PPC İpuçları: Endüstri Nereye Gidiyor? | affilorama

2013, tıklama başına ödeme yönetimi için büyük bir yıldı. Google, Geliştirilmiş Kampanyaları tanıttı ve pek çok başka değişiklik yaptı, PPC yapan herkes için ilginç (ve sinir bozucu) bir yıldı.

2014'te sektör nereye gidiyor? Kişisel olarak, geliştirilmiş kampanyalar gibi radikal değişiklikler olacağını düşünmüyorum. Ancak, sürekli değişim halinde olan bir endüstriyiz, bu yüzden değişimi beklemeyi ve kabul etmeyi öğrenin. İşte PPC ipuçlarımdan bazıları ve sektörden bekleyebileceğinizi düşündüğüm şeyler.

Her Şey Mobil Hakkında

Bunu söylememden bıkmadın mı? Sadece doğru olduğu için. Google ve Nielsen tarafından yapılan bir araştırmaya göre, "tüketiciler, ürün ve hizmet satın almalarına yardımcı olmak için akıllı telefonlara her zamankinden daha fazla güveniyor."

Tüketiciler cep telefonlarında araştırma yapmak için zaman harcıyorlar. Bu araştırma, hem çevrimiçi hem de çevrimdışı satın alma kararlarını büyük ölçüde etkiliyor.

Tabii ki, Google etraftaki tek arama motoru değil. Bing'in mobil aramadaki eğilimler üzerine yaptığı araştırma, akıllı telefon kullanıcılarının satın alma yolculuğunun büyük bir bölümünü oluşturduğunu da ortaya koydu. Örneğin, mobil kullanıcıların yüzde 56'sı hangi markaları satın alacaklarını aramak için telefonlarını kullandı ve akıllı telefon kullanıcılarının yüzde 71'i fiyatları karşılaştırmak için telefonlarını kullandı.

Bunun gibi istatistiklerle, müşterileriniz telefonlarında sizi ararken reklamlarınızın görünmemesi çılgınlık olurdu. Google'ın Geliştirilmiş Kampanyaları ve Bing'in mobil pazarlama hizmeti, mobil cihazları hedeflemeyi kolaylaştırır, bu nedenle mobil yapmamanız için hiçbir neden yoktur.

Evet biliyorum. Her yıl "mobilin yılı" gibi görünüyor, ancak tıklama başına ödeme yönetiminde farklı olması muhtemel olan şey, mobil için stratejilerdir. Sadece mobilde olmak artık onu kesmeyecek. Rekabet edebilmek için işletmeler ve web sitesi sahipleri, mobil kullanıcılara reklam vermek için iyi düşünülmüş, gelişmiş stratejilere ihtiyaç duyacaklar. Açıkçası, web sitelerinin de yüzde 100 mobil optimize edilmiş olması gerekecek.

Ayrıca, Google Adwords'ün cihazlar arası tahminleriyle, mobilin yalnızca büyüyüp daha iyi hale geleceği oldukça açık görünüyor. Aşağıda tahmini dönüşümler hakkında daha fazla bilgi bulabilirsiniz.

Daha Fazla Dönüşüm, Daha Fazla Ölçüm

Web sitesi sahiplerinin tıklama başına ödeme reklamcılığını sevmesinin en önemli nedenlerinden biri, neredeyse her şeyi ölçebilme yeteneğidir. SEO veya sosyal medya söz konusu olduğunda somut sonuçları görmek bazen zordur, ancak PPC nadiren başarısız olur.

Google, 2013'te yaptığı birçok değişikliğin bir parçası olarak, büyük bir raporlama güncellemesi de başlattı: Tahmini Toplam Dönüşümler. Şu anda yalnızca Google ağındaki arama ağı reklamları için kullanılabilir. Tahmini Toplam Dönüşümler, birden fazla cihaz aracılığıyla yaklaşık bir dönüşüm sağlar ve bu bilgiyi, AdWords aracılığıyla zaten mevcut olan dönüşüm raporlarına ekler.

Kullanıcılar bir cihazda veya tarayıcıda bir reklamı tıkladığında ve ardından farklı bir cihazda dönüşüm gerçekleştirdiğinde, cihazlar arası dönüşümler sayılır.

Google'a göre bu yalnızca ilk adımdır ve telefon aramaları, mağaza ziyaretleri ve daha fazlası gibi diğer dönüşüm türlerini tanıtmayı amaçlamaktadır:

Tahmini Toplam Dönüşümler, çeşitli pazarlama kanallarınızda ne kadar teklif verileceği ve bütçenin nasıl atanacağı gibi önemli kararlar vermek için kullanılabilecek, Google arama ağı reklamcılığınızın sağladığı tüm dönüşümlerin bütünsel bir görünümünü sağlayacaktır.

Birçok gelişmiş reklamveren, uzun süredir çeşitli cihazları ve bunların değerini ölçmeye çalışıyor. Bu verileri reklamverenlere kolayca erişilebilir hale getirerek, cihazlar arası reklamcılık çabalarını ölçmek artık çok daha kolay olacak.

İleriye dönük olarak, PPC reklamcıları daha da ayrıntılı ölçüm yetenekleri ve dönüşümlerin gerçek değerini anlama yeteneği bekleyebilirler.

Görsel Arama Reklamları

Giderek daha görsel bir pazarlama dünyasında yaşıyoruz. Çabalarımızı görsel içerik pazarlamasına odaklıyorsak, arama pazarlaması gerçekten bu kadar geride kalabilir mi? 2013'ün sonlarında hem Google hem de Bing, arama sonuçlarında görsel reklamları test etmeye başladı.

Google'ın Görsel Arama Reklamları olarak bilinen sürümü, ABD'deki bir avuç marka için markalı arama sorgularında gösterilmeye başlandı. Şuna benziyorlardı:

Birçok pazarlamacı bu hareketten nefret eder ve SEO ve organik listelemeler üzerindeki etkilerinden hoşlanmaz. Diğerleri, aramanın İnternet'in gittiği yöne, yani görsel yöne gitmesinin doğal olduğunu düşünüyor.

Microsoft yine de geride bırakılacak biri değildi. Windows 8.1 kullanıcılarının küçük bir kesimi için Bing Akıllı Arama için Kahraman Reklamları tanıttı. Bu reklamlar da belirli sayıda marka için, yalnızca markalı arama sorguları için gösterildi.

Microsoft Kahraman Reklamları şöyle görünüyordu:

Bu reklamlar yalnızca az sayıda marka üzerinde test edildi, ancak beklenti, yavaş yavaş tüm reklamverenlerin kullanımına sunulmasıdır. Aramayı yamyamlaştırdığını düşünseniz de düşünmeseniz de, şüphesiz markaların kullanıcı deneyimini şekillendirmesi için harika bir fırsat.

Bu görsel banner reklamlar muhtemelen arama pazarlamasında yepyeni bir çağın başlangıcıdır.

Reklam Uzantıları

Son olarak, reklam uzantıları bir süredir var olmasına rağmen, mevcut iklimde daha da önemli hale geliyorlar. Giderek daha fazla insan yerel işletmeleri aramak için akıllı telefonları ve tabletleri kullandığından, reklam uzantıları reklamcılık için daha da kullanışlı hale geliyor.

Tüketiciler dışarıdayken "en iyi restoranları" arıyorsa, reklamınızın görünmesini istersiniz. Ancak daha da iyi hale getirmek için, arama veya yer uzantıları gibi en iyi uzantılarla optimize edildiğinden emin olmak istersiniz.

Yerel bir işletme olmasanız bile, temel uzantılardan fazlasını kullandığınızdan emin olmak için reklam uzantılarınızı gözden geçirmek iyi bir fikirdir. Bu arada, Reklam Sıralamanız artık uzantılarınız için tıklama oranlarının yanı sıra TBM (tıklama başına maliyet) teklifi ve kalite puanını da hesaba katıyor. Bu nedenle, reklam uzantılarınızla ilgili güncel bilgilerden haberdar olmanız artık daha da önemli.

Dediğim gibi, hızla değişen bir dünya ve PPC her zaman rekabetçi bir alan olacak. Uzmanlardan PPC ipuçlarını dinlemek ve büyük markaların neler yaptığına göz kulak olmak her zaman iyi bir fikirdir. Günümüzde reklamcılık daha karmaşık ama aynı zamanda daha basit görünmektedir. Ne düşünüyorsun?

PPC reklamcılığı hakkındaki düşünceleriniz nelerdir? Önümüzdeki aylarda sektörün nasıl değişeceğini düşünüyorsunuz?