Google Arama Üretken Deneyimi (SGE) ile Yapay Zeka Aramaya Hazırlanmak

Arama motoru pazarlamacılığı dünyasının, üretken yapay zekadaki gelişmeler nedeniyle alt üst olma yolunda olduğuna dair çok az şüphe var. Google'ın Arama Üretken Deneyimi (SGE) hâlâ deney aşamasındadır ancak aramaya ve dolayısıyla bir bütün olarak dijital pazarlamaya yönelik standart kavram ve yaklaşımları alt üst etme konusunda şimdiden umut vericidir.

Google'dan Larry Page yalnızca birkaç yıl önce şu tahminde bulunmuştu:

“Yapay zeka, Google'ın nihai versiyonu olacaktır. Web'deki her şeyi anlayacak en üstün arama motoru. Tam olarak ne istediğinizi anlayacak ve size doğru olanı verecektir. Artık bunu yapmaya yakın değiliz. Ancak buna adım adım yaklaşabiliriz ve temelde üzerinde çalıştığımız konu da bu.” Google'ın kurucu ortağı Larry Page

Bugün Google, size mükemmel yanıtı verebilmek için ne istediğinizi daha iyi anlamaya çalışıyor. Ve SGE bu cevabı nasıl gösterdiğini gösteriyor.

Neil Patel Digital'den Lindsey Schrant, SGE'nin şu anda nasıl çalıştığına dair içgörü sağlamak amacıyla bu yeni arama dünyasını incelemek üzere bize katıldı.

• SGE neye benziyor?
• SGE sorgu türleri
• SGE'nin Sınırlamaları
• SGE'nin Etkileri
• SGE'ye nasıl hazırlanılır?

SGE nedir?

10 Mayıs 2023'te Google, Google arama motoru sonuç sayfasında (SERP) uzun yıllardır yapılan en önemli görsel değişikliklerden biri olan SGE üzerinde çalıştığını duyurdu. Öne çıkan snippet'lerin son derece gelişmiş bir sürümü gibi SGE, kullanıcılara tam olarak aradıkları bilgileri (ve daha sonra bazılarını) vermeyi amaçlayan ayrıntılı arama sonuçları oluşturmak için yapay zekayı kullanır.

Not: SGE, Aralık 2023'e kadar hâlâ beta test aşamasındadır ve ABD, Japonya ve Hindistan'da yalnızca İngilizce olarak erişilebilir. Tam olarak ne zaman başlayacağı henüz bilinmiyor.

Uygulamada SGE

Peki tüm bunlar SGE'nin geleneksel SERP'nin yerini alacağı anlamına mı geliyor? Hayır, yine bir SERP olacak ama çok daha ayrıntılı olacak. SGE'yi bir deneyim, arama motorunuzla yaptığınız bir konuşma olarak düşünebilirsiniz. Ona ayrıntılı, konuşmaya dayalı sorular sorabilirsiniz ve yapay zekayı kullanarak ayrıntılı yanıtlar üretecektir. Aramaya dayalı deneyim budur.

Bunun pratikte anlamı, uzun konuşma sorguları yazabilmeniz ve SGE'nin ayrıntılı sonuçların yanı sıra kendi ileri araştırmalarınızı yürütmenize yardımcı olacak bağlantılar sunmasıdır. Zamanla arama motoru ne istediğinizi daha iyi anlayacak ve Web'deki içeriği daha iyi anlayacaktır. Bu, SGE'nin sorularınızı her zamankinden çok daha kapsamlı bir şekilde yanıtlamasını sağlayacaktır.

SGE neye benziyor?

SGE'ye bir sorgu girdiğinizde ne görüyorsunuz?

SGE yanıtının çeşitli unsurları vardır.

• Üretken cevap: Sorgunuza yapay zeka tarafından oluşturulan cevaptır. Geleneksel SERP'den farklı olarak bu, web sitelerinin bir listesi değildir. Bu, SGE'nin internette bulabildiklerine dayanan bir anlatım akışıdır . (Bu yönüyle ChatGPT'ye bir sorgu yazdığınızda görüntülenen yanıta benzer.)
• Oluşturulan metnin yanında açılır oklar görüntülenir. Bunlara tıklamak metnin kaynaklarını getirir, böylece bilgilerin geçerliliğini değerlendirebilirsiniz.
• Web sitesi atlıkarıncası: Bir resim atlıkarıncası, sorgunuzla ilgili daha fazla bilgi sağlayan web sitelerine giden bir dizi bağlantıyı görüntüler.
• Takip soruları: Sorgunuzu daha derinlemesine incelemek için bir takip sorusu girebilirsiniz.
• Takip önerileri: Aklınıza soracak uygun bir takip sorusu gelmezse, SGE bir dizi öneri sunar.

SGE sorgu türleri

SGE farklı sorgu türleri için nasıl çalışır?

1. Bilgilendirici sorgular

Bilgilendirici sorgular, yalnızca araştırmacının gerçekleri aradığı sorgulardır. Bir soru ("Evde hangi temel egzersizleri yapabilirim?") veya daha genel bir arama ("evde temel egzersizler") şeklinde olabilirler.

Bilgilendirici bir sorgu için SGE, ayrıntılı öne çıkan snippet'e benzer bir sayfa döndürür. Yapay zeka tarafından oluşturulan metin listesinde (sorgunuza yanıt), kaynak web sitelerine bağlantı veren açılır oklar bulunur. Ve atlıkarıncaya diğer ilgili web sitelerine bağlantılar görüntülenir.

Not: Bilgilendirici sorgular için, SGE sonuçları bazen o kadar ayrıntılı olur ki, arama yapanlar diğer web sitelerine bile tıklamayabilir. İhtiyaç duydukları tüm bilgiler zaten SERP'de olabilir! (Unutmayın, benzer endişeler birkaç yıl önce öne çıkan snippet'ler kullanıma sunulduğunda da gündeme gelmişti.)

2. Ticari sorgular

Ticari sorgular, arama yapanların bir şey satın almak istedikleri zamandır. Örneğin, "Sekiz yaşındaki bir Labrador av köpeği için en iyi kuru köpek maması".

Bilgilendirici sorgulardan en büyük fark, ticari sorgularda ücretli reklamların, oluşturulan metin yanıtlarının üzerinde görüntülenmesidir. Bunlar, SGE'nin sorgunuzla alakalı olduğunu düşündüğü reklamlardır.

Bilgilendirici sorgularda olduğu gibi, açılır bağlantılarla birlikte metin yanıtınızı ve diğer web sitelerine giden karuselinizi de alırsınız. Ve popüler seçenekleri listeleyerek bu seçeneklerin neden popüler olduğuna dair bilgi veriyor. Bu genel bakış bilgileri, markalar ve mağazalar tarafından sağlanan bilgileri içerir.

3. Markalı ticari sorgular

Peki ya markalı ticari sorgular? Bunlar marka içeren ticari sorgulardır. Örneğin, “Nike koşu ayakkabıları”.

Bu durumda yine AI tarafından oluşturulan bir metin yanıtı alırsınız ve bu yanıt size Nike koşu ayakkabıları satın almayı düşünürken dikkate almanız gereken bazı bilgileri verir. SGE ayrıca Nike stillerini satın alabileceğiniz sitelerin bağlantılarını da görüntüler. Bu siteler Nike'ın kendi web sitesinin yanı sıra birçok üçüncü taraf satıcıyı da içerir.

Profesyonel ipucu: SGE kullanıma sunulmadan önce kategori ve ürün sayfalarınızın optimize edildiğinden emin olun. Bu, SGE anlık görüntüsünde öne çıkan ürünlerden biri olarak görünmeniz için en iyi konuma gelmenize yardımcı olacaktır.

4. Yerel sorgular

Yerel sorgular, arama yapanların kendilerine yakın olan şeyleri aradıkları zamandır. Örneğin, "köpek pansiyonu wichita ks".

Bir kez daha SGE, sorgunuza dayanarak yapay zeka tarafından oluşturulan bazı bilgileri döndürüyor; bu durumda Wichita, Kansas'taki köpek pansiyoncuları tarafından hangi hizmetlerin sunulduğu açıklanıyor. Web sitelerinin atlıkarıncasının yanı sıra, inceleme sitelerine yönelik inceleme parçacıkları ve açılır bağlantılarla birlikte yerel hizmetleri de listeler. Öne çıkan snippet'lerde olduğu gibi SGE ayrıca işletmelerin nerede bulunduğunu gösteren bir harita da görüntüler.

Profesyonel ipucu: SGE kullanıma sunulduğunda incelemeler çok önemli olacak! Şimdi müşteri yorumlarınızı toplamaya başlayın.

Ayrıca yerel SEO hakkında daha fazla bilgi için bu bloga göz atın.

Veya Yerel SEO'daki bu eskimeyen parçaya bağlantı verin https://digitalmarketinginstitute.com/blog/local-seo-for-beginners-improve-your-visibility-online-free-checklist

5. YMYL sorguları

YMYL sorguları, Paranız veya Hayatınız sorgularını ifade eder. Bunlar genellikle insanların tavsiye aradığı (genellikle sağlık veya mali konularla ilgili) yaşam tarzı sorgularıdır. Örneğin, "zehirli sarmaşık döküntüsünü tedavi etmek için evde çare".

SGE, yapay zeka tarafından oluşturulan beklenen metni görüntülese de aynı zamanda bir sorumluluk reddi beyanı da içerir: "Bu yalnızca bilgilendirme amaçlıdır. Bu bilgiler tıbbi tavsiye veya teşhis teşkil etmez." Bunun nedeni, insanların YMYL sorgularından elde ettikleri sonuçlara göre hareket etmeye karar verebilmeleridir. Bazı durumlarda Google, insanlardan SGE sonucunu kullanmak yerine tıbbi tavsiye almalarını istiyor. Modelini, yalnızca insanları korumaya yardımcı olmak için bu tür sorgulara bu sorumluluk reddi beyanını ekleyecek şekilde eğitmiştir.

SGE'nin sınırlamaları

İlk bakışta SGE çok güçlü ve etkileyicidir. Ancak ona ne kadar aşina olursanız, sınırlamalarının da o kadar farkına varmaya başlayacaksınız.

İşte bazı dikkate değer sorunlar:

• SGE sonuçları her zaman doğru değildir. (Bunlara 'halüsinasyon' adı veriliyor.) Üretken yapay zeka hâlâ test aşamasında olduğundan hata yapması kaçınılmaz. Ayrıca arama sonuçlarındaki hatalar bazen web içeriğindeki hataların yansımasıdır. Çıktı ancak girdi kadar doğru olabilir.
• Veri geçersizlikleri: Bazen SGE herhangi bir sonuç döndürmez. Bunun nedeni sorgunuzu anlamaması olabilir veya kaliteli veya güvenilir bilgi bulunmadığına karar vermiş olabilir.
• Diğer arama sonuçlarıyla çelişkiler: SGE sonuçları her zaman geleneksel Google arama sonuçlarıyla aynı değildir. Örneğin, organik öne çıkan snippet'teki bilgiler, yapay zeka tarafından oluşturulan metinden farklı olabilir.
• SEO verilerinin eksikliği: Google Search Console'da hangi verilerin gösterileceği belli değil. Ayrıca SGE'nin hangi küçük resimlerin veya metin bağlantılarının görüntüleneceğine nasıl karar vereceği de belirsiz.

"Yanlışlıkları azaltmak için güçlü korumalar geliştirdik, ancak tüm Yüksek Lisans tabanlı deneyimler gibi, Arama'daki üretken yapay zeka da deneyseldir ve hata yapabilir... Yanıtları açık webdeki kaynaklarla doğrulamak için eğitilmiştir, ancak bazen yanıtlar yansıtabilir. Web'de genel olarak mevcut olan yanlışlıklar. Bunu, başlangıç ​​olarak Arama Laboratuvarları'nda bir deneme olarak başlattık ve deneyimi geliştirmeye ve ince ayarlar yapmaya devam edeceğiz." Google

SGE'nin olası 8 etkisi

SGE'nin hem ücretli arama hem de SEO üzerinde önemli bir etkiye sahip olacağı şimdiden belli oluyor.

1. Organik sonuçlar sayfanın altına itildi: SGE AI tarafından oluşturulan metin, SERP'nin üst kısmında çok sayıda değerli gayrimenkulü kaplıyor. Bu, organik sonuçların düşmesine neden olur ve bu da muhtemelen daha az SEO trafiğine yol açar.
2. Web sitelerini ziyaret etmeyen kişiler: Bazı durumlarda SGE metni arama yapan kişiye yeterli bilgi verecektir, dolayısıyla (daha önce de belirtildiği gibi) SERP'nin ötesine geçemeyebilirler. Bu da yine daha az SEO trafiğine yol açacaktır. (Ancak, meydana gelen herhangi bir SEO trafiğinin daha nitelikli olması muhtemeldir. Bu arama yapanlar, daha fazla bilgi almak için web sitenizi ziyaret etmeye karar vermiştir.)
3. Ücretli reklamlar hala SERP'nin üst kısmında görüntüleniyor: Şimdilik, ücretli reklamlar SERP'nin üst kısmında, yapay zeka tarafından oluşturulan metnin ve organik sonuçların üzerinde görüntülenmeye devam edecek gibi görünüyor. Bu muhtemelen arama yapanların SERP'de gördüğü ilk içerik olmaya devam edecek.
4. Artan rekabet: En iyi bilgi sonuçları için rekabet artacaktır. Bu, daha yüksek sıralama zorluğuna yol açacaktır.
5. Ürünleri karşılaştırmak daha kolay: SGE, arama yapanların benzer ürünleri karşılaştırmasını kolaylaştırır. Bu, daha iyi bir müşteri deneyimi sağlar ancak markaların bu dönüşümleri elde etmesini zorlaştırır!
6. Daha uzun kuyruklu anahtar kelimeler: Aramaların geleneksel 'arama motoru' stili yerine giderek daha fazla doğal dilde ifade edilmesi muhtemeldir. Web sitelerinin bu daha ayrıntılı, uzun kuyruklu sorgulara göre optimize edilmesi gerekir.
7. UGC'nin daha fazla tanıtımı: SGE'nin SERP'de kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği (UGC) tanıtması muhtemeldir. Bu özellikle müşteri incelemelerinde geçerlidir.
8. Meta veriler hâlâ bir faktör: Başlık etiketiniz ve meta açıklamanız gibi meta veriler önemini korumaya devam ediyor. Sonuçta başlık ve açıklama, arama yapan kişiyi bağlantıyı tıklamaya ikna eden şeydir!

Sitenizi hazırlamak için 5 ipucu

Bu etkileri göz önünde bulundurarak web sitenizi SGE'ye nasıl hazırlamalısınız?

Bazı eskimeyen SEO ipuçlarını takip ederek hazırlanmaya başlayın. Google her zaman içeriğin kral olduğunu söyler, dolayısıyla ne kadar kaliteli benzersiz içerik yazarsanız o kadar üst sıralarda yer alırsınız. Bunu gerçekten iyi yapanlar SGE'den en fazla fayda sağlayacaklar.

İşte bazı önemli ipuçları:

• İçerik kümeleri oluşturun.
• Müşteri yorumlarını teşvik edin.
• Şema işaretlemenizin güncel olduğundan emin olun.
• Kapsamlı ve ilgi çekici içerik yazın.
• Yapay zeka dostu formatlar kullanın.

Yapay zekanın dijital pazarlamanın çehresini değiştirdiği hakkında daha fazla bilgi edinmek ister misiniz? AI parçamıza göz atın.