Google, "Gereksiz Anahtar Kelimeleri Kaldırın" Önerisini Değiştiriyor: Bilmeniz Gerekenler

Google Ads'in önerilerini her zaman biraz tereddütle karşılamanızı tavsiye etmiş olsak da, 2021'de otomatik uygulama önerilerinin artmasının ardından bunu biraz daha dikkatli bir şekilde pekiştirdik ve şimdi bu uyarıyı biraz daha artırıyoruz. , Google'ın geçen hafta duyurduğu yeni bir güncellemenin ardından:

19 Ocak itibarıyla, "Gereksiz anahtar kelimeleri kaldırın" önerisinin işleyiş şekli, eşleme türlerinde çalışacak şekilde değişiyor. Bu güncelleme, reklamverenler arasında kafa karışıklığına ve anlaşılır bir hüsrana neden oldu ve sonuçları var. Öğrenmek için okumaya devam edin:

• Bu öneride değişen nedir?
• Hesabınızı etkileyip etkilemediği
• PPC topluluğunu neden üzdü?
• Ne yapmak gerekiyor

Kampanyalarınızın kontrolünü elinizde tutmanız için gereken bağlam, açıklama ve eylem planı!

TL; DR

Bu duyuru temel olarak üç ana noktaya ayrılabilir:

• 19 Ocak'tan itibaren, "gereksiz anahtar kelimeleri kaldırın" önerisi, "gereksiz anahtar kelimeler"in yalnızca aynı eşleme türünde daha yüksek performans gösteren anahtar kelimeler değil, aynı reklam grubunda daha geniş eşleme türlerine sahip anahtar kelimeler olacak şekilde değişecektir.

• Şu anda bu özel öneri için otomatik uygulamaya kayıtlıysanız ve Google'ın 19 Ocak'ta bu yeni tanıma göre gereksiz anahtar kelimeleri otomatik olarak kaldırmasını istemiyorsanız (veya emin değilseniz), bu öneri için otomatik uygulamayı devre dışı bırakmalısınız. şimdi.

• Değişiklik, birçok reklamverenin eşleme türü olmayan gelecek tahminlerine uygun düşüyor ve Google'ın bu konuda izlediği yol, önerilerinin güvenilirliği konusunda daha fazla rahatsızlığa neden oldu.

Kafası karışmış? Deets almak için okumaya devam edin! Memnun? Tamamen bilgi sahibi olduğunuzdan emin olmak için yine de okumaya devam edin!

Bağlam: Öneriler Google Ads'de nasıl çalışır?

Google Ads önerileri, kampanyalarınızı iyileştirmeye yönelik önerilerde bulunmak (bekleyin…) için performans verilerinizi, kampanya ayarlarınızı ve Google'daki trendleri kullanan bir özelliktir. Kontrol panelinizin sol üst kısmındaki "Öneriler"i tıklayarak bunlara erişebilirsiniz.

Düzinelerce tavsiye var, liste her zaman büyüyor ve birkaç farklı türe ayrılıyor:

1. Reklamlar ve öğeler
2. otomatik kampanyalar
3. Teklif verme ve bütçeler
4. Anahtar kelimeler ve hedefleme
5. onarımlar
6. Ölçüm
7. Diğer

Google, öneriler yardım sayfasında her birini açıklar. Tahmin edebileceğiniz gibi, bu önerilerin güvenilirliği hesaba ve öneriye göre değişir. Google'ın verileri ve makine öğrenimi etkili olabilse de, günün sonunda bir insan herhangi bir hesabın tüm ayrıntılarını ve nihai olarak neyin en iyi olduğunu bilecektir. bu yüzden en iyi uygulama onlara şüpheyle yaklaşmaktır.

Otomatik uygulama önerileri nelerdir?

Google'ın önerilerini yönetmenin temel olarak üç yolu vardır:

Manuel olarak, toplu olarak: Belirli bir kategori için tüm önerileri uygulamak için "Tümünü uygula"yı tıklayabilirsiniz.

Manuel olarak, ayrı ayrı: Belirli bir kategori için "Tüm önerileri görüntüle"yi tıklarsanız, her bir öneriyi ayrı ayrı görüntüleyebilir ve uygulayıp uygulamayacağınızı seçebilirsiniz.

Otomatik olarak: Bu, Google'ın öneriyi otomatik olarak uygulayacağı anlamına gelir. Tabii ki, bu yalnızca otomatik olarak yürütülebilen öneriler için geçerlidir. Otomatik uygulamayı etkinleştirmek istediğiniz önerileri özelleştirebilirsiniz. Hesabın boyutuna ve karmaşıklığına bağlı olarak bu, bazı reklamverenler için anlamlı olabilir.

Hangi öneri değişiyor?

Bu makale ve güncelleme, "Gereksiz anahtar kelimeleri kaldırın" (RRK) önerisi için otomatik başvuruda bulunan reklamverenlere atıfta bulunmaktadır. Öneriler sayfasında şöyle görünür:

Açıklama: Gereksiz anahtar kelimeleri kaldırma önerisiyle ne değişiyor?

4 Ocak'ta Google, RRK için otomatik başvuruya kaydolan reklamverenlere bu önerinin davranışının 19 Ocak'ta değişeceğini belirten bir e-posta gönderdi.

E-posta diyor ki:

Şu anda, "Gereksiz anahtar kelimeleri kaldırın" önerisi, aynı reklam grupları, hedef, teklif stratejisi ve eşleme türü içinde gereksiz anahtar kelimeler önermektedir. 19 Ocak'tan itibaren, öneri, farklı eşleme türlerindeki anahtar kelimeleri içerebilir

Bunun anlamı, "gereksiz anahtar kelimeler" sadece aynı eşleme türüne sahip daha yüksek performans gösteren anahtar kelimelere eşdeğer olan anahtar kelimeleri belirtmek için kullanılırken, artık daha geniş eşleme türlerine sahip anahtar kelimeleri de ifade etmektedir. Başka bir deyişle, Google, aynı reklam grubunda geniş eşlemeli bir sürümü varsa, "gereksiz" bir sıralı veya tam eşlemeli anahtar kelimeyi kaldıracaktır.

Görüntü kaynağı. Tam boyutu gör

Google'ın verdiği örnek şu:

Reklam grubunuz sıralı eşlemeli "kadın şapkaları" anahtar kelimesine ve geniş eşlemeli bayan şapkaları anahtar kelimesine sahipse, geniş eşlemeli bayan şapkaları anahtar kelimesi "kadın şapkaları" kaynaklı tüm aramaları kapsadığından, sıralı eşlemeli anahtar kelimeyi kaldırmanızı öneririz.

Ve Google'ın vermesinin nedeni şudur:

Bu gereksiz anahtar kelimeleri kaldırmak ve anahtar kelimelerinizi eşleme türlerinde birleştirmek, hesabınızı daha kolay yönetmenize yardımcı olur, performansınızı olumsuz etkilemez ve yine de reklamlarınızın aynı aramalarda görünmesini sağlar.

Bu, hesabınızı nasıl etkiler?

RRK tavsiyesi için otomatik başvuruya kaydolan veya daha önce kaydolanlarınız (ve hatta olmayanlarınız için), muhtemelen bu konuda daha fazla sorunuz var. Google Ads İrtibatı Ginny Marvin'in burada görüntüleyebileceğiniz SSS Twitter dizisine dayalı olarak burada daha fazla açıklama bulabilirsiniz.

• Araya anahtar kelime ekleme kullanan reklamlara sahip tüm reklam grupları, önerilerin dışında bırakıldı.
• Hesabınızda zaten geniş eşlemeli anahtar kelimeler olduğundan, bu sizi daha fazla arama için uygun yapmaz.
• 19 Ocak'tan önce devre dışı bırakırsanız, bu öneriyi daha önce uyguladığınız reklam grupları değişmez.

S. "Gereksiz anahtar kelimeleri kaldırma" önerisini manuel olarak uyguladıysanız, bu güncelleme sizi etkiler mi?
C. Bu, otomatik veya manuel olarak uygulanmış geçmiş önerileri etkilemez. 19 Ocak'tan itibaren, geniş eşlemeli anahtar kelimelerinizin kapsadığı gereksiz anahtar kelimeleri kaldırma önerileri görebilirsiniz.

— AdsLiaison (@adsliaison) 5 Ocak 2023

Altı SSS'nin tümünü görüntülemek için yukarıdaki Tweet'e tıklayın.

Bu son mermi anahtardır. Bunun anlamı, geçmişte gereksiz anahtar kelimeleri reklam gruplarından kaldırdıysanız (eski tanıma göre, otomatik veya manuel olarak) ve Google, yeni tanıma göre 19 Ocak'tan sonra fazladan gereksiz anahtar kelimeler bulursa, Google bu anahtar kelimeleri otomatik olarak kaldırmayacaktır. otomatik uygulamayı etkinleştirmediğiniz sürece bu reklam gruplarından. Uygula veya yoksay seçeneğiyle yeni bir öneri alacaksınız.

Fikir birliği: Reklamverenler neden üzgün?

Bu güncelleme teknik olarak yalnızca RRK için otomatik başvuruda kayıtlı reklamverenleri etkilese de, burada bilmeniz gereken daha geniş kapsamlı sonuçlar vardır. Arama Motoru Arazisi makalesinde, Cypress North Pazarlama Direktörü Greg Finn, PPC topluluğundaki bu hamleden üç ana nedenden dolayı hayal kırıklığına uğrayan birçok reklamveren adına konuşuyor:

• Birincisi, Google'ın yeni bir öneri olarak eklemek yerine mevcut bir öneriyi değiştirmesi ve esasen, kullanıcıları devre dışı bırakmadıkları sürece varsayılan olarak bu öneriye dahil olmaları için varsayılan hale getirmesi nedeniyle. Greg'in dediği gibi, "Bugün kabul ettiğiniz şey yarın tamamen farklı olabilirse, reklamverenler Google'ın tek bir tavsiyesine nasıl güvenebilir?"
• İkincisi, Google'ın bu değişikliğin "performansınızı olumsuz etkilemediğini" söylemesi, ancak reklamverenlerin reklamlarını alakalı tutmak ve maliyetlerimizi düşük tutmak için hâlâ sıralı ve tam eşlemeye çok güvenmeleri. Dolayısıyla, geniş eşleme için devam eden bu baskı ve potansiyel olarak eşleme türü olmayan bir geleceğe yönelik eğilim, giderek Google açısından bir para kapmaca olarak görülüyor.

• Üçüncüsü, bu tavsiyelerden yararlanabilecek birçok küçük işletme ve yeni başlayan reklamveren olduğu için. Önerilerin nasıl ele alınacağı, eşleme türlerinin nasıl geliştiği, Google'ın otomasyona doğru tamamen kayması ve Optimizasyon Puanının her şey olmadığı gerçeği gibi bağlamsal bilgi olmadan, kişi gerçekten para kaybetmelerine neden olacak bir şeyi kolayca seçebilir. (Google'ın yararına).

Eylem planı: Ne yapmalısınız?

Girişte belirttiğim gibi, temel çıkarım aynıdır: Google'ın önerileri konusunda dikkatli olun ve bunları otomatik olarak uygularken daha da dikkatli olun. Bu neye benziyor?

Bu öneri için otomatik uygulamayı devre dışı bırakın. TLDR bölümümüze dönersek, şu anda bu özel öneri için otomatik başvuruya kayıtlıysanız ve Google'ın bu yeni tanıma göre gereksiz anahtar kelimeleri 19 Ocak'ta otomatik olarak kaldırmasını istemiyorsanız (veya emin değilseniz), o zaman devre dışı bırakmalısınız. Bu öneri için şimdi otomatik olarak başvur.

Tavsiyeleri bir tuz tanesi ile alın. Tüm öneriler kötü değildir ve bazıları yeni özellikler hakkında bilgi edinmenize yardımcı olabilir. Sadece hepsi hesabınızın özelliklerini dikkate almıyor ve bazıları reklamverenin çıkarlarından çok Google'ın lehine görünüyor. Bu nedenle, burada aşırı önlemlerden kaçının - hepsini yok sayın veya hepsini uygulayın - ve bunları manuel olarak gözden geçirmek ve uygun gördüğünüz şekilde uygulamak için zaman ayırın.

Otomatik uygulama önerileri konusunda dikkatli olmaya devam edin. Öneriler yeni başlayanlar için uygun bir özellik gibi görünse de otomatik uygulama, hesaplarının iç işleyişini anlayan ve neleri otomatikleştirebileceğini bilen daha deneyimli reklamverenler için daha iyidir. Yine de çoğu uzman, bazı tavsiyelere açık olsa da, bunları otomatik olarak uygulamaya pek hevesli değil. Yeni başlayanlar için manuel çalışmaya devam etmek daha iyidir çünkü bu, uzun vadede size zaman ve para kazandıracaktır. Manuel işi yapamıyorsanız, size yardımcı olabilecek pek çok ajans var! Yararlı kaynaklar burada:

• Google'ın Önerileri Otomatik Uygulamasına İzin Vermeli Misiniz? Artılar ve eksiler
• Google Ads Otomasyonu: Ne Zaman Kullanılmalı (ve Ne Zaman Kullanılmamalıdır)

Mevcut otomatik uygulamalarınızı inceleyin

Bununla birlikte, abone olduğunuz otomatik uygulama önerilerini kontrol etmek için iyi bir zaman. Ne anlama geldiklerini tam olarak anladığınızdan emin olun ve bunlardan herhangi birini devre dışı bırakırsanız, istemediğiniz hiçbir değişikliğin uygulanmadığından emin olmak için değişiklik geçmişinizi kontrol edin.

Anahtar kelimelerinizi temizleyin. Bu özel öneri, hesabınız için ne kadar uygulanabilir olursa olsun, genel olarak anahtar kelimelerinizi temizlemek, performansınızı en üst düzeye çıkarmak için en iyi uygulamadır. Reklam gruplarınızı inceleyin ve hesap yapısıyla ilgili en iyi uygulamaları takip ettiklerinden emin olun. Yani, tek bir ana temaya bağlı kalmak ve reklam grubu başına en fazla 20 anahtar kelime kullanmak. Anahtar kelimelerle ilgili daha fazla yardım için:

• Son büyük eşleme türü güncellemesini burada ele alıyorum.
• Michelle Morgan, burada Akıllı Teklif ile geniş eşlemeyi kullanıp kullanmamanız konusunda sağlam tavsiyeler veriyor.
• Greg'in ayrıca, geniş eşleme ve Akıllı Teklif kullanılırken bile aynı anahtar kelime için birden çok eşleme türü kullanmaya yönelik kullanım örnekleriyle ilgili harika bir makalesi var.

Günün sonunda, hesabınız için neyin en iyi olduğunu bir makine değil, siz bileceksiniz. Bu nedenle, anlayışlı olun, ancak önerilere güvenmeyin - özellikle gereksiz anahtar kelimeleri kaldırma söz konusu olduğunda!