Karşı konulamaz Çevrimiçi İçerik Oluşturmak için Bu 10 Basılı Dergi İpucunda Ustalaşın

İnternet hayranları basılı dergilerle dalga geçmeyi sever.

Big Media'nın krallığının kapısı açıldığından ve bekçiler tahtlarından koparılıp hendeğe (blazerlerinin cepleri kayalarla doldurulmuş) atılırken övünmeyi ve avlanmayı seviyorlar.

Şehir yanarken uzaktan izliyoruz. Sanki bu kurumlar hakkında kurtarılabilecek hiçbir şey yok.

Bu talihsizlik. Çünkü bize öğretecekleri çok şey var.

Web'in zayıflığı

İnternetin güzel bir şey olduğuna şüphe yok. Bir blog, Tumblr, Facebook profili, Instagram portföyü, YouTube kanalı veya özel olarak seçilmiş bir e-posta bülteni aracılığıyla hepimizin sesini duyurmamızı sağlar.

Ne yazık ki herkesin sesi varken kimsenin sesi olmaz. Kendini belirsizlik içinde bulmanın garip bir yolu.

Ve daha fazla işletme medya yayıncısı haline geldikçe içerik artışını da unutmayalım. Bazıları buna ani içerik şoku diyebilir. Diğerleri bolluk.

İstediğiniz gibi adlandırın, ancak her zaman aşırı bilgi yüklemesinin ezici ağırlığı altında olduğumuzu anlamalısınız.

Elbette bu içeriğin bir kısmı iyi ama çoğu kötü. Ya da sıkıcı.

Ancak harika bir içerik de var. Her yerde ortaya çıkan ve uzun süre görünen güçlü medya. Ve blog yazıları, podcast'ler ve videolardan oluşan veba istilasına uğramamız da önemli değil.

Harika içerik sadece kazanır.

Harika içeriğin anatomisi ortaya çıktı

Peki bu içerik neye benziyor? Ve onu nasıl yaratabilirsiniz?

Neyse ki Google bize nasıl görünebileceğini söyledi. Çok özel bir dilde - düşündürücü 23 soru. Yani çay yapraklarını okumaya gerek yok.

Şimdi, bu liste Mayıs 2011'den beri var ve 20 numaralı soru hep aklımda kaldı:

Bu makaleyi basılı bir dergide, ansiklopedide veya kitapta görmeyi bekler miydiniz?

Bunu düşün.

Hepimizin favori dergileri var. Ancak bunlarda yayınlanmak neredeyse imkansız, bu yüzden interneti kutluyor ve kucaklıyoruz. Bakın, İnternet, baskıda asla gün ışığını görmeyecek içerik yayınlamamıza izin veriyor.

Ama Google, sığ, altı çalışma ile web sıkmayın önerir.

Belki basılı dergi bekçileri bir şeylerin peşindeydi.

İşte bu nedenle Google, esasen, The New Yorker gibi bir yayının niteliksel içerik standartlarına sahip çevrimiçi bir çalışma yayınlamanızı önerir.

En iyi basılı yayınlar neyi arar? Harika içerik onlara neye benziyor? İşte basılı dünyadan öğrenebileceğimiz 10 önemli ders.

1. Orijinal, derinlemesine araştırma sunun

Dergiler özgünlük ister. Yeni keşifler sunan yazarlara göz dikmelerinin nedenlerinden biri de budur. Ve bu yeni keşifleri popülerleştiren Malcolm Gladwell gibi yazarları ödüllendirmelerinin bir nedeni de budur.

Bunu başarmak için bilim adamı olmanıza gerek yok. İnsanlarla röportaj yapabilir, ayırma testi yapabilir, arşivleri inceleyebilir veya bir izleyici ile anket yapabilirsiniz.

Ancak herhangi bir eski keşif işe yaramayacaktır.

Macar fizikçi Albert Szent-Gyorgyi'nin tavsiyelerine uymanız gerekir:

Araştırma, herkesin gördüklerini görmek ve başka kimsenin düşünmediğini düşünmektir.

İşiniz, daha önce hiç keşfedilmemiş bu açıyı tespit etmek ve onu ortaya çıkarmaktır. Gazeteciler Pulitzer Ödüllerini böyle kazanıyor…

Unutmayın: Blog yazıları için Pulitzer dağıtmıyorlar. Hala.

2. Bariz olanın ötesine geçin

Keşfiniz, bir konuyla ilgili anlayışımızı en azından bir saç genişliğine taşımıyorsa, o zaman orijinal değildir. Bize yeni bir şey öğretin. Ya da bir kalem ve bir parça hurda kağıtla birkaç saniyede çözemediğimiz bir şey.

Başka bir deyişle: Kendini kanıtlamaktan kaçının.

Yazarlar genellikle klişe haline gelen istatistiklerden alıntı yapma hatasını yaparlar. Her gün yayınlanan blog gönderilerinin sayısı gibi… bu, tembel yazarlar tarafından kullanılan favori bir istatistiktir. Özellikle açıklıklarda. Okuyucuyu soğutur.

Açık olmayan bir şey bulmak için kazmaya devam edin.

3. Tarafsız bir yaklaşım kullanın (çoğunlukla)

Bunda geçiştirebilirsiniz, çünkü büyük gazeteciler bile kişiliklerini ve fikirlerini içeriklerine eklemekten korkmuyorlardı. Joan Didion ve Hunter S. Thompson'ı düşünün.

Ayrıca, bir blog yazısı, bir rant için mükemmel bir araçtır.

Hatta yazılarında aşıladıkları kişilik ve yeteneklere göre favori yazarlarımızı seçebiliriz. Bir konuya yaklaşırken aldıkları açıyı seviyoruz. Alışılmadık yöntemlerle sorunları ele almalarını seviyoruz.

Veya belki de işlev bozukluklarını araştırıyoruz.

4. Delici bir arıza deneyin

Bir konuyu ele alıp nüansları birbirinden ayırdığınızda harika içerik doğar. Bir hayvanı parçalara ayırmak gibi.

Bize makalenin etini, diğer argümanlarla nasıl bağlantılı olduğunu ve bu sonuçların nereye varacağını gösterin.

Bununla birlikte, önemli olan konu hakkında uzman olmanızdır. Uzman değilseniz, analiziniz saf ve tamamen yanlış olabilir.

5. Gözlemci yorumu enjekte edin

Çoğu insan bir özet ile yorum arasındaki farkı bilmiyor.

Özet , bir iş parçasının veya bir olayın özetidir. Spor radyosu spikerleri oyun sırasında özet verir. Gösteri sonrası analistler yorum yapıyor. Bir şeyin neden olduğunu açıklarlar. Derine inerler ve teorileri keşfederler ve yorumlar sunarlar.

Yorum , yargı, bakış açısı ve fikirlerle doludur. Aynı zamanda bir olaya kişisel bir tepki, genellikle duygusal bir tepki içerir. Ve çok açık olmayan bir yorum getiriyor.

Örneğin, yazarlar Matt Cutts'ın yaptığı bir açıklamayı incelediklerinde veya en son büyük haber olayını açıkladığında içerikte yorum görürsünüz.

6. Büyüleyici hikayeler anlatın

Ödüllü yazar Adam Skolnick, bir internet sansasyonu olan özgür bir dalgıcın ölümü hakkında New York Times'da bir makale yazdı. Yakında bir kitap anlaşması geldi.

Gerçek genellikle kurgudan daha ilginçtir. Ancak hikayeniz ile Pulitzer kalibre arasındaki fark derinliktir. Karakterler tahmin edilemez ama sevimli. Konu bir çatışma, belirsizlik ve gerilim yatağıdır. Ve sonuç bizi şaşırttı.

Öyleyse, hikayelere dikkat edin - izleyicilerinize anlatabileceğiniz olağanüstü kurgusal olmayan hikayelerin yanı sıra makalelerinizi açmak için kullanabileceğiniz ilgi çekici hikayeler ve fikirlerinizi desteklemek için kullanabileceğiniz ilgili hikayeler.

7. Anlaşılmaz gerçekleri kullanın

Basılı dergiler, kalitesiz gerçekler üzerine inşa edilmiş kalitesiz hikayelere düşük toleransa sahiptir. Bu nedenle, bir hikaye yayınlamadan önce doğruluk kontrol turlarından geçecekler. Yazarın gerçeklerini destekleyebilmesi için yayın tarihini geriye itmek anlamına gelse bile.

Öte yandan İnternet aslında yumuşadı. İyi bir aldatmacayı seviyoruz. Ve kandırıldığımızda pek umursamıyoruz.

Ama olay şu: Büyük hatalar inanılırlığı öldürür.

Kaynaklarınızı kontrol edin, tekrar kontrol edin ve üç kez kontrol edin. Ve bir gerçek veya hikaye hakkında herhangi bir şüpheniz varsa, onu atlayın.

8. Gülünç derecede spesifik olun

Makalelerinize örnekler, gerçekler, sayılar, raporlar ve grafikler ekleyin. Ve onları belirli yapın.

Bana bir Afrika filinin çok ağır olduğunu söyleme. 5,291 ila 7,716 pound ağırlığında olduğunu söyle. Tek başına gövdesi 330 ila 440 pound ağırlığındadır. Ve beyni? On bir pound. Yeni doğmuş bir insan bebeğinden daha fazlası.

Bu figürler dikkat çeker ve okuyucunun hayal gücünü harekete geçirir. Belirli ayrıntılar büyüleyicidir ve inanılırlık oluşturmanıza yardımcı olur.

9. Güvenilir bir otorite olun

Dergi editörleri kimlik bilgileri ister.

• Neden bu makaleyi yazan sen olmalısın?
• Eğer sanayide Kaç yıl var?
• Doğru eğitim, tecrübe, ve bağlantıları var mı?

Neyse ki, otorite geliştirebileceğiniz bir şeydir. Oluştururken, yazılarınızın daha fazla dikkat çekmesini bekleyin.

10. Kusursuz yazım ve dilbilgisi kullanın

Haksızlık deyin, ancak büyük bir dergi için yazma fırsatınız, yanlış yazılmış bir kelime veya sarkan bir katılımcı ile yok edilebilir.

Ancak sunumlarla boğuşan dergi editörlerinin sizi reddetmek için en ufak bir fırsatı yakalamasına şaşırmamalısınız.

Aynı şey Google için de söylenebilir. Uzun zaman önce Matt Cutts, kötü yazımla düşük arama sıralaması arasında bir ilişki olduğunu öne sürdü. Bing'in görünümü benzer.

Gerekirse, makalelerinizi cilalaması için birine ödeme yapın. Hataları kaldırın.

Zanaatta ustalaşırken deneyimin büyük bir aşığı olarak kalın

İlk seferinde mükemmel bir blog yazısı, video, infografik veya podcast bölümü yaratmayacaksınız. Ne de ikincisi. Veya hatta üçüncü.

Daha çok 100 numara civarında gerçekleşecek.

Ama bunun sizi caydırmasına izin vermeyin. Üretmeye devam edin ve yolculuğun tadını çıkarın.

Geçen hafta Copyblogger yazımda bahsettiğim gibi, içerik oluşturmanın en önemli kısmı bu: Zanaatta ustalaşırken deneyimin büyük bir aşığı olmaya devam edin.

Ve kim bilir, yol boyunca en sevdiğiniz ünlü derginin dikkatini bile çekebilirsiniz.

Bu listeye eklemek için basılı yayın dünyasından herhangi bir ipucunuz var mı?

LinkedIn'deki tartışmada paylaşın…