PPC ve SEO: İşletmeniz İçin Hangisi Doğru?

Bir sonraki pazarlama kampanyanız için harcayacak biraz paranız var, ama nereden başlayacaksınız? Ücretli reklamcılığın anında trafik çekmenin etkili bir yolu olduğunu biliyoruz ve Google Ads , web'deki en popüler tıklama başına ödeme (TBÖ) platformlarından biridir. Peki ya arama motoru optimizasyonu (SEO)? Zaman ve paranıza değer mi?

Şimdi sizi kuru bir karşılaştırmayla sıkmayacağız - bunu Wikipedia'ya bırakacağız. Bunun yerine, işletmeniz için hangi stratejinin en iyi şekilde çalışacağına karar verebilmeniz için her iki pazarlama taktiğinin bazı temel faydalarına odaklanmak istiyoruz.

PPC Nedir?

PPC pazarlaması, reklamverenin reklamlarından biri her tıklandığında ödeme yapmasını gerektiren bir internet reklamcılığı biçimidir. PPC'yi Google Ads (eski adıyla Google Adwords), Microsoft adCenter veya başka herhangi bir popüler PPC platformu aracılığıyla yürütebilirsiniz.

Çevrimiçi reklamverenler, belirli anahtar kelimeleri hedeflemelerine izin verdiği için PPC'den yararlanır. Örneğin, potansiyel müşteriler şirketinizin sunduğu ürün ve hizmetleri aradığında, reklamverenler bu terimleri bir açık artırma biçiminde eşleştirdiğinde, reklamlarınız arama sonuçlarının yanında görünür.

Strateji iyi çalışıyor çünkü bu kritik ifadeler için organik SEO ile olduğundan daha az rekabet var. Belirli bir anahtar kelime için ne kadar harcamak istediğinize dair bir maksimum teklif de verebilirsiniz. Örneğin, " ücretsiz özgeçmiş kontrolü Teksas " gibi bir anahtar kelime için 2,50 ABD Doları teklif verirseniz , rakibiniz aynı anahtar kelime için 5 ABD Doları veya daha fazla teklif verse bile, anahtar kelimenin aldığı herhangi bir tıklama için 2,50 ABD Dolarından fazla ödemezsiniz.

Google Ads kampanyalarını nasıl oluşturacağınızı ne kadar iyi bilirseniz, onlardan elde edeceğiniz getiri o kadar yüksek olur. Tüm kampanyalarınıza negatif anahtar kelimeler eklediğinizden emin olun; bu, Google'ın yalnızca sitenize nitelikli trafik yönlendirmesine yardımcı olur.

PPC'nin Artıları:

Hızlı Sonuçlar

SEO'nun çalışmaya başlaması birkaç ay alabilirken, PPC, hedeflenen ziyaretçileri çekmenin ve marka bilinirliği oluşturmanın en hızlı yollarından biridir.

Kolay kurulum

PPC kampanyalarını, platformlarınızı ve araçlarınızı bildiğiniz sürece ayarlamak ve izlemek kolaydır. Özelleştirmeler veya danışmanlık ücretleri için hiçbir ek maliyet olmadan sadece birkaç dakika içinde bir kampanya oluşturabilirsiniz.

Ölçülebilir

SEO ile web sitenizden kimlerin geldiğini veya sizi nasıl bulduklarını izlemenin bir yolu yoktur. Bununla birlikte, PPC ile reklamveren, tıklamalarının nereden geldiğini ve hangi anahtar kelimelerin kampanyaları için en iyi sonucu verdiğini tam olarak bilir. Bu yetenek, stratejilerine sürekli olarak ince ayar yapmalarını ve en yüksek yatırım getirisini hedeflemelerini sağlar.

PPC'nin Eksileri:

pahalı

PPC kampanyalarına para harcamak sadece başlangıç ​​– insanlar reklamlarınızı her tıkladığında ödeme yapmanız gerekir.

Bilinmeyen Sonuçlar

Tıklama başına ödeme pazarlaması birçok riski beraberinde getirir çünkü reklamınız iyi performans gösterse bile, ona harcadığınızı geri kazanıp kazanamayacağınızı yolun çok daha ilerisine kadar bilmek imkansızdır. Şirketiniz için kalıcı bir değer oluşturmadan tıklamalar için ödeme yapmak zorunda kalabilirsiniz.

Seçici Hedeflemeyle İlgili Sorunlar

PPC, işletmelerin mesajlarını çok özel insan gruplarına odaklamasına izin vererek çalışır. Ancak bu aynı zamanda o kategoriye girmeyen veya o anda satın almaya hazır olmayan potansiyel müşterileri kaçırdıkları anlamına da gelir.

SEO Nedir?

SEO, web sitenizin her yönünü arama motorlarının kriterlerine uyacak şekilde optimize etmenizi gerektiren uzun vadeli bir stratejidir. Doğru yapıldığında, bu optimizasyonlar Google ve Bing gibi büyük arama motorlarından ücretsiz trafiğe yol açabilir.

En yaygın arama motoru optimizasyonu türleri, sayfa içi ve sayfa dışıdır. Sayfa içi SEO, anahtar kelime araştırmasını, başlık etiketlerini, meta açıklamaları, içerik optimizasyonunu, dahili bağlantı oluşturmayı, görüntü optimizasyonunu vb. içerir. Harici bağlantıları optimize etmek, sayfa dışı SEO olarak bilinir. Süreç, nişinizdeki yetkili sitelere bağlantı vermek kadar basit olabilir veya yepyeni bir site için bağlantılar oluşturmak veya yeniden markalandırma çabası kadar karmaşık olabilir.

Bu stratejiyi PPC pazarlamasından ayıran faktörlerden biri süre. İlk SEO çabalarınızın kapsamına bağlı olarak, sonuçları görmeye başlamanız genellikle aylar alabilir. Ancak, bu sonuçlar genellikle ilk kurulum aşamasından sonra herhangi bir ek yatırım gerektirmeden elde edilir.

SEO'nun Artıları:

Yavaş ve İstikrarlı Büyüme

Bu tür pazarlama, aciliyet duygusu taşıyan PPC'nin aksine uzun ömürlüdür. Neredeyse her durumda SEO, kullanıcıları doğrudan arama motoru sonuç sayfalarından (SERP'ler) web sitenize yönlendirir.

PPC Trafiğinden Daha Hedefli

Başlangıçta, bu genellikle nişinize uyan uzun kuyruklu anahtar kelimeler biçiminde gelir. Uzun kuyruklu anahtar kelimeler, insanların ne aradığını doğru bir şekilde tanımladıkları için arama motorlarında çok daha popülerdir, oysa "arka plan kontrolü" gibi geniş eşlemeli terimler nadiren yüksek kaliteli trafik gönderir. İlk erişim ve dönüşüm arasındaki daha uzun süre, ek değişiklikler veya yatırımlar yapmadan önce şirketiniz için neyin işe yaradığını daha iyi anlayabileceğiniz anlamına gelir.

Markalı Arama ile Uyumlu

Son zamanlarda, "marka" aramalarında bir artış gördük. SEO, markanızı ve ilgili anahtar kelimeleri aradıklarında potansiyel müşterilerle görüşmeyi kontrol etmenize ve onlarla güven oluşturmanıza yardımcı olur. Bu, bir satın alma kararı vermeden önce insanların şirketinizi nasıl algıladıklarını etkilemek için size daha fazla fırsat verir.

SEO'nun Eksileri:

Zaman tükeniyor

Yukarıda bahsedildiği gibi, SEO yavaş ilerliyor ve sonuçları göstermesi zaman alıyor.

yoğun iş

Öğrenebileceğiniz veya üstlenmesi için başka birini işe alabileceğiniz uygun sayfa içi ve sayfa dışı stratejiler hakkında bilgi gerektirir. Hıza ihtiyaç duyan işletmeler, getirisi harcanan çabaya değmediği için genellikle hızdan kaçınır.

Yüksek Penaltı Riskleri

Google tarafından cezalandırılma riski yüksektir. Son yıllarda Google, aşırı optimizasyon, bağlantı kurma dolandırıcılığı ve diğer siyah şapkalı SEO uygulamalarıyla mücadele etme çabalarını artırdı. Oyunu kurallarına göre oynamaya çalışan işletme sahipleri için en önemli risk cezadır.

PPC ve SEO: Kim Kazanır?

SEO ve PPC arasındaki seçim, nihayetinde şirketinizin hedeflerine bağlıdır. Örneğin, işletmeniz anında olası satışlar getirmeye çalışıyorsa, size anında sonuç vereceği için PPC muhtemelen sizin için daha iyi bir seçenektir.

Ancak, hedefiniz uzun vadeli büyüme ise, SEO doğru yol olabilir. Her iki durumda da, her iki yöntemin birlikte kullanılması, arama motorlarından tutarlı trafiğe yol açabilir. Ve SEO stratejinizi ne kadar hızlı kurarsanız, sonuçları o kadar hızlı gösterir.

Hala SEO veya PPC arasında seçim yapmakta zorlanıyorsanız, ikisini de düşünün. Bunları birlikte kullanmak, hızlı sonuçlara ihtiyaç duyan işletmeler için genellikle en iyi seçenektir.