Google sıralamalarınızı kaybetmeden sitenizi nasıl yeniden tasarlayabilirsiniz?

Bir web sitesini yeniden başlatmak veya yeniden tasarlamak, SEO çabalarınızı artırabilir veya bozabilir.

Tek bir hata bile feci sıralama düşüşlerine veya en kötüsü gelir kaybına neden olabilir.

Organik trafiğinizi, sıralamalarınızı ve gelirinizi riske atmadan bir sitenin yeniden tasarımını nasıl yapacağınız aşağıda açıklanmıştır.

Yeniden tasarım neden doğal bir risktir?

İşletmeler, bir web sitesi değişikliğini asla hafife almamalıdır.

SEO sonuçlarının yanı sıra, kullanıcılar her zaman bir web sitesi revizyonunu hoş karşılamazlar. (Facebook'un en son yeniden tasarımını ve çoğu pazarlamacının GA4'ü küçümsemesini düşünün).

Çok sayıda SEO korku hikayesi, feci site yeniden tasarımları, yeniden platformlar ve yeniden başlatmalar etrafında döner.

Sonuçlarla uğraşmak, SEO ekipleri ve (genellikle yalnızca başkalarının hatalarını düzeltmek için çağrılan) harici SEO danışmanı için bir kabus olabilir.

Çoğu site yeniden tasarım başarısızlığı aşağıdakileri içerir:

• Web sitesini indeksleme yok.
• Yerinde yönlendirme yok.
• İçerik ekleme/çıkarma.

Noindex

Tipik olarak, yeniden tasarlanan web siteleri, canlı web sitesinin bir kopyasının yeni görünüm ve his ile test edildiği ayrı bir sunucuda hazırlanır.

Google ile yinelenen içerik sorunları oluşturmaktan kaçınmak için, noindex meta etiketini test sunucusuna eklemeniz (veya robots.txt dosyasında engellemeniz) gerekir:

<meta name="robots" content=" noindex, nofollow " />

Bu, arama motoruna bu site sürümünü yoksaymasını söyler.

Yine de çoğu zaman kimse web sitesini yeniden başlatmadan önce noindex komutunu kaldırmayı hatırlamaz.

Birisinin fark etmesi, kaybedilen potansiyel müşteriler, satışlar ve gelirle birlikte haftalar alabilir.

Bu nedenle, canlı yayına geçmeden önce noindex meta etiketini kaldırdığınızdan emin olun.

Yönlendirme yok

Bir web sitesini yeni bir etki alanına taşırken veya URL yapınızı değiştirirken, Google'a ve ziyaretçilere yenisini nerede bulabileceklerini "söylemelisiniz".

İşletmenin şirket içi SEO'su olmadıkça, yönlendirme genellikle ihmal edilir.

Arama motoru botları ve kullanıcıları hata sayfalarına düşebilir veya ana sayfaya yönlendirilebilir, bu da zayıf kullanıcı deneyimine ve kaçırılan SEO fırsatlarına neden olabilir.

Mevcut kaynakların yenilerine yönlendirilmemesi sıralamalarınızı, trafiğinizi ve dönüşümlerinizi olumsuz yönde etkileyecektir.

Birincisi, içeriğinize gelen bağlantılar hiçbir yere varmadığı için, Google'daki sıralamadaki itici gücünü kaybedebilirsiniz.

Google, hata sayfalarını siteniz bozukmuş gibi işler ve sitenizi tamamen indirebilir.

Tüm 4xx hataları (429 hariç) aynı şekilde ele alınır. Googlebot, içeriğin mevcut olmadığını indeksleme ardışık düzenine bildirir.

Nasıl düzeltilir? Kalıcı bir yeniden yönlendirme (301) kullanın.

İçerik kaldırma/ekleme

Tasarımcılar, web sitesinde mevcut içerik olsa bile genellikle bir "lorem ipsum" yer tutucu metniyle çalışır.

Ancak yeniden tasarlanan web sitesi yayına girdiğinde, içeriğin büyük bir bölümünün yeni tasarımla çalışmadığını fark edecekler. Ve tasarımı düzeltmek yerine içerik silinebilir.

Bazı durumlarda, işletme sahipleri eski içeriği "eski" olması ve güncellemek istememeleri dışında görünürde hiçbir neden olmaksızın kaldırmak isterler.

Eski Google çalışanı Kaspar Szymanski'nin SEO korku hikayeleri örneğinde belirttiği gibi:

“İçerik taşıma işlemi tamamlandığında, Google'ın neyin yepyeni açılış sayfaları haline geldiğini etkili bir şekilde sıralamak için geri bağlantılar ve kanonikler gibi eşlik eden tüm sinyallerle birlikte yeni URL'leri yeniden taraması gerekir. Her koşulda, bir geçiş en iyi şekilde aylar öncesinden hazırlanır, satışların düşük olduğu bir sezonda dikkatlice planlanır ve gerçekleştirilir.”

SEO'ların düşük performans gösteren içeriği budadığı ve ardından denize düştüğü durumlar da vardır.

Mevcut içeriğiniz yıllar içinde bağlantı çekmiş olabilir. İçerik silindiğinde, oluşturduğunuz bağlantı değeri ortadan kalkar.

Ayrıca Google, web sitelerini yalnızca belirli içerik veya sayfalara göre değil, bir bütün olarak değerlendirme eğilimindedir. Siteniz bir gecede küçüldüğünde, eski boyutunuz ve durumunuzla ilgili güvenilirliğinizi kaybedebilirsiniz.

Aynısı tersi için de geçerli. Google'a sorun çıkarmadan bir gecede 100'den 100.000 sayfaya çıkamazsınız.

Kısa bir zaman diliminde sayfa numaranızı büyük ölçüde azaltmayın veya şişirmeyin.

Nasıl düzeltilir? Mevcut içeriği değerli bağlanabilir varlıklar olarak ele alın ve bunları yeni web sitesi sürümüne taşıyın. İçerik parçası başına yalnızca bir web adresi kullanın veya standart etiketler ekleyin.

Amazon gibi yapmak

Riskler göz önüne alındığında, Amazon gibi yavaş ve güvenli rotayı tercih edebilirsiniz. E-ticaret santralinin platformunda artımlı değişiklikler yaptığı biliniyor.

Bazı siteler ara sıra yeniden tasarlanır ve yeniden başlatılırken, diğerleri görünüşe göre aynı kalmak istiyor.

Amazon, bir kerede yeniden oluşturulmak yerine zaman içinde sürekli olarak gelişen bir sitenin "ana" bir örneğidir (kelime oyunu amaçlı).

Mevcut Amazon web sitesi tasarımı, 2015'ten beri yeniden tasarlanmadan kullanılmaktadır. Bundan önceki tasarım değişiklikleri bile tamamen yeniden tasarımlar değildi.

Bu kademeli değişim yaklaşımının artıları ve eksileri vardır.

Düzenli Amazon müşterisi, yeni bir arayüz öğrenmek için mücadele etmek zorunda değildir. Ancak platform, artan dağınıklık ve özellik kaymasıyla da boğuşuyor.

Bu kadar kötü bir kullanıcı deneyimine rağmen geliriniz artmaya devam ederken bir şeyi doğru yapıyor olabilirsiniz. Aksi takdirde, bir yeniden tasarım muhtemelen gecikmiştir.

Sitenizi ne zaman yeniden tasarlamalısınız?

Yukarıda belirtilen tüm risklere rağmen, bir sitenin yeniden başlatılması için bazı geçerli nedenler vardır.

Kazanma

İşletmeniz veya web siteniz satın alındığında, "eski" web sitesiyle ilgilenmek için çeşitli seçenekleriniz vardır:

• Bazı yeni sahipler mevcut sitenin çürümesine izin verdi.
• Bazıları onu yeni sahibinin web sitesine yönlendirir.
• Diğerleri yalnızca "[yeni sahip] tarafından" ifadesini ekleyerek logoyu değiştirir.

Bir web sitesi ve hedef kitlesi konusunda ciddi olanlar, genellikle yeni bir adla yeniden tasarlar ve yeniden başlatır.

İş modeli değişikliği

Startup'lar iş modellerini sık sık değiştirir. Bazen pivot o kadar büyük ki, eski iş modelinin artık yenisiyle hiçbir ilgisi yok.

Diyelim ki girişiminiz bir araç sunuyordu ve daha sonra hizmet sunan bir ajans oldu. Bu durumda, önceki web sitesi yapınız artık bir anlam ifade etmeyebilir.

Dağınıklık ve özellik kayması

Dağınıklık ve özellik kayması genellikle el ele gider ancak bağımsız olarak da gerçekleşebilir.

Daha eski web siteleri öğeler, seçenekler, içerik ve bağlantılar biriktirir.

Yerleşik bir tasarım ve sistemle, organik olarak büyüyen öğeleri kaldırmak zordur.

Uzun süreli kullanıcılar bile bilişsel aşırı yük ile mücadele edecek.

Siteniz şu durumlarda yeniden tasarım için olgunlaşmış olabilir:

• Hemen çıkma oranı ve çıkış oranı zamanla artar.
• Yeni kullanıcıları elde tutmak zorlaşır ve bu da tekrar eden ziyaretçilerde düşüşe neden olur.

Şahsen, Amazon'un tasarım yaklaşımının kullanımının zor olduğunu düşünüyorum. Düzgün bir şekilde ifşa edilmeyen farklı yerlerdeki dağınıklık, özellik kayması ve reklamlarla dolu.

Amazon, "batamayacak kadar büyük" şirketlerden biri olmasaydı, web siteleri muhtemelen şimdiye kadar feshedilmiş olurdu.

Genleşme

Yeni pazarlara (yani daha fazla ülkeye) hizmet vermek, farklı ürünleri piyasaya sürmek veya yeni kitlelere hizmet etmek için yeniden tasarlamaya veya en azından tasarım güncellemesine de ihtiyacınız olabilir.

Bu gibi durumlarda her zaman yeniden tasarlamaya gerek yoktur. Bir web sitesinin genişlemeye ne kadar kolay uyarlanabileceğine bağlıdır.

• Yani sadece ABD'ye veya Birleşik Krallık'a hizmet etmek yerine, küresel bir kitleye veya başka dillere hizmet etmek mi istiyorsunuz?
• Ayakkabı sattıktan sonra moda pazarına mı girmek, hatta ev eşyası satmak mı istiyorsunuz?
• Meraklılardan oluşan niş bir kitle yerine, ana akım bir kitleye mi ulaşmak istiyorsunuz?

Bu büyük değişiklikler, tam teşekküllü bir yeniden tasarım gerektirebilir veya yeni hedefleri sınırlı mevcut tasarıma sıkıştırmak yerine en azından birinden fayda sağlayabilir.

Desteklenmeyen teknolojiler

Siteniz Flash ile mi oluşturuldu? Bu hiçbir zaman iyi bir fikir olmadı, özellikle de Adobe'nin kullanımdan kaldırıldığı ve çoğu tarayıcının desteğini kestiği bu dönemde.

Aynısı, Java (JavaScript ile karıştırılmamalıdır) veya çerçeveler gibi daha az popüler olan eski teknolojiler için de geçerlidir.

Siteniz hala büyük ölçüde bunlara güveniyorsa, onlar hakkında hemen bir şeyler yapmalısınız. Bütünüyle yeniden tasarım, o zaman tek geçerli çözüm olabilir.

Web sitenizin kodundaki bazı daha az belirgin eski teknolojiler artık büyük tarayıcılar tarafından desteklenmiyor olabilir (şimdiye kadar Google'ın Chrome ve türevleri).

Web sitemi yıllar içinde birkaç kez onarmak zorunda kaldım, çünkü bozulduğu için değil, tarayıcı satıcılarının değişen gereksinimleri ve geriye dönük uyumlu olmayan gelişen teknolojiler nedeniyle.

Bir keresinde web sitem bozuldu çünkü en son PHP sürümü bazı yerleşik işlevleri kullanımdan kaldırdı ve diğerlerini farklı şekilde yorumladı.

Binlerce satır özel kod içeren eski bir web sitesi, üçüncü taraf teknolojisi değiştikten sonra işlevselliğin geri yüklenmesini çok zorlaştırabilir.

Bazen sıfırdan yeniden tasarlamak uzun vadede daha ucuz olabilir.

Her şeyden önce, SEO'yu arayın

Tamam, yeniden tasarlamanın tek yol olduğuna mı karar verdiniz? Allah aşkına, hemen bir SEO uzmanı arayın!

SEO'yu (ekibi) ne kadar erken dahil ederseniz, o kadar iyidir.

Genellikle işletmeler, adından da anlaşılacağı gibi tasarıma tasarımcılarla başlar. Ancak SEO uyumlu bilgi mimarisi (IA) tasarımdan önce planlanmalıdır.

Ekibinizde sofistike bir bilgi mimarı yoksa, bunu SEO uzmanına sormalısınız.

Ve UX uzmanınız sağlam bir IA anlayışına sahip olsa bile, buna güvenmeyin.

Tabii ki, kullanıcı deneyimi, ustalık gerektiren kendi karmaşık disiplinidir, bu nedenle aynı kişinin aynı zamanda SEO uzmanı olmasını bekleyemezsiniz.

SEO'ya zarar vermeden nasıl yeniden tasarlanır?

Bir SEO İşe Alın! İlgili tüm ekipleri bilgilendirsinler. İşte SEO dostu bir web sitesi yeniden tasarım projesi için ek ipuçları.

Gerçek hedefler üzerinde anlaşmak

Uygun bir yeniden tasarımı uygulamak için, hedefleri üzerinde dahili olarak anlaşmanız gerekir.

SEO ekibi bunlardan bazılarını sağlayabilir, ancak genel iş hedeflerinin de olması gerekir.

Yeniden tasarım sadece kozmetik bir değişiklik değil. Gösterişin ötesine geçen ölçümler kullanılarak doğrulanmalıdır. Artan trafik veya katılım yeterli değildir.

Yeniden tasarım, dönüşümleri, satışları ve yatırım getirisini nasıl etkiler?

Hedeflerinize ulaşılıp ulaşılmadığını belirlemeye başlamadan önce yüksek düzeyde alakalı KPI'lar seçin.

Örneğin, eski tasarımınıza can sıkıcı pop-up'lar ve yer paylaşımları eklemek yerine, bülten kitlenizi büyütmek için yerleşik abonelik formlarına sahip olma birincil hedefiyle yeniden tasarlayabilirsiniz. O halde her abonelik bir dönüşüm olacaktır.

Yeni siteyi ayrı olarak oluşturun

Kodlamak ve test etmek için en az bir yerel sunucu kullanın. Büyük web sitesi yeniden tasarımlarında bunlardan üçü bulunur:

• Bir geliştirme sunucusu.
• Bir test sunucusu.
• Canlı bir sunucu.

İdeal olarak, sitenizin yeniden tasarlanmasını yerel ağınızın ötesinde çalışan bir web sitesi olarak kontrol edersiniz.

Bu arada, henüz resmi olarak yayında olmadığı sürece, yeni sitede yukarıda bahsedilen noindex etiketini kullanın.

Küçük WordPress tabanlı siteler için, canlı sitede çalışmak ve yeni temayı birdenbire tanıtmak isteyebilirsiniz.

Hazır temalara veya tasarım ve geliştirme ekibine SEO'nuzla ilgilenmek için güvenmeyin, hatta temel bilgiler bile!

Analitiklerinizi kısa süre sonra kontrol etmek şok edici bir deneyim olabilir. Bazı temalar (ve tasarımlar) SEO temellerini göz ardı eder veya rastgele yeniden yazarlar.

Böylece, mükemmel başlık etiketi yapınızı optimize etmiş ve başlıklarınızı düzene sokmuş olabilirsiniz ve sonra bunlar bir gecede yok olur ve ne tasarımcılar ne de UX uzmanları fark etmez.

Başlıklar tamamen aynı görünebilir, ancak perde arkasında H1, H2 vb. yerine bir div, span veya p-tag olacaktır.

Başlık etiketiniz önce markayı gösterebilir veya daha da kötüsü yalnızca lorem ipsum'u gösterebilir ve her yerde tekrarlanabilir, yinelenen içerik oluşturarak Google otomatik olarak dizine indirir veya dizinden kaldırır.

Zorlu bir şekilde oluşturduğunuz tüm meta etiketleriniz, şema kodunuz, nofollow/sponsorlu/UGC nitelikleriniz, resim alt nitelikleriniz ve simge durumuna küçültülmüş komut dosyalarınız tamamen kaybolabilir. Bu nedenle, önceden sahip olunması gereken SEO özelliklerinden oluşan bir kontrol listesi oluşturun.

Tasarım ve kodu karıştırmayın

İdeal olarak, kodu, davranışı ve tasarımı birbirinden ayırırsınız. Eski siteniz bunu henüz yapmıyor mu? Bu ayrımı yeni sitede tanıtın.

Memnun olacaksın. Canlı yayına geçmeden önce büyük olasılıkla yolda çok sayıda değişiklik olacaktır.

Tasarım ince ayarlarına girmek için HTML kodunu düzenlemek sıkıcı ve hataya açıktır. Aynı zamanda uzun vadede tamamen pratik değildir. Ayrıca, SEO çabalarınıza zarar vermesi muhtemeldir.

İçerik zaten ayrı olmalı, genellikle bir veritabanında. Veya XML veya .txt, .csv veya .inc gibi metin dosyalarını kullanan eski bir küçük web siteniz varsa.

Sizin için en uygun olanı kullanın. Sadece her şeyi karıştırmayın.

90'lardan kalma eski web siteleri, çoğu durumda tüm bu şeyleri tek bir dosyada barındırıyordu, bu nedenle, değişiklikle ilgili olmayan şeyleri bozmadan değiştirmek neredeyse imkansızdı.

Yine de modern WordPress web siteleri bile kod, tasarım ve içeriği karıştırma konusunda mücadele ediyor.

Bazı temalar, çevrilen web sitesi sürümünüzde "yorum", "arama" veya "sonraki" gibi İngilizce kelimelerle sonuçlanabilmeniz için temaların kendisine eklenen tweaks veya UX metni gerektirir.

Çalışan bir sisteme, özellikle URL'lere asla dokunmayın

Onlarca yıllık deneyime sahip inekler, "çalışan bir sisteme asla dokunmamanızı" bir nedenden ötürü tavsiye edeceklerdir.

Bu slogan aynı zamanda arama motoru optimizasyonu için de geçerlidir. Küçük bir değişiklik web sitenizin SEO'sunu mahvedebilir.

Alan adınız zaten iyi bir sıralamaya sahip mi? Gerçekten x'ten xy'ye yeniden adlandırmanız gerekiyor mu? Her alan adı değişikliği büyük bir risktir.

Google'ın yeni alan adınızı bir öncekinin tamamen eşdeğeri olarak kabul edip etmeyeceğini asla bilemezsiniz.

En kötü durumda, algoritma web sitenizin tamamen yeni olduğunu varsayabilir ve sizi yeni alanlar için korkunç "korumalı alana" sokabilir.

Bazı insanlar böyle bir filtre olmadığını söylüyor, ancak deneyimli SEO uzmanları deneyimlerinden bazen sıfırdan yeni bir alan adı almanın ne kadar sürdüğünü biliyorlar. Yani mevcut otoritenizi korumak istiyorsunuz.

Yeni bir alan adı kaydederken, lütfen içerik yetkisi olmadan veya eskisi hala erişilebilir durumdayken çevrimiçi hale getirmeyin.

Aksi takdirde tamamen ayrı bir proje olarak görülme riski çok daha yüksektir.

Aynı proje için aynı anda iki alan adına sahip olmak da bir hatadır. Kendinizle rekabet ediyorsunuz. Onlardan birinde "hepsi dahil" olmalısın!

En azından URL yapısını değiştirmemeye çalışın. Tasarım, çoğu durumda bunu değiştirmek zorunda kalmadan değişebilir ve gelişebilir.

Dolayısıyla, IA önemli ölçüde değişmedikçe, mevcut yapıya veya yapıdan dizinleri ve sayfaları kolayca ekleyebilir veya çıkarabilirsiniz.

Bazı geçerli nedenlerden dolayı yeni yapının farklı olması gerektiğinden URL'lerinizi değiştirmenin bir alternatifi yok mu?

Ardından, her bir veya en azından önemli sayfayı önceden eşleyerek veya yalnızca URL yapısını yalnızca biraz değiştirerek ve ardından " * " yıldız işaretini kullanarak .htaccess dosyasındaki her URL'yi otomatik olarak yönlendirerek eski URL'leri yenilerine yönlendirin:

example.com/site/content/article

...daha sonra yönlendirilebilir...

example.com/new-site/content/article

Bir "yeni site" yerine daha anlamlı veya tarafsız bir şey ekleyebilirsiniz. Web tasarımcıları genellikle geçici bir çözüm olarak bir v2 veya uygulanan herhangi bir sayı eklediler.

example.com/v2/content/article

Gerçekte, bu yapı seviyesinde daha spesifik bir şey olabilir.

İş modelini döndürdüğünüzde, hizmetler sayfasını koruyabilir ve altına belirli sayfalar ekleyebilirsiniz.

example.com/services/old-service-one

olacak…

example.com/services/new-service-one

Lorem ipsum kendini! Veya içerik tasarımını unutmayın

Yeni bir WordPress teması ararken, önce tasarıma bakacak ve ona aşık olacaksınız, ancak içeriğinizin yenisini kullanarak görüntülendikten sonra berbat göründüğünü fark edeceksiniz.

Ne oldu? İçerik tasarımı eksikliği!

Tasarım, yeni tasarımın "güzelliğini" vurgulamak ve ona uymak için idealleştirilmiş içerikle bir boşlukta yaratılmıştır.

İlk günden itibaren mevcut sitedeki gerçek içeriği kullanın veya yeni sitede önceden görüntülenecek içeriği oluşturun. Ancak o zaman tasarımı içerik etrafında oluşturmalısınız.

İçeriği budarken, önce bir içerik denetimi yapın ve her sayfayı değerlendirin. Halihazırda sıralanan ve geçmişte bazı geri bağlantılar toplayan sayfaları koruyun.

Arama trafiği, yönlendirme veya doğrudan trafik olsun, trafik alan sayfalar da bariz nedenlerle tutulmalıdır.

Bazı içerikler, yukarıdaki kriterlere göre gereksiz görünebilir, ancak nadiren ziyaret edilmiş olsa bile bir web sitesini tamamlamak için gereklidir. Bu nedenle, belirsiz içeriğin de bir değeri olmadığını varsaymayın.

Tarama ve indekslemeyi sağlayın

Neden en önemli teknik SEO kısmı en sonda?

Yeni sitenizi hayata geçirdikten sonra, daha önce dikkate aldığınız SEO en iyi uygulamalarının Google dizinine girip girmediğini ve sıralamanızı koruyup korumadığınızı kontrol etmeniz gerekir.

• Olası engelleri keşfetmek için analizlerinizi ve Google Arama Konsolu raporlarınızı sık sık izleyin (yukarıdaki noindex'i düşünün).
• Otomatik olarak oluşturulan site haritalarınızı tekrar kontrol edin ve URL'leri canlı sunucuda bir kez daha test etmek için Screaming Frog gibi bir web sitesi tarayıcısı kullanın.
• Sunucu günlük dosyalarını da kontrol etmek isteyebilirsiniz. Neden? Yetim sayfalar ve herhangi bir nedenle indekslenmemiş sayfalar başka bir yerde görünmeyebilir.

Bazen Analytics kodu bile tüm sayfalarda görünmez, dolayısıyla bazı sayfalar görünmez olduğu için trafik almaz.