Google'ı Memnun Etmek İçin Yüksek Kaliteli İçerik Nasıl Üretilir?

4 Mayıs, arama motoru optimizasyonu (SEO) alanındaki Star Wars fanatikleri için genellikle en sevdikleri popüler kültür serisini araştırdıkları bir gün olsa da, Google 4 Mayıs 2020'de işleri biraz sarsmaya karar verdi. O kader günü, Google'dan Danny Sullivan yılın ikinci temel arama algoritması güncellemesini kullanıma sunduğunu doğruladı . Buna "Mayıs 2020 Çekirdek Güncellemesi" adını verdiler. Esprili isimler yok, sevimli hayvanlar yok ama cezalarla ölümcül - sadece doğrudan soğuk gerçekler.

Doğal olarak, çevrimiçi işletmeler ve dijital pazarlama firmaları sayfa sıralamaları hakkında endişelenmeye ve web sitesi içeriklerinin güncelleme ile nasıl ilerleyeceği konusunda endişelenmeye başladı. Çeşitli endüstrilerde kesinlikle bazı ciddi arama motoru sonuç sayfası (SERP) sıralama değişikliklerine neden oldu. Bazı siteler şaşırtıcı ödüller alırken, sıralaması düşenler de oldu.

Bununla birlikte, güncellemenin etkilediği tüm hasar ve dalgalanmalar arasında gerçekten çarpıcı olan şey, bu güncellemenin yeni bir terim doğurmasıydı: "volatilite".

Güncelleme Sonrası SERP Dalgalanmalarının Oynaklığı

SEMRush'un Sensör Aracından alınan bir grafiğe göre , arama motoru oynaklığı 4 Mayıs ile 5 Mayıs arasında 2,9'dan 7,7'ye yükseldi. 6 Mayıs'ta 9,4 ile zirve yaptı. Güncellemeden üç gün sonra değişken oranlar yüksek kaldı ve temel güncellemenin ne kadar etkili olduğunu gösterdi.

Google'ın Mayıs 2020 Temel Güncellemesinin kazananları ve kaybedenleri kimlerdi?

SEMRush'un verileri, sektöre göre algoritma güncellemesinin kazananlarını ve kaybedenlerini kırdı. Bağlantılı makalede görüldüğü gibi, ortalama arama trafiğinde en büyük kazancı haber sektöründeki siteler yaşadı. Bunu daha sonra iş ve sanayi sektörü, çevrimiçi topluluklar, sanat ve eğlence sektörü ve ardından sağlık sektörü izledi.

İlginçtir ki, sağlık sektörü hariç, yüksek performans gösteren ilk beş kategoriden dördü aynı zamanda ilk beş kaybeden arasında yer aldı.

İstatistikler ne anlatıyor?

Basit: Göründüğü kadar basit olmasa da içerik kalitesi hala SERP sıralamalarını etkiliyor.

Kaliteli İçeriğin Önemi

Mayıs 2020 Temel Güncellemesi, sayfadaki faktörlere, özellikle de Google standartlarına göre içeriğin kalitesine göre belirli sitelerin cezalandırıldığını ve diğerlerinin ödüllendirildiğini gördü.

Tarihsel verilere göre, Google arama motoru sonuçlarında üst sıralarda yer alan içerik EAT'yi gösterir : uzmanlık, otoriterlik ve güvenilirlik. Temel güncellemeden önce bu, kaliteli içeriğin temeliydi ve bugün de geçerliliğini koruyor.

Bunun doğru olduğunu nereden biliyoruz? Google öyle diyor çünkü.

Google , Mayıs 2020 Çekirdek güncellemesi ile ilgili tweet'inde , web yöneticilerinin çekirdek güncellemeleriyle ilgili nelere dikkat etmesi gerektiğini açıklayan blog yazısını paylaştı. Kaynak, kalitenin önemini ve bunun arama motoru sıralamalarını nasıl etkilediğini vurgulayarak, pazarlamacıları, özellikle de büyük bir güncellemeden sonra önemli değişimler göreceklerse, içeriklerine daha derinlemesine bakmaya davet ediyor.

Google, web yöneticilerinin içeriklerinin kalitesini değerlendirirken kendilerine sorabilecekleri soruları bile paylaşıyor. Bunlar aşağıdaki gibi soruları içerir:

• Orijinal mi?
• Kitleniz için değerli mi?
• Gerçekten sağlam mı?
• Yenilikçi bir şey söylüyor mu ve yeni bilgileri ilginç veya ilgi çekici bir şekilde aktarıyor mu?
• İçeriği doğru bir şekilde yansıtan ilgili bir başlık ve alt başlıklar var mı?

Yukarıdaki sorulara yankılanan bir "hayır" yanıtı verdiyseniz, temel güncellemeden sonra bile sıralamada iyi olmamanızın nedeni bu olabilir. Google zaten hepimiz için heceliyor. İçeriğinizi EAT kriterleri açısından değerlendirdiğiniz sürece, arama motorunun içeriği sıralamak için kullandığı çeşitli sinyallerle kavramsal olarak uyumlu hale gelmesine yardımcı olursunuz.

Mayıs 2020 Çekirdek Güncellemesinden Sonra Daha İyi İçerik Nasıl Üretilir?

Google her gün milyarlarca web sayfasını tarar ve en iyi içeriğe sahip olduğuna inandıklarını ilk sayfada sıralar. Birden fazla şirket denedi, ancak yalnızca birkaçı zirveye çıktı.

Peki, içeriğinizi geliştirmek ve Google'ın gözüne girmek için ne yapabilirsiniz? Hızlı ve basit cevap, gerçekten yüksek kaliteli içerik oluşturmaya devam etmektir. Bu şunları içerir ancak bunlarla sınırlı değildir:

1. Öne Çıkan Parçacıklar için Optimize Etme

Öne çıkan snippet'ler, temel olarak Google'ın organik sonuçlarının sıfır konumunda öne çıkan seçilmiş web sayfalarıdır. Bu son derece gıpta ile bakılan noktayı alan içerik, genellikle bir sorgunun gerçek amacını yanıtlar.

Snippet olarak öne çıkmak, arama sonuçlarında ek marka gösterimi elde etmek anlamına gelir. Öne çıkan snippet olarak sıralamak istiyorsanız, kullanıcının sorusunu hemen yanıtlamayı hedeflemelisiniz.

2. Daha Alakalı ve Yararlı İçerik Üretmek

Pazarlamadaki teknik SEO teknikleri , Google'ın web sayfalarınızı indekslemesini ve taramasını sağlamak için zaten iyi bir iş çıkarsa da, arama sonuçlarında üst sıralarda yer almak, nihayetinde içeriğinizin ne kadar iyi olduğuna bağlıdır.

SEO dünyasında kalite her zaman alaka düzeyine ve amaca bağlıdır. Makaleniz veya web sayfanız, arama yapan kişinin sorgusunu doğrudan yanıtlıyor mu? İçeriğiniz bir soruna veya soruna özel çözümler sunuyor mu? Sıralamayı hedeflediğiniz anahtar kelime veya arama terimleri ne olursa olsun, yazmaya başlamadan önce makalenin veya web sayfasının amacının çok net olduğundan emin olun. Ek olarak, dört tür arama amacını da unutmayın: bilgi, gezinme, işlem ve ticari.

3. Yüksek Sıralamalı İçeriği Güncelleme

Büyük bir algoritma güncellemesinden sonra eski, mevcut içeriği yeniden optimize etmek yeni bir şey değil. Bunu aslında web sitenizin SEO denetimini gerçekleştirmek ve önemli ölçüde trafik toplayan yayınları iyileştirmek için bir fırsat olarak değerlendirebilirsiniz. Ardından, tarihli bilgileri güncelleyerek, o zamandan beri alakalı hale gelen yüksek hacimli anahtar kelimeler ekleyerek ve içeriğin genel kalitesini artıracak yeni ayrıntılar ekleyerek ivmelerini geliştirebilir veya yeniden oluşturabilirsiniz.

4. Anlamsal Anahtar Kelimeleri Stratejik Olarak Kullanma

Mayıs 2020 temel güncellemesinin size avantaj sağlaması için web sitenizin anahtar sözcük dağarcığını olabildiğince çeşitli ve kapsamlı hale getirmeye çalışın. Kök veya ana anahtar kelimelerle yetinmek yerine, kopyanızı ikincil anahtar kelimeler ve gizli semantik indeksleme (LSI) terimleriyle zenginleştirmek için Google Search Console'u kullanın. Ancak, içeriğinize eşanlamlı kelimeler serpiştirerek kendinizi kaptırmayın. Semantikler önemli sinyallerdir, ancak bunların yine de web sitenizle alakalı ve bağlam içinde olduğundan emin olun.

5. COVID-19 İçeriğini Unutmayın

Pek çok web yöneticisi, sektör forumlarında Mayıs 2020 Çekirdek güncellemesinin zamanlaması hakkında yakınsa da, Google, pandeminin ortasında bu büyük değişiklikleri uygulamak için sağlam nedenler sağladı. Esas olarak, kullanıcılara mevcut en saygın kaynaklardan COVID-19 ile ilgili bilgileri sağlamalarına olanak tanır.

Yürüttüğünüz iş veya hangi sektörde olursanız olun, içerik stratejinize COVID-19 gibi zamanında konuları dahil etmeyi düşünün. Geçici ve her zaman yeşil kalan içerik arasında mükemmel dengeyi bulduğunuz sürece, aramanızda en iyi sonuçları elde edersiniz. verim.

Sonuçları Görmem Ne Kadar Sürer?

Bu, temel bir güncellemeden sonra birçok web yöneticisi tarafından sorulan yaygın bir sorudur - sitelerindeki içerik iyileştirildiğinde, iyileşmeleri ne kadar sürer? Geniş çekirdek güncellemelerinin genellikle birkaç ayda bir gerçekleştiğine dikkat etmek önemlidir. Bu, büyük bir güncellemeden etkilenen içeriğin - iyileştirmeler yapıldıktan sonra bile - bir sonraki temel güncelleme yayınlanana kadar kurtarılamayacağı anlamına gelir.

Ancak Google, daha küçük temel güncellemeler de dahil olmak üzere arama algoritmalarında sürekli olarak güncellemeler yapar. Arama motoru devi, genellikle pek fark edilmedikleri için bunların hepsini duyurmaz. Ancak yayınlandıklarında, iyileştirmeler yaptıktan sonra sitenizin içeriğinin düzelmesine neden olabilirler.

Ek olarak, yaptığınız iyileştirmelerin sıralamalarda yükselmeyi garanti etmediğini ve sayfaların Google'ın arama sonuçlarında garantili veya statik bir konuma sahip olmadığını unutmayın. Arama motoru daha fazla hak eden içerik bulursa, sonuçların üstünde sıralamaya devam edecektir.

Google'ın içeriği normal bir insan gibi anlamadığını da unutmamak önemlidir. Bunun yerine, içerikle ilgili toplayabileceği sinyalleri arar ve ardından bunların çevrimiçi kullanıcıların alaka düzeyini nasıl değerlendirdiğiyle nasıl ilişkili olduğunu anlamaya çalışır.

Temel Çıkarım: Tüm Bu Güncellemelerden Sonra İçerik Hala Kral

Mayıs 2020 Çekirdek güncellemesinde nasıl gezineceğinizi hâlâ merak ediyorsanız, Google'ın güncellemeyle ilgili yönergelerinin aynı kalacağından emin olabilirsiniz. Google'ın mantrası da aynı kalır, çünkü içeriğinizin kalitesini iyileştirmeye devam etmek dışında büyük bir temel güncelleme hakkında yapabileceğiniz pek bir şey yoktur.

Güncellemeler, Google'ın çevrimiçi kullanıcılara en alakalı ve yetkili içeriği sunmasını sağlamak için tasarlandığından, içeriğinizin uzmanlık, otorite ve güvenilirlik taşıyıp taşımadığını değerlendirmenin tam zamanı. Arama motorlarına ve hedef kitlenize bir sorguyu yanıtlamak için ihtiyaç duydukları tüm bilgileri (gerçekler, veriler, ipuçları) sağlayan içerik oluşturmaya odaklanın.

Sitenizin arama sonuçlarının en üstüne çıkacağının kesin bir garantisi olmasa da, içerik oluşturmadaki en iyi uygulamaları takip etmek, web sitenizi SEO başarısı için konumlandırmanıza yardımcı olacaktır. Bunu zaten yapıyorsanız, Mayıs 2020 Çekirdek güncellemesinin ardından hala iyi performans gösterme şansınız yüksektir.