Olağanüstü ROAS için En İyi Programatik Reklamcılık Örnek Olayları

Başarılı veya yenilikçi programatik reklamcılık örnek olay incelemelerini incelemek, kendi reklam kampanyanıza ilham verebilir.

Programatik reklamların, otomatik teknolojiyi ve veriye dayalı stratejileri kullanarak pazarlama dünyasında oyunun kurallarını değiştirdiği kanıtlanmıştır.

Yeni fikirlerin kıvılcımlanmasına yardımcı olmak için, programatik reklamcılığın sunabileceği muazzam potansiyeli ve dikkate değer sonuçları gösteren yedi ilham verici örnek olay incelemesini ele alacağız.

Küresel markalardan yerel işletmelere kadar programatik reklamcılığın etkileşimi artırma, dönüşümleri artırma ve sonuçta iş hedeflerine ulaşmadaki gücü hakkında bilgi edineceksiniz.

Kim Cooper

Pazarlama Direktörü, Amazon Alexa

Single Grain, çalışan sayımızı artırmadan etkimizi artırmamızı sağlıyor

Bizimle çalış

Programatik Reklam Nedir (Örneklerle)?

Programatik reklamcılık, dijital reklam alanının gerçek zamanlı olarak satın alınmasına ve satılmasına yönelik otomatik bir yaklaşımdır. Reklam yerleşimleri, hedefleme ve teklif verme konusunda veriye dayalı kararlar almak için yazılım ve algoritmaların kullanılmasını içerir:

Programatik reklamcılığın nasıl çalıştığına ilişkin temel bir bakışı burada bulabilirsiniz:

• Bir reklamveren bir kampanya oluşturur ve ulaşmak istediği kitlenin demografik özellikleri, reklamlarının görünmesini istediği web siteleri ve harcamak istediği bütçe gibi hedefleme kriterlerini belirtir.
• Reklamverenin reklamı, yayıncıların reklam alanlarını sattığı bir pazar yeri olan programatik reklam alışverişine yerleştirilir.
• Bir kullanıcı, reklam alışverişinin parçası olan bir web sitesini ziyaret ettiğinde, reklam alışverişi, reklam alanını en yüksek teklifi verene açık artırmayla satar.
• Açık artırmayı kazanan reklamverenin reklamı web sitesinde gösterilecektir.

Programatik reklam biçimlerinin bazı popüler örnekleri Google Reklamları, Facebook Reklamları, Yerel Reklamlar, Bağlantılı TV Reklamları ve Mobil Uygulama İçi Reklamlardır:

Bu şirketleri ve programatik reklamcılık kullanımlarını tanıyacaksınız:

• Amazon, kullanıcılarına tarama ve satın alma geçmişlerine göre kişiselleştirilmiş reklamlar sunmak için programatik reklamcılığı kullanıyor.
• Google, arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) ve diğer web sitelerinde reklam alanı satmak için programatik reklamcılığı kullanır.
• Facebook, sosyal medya platformunda reklam alanı satmak için programatik reklamcılığı kullanıyor.

Daha Derine Dalın: 2023'te Markalar için Programatik Reklamcılığa İlişkin Nihai Kılavuz

Olağanüstü Sonuçlar Sağlayan En İyi Programatik Reklamcılık Örnek Olayları + ROAS

Bu programatik pazarlama başarı öyküleri, programatik reklamcılığın gelir artışını artırma, marka görünürlüğünü artırma ve doğru hedef kitlenin ilgisini çekme konusundaki dönüştürücü etkisini sergiliyor.

Örnek Olay 1: Hestan Culinary, Programatik Reklamcılığa Geçtikten Sonra BOFU ROAS'ında %300'den Fazla Artış Gördü

Reklamveren : Hestan Culinary

Başarıyı Artıran Reklam Ajansı : Tek Tahıl

Zorluk :

• Hestan Culinary, 2022 İlkbaharı boyunca performansında sürekli bir düşüş yaşadı ve bu da önemli bir zorluk oluşturdu.
• Birinci sınıf tencere ürünleriyle tanınan bir marka olarak müşterileri, düşünceli ve bilinçli bir satın alma yolculuğuna çıktı.
• Olağanüstü bir Reklam Harcamalarından Elde Edilen Geliri (ROAS) korumak Hestan Culinary için önemli bir öncelikti.
• Şirket, performans düşüşünün üstesinden gelmek ve bu zorluğu etkili bir şekilde ele almak için stratejik bir çözüm geliştirmeyi hedefledi.

Pazarlama Yaklaşımı :

• Single Grain, reklamcılık çalışmalarını yeniden canlandırma ihtiyacını fark etti ve StackAdapt'ın platformunu kullanarak programatik reklamları araştırdı.
• Nitelikli potansiyel müşteri kitlesini hedefleyerek ve hedef müşterileri dönüşüme yönlendirmek için çeşitli taktikler kullanarak tam dönüşüm hunisi yaklaşımını uyguladık.
• Yerel ve katalog yayın reklam birimlerinin bir kombinasyonu kullanıldı ve her ikisi de etkileyici sonuçlar verdi. Ancak katalog feed'i dönüşümler açısından daha iyi performans göstererek daha etkili bir seçenek olduğunu kanıtladı.
• Programatik reklam uzmanlarından oluşan ekibimiz, StackAdapt'ın dinamik yeniden hedefleme birimlerinden yararlanarak anında ve önemli bir performans artışı sağladı.

Temel Sonuçlar:

• Yeniden hedefleme ROAS'ı ilk ayda 1,91'den olağanüstü bir 9,20'ye yükselerek %381'lik kayda değer bir artış yaşadı.
• Genel dönüşümlerde %281'lik önemli bir artış görüldü.
• Olağanüstü büyüme, programatik reklam kampanyasının başlatılmasından bu yana 45 günden fazla sürdü.

Bizimle çalış

Örnek Olay 2: Kaliforniya merkezli Sağlık Personeli Alma Ajansı, Programatik Reklamlarla Başvurularda %131 Artışa Tanık Oldu

Reklamveren: Kaliforniya merkezli sağlık personeli bulma kurumu

Başarıya Ulaştıran Reklam Ajansı : Haley Marketing

Zorluk :

• Klinik sağlık personeli, hem klinik hem de klinik dışı pozisyonların ele alınmasında zorluklar yaratır.
• Her iki rol için de iş ilanı bütçesi ayırmak, dikkatli bir yönetim ve zaman yatırımı gerektiriyordu.
• Kayıtlı hemşireler ve temizlikçi pozisyonları için işe alım stratejileri önemli ölçüde farklılık göstermektedir.
• İş ilanı panosu satış temsilcileri, Haley Marketing ile işbirliği yapmadan önce, iş görünürlüğünü artırmak için personel bulma ajansına harcamaları %60 artırmasını tavsiye etti.

Pazarlama Yaklaşımı :

• Haley Marketing, harcamaları artırmak yerine şirkete daha yenilikçi bir yaklaşım önerdi.
• Üç ana unsurdan oluşan programatik bir reklamcılık işe alım stratejisi önerdi: iş önceliğine dayalı stratejik bütçe tahsisi, işlerin birden fazla kaynak arasında geniş dağıtımı ve kaynakların otomatik takibi ve raporlanması.
• Klinik ve klinik dışı iş ilanlarının verimli bir şekilde yönetilmesi için otomatik bir sistem geliştirildi.
• İşe alım uzmanlarının, başvuru sahibi takip sistemi aracılığıyla her bir işe öncelik durumu atamasına olanak tanındı ve genel süreç kolaylaştırıldı.

Temel Sonuçlar:

• Aylık iş başvurularında %131 gibi dikkat çekici bir artış sağlandı. İş kurulu harcamalarını ayda %6'nın üzerinde başarıyla azalttı.
• Dört ek platform ekleyerek iş ilanı portföyünü genişletti.
• Haley Marketing ile ortaklık yapmadan önce müşteri, Indeed'de ayda ortalama 379 başvuru alıyordu ve bunun maliyeti 3.000 dolardı.
• Haley Marketing'in yönetimi sayesinde, müşteri artık birden fazla iş ilanı panosunda (Indeed, Zip, Appcast Xcelerate iş panosu ağı, Monster, Nexxt) ortalama 876 aylık başvuruyu 2.807 $'lık indirimli maliyetle alıyor.

Örnek Olay 3: Clearfly, 6,70 Dolarlık Olağanüstü Ortalama EBM ile Bize Ulaşın Formu Doldurma ve Broşür İndirme Sayısını Arttırdı

Reklamveren: Clearfly SIP Kanal Çözümleri

Başarıya Ulaştıran Reklam Ajansı : Kinetik Pazarlama ve Yaratıcı

Zorluk :

• SIP trunk çözümleri ve ses hizmetlerinde uzmanlaşmış bir marka olan Clearfly, Kinetic Marketing & Creative ile ortaklık kurdu.
• Çok kanallı bir dijital pazarlama stratejisi geliştirmek için işbirliği yapıldı.
• Özel mesajlar sunmak amacıyla hedeflenen, bölümlere ayrılmış hedef kitleler oluşturmak için ortaklık kurduk.

Pazarlama Yaklaşımı :

• Her hedef kitle katmanı için özel açılış sayfalarına sahip, hedefi yüksek dijital reklamlar geliştirildi.
• LinkedIn ve programatik reklam kanallarında ücretli reklam kampanyaları başlattı.
• LinkedIn ve Facebook'ta aylık organik sosyal medya varlığı sürdürüldü.
• Üç aylık haber bültenleri ve hoş geldiniz e-posta serileri eşliğinde, etkileşimli ve etkileşimsiz iş ortaklarına özel olarak tasarlanmış hedefli e-posta otomasyonu uygulandı.
• Kullanıcı dostu bir deneyim sağlamak için web sitesi yenilendi; kullanıcıların kendi hızlarına göre etkileşimde bulunmalarına ve hizmet ihtiyaçlarına uygun, tamamen markalı bir e-posta pazarlama kampanyasına katılmalarına olanak tanındı.

Temel Sonuçlar:

• Programatik reklam kampanyaları, bize ulaşın formunun doldurulmasında ve broşür indirmelerinde artışa yol açarak ortalama edinme başına maliyetin (EBM) 6,70 ABD doları olmasını sağladı.
• Ücretli LinkedIn kampanyası bir farkındalık taktiği olarak hizmet ederek 136.811 gösterim ve iletişim sayfasına 146 ziyaret sağladı.
• Facebook ve LinkedIn'deki organik sosyal içerikteki koordineli mesajlaşma, ortalama %14,49'luk bir oranla ve toplam 15.000 organik gösterimle topluluk katılımını teşvik etti.
• Kısa mesaj ve tutarlı marka varlığı, Clearfly'ın müşterilerine satış hunisinin çeşitli aşamalarında etkili bir şekilde ulaştı.
• Hedefli e-posta otomasyon serisi, Clearfly'ın Birleştirilmiş Faturalandırma hizmetlerine ilişkin farkındalığı artırdı ve bağlantısız iş ortaklarıyla yeniden etkileşime geçerek %28'lik bir açılma oranı ve %4,9'luk bir tıklama oranı (sektördeki kriterlerin üzerinde) sağladı.

Örnek Olay 4: Gerard Programatik Dağıtımdan 1.00.000 Gösterim Elde Etti

Reklamveren: Gerard, Macar çatı üreticileri

Başarıya Ulaştıran Reklam Ajansı : İleri Teknoloji

Zorluk :

• Bir çatı kaplama üreticisi olan Gerard, hedef kitlesi olarak geniş bir yelpazedeki ev sahiplerini hedefliyor.
• Potansiyel satın almaların zamanlaması, hedef kitleyi niş bir grupla sınırlıyor çünkü şu anda herkes yeni bir çatı arayışında değil.
• Marka, aktif olarak yeni bir çatı arayan yeni kullanıcılar arasında farkındalık yaratmak istiyordu.

Pazarlama Yaklaşımı :

• Advant, programatik bir görüntülü reklam kampanyası aracılığıyla yararlanılmayan kitlelere ulaşmak için programatik hedefleme stratejilerini kullandı.
• Aktif olarak yeni bir çatı arayan kullanıcılar arasındaki farkındalığı artırmak için görüntülü banner'lar, yerel reklamlar ve video odaklı kampanyalardan oluşan bir kombinasyon uyguladılar.
• Ayrıca, halihazırda evlerini inşa eden veya yenileyen 30-64 yaş arası bireyleri hedef alan bir müjdeci listesi de oluşturdular.

Temel Sonuçlar:

• Dijital kampanyalar sürekli olarak 1 milyonun üzerinde gösterim elde etti.

Örnek Olay 5: Yerel Artık Sunucu Tarafı Programatik Reklamcılıktan Yararlanarak Yıllık %282 Etkileyici Gelir Artışı Yaşadı

Reklamveren: Yerel Artık Amerika OTT hizmeti

Başarıya Ulaştıran Reklam Ajansı : PubMatic

Zorluk :

• Local Now, CTV ve yayın platformlarındaki genişlemelerini geliştirmek için seçilmiş bir iş ortağı grubu arıyordu.
• Seçilen iş ortaklarının benzersiz talep sağlaması, çevrimiçi satışları artırması ve doluluk oranını artırması bekleniyordu.
• Local Now, doğrudan kaynaklı işlerinin verimli bir şekilde yürütülmesi için premium PMP ve PG araç setleri de dahil olmak üzere birden fazla teknoloji seçeneğine sahip olmayı hedefledi.
• Rekabetçi reklam destekli yayın endüstrisinde, kendilerini diğer sağlayıcılardan farklılaştırmalarına yardımcı olabilecek iş ortaklarına öncelik verdiler.

Pazarlama Yaklaşımı :

• Local Now, içerik portföylerinin kapsamlı bir denetimi ve optimizasyon incelemesi için PubMatic ile ortaklık kurdu.
• PubMatic, sinyal aktarımı, envanter iyileştirme ve reklam sunucusu entegrasyonu konularında Local Now'a rehberlik ederek kurumsal düzeyde destek sundu.
• Gelişmiş programatik reklamcılık araçları ve hizmetleri, talep artışını kolaylaştırmada çok önemliydi.

Temel Sonuçlar:

• Local Now, gelirde hızlı bir artışa ve reklam isteklerinde önemli bir artışa tanık oldu.
• Yıllık +%282 gelir elde ettiler.

Örnek Olay 6: Kellogg's Programatik Reklamlarla Reklam Görünürlüğünü %25 Artırdı

Reklamveren: Kellogg Company

Başarıya Ulaştıran Reklam Ajansı : Siber Tanıtım

Zorluk :

• Kellogg Company, Amerika dondurulmuş gıda sektöründe güçlü bir varlığa sahiptir. Ancak hedef kitlelerine kişiselleştirilmiş mesajlar ulaştıramadılar.
• Üstelik bir düzineden fazla markadan oluşan geniş bir portföyü yönetiyorlardı. Bu nedenle Kellogg's, reklamcılık çabalarını artırmak için bir çözüm aradı.

Pazarlama Yaklaşımı :

• Cyber ​​Publicity, Kellogg Company'nin DoubleClick Dijital Pazarlama yoluyla programatik satın alma yoluyla görüntülü reklam ve video kampanyalarından yararlanmasına yardımcı oldu.
• Programatik reklamcılık yaklaşımı, hedef kitlelerine kişiselleştirilmiş mesajlar sunmalarına yardımcı oldu.
• Cyber ​​Publicity'deki reklam ekibi ayrıca Kellogg Company'nin etkili reklam hedefleme için derinlemesine tüketici bilgisinden yararlanmasına yardımcı oldu.

Temel Sonuçlar:

• Reklamlarının görünürlüğü %56'dan %70'in üzerine çıktı.
• Programatik satın alma, müşterilerin beğenisini kazanmak ve korumak için etkili bir araçtı.

Örnek Olay 7: Teletıp Şirketi Otomatik Medya Satın Almayla Reklam Harcamalarından %300 Getiri Elde Etti

Reklamveren: Merkezi Dallas Fort Worth, Teksas'ta bulunan bir teletıp şirketi

Başarıya Ulaştıran Reklam Ajansı : Genius Monkey

Zorluk :

• Teletıp endüstrisinde zamanlama çok önemlidir, özellikle de hasta ziyaretlerinin arttığı soğuk algınlığı ve grip mevsiminde.
• Şirket öncelikle sosyal medya aracılığıyla pazarlama yapıyordu ancak görüntülü ve sesli reklamcılık konusunda sınırlı deneyime sahipti.
• Görüntülü reklamcılık konusundaki önceki girişimleri tutarsızdı. Yüksek minimumlar ve Spotify gibi platformların destek eksikliği nedeniyle sesli reklamcılığa girmek zordu.
• Şirket, marka görünürlüğünü artırmak ve daha fazla gösterim oluşturmak için OTT (Over-the-Top) reklamcılığını keşfetmeyi hedefledi.
• Günlük ortalama hasta muayenesi sayısını artırmak şirketin özel bir hedefiydi.
• Günlük olarak "tamamlanan hasta ziyaretlerinin" sayısını yakından takip ettiler.
• Şirket, pazarlama çabalarını geliştirmek ve sesli ve OTT reklam fırsatlarını keşfetmek için genel dijital varlığını iyileştirmeye çalıştı.

Pazarlama Yaklaşımı :

• Teletıp şirketi, veriye dayalı yaklaşımı ve özelleştirilmiş müşteri kontrol paneli nedeniyle Genius Monkey'i seçti.
• Genius Monkey, diğer satıcıların yetersiz bulduğu bir bütçeyle şirketin ses ve OTT reklam alanına girmesine yardımcı oldu.
• Şirket, görüntülü reklamları ekleyerek pazarlama yaklaşımını genişletti.

Temel Sonuçlar:

• Programatik görüntülü reklam kampanyalarının etkinliğini yansıtan %300 oranında dikkat çekici bir reklam harcaması getirisi elde edildi.
• Tamamlanan hasta konsültasyonlarında %150'lik önemli bir artışa tanık olundu; bu da işlerindeki başarılı etkiyi gösteriyor.
• Özellikle, hasta başvurularının %50'sinin yeni hastalar olması, programatik reklamların yeni müşteri çekme yeteneğini ortaya koyuyor.
• Piksel ve ürün kimliği izleme aracılığıyla iyileştirilmiş izleme yetenekleri uygulanarak kampanya performansının daha hassas bir şekilde izlenmesine olanak sağlandı.

İşletme Başarısı için Programatik Reklamcılıktan Yararlanma

Programatik reklamcılık örnek olay incelemesi, hedeflenen çevrimiçi reklamları yönlendirmede, reklam harcamalarını optimize etmede ve belirli iş hedeflerine ulaşmada programatik teknolojiyi kullanmanın etkinliğini ve potansiyelini göstermeye yardımcı olur.

Bu makalede sunulan yedi ilham verici programatik reklamcılık vaka çalışması, bu reklamcılık yaklaşımının çok çeşitli sektörler ve işletme büyüklükleri üzerindeki dönüştürücü etkisini göstermektedir.

Reklam kampanyalarınızın seviyesini yükseltmeye hazırsanız Single Grain'in programatik reklam uzmanları size yardımcı olabilir!

Bizimle çalış

Programatik Reklamcılıkla İlgili SSS

• Programatik Reklamcılık Nasıl Çalışır?

  Programatik reklamcılık, reklamverenleri (alıcıları) ve yayıncıları (satıcıları) gerçek zamanlı bir açık artırma ortamında birbirine bağlayan teknoloji platformlarını kullanır.

  Reklamverenler, demografik bilgiler, ilgi alanları ve göz atma davranışı gibi verilere dayalı olarak belirli kitleleri hedefleyerek reklam yerleşimleri için teklif verir. Açık artırmayı en yüksek teklifi veren kazanır ve reklam anında hedeflenen kullanıcıya ulaştırılır.

• Programatik Reklamcılığın Faydaları Nelerdir?

  Programatik reklamcılık aşağıdakiler de dahil olmak üzere çeşitli avantajlar sunar:

  • Demografi, ilgi alanları, davranış ve konuma göre hassas hedeflemeye olanak tanır.
  • Manuel emeği azaltın ve operasyonel verimliliği artırın.
  • İsrafa neden olan gösterimleri ortadan kaldırarak ve reklam bütçeleri üzerinde daha iyi kontrol sağlayarak verimli harcamaya olanak tanır.
  • Bilgiye dayalı karar verme ve kampanya optimizasyonu için ayrıntılı analizler ve veri öngörüleri sağlar.
• Programatik Reklamcılıkta Ne Tür Reklam Formatları Kullanılabilir?

  Programatik reklamcılık, işletmelere istedikleri kitlelere etkili bir şekilde ulaşabilmeleri için çeşitli hedefleme seçenekleri sunar. Bu seçenekler arasında demografi, coğrafya, davranış, bağlam, ilgi alanları, cihazlar, yeniden hedefleme ve benzer hedef kitleler yer alır.

• Programatik Reklamcılığın Geleneksel Reklamcılıktan Farkı Nedir?

  Geleneksel reklamcılık, manuel müzakereleri ve reklam alanının doğrudan satın alınmasını içerir. Bunun tersine, programatik reklamcılık otomasyona, gerçek zamanlı teklif vermeye ve veriye dayalı karar almaya dayanır.

  Programatik, geleneksel yöntemlere kıyasla daha hedefli ve verimli reklam dağıtımına olanak tanır.

• Programatik Reklamcılık Tüm İşletmeler İçin Uygun mu?

  Programatik reklamcılık, belirli hedef kitle segmentlerini hedeflemek için verilere ve algoritmalara dayanır. Bir işletmenin yeterli tüketici verisine veya öne çıkan veri kaynaklarına sahip olması son derece etkili olabilir.

  Ancak şirketin yeterli alıcı kişiliği ve davranışsal verisi yoksa programatik reklamcılık o kadar faydalı olmayabilir.

Aradığınız cevabı bulamadıysanız bizimle iletişime geçmekten ve doğrudan bize sormaktan çekinmeyin.