Instagram Pazarlamasını Ezen 7 Restoran (Ve Nasıl Yapabilirsiniz)

Yiyecek ve içecek endüstrisi çılgın bir kaç yıl geçirdi. Sokağa çıkma kısıtlamalarından kaynaklanan zorunlu kapanmalar, birçok restoranın yetersiz çalışmasına veya başlarını suyun üstünde tutmakta zorlanmasına neden oldu.

Şans eseri, tünelin sonunda biraz ışık var - özellikle ufukta büyük harcamalar yapan tatil sezonu varken.

Instagram, görsel doğası gereği restoranlar için tartışmasız en etkili sosyal medya platformudur. Aslında, Yiyecek ve İçecek sektöründe Instagram'daki içeriğin katılım oranı, Facebook veya Twitter'dan çok daha yüksektir.

Instagram pazarlaması, restoranların marka bilinirliğini artırmasına, kapıdan daha fazla yaya trafiği çekmesine ve mevcut müşterilerle ilişkilerini güçlendirmesine yardımcı olur. O olmazsa olmaz!

Ancak, ustalaşması kolay bir platform değil. Algoritma sıklıkla değişiyor – yeni içerik türleri ve taktikler tercih ediliyor. Stratejinizi geliştirmenize yardımcı olmak için, ilham alabileceğiniz Instagram'da onu ezen yedi restoran belirledim. Hadi dalalım.

ShortStack'in restoranların müşterileriyle bağ kurmasına nasıl yardımcı olduğunu buradan öğrenin.

1. Küçük Sezarlar

Listeye Amerika'nın üçüncü büyük pizza zinciri Little Caesars ile başlıyoruz.

Bu restoran, Julius Caesar'ı bir parça pizza yerken tasvir eden unutulmaz bir turuncu logoya sahiptir. Çok ikonik çünkü… aşırı turuncu. Onu özleyemezsin.

Yüzünüzdeki bu renk canlılığı, Little Caesars Instagram beslemesinde temsil ediliyor, bu yüzden bu listeyi yaptı.

Bu bir portakal çıkışı! Bu özet akışındaki her içerik parçası ya turuncu bir arka plana ya da gözünüze çarpan turuncu bir sıçramaya sahiptir. Gerçekten marka ve akılda kalıcı.

Markanızı Instagram'da nasıl temsil etmek istediğinizi düşünün ve insanların dikkatini çekmek için renklerin gücünü hesaba katın.

2. Panda Ekspresi

Sırada, ülke çapında 2.000'den fazla lokasyona sahip bir Amerikan Çin gıda zinciri olan Panda Express var.

Panda Express Instagram stratejisiyle ilgili sevdiğim en önemli şey, şu anda Instagram'da trend olan video içeriği kullanımı. Menülerindeki yemekleri tanıtmak ve müşterileri ürünleri hakkında eğitmek için videolar kullanıyorlar.

Örneğin kullandıkları taze kırmızı biberlerle ilgili bu video 10.000'den fazla izlendi:

Beni Panda Express'e çeken bir diğer şey de hashtag kullanımıydı. İçeriği kategorilere ayırmak ve müşterileriyle belirli konularda etkileşim kurmak için #PandaLNY, #PandaFam ve #PandaCaresDay gibi bir dizi markalı hashtag kullanıyorlar:

Müşterilerinizin Instagram'daki kişisel gönderilerinde kullandıkları akılda kalıcı bir marka hashtag'i bulursanız, markanız için çok fazla iyi niyet yaratır.

3. Turşu Fıçı

Pickle Barrel, 1971'de Toronto'da başlayan popüler bir Kanada restoran zinciridir. Eski okul görev süresi, Instagram'da öne çıkmasını engellemedi.

Bu marka için çalışan bir şey onun eşantiyonlarıdır. Örneğin, 50. yıl dönümünü kutlamak için bir yıl boyunca ücretsiz Turşu Fıçısı ve ayrıca katılımcıları cezbetmek için bir dizi daha küçük hareket halindeyken ödül veriyorlar. Hediye gönderileri, marka bilinirliğini artırmak için binlerce beğeni ve bolca yorum alır.

Instagram eşantiyonları, takipçilerinizle etkileşim kurmanın, erişiminizi artırmanın ve restoranınız için potansiyel müşteriler toplamanın en iyi yollarından biridir. ShortStack'in oluşturucusu ile bunları oluşturmak da çok kolay!

Pickle Barrel, markasıyla uyumlu olan trend hashtag'lerden en iyi şekilde yararlanmakta da iyidir. Örneğin, #RealFreshFood hashtag'i, Hikayelerin Öne Çıkanları bölümünde belirgin bir şekilde öne çıkar:

Götürmek? Kitlenizle etkileşim kurmak için yalnızca markalı hashtag'lere güvenmeyin. Gönderilerinizde de kullanmak için birkaç popüler hashtag belirleyerek erişiminizi genişletin.

4. Biber

Birçok Amerikalı için Chili's, aile gezileri için temel bir restorandır. Instagram beslemesi, kitlesiyle bağlantı kurmak için popüler kültür, markalı mesajlaşma ve mizahın bir karışımını kullanır. Her şeyden öte, benzersiz olarak öne çıkan mizahtır. Ranch Dressing ve Star Wars hakkındaki bu ilginç şaka gibi:

Ayrıca düzenli çekilişler düzenliyorlar. Instagram eşantiyonlarına yaklaşımlarını benzersiz kılan şey, onları Makaralarda da nasıl tanıttıklarıdır. Şu anda bu tarz içeriğe olan ilgiyi göz önünde bulundurarak akıllıca bir taktik. Bu "Ulusal Saç Günü" makarası gibi, takipçileriyle etkileşim kurmak için hemen hemen her türlü bahaneyi bulacaklar:

Makaralarda Tanıtılan Instagram Giveaway

Görüntüleyin ve Kendinizinkini Oluşturun

Chili's'den öğrendiğim en büyük şey, içeriğinizi kişilikle katmanlamak. Günün sonunda, insanların markanızla ilişki kurmasını istiyorsunuz, bu yüzden onu bağdaştırıcı hale getirin! Tabii ki, her markanın esprili olması veya Chili's gibi popüler kültürden faydalanması gerekmiyor, ancak benzersiz sesinizi bulun ve parlamasına izin verin.

5. Pinkberry

Bir Pinkberry restoranını ilk ziyaret ettiğimde, asla unutamayacağım bir deneyimdi. Dondurulmuş yoğurdunuzu seçtiğiniz malzemelerle doldurma konsepti (en azından benim için) yeniydi. Bu markanın kahramanı ürünü – yiyecekleri – ve Instagram beslemesinin konusu da bu.

Pinkberry Instagram'daki her fotoğraf, video, Makara veya Hikaye, donmuş yoğurt önü ve merkezi ile tutarlı bir stil ve renk paleti kullanır.

Ayrıca Pinkberry'nin profil sayfasında Öne Çıkanlar bölümünü kullanmasını da seviyorum. Her kategorinin pembe bir arka plana sahip özel bir resmi vardır - bu nedenle marka üzerindedir - ve kategoriler izleyicilere aradıkları bilgileri kolayca sindirilebilir bir biçimde sunar.

Dikkate alınması gereken bir Öne Çıkanlar kategorisi, “Hayran Fotoğrafları”dır. Müşterilerinizin kullanıcı tarafından oluşturulan içerikle övgülerinizi söylemesinden daha güçlü bir şey yoktur:

Hepsi bir arada Pinkberry, Instagram'ın temellerini çok iyi yapıyor. Temel bilgiler, restoranınızın hafife alamayacağı bir şeydir. Ürününüze kahramanlık yapın, tutarlı bir tema oluşturun ve Instagram'ın en iyi özelliklerinden yararlanın.

6. Giriş-Çıkış Burger

Şimdi ülkenin en ikonik burger restoranlarından biri olan In-N-Out Burger için. “Gizli olmayan” menüsü, basit sipariş süreci ve harika burgerleri ile ünlüdür.

Instagram söz konusu olduğunda, In-N-Out, eski fotoğraflar ve retro temalar aracılığıyla bir nostalji duygusu yaratarak marka geçmişine ve itibarına atıfta bulunma konusunda mükemmel bir iş çıkarıyor. İzleyicileri zamanda geriye götürmek için #innouthistory hashtag'ini kullanıyorlar :

Markanızın köklerini takipçilerinizle paylaşmaktan korkmayın. Anlamlı bir bağlantı oluşturur ve sizi daha bağdaştırıcı hale getirir.

In-N-Out'un Instagram yaklaşımı hakkında farkedeceğiniz bir diğer şey de oyun kullanımı. Oyunlar, gönderilere katılımı artırmanın ve görüntüleyenleri yorum yapmaya teşvik etmenin mükemmel bir yolu olduğu için Instagram'da giderek daha popüler hale geliyor. İşte iki örnek:

Instagram hesabınızdaki etkileşimi artırmak istiyorsanız, yukarıdakiler gibi kolay seçimli oyunlar mükemmeldir.

7. Arby's

Bu listedeki diğer restoranlar Makaraları kullanırken, Arby's bunu çoğundan daha iyi yapıyor. Aslında, Makaraların tüm Instagram stratejilerinin temeli olduğunu söyleyebilirim.

Tüm Arby's Makaraları, ikonik kırmızı marka rengiyle sıçrayan, biraz mizah ve eğlence içeren ürünlere sahiptir. Bazı Makaralar tamamen yeni ürünleri tanıtmak için tasarlanmış olsa da, bunun gibi:

Diğerleri, Arby'nin ambalajıyla şımarık bir basketbol yüzüğü oluşturmak ve içine bir Jalapeno Isırığı atmak gibi, gıda tabanlı eğlenceli mücadelelerin ve oyunların kullanımıyla daha çok takipçi etkileşimi hakkındadır!

Instagram için içeriğinizi planlarken Makaraları unutmayın - çok eğlenceli olabilirler ve şu anda diğer içerik biçimlerine kıyasla katılım oranı astronomiktir.

Özet – Restoranlar için Instagram Pazarlama

İşte Instagram'da restoranlar tarafından kullanılan en iyi stratejilerin kısa bir özeti:

• Tutarlı bir renk paleti, tema ve kişilik ile markadaki her gönderiyi yapın
• Daha geniş bir kitleyle bağlantı kurmak için hashtag'leri (hem markalı hem de trend olan) kullanın
• Video içeriği, Makaralar, Hikayeler, Öne Çıkanlar ve daha fazlası dahil olmak üzere Instagram'ın sunduğu her şeyden yararlanın
• Oyunlar, bulmacalar ve eşantiyonlar gibi taktiklerle takipçi etkileşimini artırmak için oluşturduğunuz içerikle yaratıcı olun
• Kullanıcı tarafından oluşturulan içerikle mutlu müşterilerinize ışık tutun

Restoranınızın Instagram profilini bir sonraki seviyeye taşımak için ne yapabilirsiniz?