Yaratıcı olun: Uzaktan içerik üretiminden en iyi şekilde yararlanmak için 5 ipucu

Hem sosyal pazarlamacılar hem de tüketiciler aynı fikirdedir - bir markanın sosyal medyadaki varlığı en çok yaratıcı, akılda kalıcı ve etkili olduğunda öne çıkar.

Ancak ofiste veya bir çekimde sahip olduğunuz kaynaklar olmadan evde çalışırken, tüm bu kutuları kontrol eden içerik üretmek zor. Evden çalışmak sizin için yeni veya deneyimli bir uzaktan çalışan olsanız da, evden sosyal medya pazarlamasının zorlukları da yok değil.

Ancak, sosyal pazarlamacılar becerikli değilse hiçbir şey değildir. Sprout'ta, sosyal ve yaratıcı ekiplerimiz, içeriği heyecan verici ve taze tutmak için sosyal medya içerik üretimi sürecini yeniden düşündüler - hepsi de uzak, dağıtılmış bir ekip olarak çalışırken.

İster sıfırdan fotoğraf, video, GIF'ler oluşturmaya ve varlıkları tasarlamaya çalışıyor veya sahip olduğunuz varlıkları yenilemenin yollarını arıyor olun, yardım etmek için buradayız. Her yerden harika sosyal içerik oluşturmak için bu beş ipucunu izleyin.

1. İpucu: Şu anda aklınıza gelen hikayeleri ve bunları anlatmadaki rolünüzü belirleyin

Belki de bu yıl yeni içerik için planladığınız fikirler ve stratejiler artık alakalı veya uygun gelmiyor. Belki tanıtacak yeni bir ürününüz veya hizmetiniz vardır. Veya kitlenizin sosyal medyada görmek ve etkileşim kurmak istediği şey değişmiş olabilir.

Yeni yaratıcı içerik peşinde koşma nedeniniz ne olursa olsun, empati kurma alıştırmasıyla başlamak, hikayenizin yönünü ve bu hikayeyi anlatmadaki rolünüzü belirlemenize yardımcı olacaktır. Empatik bir zihniyetle markalar, konuşmalara daha etkili bir şekilde katılabilir, değer katabilir ve kitlenizin ihtiyaçlarını destekleyebilir.

Örneğin Hair.com, gösterişli, stüdyoda çekilmiş videoları paylaşmaktan, etkileyicilerin ve eğitimcilerin saç bakımıyla ilgili ipuçlarıyla daha ham, uzaktan üretilmiş videolara geçiş yaptı. İzleyicilerinin karantina sırasında salonu ziyaret edemeyeceklerini bilen Beauty Home School serisi, evde yaşanan kötü saç günleri için kendin yap çözümleri sunuyor.

Görsel çözümlerle hedeflerinize nasıl daha iyi ulaşacağınızı yeniden tasarlarken kendinize şunları sorun:

• İnsanlar şu anda hangi sorunlarla karşı karşıya?
• İzleyicilerim bu konuyu neden önemsiyor?
• Bu konuda alınacak uygun ton nedir?
• Bu hikaye için en etkili araç hangisidir?
• Markam bu konuyla özgün olarak nasıl ilişkilidir?
• Bu hikayeye daha iyi rehberlik etmesi için kime danışabilirim?

2. İpucu: Yeni içerik biçimlerini keşfedin

Fotoğrafların tüketicilerin etkileşim kurmak istediği bir numaralı içerik türü olması muhtemelen şaşırtıcı değil. Tek bir natürmort fotoğraf, tüm bir hikayeyi yakalayabilir ve evden kolayca üretilebilir. İşin püf noktası, basit ve odaklanmış halde tutmaktır.

Markanızı temsil eden bir alan seçin, ürünlerinizi veya hizmetinizi belirgin bir şekilde öne çıkarın ve iş istasyonları, evcil hayvan sevgisi, planlamacılar ve organizasyon ve tabii ki kafein gibi yankı uyandıran bazı ev içi temalarla oynamayı deneyin.

Tüketici etkileşimi açısından fotoğraflar önde gelir, ancak videolar ikinci sırada gelir. Bilgi, yaratıcılık ve kişilikle doludurlar ve GIF'ler, öğreticiler ve daha fazlası gibi diğer atıştırmalık içerik formlarına dönüştürülebilirler.

Uzaktan yönlendirilen video, biraz daha ön çalışma gerektirir, ancak yine de ölçeklenebilir bir seçenektir. Bu yaklaşımla yapım kalitesinden çok senaryoya, konuşmacılara ve konsepte daha fazla odaklanabilirsiniz. Videonuzu kavramsallaştırdıktan sonra, bir mobil cihaz veya kamera kullanarak kayıt yapabilir, Zoom gibi konferans araçlarıyla videolar çekebilir veya konuşmacınızdan kendi çektiği önceden kaydedilmiş bir videoyu paylaşmasını isteyebilirsiniz.

Sprout, Asya Pasifik Amerikan Mirası Ayını kutlamak için Asians@Sprout İş Kaynak Grubumuzla uzaktan bir Soru-Cevap hazırlamak için son ipucunu kullandı.

Stop-motion animasyon, oluşturmak için tonlarca ekipman veya malzeme gerektirmeyen başka bir yaratıcı, görsel hikaye anlatımı seçeneğidir. Uzak içerik üretim planlarınıza zaten fotoğraf ve video ekliyorsanız, stop-motion denemesi yapmak için sahip olduğunuz aynı sahne donanımlarını, alanı ve kaynakları kullanabilirsiniz.

Şablon haline getirilmiş bir dizi oluşturmak, kitlenizde kalıcı bir etki bırakırken en fazla ölçeklenebilirliği sağlayabilir. Bir dizi oluşturduğunuzda ilk tasarım çabanızın daha yüksek olabileceğini göz önünde bulundurun, ancak uzun vadeli getirisi, içeriğinizi zaman içinde ölçeklendirebilen ve basit, iyi tasarımla birbirine bağlayabilen bir durula ve tekrarla üretim tarzıdır.

Sosyal ekibimiz, sık kullanılan konularımız ve büyük kampanyalarımız için tasarımla çalışmaktan görsel sosyal şablonlar oluşturmaya kadar muazzam bir başarı elde etti. Sosyal medya uzmanımızın özelleştirebileceği grafik şablonlarına sahip olmak , sosyal ekibin bu mevcut kaynakları kullanmak için düzinelerce yolu olduğu anlamına gelir.

Hangi içerik türlerini izleyeceğinizi seçerken, en iyi dağıtım platformlarını da göz önünde bulundurun. Her platformun uzmanlığını göz önünde bulundurun. Youtube ve LinkedIn orta uzunlukta videolarla büyülerken, Pinterest yazılı metinler ve tasarlanmış şablonlarla parlıyor. Instagram, çekici fotoğrafçılık ve kısa videolarla hareket ederken, Twitter kısa ve öz yazılı metinler ve fotoğraflarla büyüyor.

3. İpucu: Hedef kitlenizden ilham alın (ve içerik)

İdeal olarak, içeriğinizin çoğu orijinal ve markanıza özel olacaktır; bununla birlikte, kullanıcı tarafından oluşturulan içerik (UGC), feed'iniz için yeni varlıklar toplamak için hafif bir seçenek. Ürün veya hizmetinizden bahseden fotoğraf veya videolarda sizi etiketleyerek ve içeriğinizi kolayca seçebilmeniz için markalı bir hashtag ekleyerek hayranlarınızı katılmaya teşvik edin.

Bir İngiliz moda markası olan River Island için UGC, stratejilerinin önemli bir parçası ve hayranları #ImWearingRI hashtag'ini kullanarak katkıda bulunmaktan mutluluk duyuyor.

Markalar, orijinal içerik için ilham almak için hedef kitlelerine de bakabilir. Diğer markalardan hangi içeriği yeniden paylaşıyorlar? Yaratıcı içerikle cevaplayabileceğiniz hangi soruları soruyorlar? Hangi trendlerle ilgileniyorlar? Bu soruların yanıtları, ele almayı düşünmeniz gereken konuları ve markanızın bu konular etrafında içerik üretimini nasıl gerçekleştirebileceğine ilişkin örnekleri etkileyecektir.

4. İpucu: Yeni bir hikaye anlatmak için mevcut içeriği yeniden kullanın

İçeriği yeniden kullanmak, mevcut sosyal ortamda faydalı diyalogları, röportajları, sesli alıntıları ve görsel varlıkları yeniden çerçeveleme alıştırmasıdır. Bir hikaye yönüne sahip olduğunuzda, konuyla ilgili önceden var olan kaynakları araştırın, hikayenizi destekleyin ve net, özlü çıkarımlar sunun.

Fotoğrafları yeniden kullanırken, her zaman yeşil olduklarından ve çok sık veya yakın zamanda kullanılmadıklarından emin olmak önemlidir. Tekrar tekrar aynı hikayeyi anlatan başlıklarla paylaşılan aynı fotoğraflar, izleyicilerin yorulmasına neden olacaktır. Fotoğrafı çerçevelemek için yeni bir tasarım eklemeyi veya video içeriğinizden çektiğiniz kısa kopyalar veya alıntılar için arka plan olarak kullanmayı düşünün.

Video içeriğinin erişimini ve ömrünü uzatmanın tonlarca yolu vardır. Team Sprout için başarılı olan seçeneklerden biri, daha uzun videoları teaser'lara veya kendi başlarına ayakta durabilen kısa, etkileyici kliplere bölmek.

Ayrıca eski içeriği yeniden kullanma ve daha zamanında bir farkındalık oyunu için döndürme fırsatları da bulabilirsiniz. Aralık 2019'da Sprout , prAna'nın Sosyal Medya Lideri Brittany Sheppard'ın yer aldığı bir Always On bölümü yayınladı . Ardından, Sheppard'ın videosundan bir klip seçebildik ve bunu Mayıs ayındaki Akıl Sağlığı Farkındalık Ayı için yeniden tasarladık. Bu strateji, yaratıcı varlıklarımıza yeni bir soluk getirmemize ve video ekibimizin yaptığı işten mümkün olan en yüksek değeri elde etmemize yardımcı oluyor.

Saatlerce video izlemeden doğru ses parçalarını bulun

Transkripsiyon, hikayenizi şekillendirmek için kullanmak istediğiniz ses parçalarını veya alıntıları tam olarak ayarlamanıza yardımcı olur.

Rev.com , röportajların uygun fiyatlı, hızlı geri dönüşlü yazılı dökümüne izin verir. Bu, mikro referanslara, seslendirmeye veya grafik kopyaya dönüştürülebilen ses parçalarını hızlı bir şekilde taramak ve tanımlamak için anahtardır.

Transkriptinizi aldıktan sonra, sorununuzu doğrudan ele alan ve hedef kitlenize değer katan tüm değerli alıntıları okuyun ve vurgulayın. Anlaşılır olması için bu seçimleri kısa ve öz tutmayı unutmayın.

Mayıs ayındaki Sprout Sessions Digital sırasında , sosyal medyadaki takipçilerimize hızlı, uygulanabilir ipuçları vermek için konuşmacılarımızdan birçok değerli alıntı aldık ve paylaştık. Bunları etkinlik boyunca gerçek zamanlı olarak paylaştık, ancak şimdi aynı zamanda kolaylıkla yeniden paylaşabileceğimiz bir koleksiyona da sahibiz.

İçeriği yükseltmeyi seçerseniz, izni iki katına çıkarmak önemlidir. Yeniden çerçeveleme, konunun amacına uygun mu ve yeniden çerçeveleme ve yeniden dağıtım iznini onayladınız mı?

Örneğin, Sprout'un pandemiden çok önce çekilen Always On'un son bölümünde Philz Coffee Pazarlama İletişimi Müdürü Jolie Meschi , izleyicilere "içgörülerin uzaktan çalışırken bile hala alakalı olduğunu" bildirerek liderlik ediyor. Meschi'den video için uzaktan yeni bir giriş ve çıkış kaydetmesini istedik, böylece kamusal alanların bazı görüntülerinin bugün bu alanlardan biraz farklı görünebileceğini kabul ederken, uzmanlığını paylaşmaya devam edebildik.

İpucu #5: Nerede oluşturulursa oluşturulsun içeriğinizin cilalı olduğundan emin olun

Uzaktan çalışırken bile, tüm görsellerin kendin yap görünümüne sahip olması gerekmez. Doğru aydınlatma, sanat yönetimi ve kurgu ile düşük kaliteli prodüksiyonun yaygın tuzaklarından kaçınabilirsiniz.

Bir ana ışık, dolgu ışığı ve arka ışık içeren standart üç noktalı aydınlatma, nesnenizi parlak tutarken çerçevenizdeki gölgeleri kontrol etmenize veya ortadan kaldırmanıza olanak tanır. Setinizin etrafına yerleştirebileceğiniz pens ışıklar veya birebir röportaj tarzı çekimler için halka ışıklar da dahil olmak üzere, bunu oluşturmak için kullanabileceğiniz çok sayıda düşük maliyetli aydınlatma seçeneği vardır.

Ayrıca doğal ışıktan da yararlanabilirsiniz, ancak doğrudan güneş ışığından kaçınmalı veya yumuşatmak için pencere uygulamaları kullanmalısınız. Dışarıda çalışıyorsanız, güneşli bir günde gölgeli alanlar ayrıca video veya fotoğraf çekimleri için iyi aydınlatılmış ayarlar sağlar.

Güzel görüntüler oluşturmak için süslü bir kamera satın almanıza gerek yok çünkü muhtemelen zaten cebinizde bir tane var. Bugünlerde cep telefonlarında hile yapan yüksek kaliteli kameralar var. Özellikle video ve stop-motion içerik üzerinde çalışıyorsanız, sabit bir çekim için ihtiyacınız olan şey bir montaj veya tripod. Neyse ki, basit bir Google aramasıyla bulabileceğiniz bir sürü DIY seçeneği var.

Ek olarak, beceri seviyeniz ne olursa olsun yüksek kaliteli video, hareket ve görsel tasarım üretmenize yardımcı olmak için dokunabileceğiniz çok çeşitli uygulamalar ve çevrimiçi kaynaklar vardır.

• Tasarım şablonları satın almak veya projeleriniz ve kampanyalarınız için serbest tasarımcıları işe almak için Dribble
• Tamamen Adobe Premiere Pro'ya dalmadan basitleştirilmiş video düzenleme için Adobe Premiere Rush
  Özelleştirilebilir sosyal video şablonları için Vimeo'nun Pro'su
• İçeriğinize göz alıcı hareket kazandırmak için Adobe Premiere hareketli grafik şablonları satın almak için Hareket Dizisi
• Stop Motion Studio , stop motion film yapımı için kullanımı kolay ücretsiz bir uygulama
• Verilerinizi güzel ve mantıklı bir şekilde düzenlemek için Canva Infographics
• Youtube Studio , video dosyalarınıza otomatik olarak alt yazı yazabilir ve dilbilgisi, yazım ve zamanlamaları ince ayar yapmak için bir düzenleme özelliği ile.
• Videoları kaydetmek, düzenlemek ve göndermek için Wistia'dan Soapbox
• Teleprompter , IOS komut dosyası ve dağıtımı için bir uygulama
• Zubtitles , sosyal videolarda altyazılarınızı otomatikleştiren ve bunları kolayca özelleştirmenize olanak tanıyan bir uygulama

Uzaktan çalışmak, en azından öngörülebilir bir gelecek için burada kalacak. İster sıfırdan başlıyor olun, ister halihazırda sahip olduğunuz şeye yeniden enerji vermek istiyor olun, içerik üretimi hakkında daha yaratıcı düşünmeye kendinizi zorlayarak bundan en iyi şekilde yararlanın.

Sosyal medyadaki yaratıcı sonuçları anlamak ve geliştirmek ister misiniz? Team Sprout'un bir yıllık yaratıcı testlerden öğrendiği yedi derse göz atın .