Başarılı bir programatik reklam kampanyası için 5 ipucu

Programatik reklamcılık, dijital pazarlamacıların otomatik teknoloji ve makine öğrenimi yoluyla, genellikle bir talep tarafı platformu (DSP) kullanarak reklam alanı satın almalarını sağlar.

Otomasyona güvenmek çoğu pazarlamacı için yeni bir şey değil.

Programatik reklamcılık, devasa bir platform ağında reklam envanteri satın alma sürecini kolaylaştırır. Ayrıca, reklamverenlere yerleşimler, bütçeler ve yaratıcı varlıklar üzerinde daha fazla kontrol ve ayrıntı düzeyi sağlar.

Yine de, medya satın alma sürecini otomatikleştirmenin bir dezavantajı var: Ajansınız için neyin en iyi olduğunu düşünmeden sistemin işi devralmasına izin vermek kolaydır.

Birçok hedefleme, yaratıcı ve optimizasyon seçeneğiyle, her müşteri için doğru yaklaşımı belirlemek çok zor olabilir.

Programatik kampanyanızın olabildiğince başarılı olmasını sağlamak için beş ipucu.

1. Hedefinizi bilin

Net bir amaç, programatik stratejinizin anahtarıdır.

Açıkça müşterinizin hedeflerine odaklanmak, programatik etkinliğinizi nasıl kurduğunuz hakkında neredeyse her şeyi bilgilendirecektir.

Müşteriniz şunları mı arıyor?

• Sitelerine trafik çekmek mi istiyorsunuz?
• Dönüşümleri artırmak mı?
• Ürünleriyle ilgili marka bilinirliğini artırıyor musunuz?

Üçünü de yapmak isteyebilirler (deneyimlerimize göre, bu genellikle böyledir).

Bu hedefleri bilmek, bütçenizi buna göre ayırmanıza ve en önemli olduğu yerde daha büyük bir etki yaratmanıza yardımcı olacaktır.

Bunu bir perspektife oturtmak gerekirse, hedefiniz marka bilinirliği oluşturmaksa, gösterimlere öncelik veren bir BGBM teklifi veya yalnızca kullanıcı tıklayıp gösterimde kaldığında gösterim için ödeme yaptığınız bir CPE (etkileşim başına maliyet) modelini seçebilirsiniz. site 15 saniyeden fazla.

Alternatif olarak, dönüşüm hunisinin alt kısmındaki bir hedef, muhtemelen bir TBM teklif stratejisinin uygulanmasını içerecektir. En başından itibaren hedeflerinizi kampanya stratejinizle uyumlu hale getirmek çok önemlidir.

2. Yaklaşımınızı planlayın

Çoğu dijital reklamcılık kanalında olduğu gibi programatik, doğru kişilere doğru zamanda ulaşmak için tasarlanmıştır.

Ve çoğu dijital reklamcılık kanalında olduğu gibi, programatik en iyi performansı, ona hangi kitlelerin peşinden gitmesi gerektiği konusunda net bir yönlendirme verdiğinizde çalışır.

Neyse ki programatik reklamcılık, kampanya performansı ve ölçeklenebilirlik hakkında değerli bilgiler sağlayan güçlü bir tahmin aracı olabilir.

Bunu, bir kampanyayı canlı yayınlamadan hemen önce veya hatta gelecekte bir etkinlik başlatacak olursanız kampanyanın nasıl performans göstereceği hakkında fikir edinmek için kullanabilirsiniz.

Aşağıdakiler gibi birkaç parametre tanımlayarak kampanyanızın nasıl performans göstereceğine dair bir tahmin elde edebilirsiniz:

• Bütçe.
• Kitle.
• Amaç.
• Coğrafya.
• Ve dahası.

Hangi kaldıraçların performansı artıracağını belirlemenize yardımcı olduğu için bu değerlidir.

3. Çok kanallı olun

Günümüzün çevrimiçi ekosisteminde tüketiciler, bir markayla etkileşim kurarken her zamankinden daha fazla temas noktasına sahip.

Bu kullanıcılara platformlar, kanallar ve cihazlar genelinde ulaşacak bir strateji benimsemek akıllıca olacaktır.

Programatik reklamcılık, Google Görüntülü Reklam Ağı'na göre çok kanallı bir yaklaşım avantajına sahiptir. Potansiyel müşterileri aşağıdaki kanallarda hedefleyebilirsiniz:

• Görüntülemek
• Video
• Yerli
• Bağlı TV
• Ses
• Oyunda

Programatik stratejinizde birden çok kanal kullanmak, farklı platformlarda aktif olan tüketicilerin dikkatini çekmenize ve birden çok kanaldaki tüketiciler için tutarlı bir mesaj oluşturmanıza yardımcı olacaktır.

4. Doğru kişileri hedefleyin

Başarılı bir programatik kampanya için ilgili kitleleri hedeflemek çok önemlidir.

Ücretli arama ve sosyal kampanyalara aşina olan deneyimli pazarlamacılar, programatikte bazı tanıdık hedefleme seçenekleri bulacak ve bazıları daha da fazla kontrol sunacak.

Sayfa Bağlamı AI (PCAI) reklamcılığı

Sayfa Bağlamı AI (PCAI) reklamcılığı, reklamların nereye yerleştirileceğini belirlemek için ona verdiğiniz anahtar kelimeleri kullanarak, reklamlarınızı doğru bağlamda doğru yere yerleştirmek için yapay zekadan yararlanır.

Örneğin, sisteme "sörf tahtası" gibi bir anahtar kelime verirseniz PCAI, içeriğin sörf tahtaları ve sörf tahtasıyla ilgili olduğu sitelerdeki uygun yerleşimleri arayacaktır.

Ayrıca, sistemin erişimini ne ölçüde genişleteceğini de belirleyebilirsiniz.

Son derece alakalı tutabilir ve yalnızca anahtar kelimenizle ilgili uzman sitelerde görünebilir veya bunu bir başlangıç ​​noktası olarak kullanarak hedeflemeyi genişletebilirsiniz.

Benzer hedef kitleler

Benzer hedef kitleler, çevrimiçi davranışları sitenizi daha önce ziyaret etmiş kişilerle yakından eşleşen kullanıcıların bir listesini oluşturmanıza olanak tanır. (Daha sonra bu, sitenizden alışveriş yapan kullanıcıların benzer görünümlerine genişletilebilir.)

Benzer kitleler, kampanyalarınızın mevcut müşterilerinizle uyumlu özelliklere sahip alakalı kullanıcılara ulaşmasını sağlar.

Fırsatlar

Birçok programatik DSP fırsatlar sunacaktır.

Anlaşmalar, daha önce diğer reklamverenler tarafından kullanılan cihaz ve kitle hedeflemeye dayalı olarak belirli envanteri hedefleyen, özel olarak oluşturulmuş paketlerdir.

ABD'de Connected TV'de bir esrar reklam kampanyası yürütmek ister misiniz? Kontrol etmek.

Fransa'da evcil hayvan ürünleri için Spotify'a özel bir sesli kampanya mı? Bunun için bir anlaşma var.

Anlaşmalar, son derece spesifik olma ve yerleşik tahminlere sahip olma avantajına sahiptir, bu da onları hedefleme söz konusu olduğunda hepsi bir arada güçlü bir seçenek haline getirir.

5. Optimize etmek için verileri kullanın

Kampanyanız yayınlandıktan sonra, başarılı bir programatik kampanya sağlamak için kampanya performansınızı incelemek ve optimize etmek çok önemlidir.

İdeal olarak, kampanyanız yayınlandıktan sonra süresi boyunca optimizasyon yapmalısınız.

Programatik kampanyalarınızı optimize etmenin iki ana yolu vardır:

hedeflere karşı

Kampanya KPI'larınızı ve bunlara karşı nasıl performans gösterdiğinizi düşünün.

Ortalama TBM'niz, kampanyayı oluştururken başlangıçta seçtiğiniz TBM teklifinden çok mu yüksek?

Belirli cihazlar veya kitleler bunu hızlandırıyor olabilir. Bunları duraklatmayı düşünebilirsiniz.

Kampanya bütçeniz, tablet kullanıcıları hedefleyerek mi tüketiliyor?

Negatif bir teklif ayarlaması belirleyebilir, sisteme tablet kullanan kullanıcılar için %75 daha az teklif vermesini söyleyebilirsiniz.

KPI'larınız açısından hangi cihazların, kitlelerin veya yerleşimlerin aykırı değerler olduğunu belirlemek, genel kampanya hedeflerinize ulaşmanın anahtarıdır.

Yerleştirme analizi

Programatik reklamcılık web'in yaklaşık %95'ine ulaşır, bu nedenle bazı yerleşimlerin diğerlerinden daha iyi performans göstermesi doğaldır.

Reklamlarınızın göründüğü sitenin kalitesi ve hangi tedarik kaynaklarının en iyi performansı gösterdiği hakkında fikir edinmek için yerleşim raporlarınızı analiz edin.

Kampanyanızla alakalı, gerçekten güçlü bir TO'ya ve dönüşüm oranına sahip belirli bir niş yerleşim varsa, performans gösterebilmesi için tekliflerinizi ayarlayın.

Belirli tedarik kaynakları bütçeyi tüketme eğilimindeyse ancak dönüşüm oranı düşükse, tekliflerini düşürmeyi veya tamamen hariç tutmayı düşünün.

Kampanyalarınız genellikle varsayılan olarak zamanla gelişir. Yine de, kampanya verilerinizi inceleyerek ve en iyi performansı sağlayan alanlara öncelik vererek bu süreci hızlandırabilirsiniz.

Bu ipuçlarıyla programatik reklamcılığı en üst düzeye çıkarın

Programatikte tek bir makalede açıklanabilecek olandan çok daha fazlası var.

Ancak, bu beş ipucuna bağlı kalmak size ve kampanyalarınıza büyük bir başarı şansı verecektir.