Programatik SEO: 1 milyondan fazla oturum için eksik bağlantınız

SEO büyümesini yeniden düşünmenin zamanı geldi.

Her stratejinin, en iyi Google sonuçlarında aynı bilgileri tekrarlayan bir blog gönderisiyle başlaması ve bir ajansın bağlantılar için yalvarmasıyla bitmesi gerekmez.

Google Reklamlarının daha pahalı hale geldiği ve organik keşfedilebilirliğin daha az etkili hale geldiği bir çağda, şirketlerin SEO'da kendilerini farklılaştırması gerekiyor.

Sınırları zorlamalı ve henüz internette görülmemiş bir şey yaratmalıyız.

Yaratıcılık, düşüncelilik ve CSV büyüsü ile programatik SEO bunu yapabilir ve yılda milyonlarca yeni müşteriyle sonuçlanabilir.

Bu imkansız gibi görünüyor ama değil.

Bu kılavuzda, programatik SEO'ya tam olarak nasıl başlayacağınız konusunda size yol göstereceğim.

Programatik SEO nedir?

Programatik SEO, bir şablon ve bir veritabanı kullanarak benzersiz, yüksek kaliteli sayfaları geniş ölçekte yayınlama stratejisidir.

Programatik SEO'nun amacı, geleneksel olarak yayınlanan bir makaleyle aynı derinlik ve eksiksizliğe sahip, ancak ölçekte milyonlarca olmasa da binlerce kez tekrarlanan içerik oluşturmaktır. Programlı bir site, 200 sayfa kadar küçük ve 4 milyon kadar büyük olabilir. Anahtar, her sayfanın arama yolculuğunda benzersiz bir amaca hizmet etmesini sağlamaktır.

Programatik SEO'nun aşırı basitleştirilmesi, bir veritabanı oluşturmak, onu bir şablona bağlamak ve binlerce sayfa yayınlamaktır.

Ama tüm yaptığınız buysa, tebrikler, az önce binlerce spam oluşturdunuz.

Programlı olarak içerik oluşturmak, bir siteyi katlanarak büyütebilen veya tamamen spam gönderebilen güçlü bir araçtır. SEO büyümesinde gerçek bir oyuncu olmak için daha büyük düşünmeye başlamalıyız veya içeriğimiz hakkında "daha derin" düşünmemiz gerektiğini söylemeli miyim?

Programatik SEO'nun faydaları

Programatik SEO, internetin kuytu köşelerindeki trafiğin kilidini açar. Artık bir avuç anahtar kelime seçmenize, yazılı içerik için ödeme yapmanıza, gönderiyi yayınlamanıza ve bir dizi terim için sıralanmasını ummanıza gerek yok. Artık tüm kategorileri hedefleyebilir ve mevcut tüm aramaları tek bir şablonda kazanabiliriz.

Programatik SEO ile işletmeler şunları yapabilir:

• Geniş ölçekte anahtar kelimeler kazanın.
• Hızlı bir şekilde derinlemesine içerik üretin.
• Düşük mühendislik artışı elde edin.
• "Daha hızlı" sonuçlar alın - Bunu hassas bir şekilde kullanıyorum. Hızla, anlamlı sonuçlar ve zorluklar hızla artar.

Programatik SEO'nun dezavantajları

Herhangi bir stratejide olduğu gibi, programatik SEO'nun da aşağıdakiler gibi dezavantajları vardır:

• İndeksleme zordur.
• Yüksek risk – zayıf uygulama, sitenin büyümesine zarar verebilir.
• Veri kaynakları ile sınırlıdır.

Unutmayın, Google'ı kandırmak için programatik SEO kullanmaya çalışıyorsanız veya Kişiler Ayrıca Soruyor (PAA) kazıyıcı siteleri oluşturmaya çalışıyorsanız, kaybedersiniz.

Harika programatik içerik, veri derinliği ve üretim verimliliği aracılığıyla içerik üretimini geliştirir.

Aşağıda, programatik bir SEO yapısını uygulamak için dört adımlı bir kılavuz bulunmaktadır.

1. Adım: Programatik SEO için anahtar kelime araştırması

Programatik SEO, bir avuç anahtar kelime seçmek ve pahalı ısmarlama içerik merkezleri için ödeme yapmak yerine, aynı varlık altındaki tüm anahtar kelime dizinlerini hedeflemeyi amaçlar.

Anahtar kelimelerinizi belirleme adımları aşağıda verilmiştir.

Hedeflerinizi ve niyetinizi tanımlayın

Bu, geleneksel bir SEO anahtar kelime analizine benzer şekilde başlayacaktır. Hangi kategorinin veya konu grubunun iş değerini artıracağını belirleyin. Zor dur.

Müşterinize veya patronunuza harika bir grafik göstermek için trafiği yönlendirmek, trafik işi ileriye taşımıyorsa hiçbir anlam ifade etmez.

Unutmayın, işletme değeri, işlemsel anahtar kelimeler aracılığıyla gerçekleşen tam dönüşümler kadar açık olabilir veya markanızı tanıtmak için bir oturum isabeti kadar hafif olabilir ve muhtemelen araştırma sürecinde daha sonraki bir ziyareti tetikleyebilir.

Kapsamlı bir fırsat analizinin tamamlanmasına yardımcı olacak kaynaklar şunlardır:

• Anahtar kelime araştırması: SEO ve içerik pazarlamasının önemli bir unsuru
• Arama motorlarında kazanmanıza yardımcı olacak anahtar kelime araştırması için 13 kullanım

Ana konuları belirleyin

Geniş başlayın. Hedef amacı ve hedefleri belirledikten sonra, sıralamak istediğimiz kategoriyi tanımlamamız gerekiyor.

Bunu bir baş terimin bir adım aşağısı olarak düşünün. Buna, ürününüz tarafından yönlendirilen sitenizin "nişi" diyoruz.

Örneğin, “kamyonlar” bir ana başlık ve geniş bir konudur. Bununla birlikte, çok sezgisel değildir ve ticari yön veren bir anahtar kelime için güçlü bir amacı yoktur, bu nedenle onu bir adım daha ileri götürmek istiyoruz.

“Ford F-150” biraz daha spesifik ama bizim hedefimiz için yeterince geniş.

Bunun belirli bir marka araması olduğunu unutmayın; ancak, bu tamamen sorun değil. Sıralamada Ford'u geçmeye çalışmayacağız, ancak Ford F-150 izleyicileri için arama deneyimini geliştirmeye çalışacağız.

Değiştiricileri ve ilgili terimleri tanımlayın

Ford F-150 bizim anahtar kelimemiz değil, bir trafik makinesine dönüşeceğimiz gemi.

Bunu, ana konuyu çevreleyen soruları belirleyerek yapıyoruz. Bu, geleneksel içerik varlıklarından ve programatik yapıdan atlama noktasıdır.

Ana konunuz tekrarlanabilir aramalarla değiştirilemiyorsa, ürününüz programatik SEO için uygun olmayabilir. Ancak bir ürünle ilgili sık sorulan soruları bulursanız geniş ölçekte trafik kazanabilirsiniz.

• Zamanında : Belirli bir zaman diliminde etkili olan sorular.
  • Örnekler: 2022 F-150, 18 Kasım 2022'deki hisse senedi fiyatları, geçen yılki enflasyon oranları, geçen haftaki spor müsabakası skorları.
• Karşılaştırılabilir : Diğerleriyle karşılaştırarak değer yaratan sorular.
  • Örnekler: F-150 ve Chevy Silverado, 2008'deki konut maliyetleri, kitap incelemeleri ve kitap kategorileri, eyaletlere göre siyasi ilişkiler, burçlara göre hobiler ve ilgi alanları.
• Hiper spesifik : Yalnızca belirli parametreler içinde değerli olan ve daha geniş kitle için geçerli olmayan sorular. Hiper uzun kuyruk olarak da bilinir.
  • Örnekler: Marietta, Georgia'da satılık F-150, Philadelphia PA'daki 1997 suç oranları, David Eckstein'ın 2006'daki World Series vuruş ortalaması, genel soruları yanıtlıyor (örn. Reddit ve UGC).

F-150 örneğimiz için:

• F-150 Chevy Silverado'ya Karşı
• 50 bin doların altında F-150
• Marietta, Georgia'da F-150

Geleneksel bir SEO sistemi kullanıyorsanız, eyaletler ve diğer araba karşılaştırmaları için kafanızda matematik yapıyorsanız potansiyel olarak 100 sayfa ve tüm bu sayfaların el yazısını ölçeklendirmek için haftalar boyunca üç sayfa görürsünüz.

Ancak programatik bir yaklaşım için, şablonumuz hazır olur olmaz yayınlanacak en az üç şablonumuz ve potansiyel olarak binlerce sayfamız var.

Anahtar kelimenin değiştirilebileceğine dair işaretler arayın. Örnekte, üç değiştiricimiz var - "vs", "under" ve "in".

Konunuzda altın anahtar kelimesini bulmanın hızlı bir yolu, anahtar kelime toplayıcınıza geri dönüp [konu + değiştirici] yazmaktır (ör. "F-150 vs" / "F-150 altı" / "F-150 girişi) ”).

Bu, her bir dizinin fırsat boyutuna daha iyi bakmanızı sağlar.

Bir adım daha ileri götürün: aynı anahtar kelimelerle değiştirilebilecek diğer konuları belirleyin. Örneğimizde: F-150, Chevy Silverado, Ram 1500 ile değiştirilebilir ve hatta ek değiştiricilerle "Kamyonları" hedeflemek bile güçlü bir site için uygun olabilir.

Anahtar kelime araştırmamız şöyle görünmelidir:

Ek "parametreler" sütunu, ihtiyaç duyduğunuz ayrıntı düzeyini tanımlayacaktır. Bunu, ürününüzün gerektirdiği kadar derin veya geniş olarak oluşturabilirsiniz. Ne kadar çok düzenleyici ve varlık bulursanız, o kadar çok sayfanız olur.

Uzun kuyruklu aramayı hedefle

Tatlı nokta, tekrarlanabilir, orta ila uzun kuyruklu bir anahtar kelimedir.

Yukarıdaki örnekte, çok açık bir şekilde harika bir görsel olan bir e-ticaret web sitesi yaptık, ancak bir büyüme stratejisi olarak programatik SEO, bilgi amaçlı anahtar kelimeler için uzun kuyruklu aramaları hedeflemede en etkilidir.

• Örnek : Bugün Philadelphia, PA'da hava durumu
• pSEO yaklaşımı : {konum} {tarih} hava durumu

Bunun anlamlı trafik çekmenin imkansız olduğunu düşünebilirsiniz, ancak yine de daha derin düşünün.

Belirli posta kodlarını ve düşük arama hacimli şehirleri hedefleyerek, iyi bir geri bağlantı profiline sahip nispeten bilinmeyen bir site, bu aramalardan ayda tahmini 3.000.000 oturum* kazanır. *Geleneksel anahtar kelime araştırma araçlarıyla tahmin edilmiştir.

Google'ın kendi trafiğinden daha fazlasını emdiği inkar edilemez. Çok amaçlı veya aşırı spesifik anahtar kelimeler içeren anahtar kelimeler genellikle bir tıklamaya ihtiyaç duymadan doğrudan SERP'ye çekilir.

Bir işletme sahibi ve büyüme stratejisti olarak, her bir anahtar kelime grubunun değerini tanımlamanız gerekir.

Öne çıkan bir snippet'te gösterilmek, bir tıklamayla sonuçlanmasa bile marka tanıtımı için faydalı mı?

Evet ise, peşinden gidin. Değilse, daha çok araştırma ve eyleme odaklanan anahtar kelimeler arayın.

Hava durumu örneği, sıradan bir çevre blog yazarı için uygun bir strateji olmayabilir.

Ancak ürününüz bir hava durumu uygulamasıysa, hedef kitlenizle son derece alakalı olan binlerce hatta milyonlarca anahtar kelime varyasyonunu programatik olarak kazanmak, uygulama indirmelerini katlanarak artırabilir.

2. Adım: İçerik şablonunu oluşturma

Programatik bir şablon, yapının en önemli yönüdür.

Bu, SEO sanatının ve biliminin, kullanıcının amacını programatik olarak tatmin eden tutarlı, etkili bir içerik parçası oluşturmak için veri noktalarını istifleyerek çarpıştığı yerdir.

Geleneksel SEO ve programatik stratejiler arasındaki en büyük fark, son sayfalar değil, şablonlar oluşturmanızdır.

SEO'lar için bu, geleneksel olarak ısmarlama güncellemelerinizin büyük ölçekte ve evet, mühendislik biletleri aracılığıyla yapılması gerektiği anlamına gelir.

Bir sayfa şablonu üç hedefi gerçekleştirmelidir:

1. Hedef: Geleneksel içerik ardışık düzeninin yapamadığı yerlerde değer yaratın

Bazen içerik, onu bir blog gönderisine sığdırmayı bıraktığımızda daha iyidir.

Sorunlu noktaları programatik olarak karşılaştırabilmek, programatik bir yaklaşım kullanmak için harika bir kullanım durumudur.

G2 bunu fiyatları, incelemeleri ve ilgili ürünleri doğrudan bir kategori sayfasında karşılaştırarak sorunsuz bir şekilde yapar ve sayfaya el yazısı içeriğin yapamayacağı ek değer getirir.

Hedef 2: Sorguda bir mil derinliğe inin, ancak sınırları belirleyin

Şablonunuzu oluştururken hedef kitlenizi ve Google arama sonuçlarını (SERP'ler) göz önünde bulundurun.

Limitleri belirleyerek başlayın. Coğrafi tabanlı içerik oluşturuyorsanız, içeriğinizin değişmeye ne zaman son vereceğini kendinize sorun.

Teklifiniz durum değiştiriyor mu? İlçeye göre mi? Posta koduyla mı?

Aynı içeriğe dayalı binlerce sayfa oluşturmak, ağ geçidi sayfaları olarak adlandırılır. Google'ın ortadan kaldırması kolaydır ve ziyaretçi için son derece yararsızdır.

Bir şablonun amacı, bir konunun son derece derinine inmektir ve sonuç ölçektir. Tam tersi değil.

3. Hedef: Daha önce mevcut olmayan bilgilere erişim izni verin

Programatik içerik, şablonunuz bir veritabanı tarafından desteklenen bir insan için oluşturulduğundan, daha önce elde edilemeyen verilere erişim verebilir. Bir hikaye anlatma ortamı haline gelir.

Bugünkü seçim verileri o kadar rafine edildi ki, sonuçları tek tek ilçelere kadar görselleştirebiliyoruz. Bu yeni veri mi?

Tabii ki hayır, ancak son derece büyük, ezici bir veritabanını kolayca tüketilen bir ortama görselleştirerek, sohbete yeni bir değer yarattık.

Harika bir şablon, tüm kutuları olmasa da çoğunu kontrol eder.

Dikkatli olun - yalnızca bir kutuyu işaretleyen düşük kaliteli şablonlar spam'dir ve Google bunları hızla dizinden çıkarır.

3. Adım: Bir veritabanına bağlanın

Veritabanınız, içerik oluşturmak için kullanılan herhangi bir bilgi kaynağı olabilir.

Bir devlet veri kaynağından CSV dışa aktarımı kadar basit veya saniyeler içinde güncellenen tescilli bir veri ambarı kadar karmaşık olabilir.

Anahtar, şablonunuz tarafından belirlenen hedefleri karşılayan bir veritabanı oluşturmaktır.

Ve veritabanı teriminin sizi korkutmasına izin vermeyin. Doğru verileri bulmak için veri bilimcisi olmanıza gerek yok.

Kitlenizin ihtiyaçlarına uygun olmak ve Excel'de potansiyel olarak birkaç beceri önemli olan şeydir. (Excel veya Python becerileriniz yoksa her zaman dış kaynak kullanabilirsiniz).

Niche Site Metrics'in yaratıcısı Ian Nuttall, herkese açık tüm verilerin nerede bulunacağını gösteren bir depo oluşturdu.

Ancak yalnızca açık kaynaklı veri olması gerekmez.

• Müşterilerinizi dinleyin.
• Bir inceleme deposu oluşturun.
• Destek bileti sorularını konuya göre gruplandırın.
• Sektör fiyatlarını zaman içinde ve coğrafyaya göre takip edin.

Veri tabanınızı, ürününüzü veya markanızı benzersiz şekilde yararlı bir kaynağa dönüştürmek etrafında oluşturun.

4. Adım: Yayınlayın ve dizine alın

Programatik SEO ile trafiği başarılı bir şekilde yönlendirmedeki ilk zorluğunuz dizine eklemedir, çünkü her şey geniş ölçekte gerçekleşir.

Her şeyi programatik SEO en iyi uygulamalarına göre yaptığınızda ve indekslemeniz %30'dan az olduğunda paniğe kapılmayın.

Programatik sayfalar, doğası gereği benzer olacak ve çoğu sayfayı Keşfedildi - şu anda dizine eklenmedi veya Tarandı - şu anda dizine eklenmedi .

Bir kerede daha fazla içerik yayınlarsanız, keşfedilen veya taranan ancak dizine eklenemeyen daha fazla sayfa uçurumda başlar.

Panik yapma. Yayınlanan şablonlara dikkatlice bakın ve kendinize sorun, SERP'e yeni bir şey mi getiriyorsunuz?

Cevabınız evet ise, bu üç adımla ilerleyin

Daha iyi bir dahili bağlantı yapısı oluşturun

Programatik SEO için dahili bağlantılar, geleneksel içerik sayfalarından 10 kat daha önemlidir.

Tek bir dizinden yüzlerce, binlerce ve hatta milyonlarca sayfa oluşturuyorsunuz ve ilgili her sayfa arasında bağlam oluşturmanız gerekecek.

Dizin > Yaprak sayfalarından bağlantı siloları oluşturun. Her sayfaya aynı 20 bağlantının kodlanması, ziyaretçi ve Google tarafından dikkate alınmayacak ve işe yaramaz hale gelecektir.

Tıpkı geleneksel SEO için yaptığınız gibi, bağlamsal bağlantıya zaman ayırın ve her bir sayfa için doğru mantığı ayarlamak üzere mühendisinizle birlikte çalışın.

Dahili bağlantıyı unutursanız, binlerce artık sayfa oluşturur ve sitenizdeki çıkmazların sayısını artırırsınız. Bunlar neredeyse tamamen etkisiz sayfalar olarak görülecek ve asla taranmayabilir.

Sağlam bir site haritası yapısı oluşturun

Programatik SEO site haritaları, sağlam dahili bağlantı kadar önemlidir. Bir robots.txt site haritasındaki maksimum URL listesi yaklaşık 50.000'dir. Daha büyük siteler için düzinelerce site haritasına ve site haritası dizinine ihtiyacınız olacak.

Robots.txt dosyanızı, site yapınız gibi yapılandırın. Mümkünse, her bir dizin için bir site haritası oluşturun. Bu, site haritalarını yayınlanma tarihi yerine konuya göre kategorize edecek ve Google'ın her kategoriyi daha kolay dizine eklemesini sağlayacaktır.

Ayarlandıktan sonra, her bir site haritasını (evet, yüzlerce site haritanız olsa bile) iki kez veya Google sayfaya birden çok kez dönene kadar zorla taradığınızdan emin olun.

HTML site haritaları oluşturun

Bunlar, 2009'daki HTML site haritalarınız değil. Her bir dizin sayfasını tanımlayın ve bunu her "dönüm noktası" sayfası için bir bağlantı kılavuzu olarak kullanın.

Milyonlarca yaprak sayfası olan bir site için her bir sayfaya link veremezsiniz ancak Kategori > Alt kategori linklerini hedefleyebilirsiniz.

Bu, dizinlerinizin bağlantı merkezleri olarak işlev görmesini sağlar ve Ana Sayfa > Kategori > Alt kategoriden dahili bağlantı yapınızı geliştiren kolay bir akış oluşturur.

Özetlemek gerekirse, aşağıda programatik bir SEO yapısının uygulanması için tekrarlanabilir bir süreç bulunmaktadır.

• Tekrarlanabilir bir arama fırsatı belirleyin.
• Farklı bir içerik şablonu oluşturun.
• Sağlam bir veritabanı oluşturun ve bağlayın.
• Dahili bağlantıları şablonlara uygulayın.
• robots.txt site haritası yapısı oluşturun.
• Yayınla.
• Optimize edin ve tekrarlayın.

Bu makalede ifade edilen görüşler konuk yazara aittir ve mutlaka Search Engine Land değildir. Personel yazarları burada listelenir.

Search Engine Land'i Google Haberler akışınıza ekleyin.

---