Programatik SEO hakkında bilmeniz gereken beş önemli şey

Programatik SEO'nuzu doğru yapmak için ne yapmanız gerekiyor? Bugün, programatik SEO, içerik ve geniş ölçekte büyümeyi yönlendirme konusunda tutkulu, şirket içi bir SEO lideriyle tartıştığımız konu bu. SEO yolculuğuna Wix'te başladı ve şu anda Synthesia'da AI video oluşturma alanında çalışıyor. Arama İçi SEO podcast'ine sıcak bir karşılama, Anna Uss.

Bu bölümde Anna, programatik SEO hakkında bilinmesi gereken beş şeyi paylaşacak:

• Programatik varlığınızı, kullanıcılar ve Google bot'ları için anlamlı olacak şekilde yapılandırın
• içerik üretim stratejisi
• Benzersiz SEO meta verilerini kullanın
• Yapılandırılmış verileri, SSS şemasını ve içerik haritalarını kullanın
• İzlemeye devam edin

5 Programatik SEO İpucu

Anna: Hey millet, burada olduğum için mutluyum.

D: Katıldığınız için çok teşekkürler. Anna'yı annauss.com'da bulabilirsiniz. Anna, bugün programatik SEO hakkında bilmeniz gereken beş önemli şeyi paylaşıyorsunuz. Ama önce, programatik SEO'yu nasıl tanımlarsınız?

C: Programatik SEO gelişmekte olan bir kavramdır. Birkaç yıl önce, yeni yapmaya başladığımda, böyle bir kelime bile yoktu, sadece bir fikrimiz vardı. Artık, programatik SEO'nun uzun kuyruklu anahtar kelimelerden trafik çekmek için büyük ölçekte açılış sayfaları oluşturmakla ilgili olduğunu söyleyen daha kesin bir açıklama var. Ben böyle tanımlardım.

D: Bu iyi, çok kesin. Bununla ilgili herhangi bir takip sorum yok. Umutla dinleyen çoğu insan için bunun oldukça anlaşılır olduğunu düşünüyorum. Bugün, programatik SEO hakkında bilmeniz gereken beş önemli şeyi paylaşıyorsunuz. Bir numaradan başlayarak, programatik varlığınızı kullanıcı ve Google botları için mükemmel bir anlam ifade edecek şekilde yapılandırın. Her şeyden önce, programatik varlık nedir?

1. Programatik Varlığınızı Kullanıcılar ve Google Botları İçin Anlamlı Olacak Şekilde Yapılandırın

C: Bu, oluşturmak üzere olduğunuz programatik varlıktır. Diyelim ki entegrasyonlara odaklanmak istiyorsunuz ve farklı kombinasyonlara sahip milyonlarca entegrasyon var. Yapıdan kastettiğim, onu kullanıcı tarafından kolayca taranabilen, kolayca gezinilebilen ve kullanımı kolay bir mantıksal sırayla nasıl haritalandırdığınızdır. Örneğin, mantık şu ki, uzun kuyruklu bir anahtar kelime için sıralanan son sayfada, x entegrasyonu artı y entegrasyonu var ve kullanıcı orada bitiyor. Bunu, x entegrasyonundan diğer tüm entegrasyon türlerini görebilecekleri bir yere geri gidebilecekleri bir şekilde nasıl yapılandırırsınız? Sayfadan bağlantı kurabileceğiniz benzer kullanım durumları var mı? Yani her şeyin birbirine nasıl bağlı olduğuna dair bu yapıyı kaçırıyoruz. Birinci düzey, ikinci düzey ve üçüncü düzey nedir? Ve kullanıcının izlemesini istediğiniz yol nedir? Yapı bu. Ve bence bu çok önemli çünkü birçok insanın bir fikri var, uç nokta açılış sayfasını oluşturmaya atlıyorlar ama sonra bunu iyice düşünmüyorlar. Web sitesi yapısına nasıl bağlanır? Ve bir kullanıcı ana sayfasından o sayfaya nasıl gidebilir?

D: Anlaşıldı, ekmek kırıntılarının bununla çok ilgisi olduğunu hayal ediyorum.

C: Evet, ancak ekmek kırıntıları nihai sonuçtur. Ara sayfaların ne olacağını, bir dizin olup olmadığını, kategoriler olup olmadığını düşünmediyseniz veya URL yapısını uygulamadıysanız, o zaman kırıntıları kullanamazsınız. Ekmek kırıntıları, üstteki son kirazdır. Bu şekilde koyalım.

D: Anlaşıldı. Kategori yapınızı doğru bir şekilde oluşturmadığınız sürece, ekmek kırıntılarınız işe yaramaz.

C: Kesinlikle. Ve bunun apaçık olduğunu düşüneceksin. Ancak yakın zamanda başladığım bir projede bir ana rakip vardı ve URL yapıları optimal değildi. Bu yüzden projeyi incelemeye başladığımda ilk söylediğim şey o rakibin gerçekten iyi gidiyor ama URL yapısını değiştirirseniz ve onları örnek almazsanız çok daha iyi sonuçlar alırsınız. Bu yüzden kolayca ince ayar yaptık ve neyse ki bunu yapmak için hala zamanımız vardı çünkü sayfalar yayına girmedi. Ancak, düşünmeden canlı yayına geçerseniz, geri dönmek gerçekten zordur, çünkü kimsenin uğraşmak istemediği binlerce yönlendirmeyle karşı karşıya kalırsınız.

D: Kesinlikle. Kimse uğraşmak istemez ama bazen o kadar kolay tamir edilebilir. Ardından, SEO gelip işleri daha verimli hale getirene kadar herkes bunu unutur.

C: Evet, yönlendirmeye bağlı pek çok sorun var, çünkü birçok kez yönlendirmeler uygulanıyor, ancak dahili bağlantılar sabit değil. Veya teknik SEO durum tespiti yapılmaz ve çok fazla karmaşayla baş başa kalırsınız. Yani yönlendirmeler orada, her şeyin yolunda olduğunu düşünüyorsunuz, o zaman web sitesini gerçekten tararsanız, yönlendirmeler düzgün olmadığında veya doğru şekilde uygulanmadığında Google'ın taramanın birden çok aşamasında kafasının karıştığını göreceksiniz. Bu yüzden yapının çok önemli olduğunu söylüyorum ve bunu ilk sıraya koyuyorum çünkü yapınızı sıralamak, projenin başarısını inşa etmenin o bodrumunun ilk tuğlasıdır.

D: Tamam, bu konuya bağlı kalmak istiyorum ama iki numaraya geçelim, bu da içerik üretim stratejisi.

2. İçerik Üretim Stratejisi

C: Evet, bu çok ilginç çünkü programatik SEO'ya yaklaşmanın pek çok yolu var. Doğrusu var yanlışı var demiyorum, yani kullanıcı için faydalı olmayan kötü içerik koyarken açıkça yanlış var vs. Ama son tecrübelerime göre basit sayfalarla bile gidebilirsiniz. Daha önce, üzerinde çalıştığım en büyük proje olan Snyk Danışmanı, birden çok veritabanının takılı olduğu çok zengin bir sayfaya sahipti. Çok yüksek kaliteli içerik olduğu için tonlarca anlam ifade ediyor. Daha yeni projelerde, çoğunlukla değiştiricilere dayanan daha basit sayfalar oluşturuyoruz. Ancak kullanıcı için yine de çok faydalı bir sayfadır. Çünkü şirket birden fazla entegrasyon, eklenti vb. kombinasyonuna sahipse, kullanıcının sadece ana sayfada gezinerek tam olarak istediği kombinasyonu bulması gerçekten zordur. Ve genellikle insanlar belirli bir entegrasyon kombinasyonunu arar. Google E-Tablolarınızı Kavramınıza eklemek istiyorsanız, onu arayacaksınız. Web sitesine gitmeyecek ve o özel entegrasyon kombinasyonuna giden yolda gezinmeye çalışmayacaksınız. Bu açılış sayfasını oluşturarak, kullanıcı deneyimini kolaylaştırıyor ve iyileştiriyoruz. Ve bu sayfa o kadar çok yeni içerik gerektirmez. Oraya bazı makaleler, bazı kullanım durumları veya söz konusu özel entegrasyon kombinasyonuna nasıl başlayacağınızla ilgili bazı yararlı bağlantılar ekleyebilirsiniz. Ancak açılış sayfasının kendisi oldukça basittir.

Yine, içeriğe bakmanın iki yolu vardır. Birden çok veritabanını bağlayabilir ve size yeni bilgiler ve yeni içgörüler sağlayan çok zengin içerik sağlayabilirsiniz. Aynı zamanda kullanıcı ihtiyaçlarını da karşılayan basit bir landing page'e sahip olabilirsiniz. Basit sayfalara sahip olmanın etkileri ve sonuçları vardır çünkü ince içerik veya çoğaltma sorunlarınız olabilir, ancak yine de bununla çalışabilirsiniz. Bu çok ilginç bulduğum bir şey ama bu bir engelleyici olmamalı. Binlerce sayfalık insan yapımı yüksek kaliteli içerik oluşturamadığınız için programatik yapamayacağınızı düşünüyorsanız, bu sizi bu stratejiyi denemekten alıkoymamalıdır. Hala geçici çözümler var, SSS ekleyebilir veya değiştiriciler ekleyebilirsiniz. Bunların hepsi hala çalışıyor, kullanışlı ve denemek için iyi bir strateji.

D: Siz içerikten bahsederken iki AI harfini duymadığım için şok oldum. Nedenmiş?

C: Bu konuda çok dikkatliyim. Deneyeceğimiz şeylerden biri, SSS'ler için benzersiz içerik oluşturmak için Chat GPT'yi kullanmaktır. Ancak bu içeriği açılış sayfanıza kopyalayıp yapıştırmanızı asla kimseye cesaretle önermem. Bu süreci hızlandırmak için teknolojiler kullanıyor olsanız bile, yine de gözden geçirmenizi, olduğu gibi yazmanızı ve olgusal olarak doğru olduğundan, mantıklı olduğundan ve markanızı doğru şekilde temsil ettiğinden emin olmanızı tavsiye ederim. Bu konu hakkında ne düşünüyorsun?

D: Bence hızla değişen bir alan. Bence denemeniz gereken bir alan. Ancak şu anda bunun kesinlikle siyah beyaz bir cevabı yok. Üç ila beş yıl sonra nerede olacağımızı kimse tahmin edemez. Ancak şu anda, daha büyük kurumsal web siteleriyle ilgilenen SEO'ların, yüksek trafik sayfalarını potansiyel olarak olumsuz etkilemeden AI kullanımını test etmenin bir yolunu bulması gerektiğini düşünüyorum.

C: Kabul edildi. Burada denenebilecek ve benim de denemek istediğim bir şey, diyelim ki SSS bölümünü soru/cevap içeriğiyle test ediyoruz. Bir sayfa, diğer 20 sayfayla bir kova olarak aynı kesin cevaba sahip olabilir, ardından sonraki dolarların orada değiştiricileri olur ve ardından üçüncüsünde yapay zeka tarafından üretilen içerik bulunur. Ve bunun sayfaların performansında bir fark yaratıp yaratmadığını görmek ilginç olurdu.

Ayrıca, yeni bir şey başlattığınızda başarısız olma riski daha azdır. Kurumsal bir web sitesiyle çalışıyorsanız ve aniden tüm stratejiyi 180 derece değiştirirseniz, bu çok büyük bir risktir. Ancak yeni bir şey başlatıyorsanız, bu teorileri ve araçları test etmek için iyi bir oyun alanı olduğunu düşünüyorum.

D: Peki ya meta veriler? İçerik ve meta veri oluşturmak için AI kullanabilir misiniz? Çünkü üç numaralı noktanız, SEO meta verilerini kullandığınızdan ve benzersiz olduğundan emin olmanızdır.

3. Benzersiz SEO Meta Verilerini Kullanın

C: Evet ve bununla göz ardı edilmemesi gerektiğini söylüyorum. Çünkü programatik SEO sayfaları ile uğraşıyorsanız, H1, H2 vb. başlıklar, üzerinde çalıştığınız ana varlıklardır. Demek istediğim bu, değiştiricileri eklediğinizden emin olun. Sadece en iyi entegrasyon demiyorsunuz ve her sayfa bunu söylüyor. Entegrasyon adını eklemeniz, başlıklarınızın ve sayfa yapısının mantıklı olduğundan emin olmanız gerekir. Sayfa işaretlemesinde yanlışlığın olduğu ve bunun programatik SEO başarısızlığı için çok önemli bir faktör olabileceği durumlar gördüm.

Ancak sorunuzu yanıtlamak için, bu özel durumda, kalıbı anlamaya daha çok çalışırdım. H1, H2, vb. için şablon ne olmalıdır? Ve bunun için gerçekten AI üretimine ihtiyacınız yok.

D: Model derken, H1'de 'en iyi'yi veya H2'lerde 'en üst'ü kullanarak paçayı sıyırabileceğinizi mi kastediyorsunuz? Yoksa bir çeşit rotasyon mu olmalı? Her sayfada aynı aşamada aynı değiştiriciyi kullanmak kötü bir fikir mi?

C: Değiştirici derken, bu açılış sayfasının ilgili olduğu belirli şeyi kastediyorum. Bu bir entegrasyon ise, bir entegrasyon sayfasıdır, açık kaynaklı bir paket ise, açık kaynaklı bir paket sayfasıdır. Başka bir şeyse, o zaman başka bir şeydir. Yani bir kalıp derken, bir ifade olduğunu kastediyorum ve bu ifadeye, o açılış sayfasına özgü ve benzersiz bir değiştirici eklersiniz. Ve bu modeli tanımlamak için, arama sonuçlarını analiz edersiniz, neyin işe yaradığını ve açılış sayfalarının ne hakkında olduğunu görürsünüz. Bu açılış sayfaları, "Kendi Bir Şeyini İnşa Et" derse, muhtemelen benzer türde bir cümle niyeti kullanırsınız. Sayfalar "X yapmanın beş yolu" diyorsa, muhtemelen bunu bu niyet etrafında ifade edersiniz. SERP'yi analiz edin, başlığınızı tanımlayın ve ardından değiştiriciyi buraya yerleştirin.

D: Ve dördüncü nokta, yapılandırılmış verilerden, SSS şemasından ve içerik haritalarından yararlanın.

4. Yapılandırılmış Veri, SSS Şeması ve Breadcrumbs Kullanın

C: Evet. Şemanın, birçok insanın uyguladığı ve bazılarının hafife aldığı çok güçlü bir SEO varlığı olduğunu düşünüyorum. Pek çok şema türü vardır. SSS şeması, geniş ölçekte uygulayabileceğiniz için programatik SEO için gerçekten iyi çalışır. Breadcrumb'lar gezinme, indeksleme ve varlıklarınızın yapısını açıklamak için çok kullanışlıdır. Son zamanlarda denediğim başka bir şema 'sameAs' idi ve bunun sonuçlarını henüz almadım. Bu tür bir şema beni çok heyecanlandırdı çünkü Nisan ayında Brighton SEO hakkında harika bir konuşma yapıldı. Ve bunun gerçekten sonuç verip vermediğini görmek çok ilginç olacak. Ancak genel olarak, şema beni çok heyecanlandırıyor çünkü benzer türdeki sayfalarda site genelinde veya varlıklar genelinde uygulayabilir ve bunu ölçeklendirebilirsiniz. Ölçekli her şey gerçekten güçlü, değil mi?

D: Kesinlikle. İzlediğiniz sürece ve bu beşinci nokta.

5. İzlemeye Devam Edin

C: Doğru ve çabalarınızı izlemenin birkaç yolu var. Küçük siteler Screaming Frog kullanabilir. Daha büyük siteler ve demek istediğim, yüzbinlerce sayfanız varsa, o zaman muhtemelen daha karmaşık bir yazılıma ihtiyacınız olacaktır. Önceki şirketimde Lumar (eski adıyla Deepcrawl) kullanıyorduk. Ve bu, büyük bir web sitesine ilişkin içgörüleri görmek ve bu sorunları tespit etmek için gerçekten yardımcı oldu. Gördüğümüz şeylerden biri, varlıklarımızın aslında tam olarak çağrılmadığıdır. Dahili kaynaklardan 2 milyon URL'miz olduğunu biliyordum, ancak tarayıcı yalnızca 500.000 URL'ye ulaşabildi. Bu bilgiden yola çıkarak sorunu tam olarak belirledik, dahili bağlantıyı geliştirdik ve varlıkların taranabilirliğini iyileştirerek organik trafiği tam anlamıyla ikiye katladık. Ve bu, böyle bir yazılımla yapabileceğiniz bir şeydir. Ancak yüzlerce veya birkaç binlerce sayfadan oluşan daha küçük bir web sitesinde, bunu analiz etmek için genellikle aynı nedenle Screaming Frog'u kullanabilirsiniz.

D: Peki Search Console?

C: Evet, kesinlikle. Google Search Console da çok güçlü çünkü neden Google tarafından verilen araçları kullanmayalım? Ve işte bir ipucum var. Büyük bir web siteniz varsa, alt bölümlerin ek özelliklerini ekleyin. Örneğin, ayrı bir mülk olarak alan adınız/blogunuz ve ayrı bir mülk olarak alan adınız/belgeleriniz. Kulağa ne kadar basit gelse de, web sitesinin belirli bir bölümünün nasıl performans gösterdiğine dair size değerli bilgiler verir. Ayrıca o bölümün dizine eklenmesini ve o bölümdeki hataları da görebilirsiniz. Çünkü büyük bir web siteniz varsa ve alan adınız için yalnızca bir mülkünüz varsa, sorunları ve nerede ortaya çıktıklarını tespit etmek zor olacaktır.

Pareto Pickle - Yapılandırılmış Veri ve Şema İşaretleme

D: Pareto Turşu ile bitirelim. Pareto, sonuçlarınızın %80'ini çabalarınızın %20'sinden alabileceğinizi söylüyor. Mütevazı düzeyde bir çaba için inanılmaz sonuçlar sağlayan tavsiye edeceğiniz bir SEO etkinliği nedir?

C: Daha önce bahsetmiştim, ancak yapılandırılmış veri ve şema biçimlendirmesine cevap verirdim. Ve uygulayabileceğiniz pek çok türde yapılandırılmış veri var ve bu gerçekten iyi sonuçlar getiriyor. Çok kolay, çok ölçeklenebilir ve sonuçları anında SERP'de görebilirsiniz.

D: Sunucunuz oldum, David Bain. Anna'yı annauss.com'da bulabilirsiniz. Arama İçi SEO podcast'inde olduğunuz için çok teşekkür ederiz.

A: Beni ağırladığınız için çok teşekkür ederim.

D: Ve dinlediğiniz için teşekkür ederim. Tüm önceki bölümlere göz atın ve rankranger.com adresinden Rank Ranger platformunun ücretsiz deneme sürümüne kaydolun.