En İyi Sosyal Medya Reklam Platformlarının Artıları ve Eksileri

İster pazarlama karmanıza eklemek için ucuz seçenekler arayan küçük bir işletme olun, ister hangi platformların size en iyi getiriyi sağlayacağını belirlemeye çalışan büyük bir marka olun, her birinin avantajlarının ve dezavantajlarının farkında olmak önemlidir. günümüzde mevcut olan başlıca sosyal medya kanalları. Reklam harcamalarından elde edilen getiri genellikle sosyal medya için yüksek olsa da, işletmeniz harcama kararı vermeden önce bir platformun uygun olup olmadığını belirlemelidir. Değerlendirmenize yardımcı olmak için, bugün reklam hizmetleri sunan en iyi sosyal platformların her birinin artılarını ve eksilerini içeren bir liste hazırladım.

kaynak: joemartinezsem.com

Facebook: 2 Milyar Aktif Aylık Kullanıcı

Facebook'un Artıları

• Ekonomik : Facebook'ta bütçenize ve hedeflerinize göre istediğiniz kadar veya az harcayabilirsiniz, bu da onu hem küçük hem de büyük işletmeler için ideal hale getirir.
• Öğrenmesi ve Kullanımı Kolay : Facebook Reklamları self servistir ve Facebook Blueprint kursları aracılığıyla yeni reklamverenlere çok sayıda bilgi sunulur. Cidden, hemen hemen her konu için bir kurs var.
• Mikro hedefleme : Facebook'ta, geniş Facebook kitlesine yüksek segmentlere ayrılmış bir şekilde ulaşmak için kullanıcıları yaş, cinsiyet, konum ve dil gibi demografik bilgilerin yanı sıra ayrıntılı ilgi alanları ve davranışsal hedeflemeye göre hedefleyebilirsiniz.
• Geniş Hedef Kitle : Yine, Facebook'un aylık 2 Milyar aktif kullanıcısı var ve bunlar yaşlara ve demografik özelliklere yayılıyor. Sosyal için en geniş erişimi istiyorsanız, Facebook reklam harcamalarınızı nereye koyacağınızdır.
• Yeniden Hedefleme : Facebook Piksel, reklamınızla etkileşime giren kullanıcı eylemlerini izlemenize olanak tanır. Bu, sitenizde herhangi bir sayıda değerli işlem gerçekleştiren tüketicileri yeniden hedeflemenin yanı sıra değerli bilgiler edinmenize olanak tanır.
• Benzer Hedef Kitleler : Facebook Reklamlarıyla ilgili en sevdiğim şey, bir şekilde sizin için değerli olan kullanıcılara benzeyen bir hedef kitleyi hedefleme yeteneğidir. Teknik incelemenizi indirme olasılığı en yüksek olan yepyeni kullanıcılar mı bulmak istiyorsunuz? Daha önce indirmiş olanlara benzer kişileri bulmak için benzer bir hedef kitle oluşturun.

Facebook'un Eksileri

• Azalan Organik Erişim : Pazarlamacılar, organik erişimlerinde keskin bir düşüş olduğunu fark ediyor ve Facebook'un yeni NewsFeed algoritma değişikliklerine dayanarak, bu eğilimin devam etmesi muhtemel. Bu, hedef kitlenize ulaşmanın daha fazla reklam harcaması ve organik sayfa gönderi etkileşimine daha az dikkat gerektireceği anlamına gelir.
• (Potansiyel olarak) Düşük Kaliteli Müşteri Adayları : Bu tamamen sizin stratejinize bağlı olsa da, henüz Facebook Reklamlarında usta olmayan reklamverenler, bağlantı tıklamaları için optimizasyonun Facebook'un reklamlarınızı "tıklayan" tüketicilere sunmasına yol açtığını bilmeyebilirler. Ürün veya hizmet.
• Yoğun Zaman : Sıklığı ve erişimi kontrol altında tutmak ve reklam yorgunluğunu önlemek için Facebook reklamcılığı, işletmenize platformda en iyi başarı şansını vermek için sürekli izleme ve reklam yenilemeleri gerektirir. Buna ayıracak zamanınız yoksa, mümkün olan en iyi sonuçları göremeyebilirsiniz.
• Yaratıcı Düşünceler : Google AdWords ile kullanabileceğiniz gibi basit metin reklamları Facebook'ta kesmez; reklam öğesi, video ve mobil optimizasyona odaklanan görseldir. İyi yaratıcı kaynaklara sahip olmak, Facebook reklamcılığında başarı için çok önemlidir.
• #DeleteFacebook : Facebook kullanıcılarının önemli bir yere gittiğine inanmıyor olsak da, bazı markalar 2018'in ilk yarısında Facebook tartışmalarıyla ilgili endişelerini dile getirdiler.

Instagram: “Büyülenmiş Bir Topluluk”

Instagram'ın Artıları

• Görsel Odaklanma : Instagram reklamları, hedef kitlenizi cezbetmek için görsel olarak çekici olmak içindir. Yüksek kaliteli fotoğraflar ve videolar, kullanıcının dikkatini çeker ve olumlu marka bilinirliğini destekler.
• Ayrıntılı Hedefleme : Instagram, Facebook ile aynı hiper odaklı hedefleme yeteneklerine sahiptir (ve bilmiyorsanız Instagram, Facebook'a aittir). Bu, ürününüz için tam olarak doğru kullanıcıya ulaşabileceğiniz ve mesajlarınızı onların ilgi alanlarına göre uyarlayabileceğiniz anlamına gelir.
• Alışveriş/Koleksiyonlar : Özellikle perakende ve e-ticaret için önemli olan Instagram, bir ürün koleksiyonunu birlikte gruplandırmanıza veya kullanıcıları reklamınızdaki bir fotoğraf veya videoda vurgulanan ürünler hakkında bilgilendirmenize olanak tanır. Uygulama içinden başlatılan satın alma işlemlerini teşvik etmek için kullanıcıya bir Harekete Geçirici Mesaj verebilirsiniz.
• Katılım : Instagram kişisel, sohbete dayalı ve ilgi çekici bir platformdur. Etkileşim oranları Facebook'tan 10 kat, Pinterest'ten 54 kat ve Twitter'dan 84 kat daha yüksek.

Instagram'ın Eksileri

• Sınırlı Kitle : Instagram'ın çok daha genç bir kullanıcı tabanı var ve kullanıcıların %90'ı 35 yaşından küçük. Bu, moda çizgileri gibi belirli markalar için harikadır, ancak çok daha eski bir hedef kişiliğe sahip kimseler için o kadar iyi değildir.
• Minimal Metin Kopyası : Etkileyici fotoğraflar ve videolar Instagram'da odak noktası olduğundan, metin ağırlıklı herhangi bir resim veya ekstra uzun kopya bu platformda iyi sonuç vermeyecektir.
• Zaman Yoğun : Facebook gibi, güncel ve alakalı kalmak ve ayrıca kullanıcılarla etkileşim kurmak, AdWords gibi arama platformlarına kıyasla çok fazla zaman ve çaba gerektirir. Tüm kanallardan sorumlu kurum içi bir reklamveren, muhtemelen hem öğrenmeye hem de üretime ihtiyaç duyacakları kadar zaman ayıramayacak.
• Azalan Organik Erişim : İşletmeler, doğal olarak Facebook'ta olduğu gibi Instagram beslemeleri için aynı eğilimi görüyor. Organik erişim istikrarlı bir şekilde düşüyor, bu da ücretli çabaların artmasına ve öncelik haline gelmesine neden oluyor.

LinkedIn: Dünyanın En Büyük Profesyonel Ağı

LinkedIn'in Artıları

• Değerli Kitle ve Ayrıntılı Hedefleme : B2B müşterileri LinkedIn'de mükemmel hedef kitlelerini bulacaklar. Kullanıcı tabanı büyük ölçüde iş profesyonellerinden oluşur ve hedefleme seçenekleri spesifiktir ve kullanıcıların meslekleriyle ilgilidir. Maaş, iş unvanı, işveren, şirket büyüklüğü vb. bazında hedef. Bir ABM stratejisini taklit eden bir yaklaşım, LinkedIn'deki müşterilerim için iyi sonuç verir.
• Daha Yüksek Müşteri Adayı Kalitesi : LinkedIn'de en iyi karar vericilere ulaşmak kolaydır. Hatta özellikle C-suite kullanıcılarını hedefleyebilirsiniz. Gelir ve iş sorumluluğu gibi üye demoları, LinkedIn için diğer platformlara göre daha fazla çarpıktır.
• Self-Serve : Bir LinkedIn hesabınız varsa, işletmeniz için kolayca bir reklam hesabı oluşturabilir ve reklamcılık hedeflerinize göre self servis seçeneklerinden yararlanabilirsiniz.
• Çeşitli Reklam Biçimleri : AdWords'te bulduğunuza benzer metin reklamları kullanabilir veya içerik pazarlaması yaklaşımı benimseyebilir ve peşinde olduğunuz dönüşüm hunisinin en üstündeki kitleyle paylaşmak için blog gönderileri gibi içeriğe sponsor olabilirsiniz. Aralarından seçim yapabileceğiniz görüntülü reklamlar, potansiyel müşteri oluşturma formları ve video reklamlar da vardır.

LinkedIn'in Eksileri

• Daha yüksek TBM'ler/EBM'ler : kaliteli tıklamalar veya potansiyel müşteriler elde etmek harikadır, ancak diğer sosyal platformlara kıyasla LinkedIn için daha yüksek bir maliyetle gelir.
• “Clunky” Platform : Bu bir fikir meselesi, ancak platformu diğer platformlara kıyasla biraz hantal buluyorum. Değişiklik yapmak için çok fazla tıklama gerekiyor.
• Sınırlı Öğrenme Kaynakları : Facebook ile karşılaştırıldığında, LinkedIn'in yeni reklamverenlere sunulan eğitim kaynakları düzeyine yakın bir yeri yoktur. SSS ve Yardım bölümleri var, ancak kendimi Facebook Blueprint müfredatına benzer bir kurs istiyorum.
• E-ticaret için İdeal Değil : Ürün reklamı olmadığı ve LinkedIn kullanıcıları siteyi kullanırken kişisel ve profesyonel bir deneyim bekledikleri için LinkedIn, E-ticaret işletmeleri için en iyi platform değildir.

Twitter: Kitlenizin Neler Olduğunu Bilmesini Sağlayın

Twitter'ın Artıları

• Geniş Hedef Kitle : Twitter, aylık 330 milyondan fazla aktif kullanıcıya sahiptir, bu da geniş (ve çeşitli) bir kitleyle etkileşim kurabileceğiniz anlamına gelir. Ulaşılabilecek potansiyel kitle hakkında bir fikir edinmek için Twitter üye istatistiklerine göz atın. Takipçileriniz, rakiplerinizin takipçileri veya kullanıcı ilgi alanları etrafında oluşturulan özel hedef kitleler, Twitter reklamlarının önemli bir avantajıdır.
• Anahtar Kelime Hedefleme : Burada tartışılan diğer büyük sosyal medya reklam platformlarından farklı olarak Twitter, kampanya hedeflemenize eklediğiniz terimleri yakın zamanda tweetleyen veya arayan kullanıcılara ulaşmanızı sağlar.
• Konuşma : Twitter, mesajların gerçek zamanlı olarak iletilmesine izin verir ve kullanıcılar arasında bahsetme ve iletişim ile etkileşimi teşvik eder. Markalar, hedef kitleleriyle aktif diyaloglar kurabilirler.
• Global Erişim : Twitter kullanıcılarının %79'u ABD dışından
• Planlanmış Tweetler : Terfi edilen tweet'leri önceden belirlenmiş zamanlarda çalışacak şekilde planlayarak mesai dışındayken bile etkileşimde kalın. Bu, yüz tempolu sosyal platformların doğasında bulunan “zaman yoğunluğunun” bir kısmının azaltılmasına yardımcı olur.

Twitter'ın Eksileri

• Hızlı Tempolu : Kullanıcılar dakika dakika güncellemeleri tweetliyor, bu nedenle özet akışındaki mesajların kısacık doğası, markaların diğer platformlara kıyasla Twitter'da fark edilmeme olasılığının daha yüksek olduğu anlamına geliyor.
• Sınırlı Mesajlaşma : Yalnızca 140 karakter, mesajların kısa olması gerektiği anlamına gelir. Kısaltılmış URL'ler, size başka bir yerde barındırılan daha uzun içeriğe bağlanma yeteneği verir.
• Zaman Yoğun : Twitter hızlı tempolu olduğu için, platformda başarı, akışa sürekli yeni içerik akışı arasında alakalı, taze ve görünür kalmak için zaman ve kaynakların ayrılmasını gerektirir.
• Kullanıcı Algısı : Kullanıcıların sponsorlu/tanıtılan tweetleri spam olarak görme olasılığı daha yüksektir. Ayrıca markaların platforma uyum sağlayamadığı durumlar da oldu; bu, konu hashtag'lere atlamak veya trend olan bir konuda sesinizi bulmak söz konusu olduğunda genellikle üzgün olmaktan daha güvende olduğunuz anlamına gelir.

Son düşünceler

Muhtemelen işletmeniz bu platformlardan bazılarında zaten var, ancak sundukları ücretli reklamcılık hizmetlerinden yararlanmıyor olabilirsiniz. Umarım bu liste, kuruluşunuzun ihtiyaçları için hangi ücretli hizmetlerin doğru olduğunu düşünmek için iyi bir başlangıç ​​olmuştur. Başlamaya ve daha spesifik bilgiler aramaya hazır mısınız? Sosyal olan her şey hakkında daha fazla blog için Sosyal Konular sayfasını ziyaret edin!