En büyük hitler: En iyi içeriğinizi sosyal medya için yeniden tasarlama

Günümüzün kalabalık sosyal medya ortamında, sosyal pazarlamacılar, markalarının içeriğini gürültünün üzerine çıkarmanın ne kadar zor olabileceğini biliyorlar. Pek çok sosyal medya algoritmasının alaka düzeyine kronolojik sıraya göre öncelik verdiğini ve sosyal ekiplerin neyin yapışıp neyin kalmadığını görmek için her türlü içeriği yayınlarken bulduğunu bir düşünün.

Ancak her zaman birden fazla sosyal ağ için alakalı içeriği belirlemeye çalışmak yorucudur. Ve açıkçası, bazı günlerde sıfırdan yeni sosyal içerik oluşturmaya zamanınız olmuyor.

Sosyal içerik oluşturma söz konusu olduğunda, “daha ​​fazla değil, daha akıllıca çalışmak” için ödeme yapar. Sosyal pazarlamacılar, sürekli olarak yeni fikirler üretmek yerine, sahip oldukları şeylere bakmalı ve en iyi performans gösteren blog gönderilerini, videolarını, raporlarını, teknik incelemelerini ve daha fazlasını yeniden amaçlamalıdır.

Bu makalede, herhangi bir sosyal medya platformu için içeriği nasıl yeniden tasarlayacağınızı ve içeriğinizin tam tersini yapmak yerine sizin için nasıl çalışmasını sağlayacağını tartışacağız.

İçeriği yeniden kullanmak neden para kazandırır?

Geri dönüşümün bariz cazibesinin (daha az iş, daha fazla zaman tasarrufu) yanı sıra, içeriğinizi sosyal medya için yeniden kullanmanın aşağıdakiler de dahil olmak üzere bir dizi stratejik faydası vardır:

• Markanızın mesajını güçlendirme
• İçeriğe SEO desteği vermek
• İlk tanıtım turunda bir içeriği kaçıran kitlelere ulaşmak

Örneğin, The Sprout Social Index, tüm pazarlama endüstrisine hitap eden yıllık veri raporumuzdur. Ancak belirli sektörlere özgü ve niş kitlelerin dikkatini çekmek için kullanılabilecek veri noktalarını da dahil ediyoruz. Bunu göz önünde bulundurarak, Endeks'teki verilerden esinlenerek tamamen yeni makaleler oluşturduk ve bu sektör içgörülerine daha derinlemesine daldık.

İçeriği sosyal medya için yeniden tasarlarken nelere dikkat edilmelidir?

İçeriğinizi geri dönüştürmeye başlamadan önce, tüm içeriğin bu sanat biçimine uygun olmadığını bilmelisiniz. Söylediği gibi, elinizden gelenin en iyisini yapın: İyi performans gösteren ve ihtiyaçlarınızı ve hedeflerinizi karşılayacak içeriğe öncelik verin. Aklınızda bir hedef olması, küratörlük stratejinize hangi içeriği dahil edeceğinizi değerlendirmek için hangi metrikleri kullanacağınızı belirlemeyi kolaylaştırır. Hedefler şunları içerebilir:

• Belirli bir sektörde marka bilinirliğini artırmak
• Organik trafiği web sitenize geri çekmek
• Destekleyici müşteri adayları veya denemeler

Ardından, yeniden kullanmak istediğiniz içeriğin her zaman yeşil olup olmadığını veya zaman kısıtlamalı olup olmadığını sorun. Yıl boyunca iyi performans gösteren bir makaleyi şu anda yeniden kullanmak daha kolay olabilirken, etkinliğe özel veya mevsimlik içeriğin yayınlanmadan önce dikkatlice planlanması gerekebilir.

İçeriği sosyal medya için yeniden kullanmak, nerede yayınlanacağını da düşünmeniz gerektiği anlamına gelir. Doğru kanal tüm farkı yaratır; hikayeyi nasıl anlattığınız, hikayenin kendisi kadar değerlidir. Hangi ağlarınızın en aktif olduğunu, hedef kitlenizin her birini nasıl kullandığını ve içeriği hangi biçimde yeniden kullanabileceğinizi düşünün. Bir e-Kitabı temel alan üç dakikalık bir video YouTube için iyi sonuç verebilir, ancak Twitter için muhtemelen çok uzundur. Ve her zaman olduğu gibi, kitlenizi tanıyın. Her ağdaki hedef kitlenizin sizden ne görmeyi beklediğini düşünün.

Yüksek performanslı içerik nasıl bir sosyal medya gönderisine dönüştürülür?

En iyi parçalarınızın bir listesini derledikten sonra, içeriğinizi sosyal medya için yeniden tasarlamanın zamanı geldi! İşte yaratıcılığınızı harekete geçirmenize ve herhangi bir içeriği ağlarınız için ilgi çekici bir gönderiye dönüştürmenize yardımcı olacak bazı fikirler:

Twitter konularını yayınlayın.

WordPress artık, yalnızca iki ekstra tıklamayla blog gönderilerini Twitter ileti dizileri olarak aynı anda otomatik olarak yayınlayan bir özelliğe sahip. İkiye bir içerik hakkında konuşun! Elbette, gönderileri bu şekilde yeniden kullanmak için WordPress'e ihtiyacınız yok. Küçük bir kopyala-yapıştır çalışması (ve biraz kopya düzenleme), bu seçeneği herhangi bir sosyal medya yöneticisi için erişilebilir hale getirir.

Canlı yayınınızı çapraz yayınlayın.

Videoları kaydedip YouTube'a yükleyerek, Twitter'da snippet'ler paylaşarak veya bir Instagram gönderisi için klipleri kırparak canlı yayın etkinliğinizin ömrünü uzatın. Hedef kitlenizin dikkatini çekmek veya gelecekte neler olacağını göstermek için video olmayan gönderiler için ekran görüntüleri ve alıntılar kullanılabilir. Canlı akışları yeniden kullanma olasılıkları sonsuzdur.

GIF yap.

Gülümseten bir video klibiniz veya animasyonunuz mu var? Bir GIF'e dönüştürün! Bunu yapmak için birçok ücretsiz araç mevcuttur ve GIF'ler, bir içeriği tanıtmak için kullanılabilecek eğlenceli, göz alıcı gönderiler oluşturur. Yeni okuyucuları Philz Coffee ile bir röportaj yapmaya yönlendirmek için, video röportajının bir bölümünü Twitter'da bir alıntıya eşlik edecek bir GIF'e dönüştürdük.

Bir soru sor.

Videoların ve blog gönderilerinin sonunda yorumları tetiklemek için kullanılan soruların aynıları başka platformlarda da yeniden kullanılabilir. LinkedIn Soru-Cevapları ve Facebook ve Twitter Anketlerinin tümü, hedef kitlenizi mevcut içerikle meşgul etmek veya yolda olan yeni bir rapor hakkında bilgi vermek için fırsatlar yaratır.

Bir cevap verin.

Mevcut bir makaleyle yanıtlayabileceğiniz sorular için Facebook ve LinkedIn topluluklarınızda arama yapın. Sorgulara verdiğiniz yanıtta içeriği başka bir amaca uygun hale getirerek ve/veya ona bağlantı vererek, ilişkiler kurar ve aynı soruyu soran başkaları tarafından bulunma şansını artırırsınız.

Instagram için yazılı içeriği yeniden düzenleyin.

Yazılı içerikler bile Instagram gibi görsel bir platformda kendine yer bulabiliyor. Ancak Instagram gönderiniz olarak bir paragrafı kopyalayıp yapıştırmayın; Etrafında bir sosyal anlatı oluşturmak için göze çarpan veri noktalarını veya alıntıları çıkarmayı düşünün. Sosyal medya yöneticilerinin ruh sağlığına ilişkin bir Sprout makalesinin çok sayıda sayfa görüntülemesi çektiğini ve topluluğumuz tarafından iyi karşılandığını fark ettik. Yöneticilerin doğrudan raporlarıyla tükenmişlik konusunu nasıl ele alabileceklerine dair ipuçları içeren bir Instagram atlıkarıncasına dönüştürdük.

Bir web seminerini videoya dönüştürün.

Bu eğitici blog yazısı, bir LinkedIn canlı yayınına veya bir YouTube videosuna yeniden biçimlendirilebilir mi? Yazılı içeriği hedef kitlenizin izleyebileceği ve dinleyebileceği bir şeye dönüştürmek sadece kolay değil, aynı zamanda uzun süreli okuma yerine web semineri formatlarını tercih eden takipçileri de çekmesi muhtemeldir. Endeks'in kullanıma sunulmasının ardından, raporu bir sosyal medya uzmanlarından oluşan bir panelle temel bulguları incelediğimiz bir web seminerine dönüştürdük.

Akıllı içeriğin yeniden kullanım amacı, üstel getiriler sağlar

Halihazırda yüksek performanslı içeriğiniz varsa, onu kanallar arasında kullanmanın zamanı geldi. Biraz yaratıcı yeniden biçimlendirme ve düşünceli yerleştirme ile sosyal medya pazarlamacıları, markalarının en iyi içeriğinden en iyi şekilde yararlanabilir ve içerik oluşturma iş yükünü azaltabilir. Bu bir kazan-kazan!

Yapmak üzere olduğunuz tüm gönderileri nasıl takip edeceğinizi merak ediyor musunuz? İşe yarayan bir sosyal medya takviminin nasıl oluşturulacağına ilişkin tavsiyemize göz atın.