Kitle Oluşturmak İçin Neden Harika İçerik Tek Başına Yeterli Değil?

Birkaç hafta önce, izleyicilerinizin dikkatini çeken içerik oluşturma hakkında bir blog yazısı yazdım.

Mark Schaefer dönüp bir yorum bıraktı - ve Copyblogger'da kalbimiz için değerli olan bir noktaya değindi.

"Olağanüstü içerik bitiş çizgisi değil, başlangıç ​​çizgisidir."
- Mark Schaefer

Mark'a "Bu konuda onunla şiddetle aynı fikirde olmam gerektiğini" söyledim.

Sık sık "Sonia Yasası" dediğim bir özdeyişi tekrarlıyorum:

Hiçbir şey kendini satmaz.

Ve buna ücretsiz içerik dahildir.

Dikkat, tıklamalar, paylaşımlar ve bağlantıların iyi hazırlanmış içeriğimize sihirli bir şekilde düşmesi harika olurdu. Ama genellikle yapmazlar.

Yararlı, iyi hazırlanmış, büyüleyici içerik bizi oyuna sokar. Ama oraya vardığımızda, yine de izleyicilerimizin onu bulmasına yardım etmemiz gerekiyor.

Google her zaman en iyi içeriği bulur mu?

Hayır. Sıradaki soru.

Tamam, tamam, belki birkaç ayrıntı daha yardımcı olabilir.

Google algoritmalarının o gönderi üzerinde ne kadar çok çalıştığınızı, kaç saat orijinal araştırma yaptığınızı veya yayınladığınız şeyin alakalı ve doğru olduğundan emin olmak için verilerinizi ne kadar dikkatli kontrol ettiğinizi bilmesini beklemek için dünyasal bir neden yok.

Dev teknoloji şirketleriyle ilgili endişe verici haberler göz önüne alındığında, gizliliğimizi soyarak madencilik yapıyoruz, sanırım bunu bildiklerini düşünmek haklı olabilir, ama bilmiyorlar.

Onlar da umursamıyor.

2018'de arama motoru optimizasyonu çok uzun bir oyun olabilir.

İnsanlara , diğer ticari yararları olmadığı sürece arama motorlarında sıralanmaları için önemli adımlar atmamalarını tavsiye etmemin bir nedeni budur.

Sitenizi hızlı, güvenli, gezinmesi kolay hale getiriyor ve tonlarca alakalı içeriğe sahip mi? Gerçek insan okuyucular bu şeylerden faydalanır.

Bu eylemler, arama motorlarına içeriğinizin en iyi yeri hak edebileceğini göstermeye de yardımcı olur. Ancak akıllı web yayıncıları önce insanlara hizmet eder.

Öyleyse, içeriğimizi nasıl bulacağız?

İlginç bir şey yayınladığımızda izleyicilerin sihirli bir şekilde ortaya çıktığı harika bir zamanı hatırlamıyorum.

Ve ilk olarak 1989'da çevrimiçi oldum, bu yüzden bu konuda çok yeni değilim.

Yaptığınız şeyle ilgilenen bir kitle oluşturana kadar, içeriğinizi tanıtmanız gerekir.

(Spoiler uyarısı: Aslında, yerleştikten sonra bile içeriğinizi tanıtmanız gerekir. Ancak, ivme kazandıkça daha kolay hale gelir.)

Belirli taktikler zamanla değişir. Copyblogger başladığında, Digg ve Del.icio.us trafik selleri gönderdi. (O zamanlar Brian için daha ilginç olanı, bu platformların tepesine çıkan içerikler de mükemmel bağlantılar çekiyordu.)

Bugün, Facebook ve LinkedIn gibi siteler - ister organik paylaşımlar, ister ücretli reklamcılık ya da her ikisi olarak olsun, en çok etkilenenlerdir.

Üzerinde çok çalıştığınız tüm içerikler için hedef kitleyi bulmanın birkaç yolunu inceleyelim.

Sosyal platformlarda şansınızı artırın

Şu anda pek çok içerik pazarlamacısı için Facebook, Medium ve LinkedIn gibi siteler en iyi trafik kaynakları arasındadır.

Çok sayıda sosyal paylaşımın "hemen gerçekleşmesini" beklemek, arama motorlarının "sizi sıralamanızı" beklemek gibidir. Uzun, çok uzun süre bekliyor olabilirsiniz.

Kendinizi iyice yerleşene kadar, oraya girmek ve içeriğinizi iyi bir şekilde desteklemek isteyeceksiniz.

Sosyal platformların sosyal olduğunu unutmayın. Konunuzdaki diğer yayıncıları bulmak ve olumlu bağlantılar kurmak için mükemmel yerlerdir.

LinkedIn Pulse veya Medium gibi platformlar için orijinal içerik yazmanızı önermiyorum - önce kendi sitenizde yayınlamanızı, ardından bu mekanlarda yeniden yayınlamanızı tercih ederim. Ancak bu, düşüp fırladığınız anlamına da gelmez.

Çalışmanızı LinkedIn Pulse'ta yeniden yayınlarsanız, LinkedIn için mükemmel bir uyum sağlayacak şekilde uyarlayın. Çalışmanızı o platforma özgü hissettirecek şekilde düzenleyin ve masaj yapın.

Blog yayınlarınızı Medium'a aktarıyorsanız, onlara bir göz atın ve yayınlandıklarında "Medium gibi hissettiklerinden" emin olun.

Her platform için yüzde 100 orijinal içerik oluşturmanız gerekmez. Aslında, bunun genellikle zaman kaybı olduğunu düşünüyorum. Ancak, her bir belirli ekosistemin doğal ve faydalı bir parçası gibi hissettirmek için onu dikkatlice optimize etmek akıllıca olacaktır.

Tüm bu düşünce ve özen, her platform için optimizasyon yapamayacağınız ve denememeniz gerektiği anlamına gelir. Kendinizi iyi hissettiğiniz ve konunuzla ilgilenen pek çok insan olduğunu bildiğiniz bir veya iki kişiyi seçin. Ardından bu platformlardaki trendlere bir göz atın.

Şu anda Facebook grupları çekici. (Aslında, Copyblogger's Killers and Poets Group'a katılmak istersen çok seviniriz.) Gelecek yıl bu gelişebilir veya değişebilir. Sosyal platformlar akıcıdır, bu yüzden gözlerinizi açık tutun.

Son olarak, sosyal ağın gün içinde her zaman yiyeceğini fark etmiş olabilirsin. Zamanınıza sağlam sınırlar koyun, böylece yüzlerce veya binlerce saatinizi oyalanarak harcamayın.

Topluluklar özen ve ilgi gösterir - ancak bir sosyal medya topluluğuna tüm dikkatinizi ve dikkatinizi veriyorsanız, denge muhtemelen bozulmuştur.

Sosyal medya reklamcılığını ihmal etmeyin

Yalnızca organik sosyal erişimle sağlıklı bir kitle oluşturmaya çalışmak çok büyük bir girişim olabilir.

Bütçeniz için mantıklıysa, devam edin ve ücretli reklamlarla kitlenizi oluşturmayı deneyin.

Facebook'ta bir topluluk oluşturmak için Facebook'a para vermenin harika bir fikir olduğunu sanmıyorum. Ancak, insanları blog gönderilerinizi okumaya, sitenizde ilginç bir tercih teşviki için kaydolmaya ve sizinle bir ilişki kurmaya teşvik etmek için Facebook'a para vermek harika bir fikir olabilir.

Sosyal medya reklamcılığından korkmak kolaydır, ancak öğrenmenin en iyi yolu birkaç reklam yerleştirmeye başlamaktır - ilk başta küçük bütçelerle. İyi bir öğretmen bulmanızı öneririm (Andrea Vahl'ın büyük hayranlarıyız), ancak öğretmen ne kadar harika olursa olsun, oraya girip bunu yaparak sizin için neyin işe yaradığını öğreneceksiniz.

Sosyal medyada reklam vermek bir "internet ATM'si" değildir ve bir tür "para kazanma sistemi" değildir. İnsanlarla iletişim kurmanın ve ne yaptığınızı kontrol etmeleri için değer sunmanın bir yolu.

Konunuzda yayıncılarla ilişkiler geliştirin

Büyük sosyal platformlar, bunu yapmak için yine harika yerlerdir.

Reklam satın almak için sınırsız bir bütçeniz olmadığı sürece tek başınıza bir kitle oluşturamazsınız. Web sosyaldir ve birbirine bağlıdır ve bir kitle oluşturmak bir topluluk çabasıdır.

Sosyal platformlar, konunuzdaki etkili yazarlara daha yakından bakmak için harika yerlerdir ve size izleyicilerinin endişelerine, endişelerine ve hayal kırıklıklarına inanılmaz derecede yakından bakmanızı sağlar.

(Herhangi bir tüyler ürpertici gizlilik ihlaline başvurmadan… yapmanız gereken tek şey empatinizi açmak ve dinlemek.)

Bir işe yara. İlginç olun. Meraklı ol. Nişanlı olmak.

Daha geniş bir kitleyi "ödünç alın"

Etkili yayıncılarla güçlü ilişkileriniz olduğunda, izleyicilere neler sunabileceğinizi düşünmeye başlayabilirsiniz.

Onların izleyicisine satabileceğin şey değil. (Henüz.) Ama değer, içgörü ve uzmanlık açısından sunabilecekleriniz.

Sitelerine konuk gönderi sunmayı teklif edebilirsiniz. Veya podcast'lerine konuk olun. Veya bir video röportajı yapın veya bir Facebook Live röportajı yapın ya da yeni kitapları için bir hediye verin.

Etkili yayıncıların, izleyicilerinin zamanını ve dikkatini şiddetle koruma eğiliminde olduğunu fark edin. Olmaları gerektiği gibi. Saygılı yaklaşın ve dinleyicilerinin ihtiyaçlarını sizinkinin önüne koyun.

Bütün bunlar düşünce ve çaba gerektirir

İçerik oluşturduğumuzda, insanlardan zaman istiyoruz. Bu büyük bir soru… her zaman daha fazla para kazanabileceğimiz için muhtemelen onların parasını istemekten daha önemli bir soru.

Kitlenizi sizin için büyütecek "tek bir garip numara" yok. Düşüncenin, çabanın, başkalarına ilgi duymanın, gerçek bir hizmet ruhunun ve bol miktarda GAZ'ın sonucudur.

Copyblogger okuyucuları hakkında sevdiğim bir şey, "tek bir garip numara" aramıyor olmanızdır. İşe koyman gerektiğini biliyorsun ve bunu benimsiyorsun.

İşte bu yüzden okurlarımız ve öğrencilerimiz için inanılmaz başarılar gördük… bu bir gecede gerçekleşmese bile.

İçeriğinizi nasıl tanıtacağınız konusunda daha fazla fikir istiyorsanız, bunun hakkında bir e-kitap yazdım. Bunu nasıl yakalayacağınızı burada öğrenebilirsiniz - bütün bir içerik pazarlama eğitimi kütüphanesi ile birlikte. Hepsi ücretsiz, hepsi sizi bir sonraki projenizde çılgınca başarılı kılmak amacıyla oluşturuldu.

Sen nasılsın?

İçeriğinizi tanıtmanın en sevdiğiniz yolu nedir? Denemeyi düşündüğün bir şey var mı?

Yorumlarda bize bildirin!