SEM için Bu Yıl Dikkat Edilmesi Gereken Sıralama Faktörleri

Arama motoru pazarlamacılığındaki (SEM) her şey kullanıcı deneyimi ile ilgilidir. Web siteniz mobil uyumlu mu? Kaliteli içeriğiniz var mı? Ziyaretçilerin sorularını yanıtlıyor musunuz?

Bu soruların tümü, SEM için nihai sıralama faktörü olan bir web sitesinin genel deneyimiyle ilgilidir.

Bununla birlikte, 2015'te SEM ve SEO açısından nerede durduğumuzu ve gelecek için izlediğimiz yörüngeyi bilmeniz için en önemli beş tanesini ele alacağız.

Bu sıralama faktörlerine derinlemesine bir dalış yapalım:

#1 – Bugün Mobil Olsa Daha İyi

Mobil aramaların bu yıl masaüstünü geçtiğini biliyor muydunuz? Google, mobil cihazların bu yılın başlarında masaüstünü geçtiğini doğruladı. Bu, mobil cihazların tüm web sitesi sahipleri için daha yüksek bir önceliğe sahip olması gerektiği anlamına gelir, çünkü daha fazla kişi web'de mobil cihazlarında veya tabletlerinde gezinmektedir.

Mobil trafiği ihmal etmek, trafiğin en az %50'sini (kendi alanınıza bağlı olarak) ihmal ettiğiniz anlamına gelir ve bazı durumlarda, mobil uyumlu bir web siteniz yoksa trafiğin %70'inden fazlasını kaçırıyor olabilirsiniz.

Yalnızca masaüstü tasarımınıza odaklandığınız günler geride kaldı. Mobil tasarımınızın akıcı, işlevsel ve kafa karıştırıcı olmadığından kesinlikle emin olmalısınız.

Yine, bu, tüm bu faktörlerin kapsayıcı teması olan kullanıcı deneyiminde rol oynar. Ziyaretçiler web sitenize gelirlerse ve yakınlaştırmak ve uzaklaştırmak için parmaklarını sıkıştırmaları gerekiyorsa, web sitenizde uzun süre kalmayacaklarından emin olabilirsiniz.

Peki web siteniz yanıt vermiyorsa ne yapmalısınız?

• Duyarlı hale getirmeye yatırım yapın. Diğer çevrimiçi pazarlama taktiklerine para harcamadan önce, web sitenizi mobil uyumlu hale getirmek için para harcayın. Karmaşıklığa bağlı olarak, sitenizi güncellemek için 2.000 ile 7.000 ABD Doları arasında herhangi bir yerde ödeme yapmayı bekleyebilirsiniz.
• Tam bir mobil uyumlu siteye paranız yetmiyorsa, mevcut sitenizin geliştirilmiş bir mobil sürümünü daha ucuza alabilirsiniz. Tamamen duyarlı bir site kadar sağlam olmayacak, ancak doğru yönde atılmış bir adım. Bu size yüzlerce dolardan 1000 dolara kadar bir yere mal olabilir.

Bunlar gerçekten tek seçeneğiniz çünkü bunu ikinci plana atmanıza gerek yok.

Google, 21 Nisan'a kadar mobil uyumlu bir web sitesine sahip olmayan kişilerin sıralamasının düşeceğini yayınladığı “Mobilegeddon” ile zaten herkesi korkuttu. Güncelleme için yavaş bir başlangıçtı, ancak artık yanıt vermeyen web siteleri sıralardan aşağı kayıyorlar.

Sonuç olarak - duyarlı olun.

#2 – Evet, Kaliteli İçerik Kraldır

“İçerik kraldır” ifadesi, SEM ve çevrimiçi pazarlama topluluğunda çok sık atılır. Bazıları bu ifadeye güler ve diğerleri ciddiye alır. Bunu ciddiye almalısın.

Google, Panda güncellemesini 2011'de yayınladı, ancak ciddi bir güncellemeydi. Ana fikir: Panda, yalnızca web sitesinin farklı anahtar kelimeler için sıralanmasını sağlamaya odaklanan, ince içerikli veya spam içerikli web sitelerini hedef aldı.

Arayan kişiye değer katmayan tüm düşük kaliteli web sitelerini filtrelemek için bir güncelleme.

Bu güncelleme, tüm çevrimiçi pazarlama dünyasındaki en büyük değişikliklerden birine neden oldu. Kaliteli içerik her zaman kazandı ve artık her zamankinden daha önemli.

İşte bir örnek:

Google'da "sehpa nasıl yapılır" diye aratıyorsunuz. Bir web sitesine tıklarsanız ve yalnızca bir veya iki paragraf metin varsa, bir sehpanın nasıl yapıldığını gerçekten açıklayan hiçbir şey ve kesinlikle fotoğraf yoktur. Ne yapacaksın?

Az önce geri tıkladın. Niye ya?

Site size hiçbir değeri olan içerik sağlamadığı için ayrıldınız. Bazı teknik özellikler, birkaç fotoğraf, belki bir nasıl yapılır videosu veya size bir sehpa yapmayı öğreten bir şey umuyordunuz.

İçeriğinize de aynı şekilde yaklaşmalısınız. Bazı sayfalarınızda yalnızca bir veya iki paragraf varsa, çok incedir. İçeriğinizi genişletin ve “Kullanıcı bu sayfada ne bulmayı planlıyor ve ben onların ihtiyaçlarını sağlıyor muyum?” diye düşünün.

Değilseniz, ne eklemeniz gerektiğini bulmak için zaman ayırın. Belki bir SSS bölümü, fotoğraflar, videolar, bilgi grafikleri veya sadece daha fazla metindir.

Yine, web sitelerindeki deneyiminizi ve neyin yararlı olup neyin olmadığını nasıl belirlediğinizi düşünün. Ardından bu işlemi kendi içeriğinize uygulayın ve kullanıcı deneyimini düşünün.

Sağladığınız daha iyi, daha kullanışlı ve ilgi çekici içerik - ne kadar üst sıralarda yer alırsanız, o kadar fazla trafik alırsınız ve umarız işiniz, organizasyonunuz veya eğitim enstitünüz için daha fazla gelir elde edersiniz.

#3 – Web Sitenizi Kolayca İşleyebilir miyim?

Bu, diğer ikisinin üzerine inşa edilmiştir. Şunu düşünün: Mobil uyumlu bir web sitesi geliştirdiniz, daha fazla içerik geliştirdiniz, ancak sıralamada daha üst sıralara çıkamıyorsunuz ve sayfada geçirilen süre metrikleriniz nispeten düşük kalıyor.

Niye ya?

Peki, mobil uyumlu bir web sitesi geliştirdiniz, ancak gezinmesi kolay mı? İletişim bilgilerinizi bulmak kolay mı? Sorulara cevap bulmak kolay mı?

Değilse, kullanılabilirlik kusurunuz var demektir. Tipik olarak, müşteriler arasında en çok gördüğüm şey navigasyonla ilgili bir sorun. Gezinme net bir şekilde vurgulanmadı veya tutarlı değil, bu nedenle web sitesinde gezinmemi zorlaştırıyor ve sonunda ayrılıyorum.

Mobil web sitesini hiç görmemiş birinin siteye bakmasına ve bulduklarını kaydetmesine izin vererek basit bir kullanılabilirlik testi yapabilirsiniz.

Tamam, içeriğinizi zengin bilgiler ve ilgi çekici materyallerle güncellediniz. Ancak, büyük metin parçaları ve uzun paragraflar bıraktınız. Büyük metin parçalarını okumaktan hoşlanan kaç kişi tanıyorsunuz? Çok değil sanırım.

BuzzFeed, Mashable, Twitter gibi çevredeki en popüler web sitelerinin tümü küçük metin parçaları kullanır. Tüketmek daha kolay ve insanlar bu şekilde seviyor. Gözlerinizi yormadan taramak ve tam olarak ne istediğinizi bulmak daha kolay.

İçeriğiniz için de aynısını yapın. Büyük metin parçalarını ayırın ve her şeyi daha küçük paragraflara ayırın. Bu, içeriğinizi çok daha fazla tüketilebilir ve tüm cihazlarda okunması daha kolay hale getirecektir.

Karşılığında, bu, kullanıcı katılımını ve genel deneyimlerini artıracak ve ardından sıralamada büyüyeceksiniz.

#4 – Web Sitenizi 2-3 Saniye Hızlandırın

Web sayfalarınızın hızı önemli. Google, bir web sitesinin yüklenmesinin ne kadar sürdüğünü görebilir, ancak daha da önemlisi, yavaş yükleme süreleri nedeniyle web sitenizden çıkan kişilerin sonuçlarını izleyebilir.

Google tüm bu metrikleri izleyebildiğinden ve sağladığınız deneyimin hız eksikliği nedeniyle nasıl sıkıntı çektiğini belirleyebildiğinden, bu önemli bir faktördür.

Web sitenizin hızını buradan test edebilirsiniz: tools.pingdom.com/fpt

SEO ve SEM topluluklarındaki uzmanlar, 2 ila 3 saniye arasındaki web sitesi yükleme hızlarının optimal olduğu konusunda hemfikirdir. Bundan çok daha fazlası ve trafikte bir azalma göreceksiniz çünkü insanlar zıplayacak.

Kissmetrics tarafından hazırlanan bir blog, web sitenizi nasıl hızlandırabileceğiniz konusunda harika bilgiler sunar ve işte size bazı önemli noktalar:

• Daha iyi web sitesi barındırma alın. GoDaddy veya BlueHost'tan ucuz planlarda ev sahipliği yapıyorsanız, kendinize daha fazla sorun çıkarıyorsunuz. Genel hızınızı artıracağı için kaliteli barındırmaya ihtiyacınız var.
• Resimlerinizi optimize edin—web sitenize çok büyük resimler koymayın. İyi bir kural: Resimleri 1000 pikselin altında tutun.
• Web sitenize önbelleğe alma eklentileri veya işlevleri ekleyin. Önbellek, gelecekte daha hızlı yüklenebilmesi için tarayıcınızın bir web sitesinin öğelerini kaydetmesine olanak tanır. Bu, her seferinde tarayıcınız için süreci hızlandırır.

#5 – HTTPS (Güvenli Siteler) için İzleyin

Çevrimiçi bankacılık veya alışveriş yapıyorsanız, muhtemelen web sitesinin güvenli bir platform olduğunu gösteren "https" ile başladığını fark etmişsinizdir. Ödeme kabul eden herhangi bir web sitesi, bilgilerinizi korumak için bu sertifikalarla güvendedir.

Bu, ödeme işleme web siteleri için çok büyük bir anlaşma olsa da, diğer web siteleri için çok büyük bir anlaşma olmadı. Ancak, son birkaç yıldaki tüm hack'lerle birlikte, giderek daha fazla web sitesi https kullanarak güvenli dosya aktarımlarına geçiyor.

Google, Ağustos 2014'te bir sıralama sinyali olarak https kullandığını duyurdu, ancak 100 küçük işletme web sitesiyle çalıştığımdan, https eksikliğinden dolayı sıralamalarda herhangi bir kayma görmedim.

Ancak, bu gözünüz üzerinde olsun çünkü önümüzdeki yıl daha büyük bir etkisi olacağına eminim. Bu nedenle, yalnızca saldırıları önlemek için değil, aynı zamanda sıralama sinyallerine ayak uydurmak için web sitenizi daha da güvenli hale getirmeye hazırlanın.

Tekrar özetleyelim:

Peki bu yıl ve önümüzdeki yıllarda hangi sıralama faktörlerine dikkat etmeniz gerekiyor?

• Mobil yanıt verme özelliği—artık daha fazla kullanıcı mobil cihazlarda arama yapıyor ve mobil deneyimler bekliyor.
• Kaliteli içerik—insanlar bir web sitesine girdiklerinde kaliteli içerik bekler. Yararlı, faydalı ve ilgi çekici içerik.
• Kullanılabilirlik/okunabilirlik—insanlar web sitenizi kullanamıyorsa veya içeriği kolayca tüketemiyorsa, ayrılacaktır.
• Web sitesi hızı—insanlar hızlı web siteleri ve az bekleme süresi ister. 2-3 saniyelik sayfa yükleme hızı hedefleyin.
• HTTPS—güvenlik burada ve öyle kalacak. HTTPS, sıralama açısından çoğu web sitesini üzmese de, çok daha büyük bir faktör haline gelecektir.

Tüm bu faktörler, web sitenizin deneyimini Google'a ve diğer arama motorlarına iletir. Olumsuz bir deneyim (sayfada kalma süresi, yüksek hemen çıkma oranı, düşük katılım, yüksek çıkışlar, yavaş yükleme hızı) görüntülerseniz, Google sizi sıralamada düşürür.

O halde dışarı çıkın, mobil sitenizi çalıştırın, güvenli hale getirin, hızlı hale getirin, zengin içerik geliştirin, insanların onu bulup tüketebildiğinden emin olun.