Yarışma Pazarlaması Hakkında Farklı Düşünmenizi Sağlayacak 4 Ödül

Ücretsiz ürünler, hediye kartları ve kuponlar…

Bir sosyal medya yarışması için ödül seçerken, yalnızca birkaç seçenekle sınırlı hissetmek yaygındır.

Sonuçta, insanların gerçekten istediği, bankanızı kırmayacak başka ne verebilirsiniz?

Bu ilginç bir ikilem, çünkü piyango endüstrisine hakim olan uzun bir 'ücretsiz malzeme' geçmişine rağmen, işler değişmeye başlıyor.

Son yıllarda özellikle Instagram olmak üzere sosyal medya platformlarının büyümesi ile her zamankinden daha fazla yarışma düzenlenmektedir. #contest , #contests , #çekilişler ve #giveaway hashtag'lerinin Instagram'da 35 milyondan fazla gönderisi var.

Belki de bir yarışma düzenlemek isteyen işletmeler için daha da endişe verici olan şey, bu gönderilerin büyük bir kısmı bir gram katılım veya ilgi olmadan geçiyor.

Peki, yarışmanızın başarılı olması için gereken ilgiyi çekmesini sağlamak için neyi farklı yapabilirsiniz?

Bu sorunun cevabı, çözülmesi tek bir blog gönderisinden çok daha fazlasını alacak çok katmanlı bir konudur. Bununla birlikte, cevabın bir bileşeni, ödül seçiminizle benzersiz bir yaklaşım benimsemektir.

Yarışma pazarlamasına yaklaşımınız hakkında farklı düşünmenizi sağlayacak dört ödül:

1. Ortaklık Ödülleri

Bir yarışma ödülü seçmenin zorluklarından biri, bir işletmenin kendilerine sunduğu kaynaklardır. Kendi ürünleriniz, hizmetleriniz veya bunlar için bir kupon dışında başka ne sunabilirsiniz?

Şu anda yarışma pazarlama alanındaki bir trend, tamamlayıcı işletmeler veya etkileyicilerle ortaklaşa yarışmalar düzenlemektir. Genişletilmiş erişim ve ilişkili marka değeri açısından ortak bir yarışma düzenlemenin bariz faydalarının ötesinde, sunulan ödüller söz konusu olduğunda ufkunuzu da genişletebilirsiniz.

Örneğin, aşağıdaki çekilişte, seyahat şirketi Student Flights, nihai Avrupa kaçışını yaratmak için Etihad, Topdeck, Busabout ve Travel Money Oz ile ortaklık kurmak için ağlarından yararlandı.

Başka bir örnekte, giyim markası Long Tall Sally'nin bu yarışması, bir spor salonuyla ortaklık kurarak ve yarışma kazananlarını ücretsiz spor salonu üyeliği ile ödüllendirerek aktif giyim çeşitlerini stratejik olarak tanıtıyor:

Tamamlayıcı işletmelerle iş ortaklığı yapma eğilimi Instagram'da da oldukça yaygın. Aşağıdaki Instagram yarışmasında Deebee's Organics'in Fatso Peanut Butter ile nasıl ortaklık kurduğunu görün:

Kısacası, yarışmanızın erişimini genişletmenin ve yarışma ödülleri için yeni fırsatlar yaratmanın bir yolunu arıyorsanız, başka bir marka veya etkileyici ile ortaklık yapmayı düşünün.

2. Oyunlaştırılmış Ödüller

En iyi sosyal medya yarışmalarından bazıları, katılımcılarda entrika ve heyecan duygularını ortaya çıkarmak için oyunlaştırma unsurlarını kullanır.

Bir şeyi 'oyunlaştırmak' kulağa zor gelebilir, ancak yarışma ödüllerinizi oyunlaştırmak için yapabileceğiniz çok sayıda küçük (ve basit) şey vardır ve bu, kalabalığın arasından sıyrılmanıza yardımcı olacaktır.

Örneğin City Blocks Catering, aşağıdaki yarışmada 23 farklı günde 23 farklı ödül verdi. Katılımcılar bir günün ödülünü açılış sayfalarında tıklayarak görebilirler – ödül verme deneyimini oyunlaştırmanın harika bir yolu:

Oyunlaştırılmış bir yarışma ödülünün bir başka örneği, eski moda bir Paskalya yumurtası avı ile görülebilir. Konsept, web sitenizde 'Paskalya yumurtaları' gizlemeniz ve yarışmacıların ödül kazanmak için yumurtaları bulması gerektiğidir. Yumurtaları ödül olan ürün/hizmetlerin yanına saklarsanız, bu yarışma deneyimini oyunlaştırır ve hediyenize diğer işletmelerin sahip olamayacağı benzersiz bir etkileşim düzeyi ekler.

Bir yarışmayı oyunlaştırmak için çevrimiçi bir Paskalya yumurtası avı kullanma.

Görüntüleyin ve Kendinizinkini Oluşturun

3. Bir Ödül Seçin

Katılımcıların kendi ödüllerini seçmelerine izin vermek yeni bir taktik değil, ancak kesinlikle insanlarla etkileşim kurmanın ve onların ilgi alanlarını anlamanın etkili bir yolu.

Birisi kendi ödülünü seçme seçeneğine sahipse, kazanırsa mutlu olacağından emin olabilirsiniz! Bu makalenin son noktasından yola çıkarak, 'Ödül Seç' yarışması tarzı oyunlaştırmadan da yararlanıyor – katılımcılar için eğlenceli ve etkileşimli bir deneyim yaratıyor.

Henne Jewelers'dan alınan bu örnek, Sevgililer Günü için ilgi yaratmak için bu konsepti kullanıyor:

Ve işlerini tamamlayan yüksek değerli ürünler sunan bir gurme gıda markası olan Abeles & Heymann'dan biraz farklı bir örnek:

Her şeyden önce, katılımcıların belirli bir dizi seçenek arasından bir ödül seçmesine izin vermek, potansiyel müşterilerinizin ilgi alanları hakkında size değerli geri bildirimler sağlar. Mini bir pazar araştırması projesinin yanı sıra öncü bir kampanya gibi!

4. Kullanıcı Katkısı

Etkileyici pazarlama ve kullanıcı tarafından oluşturulan içerik, işletmelerin çevrimiçi ortamda güven oluşturmasının bir yolu olarak istikrarlı bir şekilde yükseliyor. Bu eğilim, yarışma pazarlama sahnesine sızmaya başlıyor.

Bir düşünün, verdiğiniz ödüle kullanıcıların katkıda bulunmasını sağlayabileceğinizi hayal edin. Kaçınılmaz olarak terfiye daha fazla yatırım yapacaklar, sonuca duygusal olarak bağlanacaklar ve bunu arkadaşları ve aileleriyle paylaşmaya istekli olacaklar. Ödüle bağlı olarak, oluşturulduktan sonra bile satın alabilirler!

Bu kavramı birkaç örnekle açıklayayım. İlki, bir kahve kupası için tasarımlar toplamak için bir yarışma kullandıkları radyo istasyonu WCVE'den:

Tasarım yarışmalarına benzer şekilde, Pet Valu'nun bir takvim için bu yarışmada yaptığı gibi, bir grup fotoğraf gönderisini harmanlayabilir ve bir ürüne dönüştürebilirsiniz:

Biraz farklı bir şey için, aşağıda Hay House Australia'dan, katılımcıların bir yazar bursu kazanma şansı için yeni bir kitap için bir özet sunmaları gereken bir yarışma örneği verilmiştir:

Kullanıcıların katkıda bulunduğu bir yarışma ödülü kavramı, işletmeler tarafından büyük ölçüde yetersiz kullanılmaktadır. Kolektif bir katkı gerektiren bir yarışma ödülü için beyin fırtınası yapabilirseniz, insanlar yarattıkları şeyleri paylaşmak istedikleri için katılım ve viralite açısından son derece güçlü olabilir.

Çözüm

Bir sonraki yarışmanız veya çekilişiniz için bir ödül seçerken kendinizi ürünler, hediye kartları veya kuponlarla sınırlamayın.

Benzer düşünen markalarla işbirliği yapmayı, yarışma deneyimini oyunlaştırmayı, katılımcılara ödüllerini seçme şansı vermeyi veya kullanıcı katkılarına dayalı bir ödül oluşturmayı düşünün.

Bu kavramların her biri, müşterilerinizin dikkatini çekmek için savaşan milyonlarca sosyal medya gönderisi denizinde yarışmanızı farklılaştırmanıza yardımcı olacaktır.