İçerik oluşturmak için SEO anahtar kelimelerine nasıl öncelik verilir?

SEO söz konusu olduğunda, her zaman yapacak bir şeyler vardır. İş için iğneyi hareket ettirecek görevlere odaklanmak yerine bir sonraki parlak şeyle dikkatinizi dağıtmak kolaydır.

Hedeflemeye değer yüzlerce, binlerce ve hatta milyonlarca potansiyel anahtar kelimeye sahip olmak çok zor. SEO anahtar kelimelerine öncelik vermeniz ve ölçülebilir bir plan oluşturmanız gerekir.

Nasıl başlarsınız? İçerik oluşturmak için SEO anahtar kelimelerine öncelik vermeyle ilgili en iyi ipuçlarını bulmak için okumaya devam edin.

İş ve pazarlama hedeflerini düşünün

SEO içeriği oluşturuyorsanız, aklınızda bir hedef olmalıdır.

Genellikle belirli bir konuya dayalı olarak, belirli bir anahtar kelime kümesini sıralamak için çalışıyor olmalısınız. SEO başarısını ölçmek için bir nihai hedef esastır.

Siteniz 20 sayfadan azsa tam bir optimizasyon yapılabilir. Bundan daha fazlası, bir konu kümesine odaklanmanız gerekir.

Konu kümeniz, web sitenizin bir bölümü olacaktır. Örneğin, ev eşyaları satıyorsanız, belirli bir odaya ve ilgili öğelere öncelik verebilirsiniz.

Aşağıdakileri göz önünde bulundurarak temel kümelerinize öncelik verebilirsiniz:

• Yönetimin arzuları ve iş hedefleri : Pazarlama, işletmeyi ileriye götürmek için yönetimi desteklemelidir.
• Neler zaten iyi çalışıyor : Bir sitenin belirli bir konu veya üründe zaten bir yetkisi varsa, bazı kolay kazançlar elde edebilirsiniz.
• İyi dönüşüm sağlayan sayfalar : Bir sayfa iyi dönüşüm sağlıyorsa, daha fazla dönüşüm sağlamak için organik trafiği artırın.

Önceliklendirme için anahtar kelimeler bulma

Anahtar kelimelere öncelik vermeye başlamadan önce, SEO için anahtar kelimeleri araştırmanız gerekir. Bunu birçok şekilde yapabilirsiniz, ancak işte başlamanın üç yolu.

Google Arama Konsolu

Organik ziyaretçileri olan bir siteniz varsa, Google Arama Konsolu (GSC) başlamak için harika bir yer olabilir. GSC, sitenizin sıralandığı her anahtar kelimeyi söyler.

Soldaki menüde Arama sonuçlarına gidin ve turuncuya dönmesi için Ortalama konum'u tıklayın. Ülkeye göre filtrelemenizi, ancak grafiğin üzerindeki artı işaretini tıklayıp Ülke'yi seçmenizi öneririm. Artık sıralamada en çok ilgilendiğiniz ülkedeki tüm sıralamadaki anahtar kelimelerin ortalama konumunu görebilirsiniz.

Anahtar kelimelere bakın ve 6 ile 20 arasındaki konumlardakilere dikkat edin.

Bu anahtar kelimeler, birinci sayfanın altı, ikinci sayfa veya üçüncü sayfanın üstü anahtar kelimelerinizdir ve aynı zamanda düşük asılı meyveleriniz olarak da bilinir.

Teorik olarak, bu anahtar kelimeleri üst sıralara taşımak daha kolay olacaktır.

Rakip analizi

Rakip analizinin bir parçası olarak, rakiplerin sıraladığı anahtar kelimeleri bulabilirsiniz. Ahrefs veya Semrush gibi SEO araçları size potansiyel arama hacmi, trafik ve arama amacı hakkında fikir verecektir.

Rakip anahtar kelimeleri araştırmanın iki önemli faydası vardır:

• Sonunda, bu trafiğin bir kısmını alabilmeniz için bulundukları SERP'lerde görüneceksiniz.
• EEAT'i Google'a gösterebilirsiniz. Rakiplerinizle aynı anahtar kelimeleri (ve daha spesifik olarak içeriği) kapsarsanız, Google'a sitenizin en az onlarınki kadar değerli olduğunu kanıtlamış olursunuz.

Rakibinizin sıralamada olması sizin de sıralamada olmanız gerektiği anlamına gelmez. Sitenizde ne kullanacağınızı belirlemenize yardımcı olması için aşağıdaki önceliklendirme ipuçlarını kullanın.

müşteri araştırması

Sitenizde olmasını en çok istediğiniz kişilerle konuşmaktan daha iyi bir şey anahtar kelime bulmak değildir.

Müşterilerinizle ve potansiyel alıcılarınızla konuşun. Alternatif olarak, satış ve müşteri desteği veya müşteri başarısı yöneticileriyle konuşun.

Müşterilerin sorunlu noktalarını ve alıcıların sizi bulmak için kullandıkları kelimeleri veya deyimleri anlayabiliyorsanız, bu kelimeleri Google'a da koyduklarından emin olabilirsiniz.

SEO anahtar kelimelerine öncelik vermek için ipuçları

ücretli reklamlar

Reklam verileri, SEO için bir bilgi hazinesidir. Bir web sitesi reklam yayınlıyorsa, dönüşüm sağlayan anahtar kelimelerin bir listesini almak gerekir. Bir anahtar kelime reklamlar için dönüşüm sağlıyorsa, muhtemelen SEO ile de dönüşecektir.

Reklamların teklif verdiği her anahtar kelime organik olarak sıralanamaz, ancak mümkün olduğunda, bu iş ve pazarlama hedeflerine uyması koşuluyla, onu seçmelisiniz.

Ayrıca, dönüşüm oranlarını test etmek için onlara teklif vererek anahtar kelimeleri reklamlarla birlikte deneyebilirsiniz.

Google Anahtar Kelime Planlayıcı

Halihazırda reklam yayınlamıyorsanız, bir reklamcılık aracı olan Google Anahtar Kelime Planlayıcı sizi yine de destekleyebilir (ve ücretsizdir).

Rekabetin ve tıklama başına maliyetin, anahtar kelime önceliklendirmesini etkilemeye nasıl yardımcı olabileceğini gösteren Google Anahtar Kelime Planlayıcı'nın ekran görüntüsü.

Google Anahtar Kelime Planlayıcı bazı ilginç veriler sağlar:

• Ortalama aylık aramalarıyla birlikte anahtar kelime (reklam yayınlıyorsanız tam aramalar).
• Rekabet, bu anahtar kelime için reklamlarla görünürlük elde etmenin ne kadar zor olduğu anlamına gelir.
• Teklif aralığı, insanların anahtar kelime için ne kadar ödediği anlamına gelir.

Peki, bu SEO için ne anlama geliyor?

Bir anahtar kelimenin rekabeti yüksekse, birçok kişi buna teklif verir ve işletmeler kendilerine para kazandırmayan anahtar kelimelere teklif vermeme eğilimindedir.

Yüksek bir rakip, bir anahtar kelimenin yatırım getirisi sağladığının bir göstergesidir.

Aynı anahtar kelime için organik olarak bir sıralama kazanabilirseniz, siteniz için para kazanma şansı vardır.

Dönüşüm anahtar kelimelerine ve para sayfalarına öncelik verin

SEO'nun birincil hedefi nitelikli bir kitle oluşturmaktır. Sitenizde muhtemelen ürününüz veya hizmetinizle ilgilenecek insanlar istiyorsunuz.

Satış veya e-posta kaydı, indirme veya pazarlama huninize web trafiği getiren herhangi bir şey gibi, dönüşüme yol açan sayfalar için görünürlük istiyorsunuz.

Pazarlama hunisini hızlandırabilmeniz için SEO çabalarınız bu son derece önemli sayfaları destekleme peşinde olmalıdır.

SEO, pazarlama hunisinin farkındalık aşamasında olan kullanıcıları siteye getirebilir.

Bu aşama aynı zamanda dönüşüm hunisinin üst kısmı (ToFu) olarak da bilinir. ToFu kullanıcılarının dönüşüm gerçekleştirmesi pek olası değildir. Ancak, pazarlama onları başka yollarla besleyebilirse - örneğin, kullanıcılar kaydolursa e-posta yoluyla - sahip olmak iyidir.

SEO ayrıca, bu para sayfaları birinci sayfada yeterince üst sıralarda yer alıyorsa, huninin alt kısmı (BoFu) trafiği - diğer bir deyişle dönüşüm trafiği - getirebilir.

BoFu kullanıcıları satın almaya hazır. Hangi sayfaların dönüşüm sağladığını biliyorsanız, bu sayfaların sıralanmasına yardımcı olacak bir SEO içerik stratejisi geliştirmek için çalışabilirsiniz.

arama hacmi

Genel olarak aranma hacmi yüksek olan anahtar kelimeleriniz ToFu/farkındalık anahtar kelimeleriniz olacak ve BoFu anahtar kelimeleriniz daha düşük aranma hacimlerine sahip olacaktır.

BoFu anahtar kelimeleri dönüşüm sağladığından, bunları muhtemelen reklam hesaplarınızda bulacaksınız.

Arama oranı yüksek anahtar kelimelerle dikkatinizi dağıtmak kolaydır, ancak hedefinizin yalnızca trafik değil, dönüşüm ve gelir elde etmek olduğunu unutmamalısınız.

Seçtiğiniz anahtar kelimeler daha az hacim odaklı ve daha fazla dönüşüm odaklı olmalıdır.

Kendinize SEO içeriğinizin bu BoFu sıralamalarına nasıl yardımcı olduğunu sorun.

Anahtar kelime zorluğu

Anahtar kelime zorluğunu dikkate almaya değer. Google Anahtar Kelime Planlayıcı'daki rekabet metriği gibi, anahtar kelime zorluğu da belirli bir anahtar kelime için sıralamanın ne kadar kolay veya zor olabileceğini gösterir.

Yeni sitelerin, tohum anahtar kelimeler sıralamasında yer alması için önünde uzun bir yol olabilir. Bu örnekte, daha uzun kuyruklu anahtar kelimelere öncelik verin.

Bununla birlikte, topikal otorite, anahtar kelimelerden ve zorluktan daha önemlidir. Bazı anahtar kelimeleriniz kısa süre içinde Google'ın üst sayfalarına çıkmasa da, yine de siteye anahtar kelimeler içeren sayfalar eklemeyi düşünmelisiniz.

Konu kapsamı, EEAT oluşturmaya yardımcı olur ve yalnızca bazı içerik parçalarının hemen sıralanması gerekir. Bu arada, içeriği diğer pazarlama kanalları aracılığıyla paylaşabilirsiniz.

İyi yap ya da hiç yapma

SERP'lerde sıralanan içerik oluştururken köşeleri kestiremezsiniz.

Google, kullanıcılarına mümkün olan en iyi deneyimi sunmak ister ve sadece anahtar kelimeleri kullanmak yeterli değildir.

Son derece değerli ve gerçekten yararlı içerikler oluşturmanız gerekir.

Rakip sayfalara bakıyorsanız ve video katıştırılmış ve resimler içeren 3.000 kelimelik makaleler görüyorsanız, anahtar kelime için oyununuzu ancak bu sayfaların sıralaması kadar iyi bir şey oluşturabildiğiniz zaman yapmalısınız.

SEO başarısı için ölçün ve iyileştirin

SEO ve içerik stratejinizi oluştururken, yeni fırsatların ortaya çıkacağını ve öncelik kazanacağını göreceksiniz.

Birkaç ay sonra, bu makalenin başındaki Google Search Console ipucuna geri dönebilirsiniz. Muhtemelen, yeni anahtar kelimeler birinci sayfanın altında ve sonrasında sıralanacaktır.

Optimizasyon sürecini sürekli olarak tekrarlayarak içerik mimarinizi oluşturacak ve yeni fırsatlar keşfedeceksiniz.

Seçtiğiniz küme sıralamasını elde ettikten ve gelir elde ettikten sonra, devam edebilir ve ikinci bir küme için işlemi tekrarlayabilirsiniz.