Mobilegeddon'dan Mobile First'e: Duyarlı Tasarım SEO'nuzu ve Kullanıcı Deneyiminizi Nasıl Etkiler?

2023'te mobil uyumlu siteleri kesin olarak alabiliriz. Ancak 2015'te Google, mobil uyumlu arama güncellemesini ilk kez yayınladığında herkesi şaşkına çevirdi.

Web yöneticileri dehşete kapıldı ve arama motoru optimizasyonu (SEO) uzmanları buna Mobilegeddon adını verdi.

Neden tüm dram?

Çünkü Google, kullanıcı deneyimi saplantısını yepyeni bir düzeye taşıyordu. Algoritmalarını tüketici davranışlarının nasıl değişip değiştiğine göre ayarlayan Google, bir web sitesinin mobil uyumluluğunu sağlam bir sıralama faktörü yapmaya karar vermişti.

Şirket, giderek daha fazla insanın çevrimiçi arama yapmak için mobil cihazlarını kullandığını gözlemlemiş ve deneyimlemişti. Ve bir siteye erişmek veya daha küçük ekranlarda okumak çok zorsa, siteden atlayıp aşağıdaki sonuca geçme olasılıkları daha yüksekti. Daha iyi, daha mobil uyumlu bir web sitesi arayışı içinde.

Dolayısıyla, bu yeni güncellemeye göre, Google artık bir sitenin tasarımına bakacak - mobil ekranlarda aşırı dokunma ve yakınlaştırmaya gerek kalmadan iyi açılıp açılmadığını görmek için - ve bunu sitenin sıralamasının yükseltilip yükseltilmeyeceğini belirlemek için kullanacaktı. veya sıcak patates gibi düştü.

Web yöneticilerinin site sıralamalarını korumalarına yardımcı olmak için Google, duyarlı web tasarım teknikleri kullanarak siteyi optimize etmeyi önerdi.

Duyarlı Tasarım Nedir?

Duyarlı web tasarımı (RWD), bir web sayfasını, kullanıcının herhangi bir şeyi yakınlaştırması, dokunması veya hareket ettirmesi gerekmeden mobil cihazın ekranına sığacak şekilde yeniden biçimlendiren tasarım tekniklerini ifade eder.

Duyarlı tasarım, fotoğrafları ve düğmeleri genişleterek, metin içeriğini yeniden biçimlendirerek ve her şeyi mobil ekrana sığdırmak için yeniden boyutlandırarak kullanıcı deneyimini büyük ölçüde geliştirir.

İşte nasıl göründüğü:

Kaynak

Bu duyarlı logolar, özelliklerini kendilerine sunulan alana göre değiştirir ve hareket ettirir. Daha büyük ekranlar, logoların tam sürümünü oluşturabilirken, mobil web sitelerinde veya uygulamalarda tasarımlar daha kompakt ve isabetlidir.

Çoğu modern Logo Oluşturucu, logolarınızın duyarlı sürümlerini oluşturmanıza yardımcı olabilir, ancak bir grafik tasarımcıyla çalışıyorsanız, bunu brief'inize dahil ettiğinizden emin olun, böylece tüm web siteniz farklı boyutlara ve yönlere mükemmel yanıt verme faturasına uyabilir.

Artık duyarlı tasarımı anladığınıza göre, bunun SEO ve Kullanıcı Deneyimini nasıl etkilediğini görelim.

SEO Nedir?

Arama motoru optimizasyonu (SEO), web sitelerinin arama motorlarında nasıl sıralandığını anlamaya ve ardından müşteri sitelerini, bir sitenin belirli bir arama motorundaki görünürlüğünü ve sıralamasını iyileştiren özellikler ve stratejilerle donatmaya adanmış bütün bir endüstridir.

Google, 2015 yılında mobil uyumlu güncellemesini yayınladığında, web tasarımı ve SEO'yu kaçınılmaz bir şekilde birbirine bağladı.

Tasarım artık sadece estetik bir unsur değildi. Artık sitelerin nasıl sıralanacağını doğrudan etkiledi ve böylece kullanılabilirlikten trafiğe ve dönüşüme kadar her şeyi etkiledi. Ve aradaki diğer her şey.

Kullanıcı Deneyimi Nedir?

UX, kullanıcı deneyimidir. Ve yukarıda söylediğimiz gibi, Google buna takıntılı.

Siteniz ziyaretçileriniz için ne kadar alakalı, arkadaş canlısı, erişilebilir ve faydalıysa, Google sizi o kadar çok sever. Ve sizi ödüllendirir.

Google'ın 2015 mobil uyumlu güncellemesi, bu felsefenin yalnızca bir uzantısıydı. Pek çoğunun ilk başta şüphelendiği gibi SEO'lara karşı değildi, sadece yanlısı kullanıcılardı.

Çalışmaların da kanıtladığı gibi, bir değişikliği kullanıma sunarken veya yeni bir şey başlatırken önce kullanıcıları düşünen web yöneticileri, tasarımcılar ve SEO'ların bu yeni güncellemeyle korkacak hiçbir şeyi yoktu .

Aslında, UX yanlısıysanız, bu güncelleme aslında sizin lehinize çalıştı ve üst sıralarınızı sağlamlaştırmanıza yardımcı oldu.

Ancak, mobil uyumlu bir sitenin hem SEO hem de UX için iyi olduğu açık olsa da, kesin mekanizma hala belirsiz.

SEO ve UX birbirleriyle tam olarak nasıl uyumlu hale geliyor?

SEO ve UX Birlikte Nasıl Çalışır?

Biri sahne arkasında çalışıyor, diğeri ise daha görünür. Onları bir web sitesinin arka ucu ve ön ucu olarak düşünün.

Arama motoru optimizasyonu perde arkasında çalışır ve sitenizin belirli bir anahtar kelime grubu için arama motorlarında üst sıralarda yer almasına yardımcı olur. Kullanıcılar sunduğunuz/sattığınız içeriği/ürünleri ararken, arama motorlarının sizi potansiyel kullanıcılara göstermek için en uygun seçenek olarak görmesini sağlar.

UX, bir kullanıcının web sitesindeki genel deneyimini iyileştirmeyi amaçlar - sizi arama sayfasında gördükleri andan sitenizde gerçekleştirdikleri son eyleme (umarız dönüşüm) kadar. Her şeyi içerir.

Birlikte SEO, kullanıcıya (ve arama motorlarına) sektördeki en iyisi olduğunuzun sinyalini verir ve UX bu sözü yerine getirir.

Duyarlı web tasarımı, hem SEO hem de UX profesyonellerinin işlerini daha iyi yapmalarını kolaylaştırır. Arama motorları onu taramaktan ve üst sıralarda sıralamaktan mutluluk duyar ve kullanıcılar üzerine tıkladığında, tasarımına bakmak, etkileşimde bulunmak ve satın almak harikadır.

7 Yollu Duyarlı tasarım Hem SEO'yu hem de UX'i İyileştirir

Duyarlı tasarımın bir web sitesinin SEO ve UX'ini doğrudan iyileştirdiğini gördüğümüz bazı somut yöntemlere bakalım.

1. Daha İyi SERP Sıralaması

Google yıllardır mobil kitle için tasarlanmış web sitelerine öncelik veriyor.

Backlinko tarafından yapılan bir araştırmaya göre ilk 3 sıralamasında yer alan tüm web sitelerinin %94,5'i responsive tasarıma sahiptir.

Dolayısıyla, web siteniz için duyarlı bir tasarım oluşturmaya zaman ve para yatırdığınızda, bu doğrudan Google'daki konumunuzu iyileştirir ve daha yüksek arama motoru sayfa sonucu (SERP) sıralamalarıyla sonuçlanır.

2. Daha Hızlı Yükleme

Genel sayfa yükleme hızı birkaç faktöre bağlı olsa da , duyarlı bir web sitesi genellikle yanıt vermeyen bir tasarıma göre daha hızlı sayfa yükleme sunar.

Duyarlı web tasarımı, farklı ekran boyutlarına uyum sağlayan tek bir HTML ve CSS kodu seti kullandığından, masaüstü ve mobil için ayrı sürümler kullanan şişirilmiş bir web sitesinden daha hızlı yüklenebilir.

3. Geliştirilmiş Kullanılabilirlik = Sayfada Daha Fazla Geçirilen Zaman

Duyarlı web sitelerine mobil cihazlardan erişmek ve bunları kullanmak bir zevktir. Deneyim sürtünmesizdir, tıklanabilir özellikler yeterince büyüktür, böylece yanlışlıkla yanlış düğmeye basmazsınız ve her şey telefonunuzu nasıl tuttuğunuza göre yanıt verir - dikey veya yatay.

Duyarlı tasarımla kullanılabilirlik arttıkça, ziyaretçiler sayfada daha uzun süre kalmaya, web sitesini daha fazla keşfetmeye ve genellikle zaman ayırmaya eğilimlidir.

Google buna bayılıyor.

Ziyaretçilerin bir sayfada gecikmeli olarak kaldıklarını gördüğünde, bunu sitenin/sayfanın sunabileceği değerli içeriğe sahip olduğu şeklinde yorumlar. Bu nedenle, başka bir kullanıcı benzer bir arama sorgusu gönderdiğinde, kullanıcılara daha alakalı ve yüksek değerli sonuçlar vermek için siteyi diğerlerinin üzerinde sıralar.

Dolayısıyla, duyarlı bir web sitesi oluşturduğunuzda, yalnızca sitenizin kullanılabilirliğini iyileştirmekle kalmaz, aynı zamanda Sayfada Geçirilen Süreyi de artırır ve dönüşüm şansınızı artırırsınız.

4. Hemen Çıkma Oranında Düşüş

Sayfa yükleme hızları söz konusu olduğunda, çoklu ekran kullanıcıları herkesin bildiği gibi sabırsızdır. Bir sitenin yüklenmesi 3 saniyeden uzun sürerse mobil kullanıcıların %53'ü sekmeyi kapatıp başka bir web sitesine geçiyor.

Google'ın yaptığı bu analize göre bir mobil sayfa yüklenme hızı 1 saniyeden 10 saniyeye çıktığında ziyaretçinin siteden hemen çıkma olasılığı %123 artıyor.

Duyarlı bir web sitesi tasarlayarak sayfa yükleme hızınızı artırdığınızda, otomatik olarak hemen çıkma oranınızı düşürür ve insanların sitenizde uzun süre kalmasını sağlarsınız.

5. Tekrarlanan Trafik

Siteniz mobil cihazlarda harika göründüğünde, kullanıcıların sitenize geri dönme olasılığı, bir rakibin web sitesine göre daha yüksektir.

WebFX tarafından toplanan verilere göre , mobil kullanıcıların %74'ü iyi bir mobil uyumlu tasarım deneyimledikleri sitelere dönmeyi tercih ediyor.

Tekrar trafik aldığınızda, Google'a ve diğer arama motorlarına bir güven sinyali gönderir. Bu, insanların güvendiği ve her zaman geri döndüğü bir web sitesidir. Çok değerli bir yer olmalı, bu nedenle giderek daha fazla insan burayı öğrenmeli ve hemen site sıralamanız iyileşir ve alan adı otoriteniz de zaman içinde bir artış yaşar.

6. Sosyal Paylaşımın Dolaylı Faydası

Duyarlı web siteleri, sosyal paylaşım düğmelerinden optimum şekilde yararlanır. Kullanıcıların web sitelerini beğenmelerini ve ardından onları diğer takipçi sayılarıyla paylaşmalarını gerçekten kolaylaştırıyorlar.

Sosyal medyada ne kadar çok kişi web sitenizi paylaşır veya sitenize bağlantı verirse (ve diğerleri o bağlantıya tıklarsa), ziyaretçi sayınız o kadar artar. Daha fazla trafik, daha fazla görünürlük ve daha fazla güvenilirlik elde edersiniz.

Sosyal paylaşım SEO'yu doğrudan etkilemezken, geliştirilmiş UX ve daha yüksek sayıda sosyal paylaşım, arama motorlarına dolaylı olarak bakılmaya değer bir site olduğunun sinyalini verir.

7. Daha Fazla Dönüşüm

Duyarlı tasarımın SEO ve UX'i etkilemesinin bir başka yolu da dönüşüm oranınıza yardımcı olmaktır.

Duyarlı web tasarımı, müşterilerin web sitesini görüntülemelerini, aradıklarını bulmalarını, ürünle etkileşim kurmalarını ve istenen işlemleri (bir ürün satın alma, bir kitap indirme, bir form gönderme) sorunsuz bir şekilde tamamlamalarını kolaylaştırır.

Bu iyileştirilmiş kullanılabilirlik ve olumlu bir müşteri deneyimi doğrudan daha fazla dönüşüm ve dönüşüm başına artan harcama ile sonuçlanır .

Götürmek

Tüm Google aramalarının yarısından fazlası artık mobil cihazlarda başlatılıyor. Sitenizin mobil uyumluluğunu kesinlikle yapmanız gereken bir şey değil de iyi bir fikir olarak görüyorsanız, SEO'nuza, kullanıcı deneyiminize, dönüşümlerinize ve tüm işinize zarar veriyorsunuz.

Bu nedenle, sitenizin mobil kullanıcılara nasıl göründüğünün kontrolünü geri alın ve dikkatli planlama, strateji ve eski güzel A/B testi ile RWD'ye yatırım yapın.