SEO ve PPC: Hangisi Daha İyi? İkisi de Nasıl Olur?

Ah, asırlık ikilem SEO mu yoksa PPC mi seçmeliyim? Bunca yıldan sonra hala bu konuyu tartışıyor olmamız çılgınca, çünkü her iki strateji de çok uzun zamandır ortalıkta dolaşıyor.

SONUNDA rahat bırakalım mı?

İki farklı seçenek arasında karar vermek için oturduğunuzda, doğal olarak “hangisi daha iyi?” Sorusunu soracaksınız.

Hangisi size daha iyi sonuçlar verecek, hangisi daha az maliyetli olacak ve hangisi sizi daha başarılı kılacak?

Pek çok karar, “hangisi daha iyi” sorusuna net bir cevap verecektir. Örneğin, iki ajans veya iki farklı satış tahmin aracı arasında seçim yapmak.

Bununla birlikte, pazarlama, özellikle de duyduğumuz en sık sorulan sorulardan biri söz konusu olduğunda aldatıcıdır: SEO ve PPC arasındaki tartışmada hangisi daha iyi?

SEO ve PPC'nin her ikisinin de kendi güçlü ve zayıf yönleri vardır ve bu yazıda, işletmeniz için hangisinin daha iyi olduğunu belirlemenize yardımcı olmak için aralarındaki farkları gözden geçireceğiz.

Karar vermenizde size yardımcı olmak için, pazarlama stratejiniz olarak PPC veya SEO'yu seçerken göz önünde bulundurmanız gereken en önemli 5 şeyi tanımlayan yazdığımız başka bir makale: PPC ve SEO: Dikkate Alınması Gereken 5 Şey

İçindekiler

• SEO: Temel Bilgiler
• SEO'nun Faydaları
• SEO'nun Zorlukları
• PPC: Temel Bilgiler
• PPC'nin Faydaları
• PPC'nin Zorlukları
• SEO ve PPC Kampanyaları Nasıl Farklıdır?
• Hangisi Daha Zor: PPC mi SEO mu?
• PPC SEO'dan Daha mı İyi?
• Son Düşünceler: Neden Hem SEO'ya Hem de PPC'ye İhtiyacınız Var

SEO: Temel Bilgiler

Arama motoru optimizasyonu (SEO), web sitenizi (veya web varlıklarını) ve içindeki tüm içeriği, arama motorlarında organik olarak iyi sıralamak için optimize etme uygulamasıdır.

Aşağıdakiler de dahil olmak üzere, arama motorlarında iyi bir sıralamaya dahil olan birçok teknik vardır:

• Anahtar kelime araştırması yapmak, sitenizin her sayfası için gerçekçi bir şekilde sıralayabileceğiniz ve sayfanın amacına uygun hedef anahtar kelimeler bulmak
• Bu anahtar kelimeleri metninize stratejik olarak dahil etmek
• Kullanıcıların listelemenizi arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) gördüklerinde tıklama olasılıklarını artırmak için meta açıklamaları ve başlıklar yazmak
• Diğer güvenilir sitelerden geri bağlantılar alarak etki alanı otoritesini artırma
• Google'ın sitede ne kadar bilgi bulabileceğini belirleyen sitenizin "taranabilirliğini" artırmak (bunun için yaygın bir uygulama, site haritaları ve Şema işaretleme kullanmaktır)
• Kopyalama ve site yapısına ek olarak resimlerinizi optimize etme
• Yavaş yükleme süreleri veya 404 hata sayfası gibi teknik sorunları çözme

Yaygın SEO uygulamalarının bir dökümünü burada görebilirsiniz:

Arama motoru optimizasyonu konusunda yardıma ihtiyacınız varsa, SEO hizmetlerimize göz atın.

SEO'NUN FAYDALARI

SEO söz konusu olduğunda, markaların asla gözden kaçırmaması gereken, aşağıdakiler de dahil olmak üzere bir dizi avantaj vardır:

• Sizinkine benzer içerik arayan kişilerle bağlantı kurmak için organik arama sonuçlarında görünebilirsiniz.
• Her zaman yeşil kalan muazzam bir potansiyel var; ara sıra içeriği yenilemeniz gerekse de, harika bir blog gönderisi veya site sayfası aylarca, hatta yıllarca iyi sıralanabilir.
• En azından bir kez uyguladığınızda "ücretsizdir " (ancak SEO uzmanlarının, içerik oluşturucuların ve anahtar kelime araştırma araçlarının dikkate alınması gereken maliyetleri vardır)
• Çok çeşitli farklı anahtar kelimeleri ve arama amaçlarını hedefleyerek, alıcı yolculuğunun farklı aşamalarındaki farklı kitlelere ulaşmanıza olanak tanırsınız.
• Organik arama sonuçları genellikle PPC reklamlarından daha yüksek tıklama oranlarına (TO) sahiptir.

SEO ZORLUKLARI

Her pazarlama kanalının artıları ve eksileri vardır ve SEO da farklı değildir. Bunlar, dikkate alınması gereken dezavantajlardır:

• Zorlu bir rekabetle karşı karşıya olduğunuzda ve yoğun bir şekilde doymuş endüstrilerde sıralamaya girmek son derece zor olabilir ; "spor ayakkabılar" veya "koşu ayakkabıları" için Nike ve Adidas'a karşı sıralamaya çalışan yeni bir küçük ayakkabı mağazası olduğunuzu hayal edin.
• Yavaş olabilir; Özellikle sıfırdan başlıyorsanız, SEO'nun gerçekten etkili olması ve sonuçları göstermesi bazen aylar alabilir.
• Google algoritmaları sık sık ve bazen sessizce güncellenir ; çok fazla bildirimde bulunmadan sayfa konumlarınızı etkileyen değişiklikleri kullanıma sunabilirler
• Sonuçlar uzun vadeli olabilir ancak kalıcı olmaları gerekmez ; sıralamasının hala iyi olduğundan emin olmak için muhtemelen yeni değişikliklere uyum sağlamanız ve eski içeriği yenilemeniz gerekecek

PPC Kampanyaları: Temel Bilgiler

Tıklama başına ödeme (PPC) kampanyaları, markaların çevrimiçi reklam yayınlamasına ve belirli sonuçlar için ödeme yapmasına olanak tanıyan her türlü ücretli reklamdır. Çoğu durumda, adından da anlaşılacağı gibi, bir tıklama için ödeme yaparsınız, ancak bazı durumlarda video görüntüleme, bin gösterim veya uygulama indirme gibi işlemler için ödeme yapabilirsiniz.

En popüler PPC platformlarından bazıları şunlardır:

• Reklamınızı sizinkine benzer ürün, hizmet veya içerik arayan kullanıcılara göstermek için anahtar kelimeye dayalı hedefleme kullanan Google Arama Ağı Reklamları ve Alışveriş Reklamları
• Üçüncü taraf yayıncı web sitelerinde gösterilen görsel kampanyalar olan ve demografik, ilgi alanı ve davranışsal yeniden hedeflemeyi kullanan Google'ın Görüntülü Reklamları

Çoğu PPC platformu, markaların reklamlarını kimin ve hangi koşullar altında göreceğini belirlemesine olanak tanıyan self servis reklam sistemleri sunar. Daha sonra kitlenizin göreceği reklam öğelerini ayarlayabilir ve hatta ne kadar harcamak istediğinizi belirleyebilirsiniz.

Pek çok marka, yüksek niyetli kullanıcıları yakalamak için Google'ı kullanmak ve ardından, onları etkileşimde tutmak için yeniden hedefleme kampanyaları için Facebook Reklamlarını veya Google Görüntülü Reklamları kullanmak gibi çeşitli farklı reklam platformları kullanmayı tercih ediyor.

Bu yazının amacı doğrultusunda, insanların en çok Arama Ağı Reklamlarına odaklanacağını biliyoruz, bu nedenle burada nasıl çalıştıklarına dair fikir edinebilirsiniz:

TBÖ KAMPANYALARININ FAYDALARI

Bunlar, bilmeniz gereken PPC kampanyalarının faydalarıdır:

• Oynamak için ödemeli bir sistemdir, bu nedenle harcayacak biraz pazarlama bütçeniz varsa ve sonuç almak istiyorsanız, buraya yatırım yapabilir ve muhtemelen iyi bir stratejiyle sonuç alabilirsiniz.
• Neredeyse anında sonuç alabilir veya en azından SERP'lerde çok hızlı bir şekilde görünmeye başlayabilirsiniz.
• Zorlu bir organik rekabetle karşı karşıya olsanız bile, reklamları onların önünde görünmek için kullanabilirsiniz - hatta bazı durumlarda kullanıcılar doğrudan arama yaptıklarında SERP'lerde önlerinde görünmek için markalı anahtar kelimelerini bile kullanabilirsiniz.
• Kullanıcılarla farklı temas noktalarında bağlantı kurmak için aynı anda birden fazla kampanyanız olabilir; Kitleniz hakkında daha fazla bilgi edinmek için kapsamlı testler oluşturmak için birden çok kampanyayı da kullanabilirsiniz.
• Reklam kampanyalarıyla dönüşüm odaklı testler (diğer adıyla A/B testi) yapmak, genellikle statik olan web sitesi sayfalarından çok daha kolaydır.

TBÖ KAMPANYALARININ ZORLUKLARI

Ve şimdi, PPC ile SEO'yu karşılaştırırken dikkate alınması gereken PPC kampanyalarının dezavantajları:

• Sonuçlar, kampanyalarınız durur durmaz akmayı bırakır , bu nedenle yalnızca aktif olarak ödeme yaparken sonuç alırsınız
• Reklam kampanyaları pahalı olabilir ve bu da bütçeleri kısıtlı küçük işletmeler için büyük bir engel olabilir; çoğu durumda, bazı platformlar zaman içinde giderek daha pahalı hale geliyor
• İşletmelerin öğrenmesi veya yönetmesi için farklı reklam sistemleri zorlayıcı olabilir
• Başarısız kampanyalar, boşa harcanan reklam harcamalarına yol açabilir (reklam harcamalarının %76'sı boşa harcanır!)
• Reklam engelleyiciler (giderek daha sık kullanılmaktadır), potansiyel yerleşimlerin veya uygun yerleşimlerin sayısını azaltabilir

PPC kampanyalarının zorluklarının çoğu, güçlü ve deneyimli bir ajansla çözülebilir. PPC hizmetlerimize buradan göz atın.

SEO ve PPC Kampanyaları Nasıl Farklıdır?

PPC ve SEO söz konusu olduğunda, bazı büyük farklılıklar olduğu açıktır.

Her ikisi de arama sonuçlarındaki görünürlüğünüzü artırmaya, genel olarak erişiminizi genişletmeye ve sitenize anlamlı trafik çekmeye odaklanabilir. Çoğu durumda, her ikisi de anahtar kelime araştırmasını ve optimizasyonunu yoğun bir şekilde içerir.

Olduğu söyleniyor, dikkate alınması gereken kesin farklılıkları var:

Doğru yapılırsa, SEO uzun vadede PPC'den daha fazla satış yapma şansına sahiptir. Ancak PPC size daha hızlı sonuç verir.

HANGİSİ DAHA ZOR: PPC VS SEO?

PPC ve SEO tartışmasında hangisinin daha zor olduğunu merak ediyorsanız, cevap, her ikisinin de farklı şekillerde zorlayıcı olabileceğidir.

SEO'nun sonuçları görmesi genellikle çok daha uzun sürer ve başlangıçta kolay görünse de, inanılmaz derecede zor olabilen "sahne arkasında" birçok teknik gereksinim ve strateji vardır. Parkta kendi başına bir yürüyüş olmayan, sadece anahtar kelime seçiminin ötesine geçen çok şey var.

Sonuç almanın bu kadar uzun sürdüğünü bilmek işletme sahipleri için stresli olabilir. Ya seçtiğiniz strateji bir kazanan olmazsa ve bunu birkaç ay bilmezseniz?

Bununla birlikte, PPC kampanyaları, büyük miktarda bilgi gerektirir. Kampanya en iyi uygulamaları, hangi özelliklerin kullanılacağı ve anahtar kelime seçimi hakkında bilgi sahibi olmanız gerekir. Ayrıca oldukça pahalıya mal olabilir, bu nedenle yanlış anlarsanız, bu reklam harcaması hızla tüketilebilir.

Bu nedenle, insanlara genellikle her iki kampanyada da yardımcı olabilecek deneyimli bir ajansla çalışmasını öneriyoruz. Burada nasıl yardımcı olabileceğimiz hakkında daha fazla bilgi edinin.

PPC SEO'dan Daha mı İyi?

Bu, bize çokça sorulan başka bir soru ve cevabı “zorunlu değil”.

PPC, aşağıdaki senaryolarda SEO'dan üstün olabilir:

• Neredeyse anında sonuç almak istiyorsunuz
• SERP'lerde rakiplerinizden daha yukarıda görünmeniz gerekiyor ve bunu tutarlı veya organik olarak yapmakta zorlanıyorsunuz.
• Geniş ölçekte ve ideal olarak hızlı bir şekilde daha fazla kullanıcıyı çekmeniz gerekir
• Henüz sitenizde olmayan veya markanızı bilmeyen kullanıcılara ulaşmak istiyorsunuz
• İşletmenizle daha önce etkileşim kurmuş ve başka bir dürtme kullanabilecek kullanıcıları yeniden hedeflemek istiyorsunuz.

Bununla birlikte, pazarlamada SEO'nun hayati bir yeri vardır. Bu, uzun vadeli bir pazarlama stratejisinin çok önemli bir parçasıdır ve potansiyelini göstermesi daha uzun sürse bile, uygun bakımla her zaman önemli sonuçlar verebilir.

Genel olarak konuşursak, SEO, alıcının yolculuğunun her aşamasında etkili olur. Dönüşüm hunisinin tepesinden aşağıya, yaşam boyu müşteri ilişkileri oluşturduğunuz en alta kadar. SEO ayrıca, PPC'den alamadığınız yeni verilerin üretilmesinde son derece yararlıdır. Yeni müşteri karakterleri keşfedecek ve hangi konu ve sayfaların sizin ideal müşteri kişiliğinize (ICP) en uygun olduğunu anlayacaksınız.

SEO aynı zamanda sadece Google gibi arama motorlarında sıralama ile ilgili değildir! Amazon, Etsy, YouTube ve sonuçları son kullanıcıya yaymak için bir algoritma kullanan hemen hemen her site için SEO gerçekleştirebilirsiniz. SEO çok geniş bir alana yayılmıştır, oysa PPC'nin sınırları vardır. Takviyeler gibi yüksek oranda düzenlenmiş endüstriler bile, PPC'nin kısıtlamaları olduğu için SEO kampanyaları için daha iyidir .

Son Düşünceler: Neden Hem SEO'ya Hem de PPC'ye İhtiyacınız Var

İşletmenizin birine veya diğerine ihtiyacı olduğunu söyleyebilirsiniz, ancak tercihen İKİSİNE de ihtiyacınız var! Bağırdığım için üzgünüm ama bu çok doğru!

SEO ve PPC'yi birleştirmek ister misiniz? Bu da bizi arama motoru pazarlamasına (SEM) getiriyor.

SEM artık hem organik pazarlama hem de ücretli reklamcılık ile görünürlüğü artırmak için SERP'lerde daha yüksek görünmeye çalışma uygulaması olarak icat edildi. Yani PPC ile SEO ve SEM arasındaki tartışmada cevap SEM'dir.

Hem ücretli hem de organik arama taktiklerini kullanmak, size başarınızı artıracak tam huni yaklaşımı sağlayacaktır. Dijital satış hunisinin birden çok aşaması için birden çok farklı temas noktasındaki kitleleri yakalayabilir, alıcı yolculuğunun neresinde olurlarsa olsunlar kullanıcıları cezbedebilirsiniz.

Bu, daha fazla tıklama, daha fazla kullanıcı, daha fazla veri ve daha fazla satış anlamına gelir. Her yerde kazanır!

SEM stratejileriniz için yardıma mı ihtiyacınız var? Yardımcı olabiliriz. Ücretsiz denetiminizi buradan alın .