Tatil SEO kampanyalarınızı neden şimdi ve nasıl hazırlamalısınız?

Kara Cuma, Siber Pazartesi, Noel, Noel'in ertesi günü ve diğer tüm tatil alışveriş günleri çok uzakta değil. Gerçekten mi. Bu yazının yazıldığı an itibariyle Kara Cuma'ya 90 günden biraz daha uzun süre kaldı.

Gelir açısından sezonluk yıl sonu tatillerine bağımlı bir müşteriniz veya işletmeniz varsa, SEO kampanyalarınızı tatil sezonu için aktif olarak hazırlamanızın birkaç nedeni vardır:

• Bir sayfanın dizine eklenmesi durumunda, sayfanın dizine eklenmesi sekiz hafta (veya daha fazla) sürebilir.
• İlgili içeriğin oluşturulması veya güncellenmesi, yazılması ve onaylanması zaman alabilir.
• Tüketiciler satın alma konusunda daha bilinçli davranıyor ve daha fazla araştırma yapıyor.

Özellikle rekabet gücünüzü korumak için uygulamak istediğiniz veya uygulamanız gereken teknik optimizasyonlarınız varsa, sezonluk indirim dönemine hazırlanmaya ideal olarak yılın ilk çeyreğinde başlamalısınız.

Üçüncü çeyrekten başlamak zaten bitiş çizgisine doğru biraz hızlı koşmak olacak ama bu yapılabilir .

İndeksleme

Yeni sayfaların Google dizininde görünmesi zaman alabilir ve bunu biliyoruz.

Mantıksal olarak bu aynı zamanda canlı ve 404'd veya 302'd arasında uzun süreler boyunca geri dönen sayfaları da kapsar.

Aksi tavsiyede bulunacak kimse yoksa, bu genellikle sezonluk sayfalarda olur.

Bu durumlarda sayfanın durumu değişti ve Google'ın bunu uzlaştırması zaman alıyor. (Unutmayın, Google, sayfayı listeden kaldırmadan önce geri dönüp 404 sayfayı düzenli olarak kontrol edeceklerini söylemişti).

Pek çok sayfa bir hafta veya daha kısa sürede dizine eklenirken, ihtiyatlı davranmak ve en kötüsünü (sekiz hafta veya daha uzun) varsaymak istiyoruz.

İndeksleme de sıralama değildir. İlk 10'a girmek çok daha uzun zaman alabilir.

Dizine ekleme aynı zamanda yararlı içerik güncellemesi ve Google'ın gerçekten benzersiz ve yararlı içerik yönündeki çabalarıyla birçok web sitesi için yeni bir savaş alanıdır.

O halde, sezonluk sayfaları düzenli olarak tutmak ve yıllar içinde otoritelerini oluşturmalarına izin vermek için bir neden daha var.

Kara Cuma veya Noel indirimleriniz için her yıl yeni sayfalar oluşturan bir işletmeyseniz (sana bakıyorum /christmas-2022/), lütfen durun.

Daima yeşil sayfalar oluşturun ve bağlantıları ve yetkisi olan geçmiş sayfaları yeni, daima yeşil sayfaya yönlendirin.

İdeal bir dünyada, bu sayfaları yıl boyunca açık tutarsınız, ancak bazen bu genellikle yasal veya düzenleyici nedenlerden dolayı mümkün olmaz.

Dizine ekleme sürecini hızlandırmak için, sezon resmi olarak başlamadan önce sezonluk sayfalara giden bazı dahili bağlantılar alabilirsiniz; bu, Google'a hangi sayfaların önemli olduğunu göstermeye yardımcı olacaktır.

Mağazacılık veya satış ekipleriyle çalışıyorsanız bu genellikle daha kolaydır.

Sezonluk sayfalar için (soft 404 olarak tetiklenmek yerine) dizine eklemenin sürdürülmesine yardımcı olmak için işte birkaç öneri:

• Sezonluk indirimler bittikten hemen sonra meta verileri bunu yansıtacak şekilde güncelleyin ve gerekiyorsa gelecek yılı da ekleyin.
• Müşterilerin, genel satış sayfasına yönlendiren bir bağlantıyla birlikte "Sezonluk tatil indirimlerimiz bitmiş olabilir, bu nedenle mevcut fırsatlarımıza göz atın" gibi metin yoluyla indirimleri veya fırsatları bulmalarına olanak tanıyan bir yer tutucu mesaj ekleyin.
• Sayfaya mümkün olan tüm dahili bağlantıları koruyun.

İçerik

Sezonluk indirim içeriği, bu yıl indirimde olan tüm ürünleri içeren tek seferlik bir ürün listesi sayfası değildir.

Kulağa çok açık gelse de bazen ürün veya pazara açılma ekibi, sezonluk satın alma kılavuzları, fiyat karşılaştırma araçları, sosyal kampanyaları entegre etmek, yeni sezonluk görseller ve daha fazlasını oluşturmak için içerik ekipleriyle gereken entegrasyonu kaçırabilir.

Bununla birlikte, olabildiğince sıkı ve tüketici odaklı olduklarından emin olmak için ürün sayfalarınızı da denetlemeniz gerekir. Bu şunları içerebilir:

• Görüntülerin sıkıştırıldığından emin olmak. (Shopify'da otomatik sıkıştırma yalnızca şu ana kadar çalışır. Orijinal görsel 5 MB ise web sitesinde yine de 1 MB civarında "sıkıştırılmış" bir görselle karşılaşabilirsiniz.)
• TF-IDF ve benzeri araçları kullanarak sayfadaki varlıkları ve ele alınan konuları inceleyin, tüm boşlukları kapatın.
• Tüketici yolculuğunun tüm aşamalarına zengin tamamlayıcı medya ekleyin: videolar, görseller, eğitim tabanlı içeriğe bağlantılar.
• İncelemeler de dahil olmak üzere ürün sayfaları için şema işaretlemesi.

Ayrıca "mağaza içi" aramalar gibi trendlerin 2022'nin başından bu yana üç kat arttığını görüyoruz, dolayısıyla kanallar arası etkileri ve bunların önemini göz ardı edemeyiz.

Bu örnekte içerik yalnızca içerik değil, onun arkasındaki teknik optimizasyondur. Örneğin:

• Mağaza içi stok durumunun veya web sitesinde "Tıkla ve Topla" özelliğinin entegrasyonu.
• CRM veya analiz platformunuzda çevrimiçi mağaza içi satın alımları takip etmek ve bunlarla ilişkilendirmek için bir çözüm.

Bu öğelerin gerekçelendirilmesi ve geliştiriciler ve diğer paydaşlar nezdinde sıraya girmesi zaman alır.

Bunlar, sahip olmak istediğiniz teknik optimizasyonlarsa ve henüz yeni başlıyorsanız, bunlar üzerinde bu sezon yerine gelecek yılın tatil sezonunun bir parçası olarak çalışmak en iyisidir.

Tüketici eğilimleri

Alışveriş yapma şeklimiz değişmeye ve gelişmeye devam ederken, araştırmalar giderek önem kazanıyor:

• 2022'de yılbaşı alışverişi yapanların %80'i, satın almadan önce araştırma yaptıklarını söyledi.
• Ankete katılanların %74'ü satın alma işlemlerini önceden planladı.

Bazı insanlar Mayıs ayında yıl sonunda tatil hediyesi olarak ne alacaklarını biliyorlar.

Kara Cuma indirimlerine güvenen bir işletmeyseniz, Kara Cuma alışverişinin ABD'de Şükran Günü'nden sonraki gün, hatta çok daha önce başladığını varsaymak yanlış olmaz.

Erken başlayanlar yalnızca tüketiciler değil; Ağustos 2023'teki Kara Cuma ile ilgili haberlere baktığımızda bazı ilginç trendler görebiliyoruz:

• Tom's Guide gibi üçüncü taraf karşılaştırma/inceleme siteleri Kara Cuma tahminlerini yayınladı.
• GQ gibi medya yayınları da aynı şekilde Kara Cuma'nın "en iyileri" makalesini yayınladı.
• Birçok perakendeci (Best Buy, Macy's, Samsung) “Temmuz Ayında Kara Cuma” indirimleri gerçekleştirdi.

Sezonluk indirimlerde kazanmanın, satıştan bir veya iki hafta önce web sitesinde satışlar yayınlanmaya başladığında bir sayfa yayınlamaktan çok daha fazlası vardır.

Bu ön çalışmayı gerekçelendirmek, paydaşları nasıl yöneteceğinizi öğrenmek ve bu projelerden bazılarının tamamlanması için ne kadar zaman ayırmanız gerektiğini anlamak, başarılı bir Kara Cuma, Siber Pazartesi veya Noel indirimi dönemi geçirmek için kritik öneme sahip olabilir.

İstediğiniz:

• Para sayfanızı ve işletmenizin destekleyici araştırma içeriğini görmesi için Google'a zaman tanıyın.
• Geliştiricilerinize, son 12-18 ayda en iyi uygulamalar olarak belirlenen teknik iyileştirmeleri uygulamaları için zaman tanıyın.
• Promosyonunuzu hedef pazarınızın mevcut ve beklenen tüketici davranışlarıyla uyumlu hale getirmek için pazara açılma ekipleriyle veya diğer ekiplerle birlikte çalışın.

Kabul etmek istesek de istemesek de tüm bunlar zaman alır ve zamana duyarlı başka işler için ertelenebilir.

Bu yüzden kendinize biraz zaman tanıyın, yaptığınız tüm işleri ve işlerin ne kadar sürdüğünü takip edin ve başarılarınızı ve neleri gerektirdiğini rapor edin.

Bu şekilde, bunu bir sonraki yıl tekrar yaptığınızda siz ve paydaşlarınız, bir e-ticaret işinde mevsimsel zirveler için yetki oluştururken gereken çabayı ve elde edilen etkiyi daha net anlayacaksınız.