SEO'nuzu Yükseltebilecek PPC İpuçları

Birçok dijital pazarlamacı, arama motoru optimizasyonu (SEO) ve tıklama başına ödeme (PPC) reklamcılığının birbirinden farklı dağlar ve vadiler olduğuna inanma eğilimindedir. Ama gerçekte, aynı madalyonun iki yüzü gibidirler.

Her iki stratejinin de nihai hedefi, arama motorları için optimizasyon yapmak ve trafik elde etmektir - fark, yöntemde yatmaktadır. SEO, organik trafik ve potansiyel müşteriler oluşturmayı amaçlarken, PPC, arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) üst sıralarda yer almak için ücretli taktikler kullanır.

Yalnızca birine veya diğerine odaklanmak en iyi sonuçları vermeyecektir. Neden? Organik trafik uzun vadeli bir hedeftir, ancak dikkate değer bir etki sahibi veya tanınmış bir şirket değilseniz, köklerinizi organik olarak güçlendirmek aylar veya yıllar alır.

PPC ise, web siteniz yeterince optimize edilmemiş veya dönüştürülebilir değilse, yüksek bir tıklama oranı (TO) elde etmeyi kolaylaştırarak, açılış sayfanıza ücretli trafik çekmede iyi hareket eder.

PPC'nin yardımıyla SEO'nuzu yükseltmek için her ikisiyle aynı anda stratejilerden yararlanma konusunda nasıl çalışabileceğiniz aşağıda açıklanmıştır .

Çapraz Paylaşım Anahtar Kelimeleri

Anahtar kelimeler hem SEO hem de PPC stratejilerinin vazgeçilmez unsurlarıdır. Her ikisi için de aynı anahtar kelimeleri körü körüne kopyalayıp yapıştırmak en iyisi olmasa da, belirli anahtar kelimelerin her biri için nasıl performans gösterdiğini analiz etmeniz ve buna göre optimize etmeniz önerilir .

Belirli bir anahtar kelime, PPC reklamlarınızda önemli ölçüde iyi performans gösteriyorsa, bu anahtar kelimenin potansiyel olarak meta açıklamalarınıza, başlıklarınıza veya site içi SEO'nuzun diğer yönlerine nasıl uyabileceğini araştırmaya değer. Bir avuç anahtar kelime için iyi hedefleme ve sıralama yapmak, her ikisinden de özellikle değerli sonuçlar alamamaktan daha iyidir.

Ulaşılması Zor Anahtar Kelimeleri Alın

Anahtar kelimeler, anahtar kelimeler, anahtar kelimeler… Bunlar bir puan daha kazandıracak kadar önemlidir. SERP'lerin ilk sayfasında yer alma rekabeti, aynı amaç için savaşan milyonlarca web sitesiyle dünya çapında yayılıyor.

Oyunda geç kalırsanız, rekabet edilmesi zor olan yüksek alaka düzeyine sahip anahtar kelimeler kullanarak kök salmış web siteleri ve işletmeler bulacaksınız. Bu ulaşılması zor anahtar kelimeler, en iyi şekilde PPC aracılığıyla kullanılabilir.

PPC kampanyalarınızda organik olarak sıralanması neredeyse imkansız olan anahtar kelimeleri hedefleyerek, büyük bir görünürlük elde edecek ve hedef kitlenize daha kısa sürede dokunacaksınız.

Rakiplerin PPC Kampanyalarını Araştırma

SEO anahtar kelime listenizi genişletmek için rakiplerinizin reklamlarını ve anahtar kelimelerini inceleyebilirsiniz. İçerik oluştururken, web sitenize ve sonunda müşteriye dönüşecek olası potansiyel müşterilere trafik çekiyorsunuz. Bu nedenle, rakiplerinizin reklamlarının göründüğü anahtar kelimeleri analiz etmek çok önemlidir.

Rakipleriniz Google'da görünmek için büyük miktarlarda para harcadıklarında, SEO araçlarını kullanarak yapabileceğiniz anahtar kelimelerini kontrol eden siz olmalısınız. Bildiğiniz gibi, hedef kitlenizi çekmenin en iyi yolu ücretli reklamcılıktır.

Kullanıcı davranışı ölçümleri, ziyaretçiler alaka düzeyi yüksek reklamı tıklayıp web sitenizde aradıklarını bulduklarında iyileşir. Bu tür ziyaretler, hemen çıkma oranlarının (veya ilk sayfayı görüntüledikten sonra web sitenizden ayrılan kişilerin yüzdesinin) daha düşük ve daha uzun oturum sürelerine yol açacağı için arama robotlarına olumlu sinyaller gönderir. Bu nedenle, ücretli hedefli trafik genellikle organik arama sıralamalarını yükseltir.

TO'su Yüksek Anahtar Kelimeleri Dahil Et

Bildiğiniz gibi, PPC tıklama oranı, PPC reklamlarınızın aldığı tıklama sayısını gösterir. Formülü, toplam tıklama sayısının toplam gösterime bölünmesidir (reklamınızı gören kişilerin yüzdesi). Daha fazla sayıda kişinin reklamınızı tıkladığını ve reklamınızı alakalı ve faydalı bulduğunu belirlemek için kullanılır - doğal olarak TO'nuz ne kadar yüksekse o kadar iyidir.

Bazen PPC'ye çok para harcarsınız ve düşük dönüşüm elde edersiniz. Bu, müşteri olamayacak kişiler tarafından aranan yüksek tıklama başı maliyetli (TBM) anahtar kelimeleri seçtiğinizde meydana gelebilir. Böylece, dönüşüm hunisinin en üstündeki içeriğinizi yüksek maliyetli anahtar kelimeleri göz önünde bulundurarak optimize edebilirsiniz, bu da olası satışların müşterilere dönüşmesine neden olabilir.

Örneğin, Google Ads'i kullanarak, insanların reklamınızın görüntülenmesini ve tıklanmasını sağlayan arama terimlerinin listesini bulabilirsiniz. Ayrıca, en yüksek tıklama oranlarına ve dönüşüm oranlarına yol açan anahtar kelimeleri de görebilirsiniz. Bu tıklamalar insanları dönüştürmede başarılı olmazsa, büyük ihtimalle ziyaretçiler müşteriniz olmaya hazır değildir. Dönüşüm hunisinin üst kısmı içeriğinizi optimize etmek ve ziyaretçilerin geri gelmesini ve daha sonra müşteriye dönüşmesini sağlamak için bu anahtar kelimelerin verilerini ve içgörülerini kullanabilirsiniz.

Ancak bu SEO'yu nasıl geliştirecek? Kesin olan bir şey var: Yüksek bir tıklama oranı web sitenize daha fazla trafik çeker, bu da sıralamayı iyileştirmese bile trafik hacmini kesinlikle artıracağı anlamına gelir. Ayrıca, önce ücretli bir reklamı test ederek, web sitenizin sayfa başlığını ve meta açıklamasını değiştirirseniz TO'nun nasıl etkileneceğini daha iyi anlayabilirsiniz. Daha sonra, bu verileri kullanarak sayfanızın optimizasyon stratejisini daha akıllıca ve etkili bir şekilde güncelleyebilirsiniz.

Ayrıntılı Hedefleme

PPC, reklamlarınızın özellikle kime ulaşacağını seçme konusunda size üstünlük sağlar, organik SEO'da durum böyle değildir.

SEO ile, metrikler aracılığıyla analiz edene kadar hangi hedef kitleleri çekeceğiniz konusunda karanlıktasınız. Bu durumda bile sayfalarınıza kimlerin geleceğini kontrol edemezsiniz. Bununla birlikte, PPC ile, yaştan yere kadar her şeyi filtreleyebilirsiniz; bu, hedef kitlenizden potansiyel müşterileri çekmeye hemen yardımcı olur. Bu sayede PPC, verimli kısa vadeli trafik üretimi sağlar ve doğru şekilde yapılırsa kampanyalar başlatıldıktan sonraki saatler içinde olası satışları ve dönüşümleri artırabilir .

Bu, SEO'nuzu nasıl etkiler? Web sitenize, içeriğinizle etkileşim kuracak olan, yere özgü veya ilgi alanına özel ziyaretçilerin düzenli bir akışını sağlıyorsunuz.

Gelecekteki Referans İçin Analiz

Veri analizi için PPC'yi kullanmaktan elde ettiğiniz tek şey buysa, birçok kişi bunun hala büyük bir avantaj olduğu konusunda hemfikir olabilir! Günün sonunda, ücretli trafik hala değerli trafiktir. Bir ay boyunca, her iki kanalda da hangi anahtar kelimelerin en iyi performansı gösterdiğini, TO'nuzun nasıl göründüğünü, demografiye dayalı dönüşümleri ve çok daha fazlasını analiz edebilirsiniz. Bu, gelecekteki PPC kampanyalarınızda neleri değiştireceğiniz ve SEO çabalarınızda uygulanabilecek strateji değişiklikleri hakkında daha iyi bir fikir verir .

İpucu : Kalıpları fark edin ve değişikliklere hızla uyum sağlayın. Örneğin, PPC'de istediğiniz kadar trafik oluşturmayan pahalı bir anahtar kelime için sıralama yaptığınızı fark ederseniz, bu anahtar kelime için çalışmaya devam edin, bunun yerine bunu SEO stratejinize aktarın. Sonuçta, organik trafik size tıklamalara dayalı bir maliyet getirmez. Her şey ikisi arasındaki uyumlu dengeyi bulmakla ilgili.

Tercihlerde Oyna

Sizin veya diğer uzmanların tavsiye edebileceği en iyi PPC uygulamalarını takip ediyor olabilirsiniz ve yine de mükemmel sonuçlara ulaşamıyor olabilirsiniz. Neden böyle? Bazen, hedef kitlenizin kesin tercihlerini belirlemek zordur. Ürününüz veya hizmetiniz tam olarak aradıkları şey olabilir, ancak kişisel tercihleri ​​dışında reklamlara tıklamaktan hoşlanmayabilir ve yalnızca organik olarak çıkan web sitelerini tercih edebilirler.

Tersi senaryo geçerli olabilir: Organik sonuçları ücretli sonuçlara tercih ederler.

Buradaki çözüm, ister ücretli ister organik olsun, değerli trafik oluşturma yolunuza çıkan herhangi bir şans arasındaki konumunuzu sağlamak için her ikisini de güçlendirmeye kaynak yatırımı yapmaktır.

İçerik (Hala) Kraldır

Sayfalarınızdaki içeriğin kalitesi, esasen tüketicileri işletmeye yaklaştıran veya işletmeden uzaklaştıran şeydir.

Hem ücretli hem de organik trafik durumlarında, içerik okuyucunun ilgi alanlarını karşılayacak kadar önemli olmadığı veya yeterince iyi optimize edilmediği için birçok işletme potansiyel müşterilerini kaybeder.

İzleyici, gönderinin başlığını okurken bekledikleri belirli bilgileri almak için bağlantınıza tıklar. İçerik onların beklentileriyle aynı değilse potansiyel bir dönüşümü kaybedersiniz. SEO veya PPC çalışmalarınızla bağlantılı içeriği optimize etmezseniz, sonuçların hiçbirinden memnun kalmazsınız.

Markalı Arama

Markalı aramaya hakim olmak, hem PPC hem de SEO çabalarınızı aynı anda iyileştirmek için hafife alınan bir yöntemdir.

SERP'lere markalı sonuçlarla hükmetmek, markalı anahtar kelimelerle üst sıralarda yer almayı gerektirir ve bu anahtar kelimeler aramada kullanıldığında bağlantılarınızın ilk sırada çıkmasını sağlar.

Örneğin, belirli bir işletmeyi aradığınızda, tüm resmi kimlik bilgilerinin ilk sayfada görünmesini istersiniz: web sitesi, sosyal medya vb. Bu bağlantılar sayfanın aşağısındaysa veya ilk sayfada hiç yoksa, bunun yerine ücretli reklamlarınıza daha fazla trafik kazanırsınız. PPC kampanyalarınıza gelen trafik, kampanyanızı tıklayan her kişi için esasen ödeme yaptığınızı hatırlayana kadar kulağa hoş geliyor.

Bunun yerine organik olarak elde edilebilecek tıklamalara neden para harcayasınız? Bu yöntemle, uzun vadede daha fazla tıklama dahil etmek için PPC bütçenizi genişletmenin yanı sıra markalı SEO'nuzu da artırıyorsunuz. İlk olarak, esas olarak SEO'yu hedefleyen bir strateji gibi görünen şey, aslında PPC'niz için de harikalar yaratacaktır.

Artık SEO'nuzu artırmak için tüm PPC ipuçlarını bildiğinize göre, bunları pazarlama stratejinize uygulayın ve daha iyi sonuçlar alın.