Unutmamanız Gereken PPC Video Kampanya Hedefleme Yöntemleri

YouTube kampanyaları, reklamverenlere her zaman daha derin hedefleme olanağı sunmuştur. Video kampanyalarını en başından beri sevdim çünkü yaşa, cinsiyete, ebeveynlik durumuna, hane gelirine ve daha fazlasına göre hedefleyebiliyordum. Ancak bu katmanlı hedefler harika olsa da benim için yeterli değil. Küçük Deniz Kızı gibi açgözlüyüm.

"İnsanların olduğu yerde olmak istiyorum." Gülme. Doğru bir fikri var. Çok sayıda gösterim ve görüntüleme alıyor olmanız, doğru kitlelerle bağlantı kurduğunuz anlamına gelmez. Size göstereceğim video kampanyası hedefleri yeni değil, ancak onlar hakkında pek bir şey duymuyorsunuz. Bu hedefleme seçeneklerini bugün mevcut kampanyalarınızda kullanabilmeniz için başlayalım!

Görüntülü Reklam Ağı Web Sitesi Yerleşimleri

YouTube reklamlarıyla ilgili yaygın bir yanılgı, reklamların yalnızca YouTube'da gösterilebileceğini düşünmektir. Hiç doğru değil. Birçok web sitesi, reklamverenlerin alakalı web sitelerine video reklam yerleştirmesine izin verir.

Yukarıdaki resim çeşitli sonuçları göstermektedir, ancak aldanmayın. Yeni bir YouTube kampanyası oluşturuyor olsanız bile, AdWords, Görüntülü Reklam Ağı'ndaki her alakalı siteyi listeler. Herhangi bir web sitesi yerleşimi eklemeden önce, Görüntülü Reklam Kampanyası Planlayıcı ile biraz araştırma yaptığınızdan emin olun . Video hedeflemenize bir sürü web sitesi yerleşimi eklemek, gösterim görmemek ve ardından eklediğiniz yerleşimlerin hiçbirinin video reklamlara izin vermediğini anlamak istemiyorsunuz.

Bu reklam hedeflemesi için gösterim payı değişiklik gösterse de, kişisel olarak en etkili olanlardan biri olduğunu gördüm. Video kampanyaları yürüten en büyük müşterim için, yalnızca web sitesi yerleşimlerinde yayınlanan reklam grupları, diğer herhangi bir video reklam grubu hedeflemesinden %3,000'in üzerinde daha iyi görüntüleme oranına sahip. Aynı hesap için, YouTube için doğrudan yerleşim reklam gruplarım da videonun tamamını izleyen %121 daha fazla kullanıcıya sahip. Bunun benim favori YouTube hedefleme yöntemim haline geldiğini rahatlıkla söyleyebilirim.

Özel Yakın İlgi Alanı Kitleleri

Varsayılan olarak, AdWords, reklamverenlerin video hedefleme için kullanabilecekleri varsayılan yakın ilgi alanı kitlelerinin bir listesine zaten sahiptir. Reklamcılara sunulan bu "TV tarzı" izleyiciler oldukça geneldir, bu yüzden bu sonraki ifadede açık sözlü olduğum için kusura bakmayın. Temel yakın ilgi alanı kitlelerinin hayranı değilim. Niye ya? Benim zevkime göre çok genişler. En temel marka bilinirliği kampanyaları için bile bir çeşit alaka düzeyi istiyorum. Daha fazla açıklamama izin verin. Diyelim ki YouTube kanalım harika Barbekü pişirmeyle ilgili ipuçlarını tanıtmaya adadı. Video reklamlarım için bir yakın ilgi alanı kitlesini test etmek isteseydim, şu anda tek seçeneğim bunlar…

Evet ideal değil, değil mi? Tam da bu nedenle, önce özel bir yakın ilgi alanı kitlesi oluşturmanızı öneririm. Google'ın destek sayfasındaki özel yakın ilgi alanı kitlesine ilişkin açıklaması bile, özel yakın ilgi alanı kitlelerinin daha iyi olmasının mükemmel bir nedenini sunar.

Özel yakın ilgi alanı kitleleriyle, reklamverenler, TV benzeri geniş yakın ilgi alanı kitlelerimize kıyasla markalarına daha uygun kitleler oluşturabilir.

Filtrelenmemiş, geniş eşlemeli bir kampanyanın ne kadar tehlikeli olabileceğini hepimiz biliyoruz. Filtrelenmemiş YouTube kampanyaları da aynı derecede savurgan olabilir. YouTube'u çoğunlukla müşterilerimin marka bilinirliğini artırmak için kullansam da, yine de hedeflememin alakalı ve stratejik olmasına ihtiyacım var. İşte bir Barbekü YouTube kanalı için oluşturabileceğim özel bir yakın ilgi alanı kitlesi.

Yeni, özel yakın ilgi alanı kategorilerinin, temel yakın ilgi alanı kitlelerine kıyasla, istediğiniz barbekü uzmanıyla nasıl daha alakalı olacağını kolayca görebilirsiniz. Hedef kitlemle alakalı olduğunu düşündüğüm belirli URL'leri ve ilgi alanlarını seçebilirim. Son olarak, hangi dizilerin en iyi sonucu verdiğini görmek için özel yakın ilgi alanı kitle reklam gruplarınızla çeşitli hedefleme kombinasyonlarını test etmeyi düşünün.

Google Analytics Yeniden Pazarlama Kitleleri

AdWords Paylaşılan Kitaplık'ta oluşturduğunuz herhangi bir yeniden pazarlama kitlesi, YouTube kampanyaları için kullanılabilir. YouTube yeniden pazarlamanızı bir üst düzeye çıkarmak istiyorsanız, Google Analytics , videolarınız için doğru kitleleri bulmanız için size başka bir harika seçenek sunar . Google Analytics yöneticinizdeki her mülkün altında çok sayıda kombinasyonda kitleler oluşturabilirsiniz. "35-44 yaş arası, İngilizce bilen ve bir iOS cihazından 2 veya daha fazla işlem gerçekleştirmiş kadınlar" gibi spesifik bir yeniden pazarlama kitlesi oluşturmak istiyorsanız, bunu oluşturabilirsiniz. Veya hedef kitlenizin yeterince büyük olduğundan emin olmak ve sitenizde beş dakika veya daha uzun süre kalmış olan kullanıcılardan birini oluşturmak istiyorsanız, bunu da yapabilirsiniz.

Google Analytics, AdWords'teki video reklamverenlerine, hemen bulamayacağınız kadar çok yeniden pazarlama kitlesi oluşturma fırsatı verir. Hepsi web sitenizin kullanıcı davranışlarına özeldir. Google Analytics'inizdeki Kitleler sayfasında biraz araştırma yapın. Ne tür yeniden pazarlama kitleleri oluşturabileceğinizi daha iyi anlayın. Ardından, yeni hedefleme seçenekleri oluşturmak için Analytics'ten gelen verileri hedef kitlenizin bilgisi dahilinde kullanın. İzleyicileri, herhangi bir gösterim almayacak kadar spesifik hale getirmediğinizden emin olun.

"Benzer" Yeniden Pazarlama Listeleri

Benzer kitleler, AdWords tarafından oluşturulur. Görüntülü Reklam Ağı'ndaki geçmiş kullanıcı geçmişi değerlendirilerek ve ardından bu kullanıcılar, Paylaşılan Kitaplık'taki mevcut kitlelerinizle benzer özelliklere göre gruplandırılarak toplanır. "Benzer" kitleler yeni bir şey olmasa da, önemli olan onları ne zaman kullanacağını bilmektir. Hedef kitlenizin kim olduğunu ve hangi hedeflemenin en iyi sonucu verdiğini öğrenene kadar "benzer" bir kampanya başlatmayın. İdeal YouTube hedeflemenizi bulduktan sonra, erişiminizi genişletmek için odağı değiştirin.

Benzer kitleler genellikle oldukça büyük liste boyutlarına sahiptir. Daha geniş kitleler, erişiminizi çok sayıda potansiyel yeni kullanıcıya genişletmenize yardımcı olacaktır. Ancak öncelikle diğer hedefleme yöntemlerini kullanarak, ekmek ve tereyağı YouTube hedeflerinizi belirledikten sonra benzer kitleleri kullanarak daha rahat hissedebilirsiniz.

Son Nokta

YouTube arayüzünde ilk gördüğünüz şeyle yetinmeyin. Yukarıda belirtilenler gibi yeni seçenekleri keşfetmeye devam edin. Test etmeye devam ettikçe, videolarınızla en çok hangi kitlenin etkileşime geçtiğini göreceksiniz. Ve en iyi kitleleriniz tanımlandıktan sonra, yalnızca bu kullanıcı grupları için yeni video içeriği oluşturacak verilere sahip olursunuz. Hepinizi HeroConf'ta görmeyi umuyoruz, ancak herhangi bir sorunuz olursa bana @MilwaukeePPC adresinden ulaşabilirsiniz.