aynı kişi başka bir web sitesini ziyaret ettiğinde, Google görüntülü reklam ağı, Reklamınızın o anda bulunduğu web sitesinde kendisine görünmesini sağlar. Bunu kendin fark etmiş olabilirsin.

Bunlar, PPC iş görüşmenize kendinizi hazırlayabileceğiniz ve görüşmeciyi bilginizle etkileyebileceğiniz sorulardan bazılarıydı. Faydalarından yararlanın.

Herhangi bir soruyu kaçırırsak, aşağıdaki yorum kutusunda bize bildirin.