Reklam Öğrencileri ile Soru-Cevap: Yeni başlayan pazarlamacılar ve analistler için tavsiyeler

Geçenlerde, reklamcılık öğrencileriyle dijital pazarlama, analitik ve alanımızda bir kariyere nasıl başlayacağımız hakkında konuşmak için mezun olduğum Florida Üniversitesi, Gainesville, FL'yi ziyaret ettim.

Beklediğim gibi, hem konuşmamdan sonra hem de e-posta yoluyla öğrencilerden birçok soru aldım. Benzer soruları olabilecek sektöre yeni başlayanlarla düşüncelerini paylaşmak için bu ayın köşesi olarak en iyi sorulardan birkaçını yanıtlamanın daha yararlı olacağına karar verdim.

Yani sektörümüzde yeniyseniz veya ekibinizden biri varsa, bugünün yazısı tam size göre.

Şubat 2017'de UF Ad Society'de öğrencilere sunum

1. Her pazarlama öğrencisinin ilk pazarlama stajına/işine girerken bilmesi gereken temel araçlardan bazıları nelerdir?

Tabii ki, Google Analytics kritik bir araçtır. Yeni kullanıcıların hızla hız kazanmalarına ve verilerle karar vermede yetkin olmalarına yardımcı olacak çevrimiçi kurslar ve bir demo hesabı bile var.

Ancak belirli araçları anlamak harika olsa da, her zaman araçlardan ve taktiklerden önce gelen bir dijital pazarlama stratejisinin nasıl oluşturulacağını anlamaya ilk başladığınızda muhtemelen daha önemlidir.

Yalnızca Analytics'te değil, CMS'de (içerik yönetim sistemleri), CRM (müşteri ilişkileri yönetimi) araçlarında, HTML gibi programlama dillerinde vb. yetkin olmak, yaptığımız işin özü ve iyi fikirler olacaktır. Henüz her şeyi bilmiyorsanız, bu normaldir. En deneyimli profesyoneller bile her gün öğrenmeye devam ediyor.

2. Bazı stajyerleri kalabalığın arasından öne çıkaran şeyin ne olduğunu düşünüyorsunuz?

Bence yapabileceğiniz en iyi şey, sıfırdan, yardım almadan bir sanal alan projesi (endişelenmeden veya gözden kaçırmadan fikirleri test edip kurcalayabileceğiniz bir yer) oluşturmaya başlamaktır.

Bir blog, bir uygulama, tutkulu olduğunuz bir şeyi satan bir e-ticaret mağazası veya başka bir yan proje gibi boş zamanlarınızda uzun vadede büyümeyi planladığınız gerçek ve somut bir şey oluşturun. İsterseniz bir arkadaş bulun, ancak sürecinizi belgeleyin ve her adıma dahil olduğunuzdan emin olun. İlk başta bir şeyleri dışarıdan temin etme eğilimine karşı koyun.

Herzi Pinki'ye ait resim, CC BY-SA 4.0 aracılığıyla edinilebilir

Kendi başınıza denemenin sonucu olarak çok şey öğreneceksiniz ve bir start-up veya markanın dijital pazarlamayı yürütürken, gerçek ürünü yaratma da dahil olmak üzere tüm süreçten geçmek zorunda kalacaksınız - birçok pazarlamacının atladığı bir şey. Okulda veya sertifika yoluyla aynı, gerçek hayat, uygulamalı deneyimi elde edemezsiniz.

Kariyerinizin başlangıcında birlikte çalışmak için gerçekten gerekli olan akıllı markalar ve yöneticiler buna çok değer verecek.

3. Başarılı bir pazarlamacının sahip olması gerektiğine inandığınız günlük alışkanlıklar nelerdir?

Analiz becerilerinizi keskin tutmak, muhtemelen yapabileceğiniz en önemli şeydir.

İyi pazarlamacılar sadece metrikleri nasıl kaydedeceklerini ve KPI'ların ne kadar önemli olduğunu değil, aynı zamanda strateji tablosundaki kararları etkilemek ve yeni projeler için satın almak için bu verileri nasıl kullanacaklarını da bilirler. Bu, hem sol hem de sağ beyin düşünmeyi içerir, çünkü bir hikaye anlatmak için sayıları nasıl kullandığınız konusunda oldukça yaratıcı olabilirsiniz.

Veriye dayalı hikaye anlatımında yetkin olmak çok fazla pratik gerektirir, bu nedenle her gün üzerinde çalışmak faydalıdır. Analitik konusunda bilgili profesyoneller için büyük talep var, bu nedenle bu beceriye sahip olmak bir adım önde olmanızı sağlayacaktır.

4. Ne tür şeyler okumalıyım?

Sürekli değişen iletişim trendlerinin olduğu bir dünyada etkili bir pazarlamacı olmak için uçta kalmak esastır. Bunu benimseyin ve sektör haberlerini takip etme sorumluluğunu bizzat üstlenin.

Vaka incelemelerini, endüstri ticaretini, ilgili blogları okuyun – her gün size gelen doğru bilgileri ve verileri trolle uğraşmaya fazla zaman harcamadan almak için bir sistem (e-posta abonelikleri + etiketler, RSS, tercih ettiğiniz her şey) oluşturun.

Sektörümüzü nerede takip ettiğinizle daha az ilgileniyorum, sadece takip ettiğinizle. Her şey çok hızlı değişirken tüm pazarlamacıların bilgi sahibi olmak için çaba sarf etmesi önemlidir.

5. Ajansa gitmekle şirket içinde çalışmak arasında nasıl seçim yapabilirim?

Bu kişisel bir seçimdir. Kariyerime şahsen ajans tarafında başladım ve bunun harika bir karar olduğunu düşünüyorum çünkü birçok farklı türde şirket ve sektör hakkında bilgi sahibi oluyorsunuz. Farklı müşterilerinizin pazarlama ihtiyaçları benzersiz olduğundan, tüm farklı strateji ve taktik türlerini de uygulayabilirsiniz.

Ajanslar, sektörümüzde ayaklarınızı ıslatmanın ve çeşitli beceriler kazanmanın harika bir yoludur. Üniversiteden hemen sonra gerçekten sevdiğiniz bir şirket bulursanız, bunun için gidin. İlk rolleriniz nerede olurlarsa olsunlar harika öğrenme deneyimleri olacak.

6. Özgeçmişimi nasıl gerçekten öne çıkarırım?

Harika bir özgeçmiş hazırlama hakkında sayısız makale var, bu yüzden başka bir fikir önereceğim: özgeçmişe ek olarak hedeflenen şirketler veya kilit yöneticiler tarafından fark edilen yaratıcı bir şeyler yapın.

Örneğin, reklam metin yazarı Alec Brownstein, web sitesine trafik çeken akıllı arama reklamları aracılığıyla New York'taki reklam mağazalarındaki yaratıcı yönetmenleri hedef aldı. Bundan iki teklif aldı. Ardından, yaklaşık 1 milyon görüntüleme alan sonuçları gösteren bir YouTube videosu (aşağıda) yaptı.

Mesele şu ki, ne istediğini biliyordu ve bunu başarmak için yaratıcı ve özgün bir şey yaptı.

Bir hikaye daha: bir arkadaşım Eric Friedman, New York'ta ünlü VC firması Union Square Ventures ile yaptığı iş görüşmesinin hikayesini anlatıyor. Önemli bir ikinci tur görüşme sırasında Eric, ortaklardan biri olan Brad Burnham ile oturdu ve özgeçmişini sundu. Brad, Eric'e sadece sohbet etmek istediği için beklemesini söyledi.

Eric neden diye ona baskı yaptığında Brad, şuna benzer dikkate değer bir şeyle yanıt verdi: "İyi yazılmış, organize edilmiş, başarı noktaları olan bir özgeçmiş hazırlamak için gerçekten çok çalışabilirsiniz - ancak 500 blog gönderisini taklit edemezsiniz."

Web'de "göster bana, söyleme bana" yazıyor. Tutarlılık yoluyla özveri göstermek, diğerlerinden daha üstün olduğunuzu göstermenin güçlü bir yoludur.

Son düşünce: Yolculuğunuzun haritasını çıkarmaya başlayın

Sektörümüz hala hızla büyüyor ve talep var; Aklını bu işe koyan herkes, dijital pazarlamacı veya analist olarak harika ve tatmin edici bir kariyere sahip olabilir.

Eleştirel düşünün, bir kariyer planı yapın ve uygulamaya başlayın. Eğer denersen, başaracağından neredeyse eminim.