Miktar Üzerinden Kalite: En İyi Fikirlerinizi Yeniden Tasarlayın ve Onları Uzaklara Dağıtın

Bunu sana kırmaktan nefret ediyorum, ama ...

Hedef kitlenizin fikirlerinize ihtiyacı yok.

Seni hayal kırıklığına uğrattığım için üzgünüm.

Gerçi doğrudur.

Hedef kitleniz birçok fikre maruz kalıyor. Çevrimiçi ve çevrimdışı hale geldikleri her yerde fikir bombardımanı altındadırlar. Fikirler, fikirler, fikirler. Çoğunlukla dolgu ve tüy.

Kendinizi düşünün. Tüketmek ve düşünmek için daha fazla fikre ihtiyacınız var mı?

Hayır.

İhtiyacınız olan şey, birinin en iyi fikirleri. Ve ne seyirci gereksinimler - aslında, kitlenizin ihtiyaçları tüm - En iyi fikirler.

• Fark yaratmak için saçmalığı ve karmaşayı ortadan kaldıran fikirler
• Düşündüğünüz, üzerinde vakit geçirdiğiniz ve şekillendirdiğiniz fikirler
• Bitmiş ürünlere ilk izlenimlerden daha yakın olan fikirler

Ve bu premium fikirleri farklı şekillerde ve farklı yerlerde daha fazla ve daha geniş şekilde dağıtmak için daha fazla zaman harcamalısınız. Sadece Yayınla'yı tıklayıp ardından bir sonraki fikre geçmemelisiniz.

Bu şekilde, mevcut izleyici üyelerinizden daha fazla bulundukları yerde tanışabilir ve en iyi çalışmanızla potansiyel izleyici üyelerine ulaşma olasılığınızı artırabilirsiniz.

Bunu sitelerimden birinde nasıl yaptığıma dair bir örnek göstermeme izin verin…

Her şey bir blog yazısı ile başlar

Rainmaker Digital'deki sorumluluklarım ve yeni bir baba olduğum düşünüldüğünde, yan projeler için fazladan kapasitem yok.

Dolayısıyla, The Assembly Call'da paylaşmaya değer bir fikrim olduğunda, bu iyi fikrin etkisini ve dağıtımını en üst düzeye çıkarmak istiyorum. Tekerleklerimi döndürmeye gücüm yetmez.

Sweet Brown'ın ölümsüz sözleriyle:

"Kimsenin buna vakti yok."

Bu yüzden stratejimi değiştirdim ve iyi düşünülmüş bir fikri alıp onu birçok farklı yerde dağıtılan birkaç farklı içerik türüne dönüştürmeye başladım.

Fikir, bir blog gönderisinde doğar. Neden? Çünkü yazarken en iyi düşündüğümü yaparım.

Yazmak, beni düşüncelerimi asla basitçe ruminasyon yaparak, hatta konuşarak açıklığa kavuşturmaya zorlar.

Oturmam, düşünmem, yazmam, düzenlemem, biraz daha düşünmem, biraz daha düzenlemem ve bu fikri kaba taştan pürüzsüz ve cilalı bir şeye dönüştürmem gerekiyor.

Tüy, dolgu, dağınıklık ve saçmalıkların çoğu ortadan kalkıyor ve sonra fikri dünyada serbest bırakırken çok daha rahat hissediyorum.

(Bu süreç aynı zamanda beni gelecekte konu hakkında doğaçlama konuşmaya daha hazır hale getiriyor - bir podcast ve radyo şovu içeren bir proje için çok faydalı bir yan fayda.)

Farklı olabilirsiniz. Her şeyi kafanızın içinde çalıştırarak başarılı olabilirsiniz. Fikirlerinizi en iyi şekilde konuşarak netleştirdiğinizi görebilirsiniz. Sizin için en iyi olanı öğrenmenizi ve onu takip etmenizi tavsiye ederim.

Ama benim için yazı yazmakla başlıyor. Bu yüzden "3 Noktalı Atış" başlıklı bir blog dizisine başladım - burada temelde IU basketbol hayranlarını ilgilendiren bir konuyu ele alıyorum ve bununla ilgili üç yararlı gözlem buluyorum. Basit. Tutarlı. Tekrarlanabilir.

Bazen yazmaya başlamadan önce gözlemlerin ne olacağını biliyorum. Ancak genellikle temel araştırma yürütme ve ardından bunu açıkça ifade edilmiş üç fikir halinde sentezleme süreci, benim ve dolayısıyla izleyicilerim için yararlı olan yeni anlayışları ortaya çıkarır.

İlk taslağı ben yazıyorum. Bazen parçaları yeniden yazarım veya yeniden düzenlerim. Sonra düzenlerim ve redaksiyon yaparım. Kısa süre sonra Yayınla'ya bastım. Tüm süreç genellikle 60-75 dakika sürer.

Şimdi sosyal medya aracılığıyla dağıtabileceğim, arama trafiğini çekmek için kullanabileceğim ve e-posta listemize gönderebileceğim, genellikle 1.000-1.250 kelime civarında bir blog yazım var.

Bir parça. Tek format. Birkaç dağıtım kanalı.

Hepsi tamam? Zorlukla. Aslında daha yeni başlıyorum.

Bu stratejinin güzel yanı, en zor ve zaman alıcı kısmının artık yapılmış olmasıdır. Yüksek kaliteli bir fikir geliştirdim - bu sadece ucuz bir trafik kapmak olarak 15 dakikada bir araya getirdiğim bir şey değil.

Daha sonra, bu tamamen oluşturulmuş fikri bir dağıtım fırtınası haline getirmenin zamanı geldi.

Blog gönderisi bir podcast bölümü (ve video!) Olur

Bu örnekten geçerken, Meclis Çağrısı'nda benim için işe yarayan belirli adımların ve kanalların mutlaka atmanız gereken adımlar olmayabileceğini unutmayın.

Bu site bir podcast etrafında inşa edildi ve biz de YouTube kitlemizi büyütmeye çalışıyoruz. Bu nedenle, podcast izleyicilerimize içerik sunmak ve YouTube kanalımızda daha fazla içerik yayınlamak önceliklerimizdir. Bu senin için doğru olmayabilir.

Ama burada tarif ediyorum o büyük fikir - repurposing ve akıllı, yaygın dağıtım ile nicelikten çok niteliğe gücünü birleştirerek - sizin için çalışacaktır. Sadece temel ilkeleri alın ve durumunuza uygulayın.

Benim için bir sonraki temel ilke şudur: blog gönderisini bir podcast bölümüne çevirin… ve aynı anda bir video sürümü oluştururken bunu yapabilmemin bir yolu da var. Puan!

Zaman önemli olduğunda (ve ne zaman değil?), Daha çok değil, daha akıllı çalışmak için elinizden geleni yapmalısınız.

İşte yaptığım şey:

• Mikrofon kablolarımı ve ayarlarımı iki kez kontrol edin ve bir test kaydı yapın. (Her zaman, her zaman, her zaman bir test kaydı yapın!)
• Yerel olarak kayıt yapabilmem için Montaj Çağrısı bölüm şablonumu GarageBand'de açın.
• Kaydı canlı yayınlamak için bir YouTube Canlı Etkinliği oluşturun.
• Blog gönderisini bir web tarayıcısında açın, böylece referans için hazır bulundururum.
• İlgilenen herkesin canlı kaydı izleyebilmesi için YouTube Canlı Etkinliği bağlantısını tweetleyin. (Değeri ne olursa olsun, hiç 16 kişiden daha azını çevrimiçi olarak canlı izledim ve bazen bu sayı 50'li ve 60'lı yıllarda arttı.)
• GarageBand'de Kayıt'a basın, YouTube Canlı Etkinliğinde Yayını Başlat'ı tıklayın, izleyiciyi karşılayın ve blog gönderisini okumaya başlayın.

Okurken zaman zaman fazladan bir şey araya gireceğim - yazılı parçaya dipnot olabilecek türden bir yorum. Ama çoğunlukla blog yazısını aynen okudum, elimden geldiğince rahat ve konuşkan görünmeye çalışıyorum.

Bunu yapmaya ilk başladığımda, podcast'imizin ve YouTube izleyicilerimizin bu içerik hakkında fazla hevesli olmayacağından (yardımcı sunucularım olmadan) endişelendim ve temelde sadece blogda bulabilecekleri bir şeyi okuyorum.

Endişelerimin asılsız olduğu ortaya çıktı. Tepki tartışmasız şekilde olumlu oldu.

İzleyicilerimizin çoğunluğunu oluşturan podcast dinleyicileri için tercih edilen tüketim ortamında bu yazılı içeriği sunmanın bir yolunu bulduğum için bana teşekkür eden çok sayıda tweet ve e-posta aldım. Bu insan, aksi takdirde içeriği asla göremez veya duyamaz.

Ve yapmak çok kolay. Podcast'i kaydetmek ve yayınlamak için tüm zaman yatırımı yaklaşık 30-35 dakikadır:

• Kurmak için 5 dakika
• Kaydetmek için 15-20 dakika
• Podcast yayınlamak için 10 dakika (YouTube Canlı Etkinliği, isteğe bağlı görüntüleme için YouTube kanalımızda otomatik olarak arşivlenir)

Dahası, blog yayınlarımız yalnızca tek bir yerde - blogumuzda - yayınlansa da, podcast bölümlerimizi yalnızca birkaç düğme tıklamasıyla uzak ve geniş bir alana yaymak için ayarlandık.

Her bölüm şunlara gider:

• iTunes
• Google Oyun
• TuneIn Radio
• Dikiş
• iHeartRadio
• Spreaker
• Ses bulutu

Bu, podcast yayınları için iTunes gibi yerleri kazıyan birçok bireysel podcast uygulamasını bile hesaba katmaz. (Örneğin, Android cihazımda Podcast Addict kullanıyorum ve oraya hiç kaydolmamış veya göndermemiş olsam bile The Assembly Call orada mevcut.)

Ve işte eğlenceli, küçük bir yan avantaj…

Blog gönderileri üzerinden podcast bölümlerinin bağlantılarını tweetlemekle ilgili en sevdiğim bonuslardan biri, insanların içeriği doğrudan Twitter akışlarında tüketebilmeleridir.

Şu tweet'e bak. Birinin yapması gereken tek şey oynat düğmesine basmaktır ve bölüm tam orada Twitter akışında oynatılacaktır. Daha az sürtüşme, izleyicilerimin ilgisini çekmesi ve ardından içeriğimi gerçekten tüketmesi arasında daha az mesafe.

Kaliteli bir blog gönderisini trafik ve dikkat motoruna dönüştürün

Dolayısıyla, evde puanlama yapıyorsanız, şimdi bir blog gönderisinden, bir dağıtım kanalından ve birkaç trafik kaynağından şu hedeflere gittik:

• Bir blog yazısı
• Bir podcast bölümü
• Bir video
• En az 11 farklı dağıtım kanalı
• Sayısız trafik kaynağı

Ve işte çılgınca şey… daha fazlası olabilir.

Yapabilirdim:

• Blog gönderisini Medium gibi bir yerde veya misafir gönderisi olarak yeniden düzenleyin
• SlideShare için bir slayt sunusu oluşturun
• YouTube dışında ek video kanalları bulun
• Clammr gibi bir hizmet için ses kliplerini çıkarın
• Instagram gibi görsel kanallarda yayınlamak için videodan klipler veya GIF'ler oluşturun

Ve devam ediyor.

Bunları yapmamamın ana nedenleri a) zaman ve b) çünkü azalan getiri elde edeceğim.

Bu proje için sahip olduğum sınırlı zaman ve çaba kaynaklarını en iyi ve en hızlı getiriyi sağlayacak kanallara yatırmak konusunda stratejik olmaya çalıştım. Örneğin SlideShare, bir spor seyircisi için pek bir şey yapmayacak, ancak sizin için harika bir seçenek olabilir.

Tüm bunların etkisi ne oldu? Daha bir ay oldu ama şimdiden:

• 400 yeni e-posta abonesi ekledim
• YouTube abonelerimizi ikiye katladık (sadece bir ayda!)
• Blogumuzun trafiği yüzde 31,91 arttı
• Yalnızca Mart 2017'deki podcast indirmeleri (çoğunluğu sezon dışı, dikkatin genellikle daha düşük olduğu dönemdeydi) neredeyse Ocak ve Şubat aylarının toplamına eşitti

Bundan sonra ne yapmalısın

En iyi fikirlerin dağıtımını maksimize edip etmediğini kendinize sorun.

En iyi blog gönderileriniz değil, en iyi fikirleriniz.

Çünkü kazanan bir fikriniz varsa, ancak bu sadece bir blog yazısı olarak metin yoluyla dağıtılırsa, çok çeşitli ek cazibe seçeneklerini kaçırıyorsunuz demektir.

Blog gönderinizi ses kaydına dönüştürebilir misiniz? O zaman o ses kaydını bir videoya dönüştürebilir misiniz - kendinizi filme almak yerine sadece sabit bir görüntü kullansanız bile (burada yaptığım gibi)?

Veya harika bir podcast bölümünüz varsa, diğer tarafa gidip onu bir blog gönderisine dönüştürebilir misiniz? Podcast bölümleriniz için zaten transkript oluşturduysanız, bunu yapmak inanılmaz derecede basittir.

Sonuç olarak, yayınladığınız içeriğin miktarına odaklanmak yerine, daha az, daha kaliteli içerik parçaları oluşturmaya daha fazla zaman ayırmalısınız… ve ardından bu yüksek kaliteli parçaları olabildiğince çok sayıda kuytu köşeye dağıtmanın verimli, ölçeklenebilir yollarını bulmalısınız. ve olabildiğince web'in çatlakları.

İçeriği en rahat şekilde tüketmeleri yoluyla en iyi fikirlerinizle daha fazla kişiye ulaşacaksınız.

Ve tuğla tuğla bir izleyici ve otorite oluşturmanın bundan daha iyi bir yolu yok.