Haber tüketimi sosyal medya ile nasıl değişti?

Daha fazla insan en son haberler için güncellenmek üzere sosyal medyaya yöneldikçe, haber tüketimi yıllar içinde değişti. Bu eğilim çevrimiçi yayıncılık sektörünü nasıl etkiliyor?

Reuters Enstitüsü 2016 Dijital Haber Raporu'nu yayınladı ve giderek daha fazla insanın sosyal ağlar üzerinden içerik tüketmeyi tercih ettiği ve genç nesillerin bu yükselişe önemli ölçüde katkıda bulunduğu doğrulandı.

18-24 yaş arası kişilerin %64'ü bilgileri için çevrimiçi medyaya güvendiklerini söyledi ve %28'i tüm çevrimiçi seçenekler arasında sosyal medyayı seçerek daha spesifik hale geldi.

Her ülke için ana haber kaynağı olarak sosyal medya

Haberleri sosyal medya üzerinden tüketme konusunda her ülke aynı tercihi paylaşmıyor, sosyal medyayı diğer kaynaklardan daha fazla seçenler Yunanistan, Türkiye ve Brezilya.

İngiltere'deki (%35) ve Almanya'daki (%31) insanlar Yunanistan, Portekiz ve İrlanda'nın sahip olduğu benimseme oranına çok yakın olmasa da, haberler için sosyal medyayı kullanan Avrupalıların ortalama %46'sı var.

Facebook haber tüketiminde neden kazanıyor?

Facebook, haber tüketiminde en popüler sosyal ağ, Youtube'un da onu yakından takip etmesi, Twitter ise anlık ve haber odaklı doğasına rağmen çok geride.

Bu, insanların günlük olarak Facebook'ta daha fazla zaman geçirmesi gerçeğiyle doğrulanabilir, bu da haber akışlarına göz atarken daha fazla haber tüketmeleri anlamına gelir.

Örneğin Twitter, çevrimiçi haber tüketimindeki statüsünü artırma potansiyeline sahip olabilir, ancak yine de kullanıcılar arasında tutarlı bir etkileşim sağlamayı başaramadı.

Video haber tüketiminin daha gidecek çok yolu var

Sosyal medyada video içeriğinde önemli bir artış olabilir, ancak görünüşe göre çevrimiçi haber videosu beklediğimizden daha yavaş büyüyor. 26 ülkeden yalnızca %24'ü belirli bir hafta boyunca çevrimiçi bir haber videosuna eriştiklerini yanıtladı.

Haber videosu tüketiminin en yüksek olduğu ülke Amerika Birleşik Devletleri (%33) olurken, Avrupa ülkeleri katılımcılar arasında ortalama %22 ile geride kalıyor.

Bu, son zamanlarda video içeriğine yoğun bir şekilde odaklanan büyük ABD'li yayıncılar tarafından haklı çıkarılabilir ve yavaş büyümeye rağmen, bu sayının önümüzdeki yıllarda artmasını bekliyoruz, bu nedenle içeriğinize video içeriği eklediyseniz paniğe gerek yok strateji.

Bir sitenin ana sayfasını ne sıklıkla ziyaret ederiz?

Bir sitenin ana sayfasını en son ne zaman ziyaret ettiğinizi hatırlıyor musunuz (hiçbir şekilde yönlendirilmeden)? Tarama alışkanlıklarımız değiştikçe, yayıncılar, SEO ve sosyal trafik yoluyla daha fazla tıklama ile telafi edilebileceğinden, bunun sitelerinin trafiği için mutlaka kötü olmadığını anlamalıdır.

Haber tüketimi sosyal medyaya taşındıkça, ana sayfalar okuyucular için daha az önemli hale geliyor. Bu, bir yayıncının sitenin ana sayfasını tamamen terk etmesi gerektiği anlamına gelmez, ancak trafiğin günümüzde farklı yönlendirildiğini kabul etmekte bir sakınca yoktur.

Akıllı telefon kullanımı haber tüketimini nasıl etkiler?

Son yıllarda akıllı telefon kullanımında tutarlı bir artış var ve Reuters'e göre örneklemin %53'ü haberlere erişmek için akıllı telefon kullanıyor, İsveç (%69), Kore (%66) ve İsviçre (%61) en yüksek oranlara sahip. kullanım seviyeleri.

Bir akıllı telefon, birçok kullanıcı hareket halindeyken eriştiği için haber güncellemeleri için uygun olabilirken, sosyal medya gün içinde birçok kez popüler bir destinasyondur. Bu nedenle, ana cihazı olarak akıllı telefon kullananların %19'u günde beş defadan fazla haberlere eriştiğini iddia ediyor.

Modern okuyucuyu, özellikle genç nesli oluşturan FOMO ve içerik tüketimi bağımlılığının bir kombinasyonu var, ancak sosyal medya aracılığıyla haber tüketimi, konunun geniş kapsamını etkileyerek nesnelliğe göre kişiselleştirmeyi tercih edebilir.

Çoğumuzun akıllı telefona sabah ilk iş olarak erişmesini sağlayan şey, akıllı telefonun bağımlılık yaratan doğasıdır ve bu nedenle günün haberlerine buradan erişiriz.

Bir akıllı telefonda kullandıkları ilk haber kaynağında İngiltere ve ABD'nin nasıl farklılaştığını karşılaştırmak ilginç. İngilizler, ilk haber kaynaklarına erişirken büyük ölçüde bir haber sitesine veya bir uygulamaya güvenme eğilimindeyken, Amerikalılar haber kapsamı için aynı oranda (%48) sosyal medyayı tercih ediyor.

İnsanlar neden haber toplayıcılarla birlikte haber sosyal medyasını kullanıyor?

Facebook çevrimiçi haber tüketimi için birincil kaynak olabilir, ancak özellikle Asya'da ve kısmen Avrupa'da haber toplayıcılar da mevcuttur.

Apple News ve Flipboard , dünyanın her yerinde en popüler seçeneklerdir; insanlar çoğunlukla en son haberlerden haberdar olmak için haber toplayıcılara yönelirken, her hikaye için doğru açıyı bulmak için çok sayıda kaynağa sahiptir. Her zaman bir hikayeyi paylaşmak için kolay bir yol sunmadıkları için ilgi çekici görünmese de, son dakika haberlerini keşfetmenin hızlı bir yolu.

Bu genellikle sosyal medya ve haber toplayıcıların bir karışımına yol açar ve yakınlığı etkileşimle harmanlamak isteyen çok yönlü bir çevrimiçi okuyucu yaratır.

Sosyal medya aracılığıyla haber tüketimi markaları nasıl etkiler?

Yayıncılar, haberlerin dağıtım ve tüketiminin kontrolünü kaybetmeye başlar ve bu da stratejileriyle ilgili daha fazla kafa karışıklığı yaratır. Eski taktiklerine sadık mı kalmalılar, yoksa yepyeni dünyaya mı teslim olmalılar?

Genellikle trafik ve siteye katılım olan istenen sonucu elde etmek için eski ve yeni taktikleri karıştırmak her zaman daha iyi bir fikirdir.

Her okuyucu haber tüketimi sırasında gerçek markayı fark etmediğinden, marka tanınırlığı konusunda sosyal medyanın ve haber toplayıcıların egemenliğine dair artan bir endişe var. Marka bilinirliği Finlandiya'da (%60) ve Almanya'da (%55) güçlü olabilir, ancak Avustralya'da (%36) veya İrlanda'da (%33) çok geride.

Haber toplayıcıları kullanırken istatistikler Japonya ve Kore'de daha da düşük, bu da yayıncıların bunun sonunda markalaşmalarını, maruz kalmalarını ve tabii ki gelirlerini nasıl etkileyeceğini merak ediyor.

Haber tüketimi nasıl daha fazla değişiyor?

Gün içinde güncel kalmak isteyen okuyucular için Facebook birincil kaynak olabilir ancak bu, diğer platformların faydalı olabileceği anlamına gelmez. Snapchat, geçen yıl giderek daha fazla insana hitap ediyor ve genç izleyicilerin katılımı etkileyici.

Haber tüketimine gelince, Snapchat en az hevesli haber bağımlısı olan çoğu ülkede geride olabilir, ancak bu ABD'de gerçekleşmez, çünkü 18-24 yaş arasındaki kişilerin %12'si haber tüketimi için Snapchat Discover'ı kullanır.

Bu, bir yayıncının içerik oluşturmak için Snapchat'e katılması için hala inandırıcı gelmiyorsa, Buzzfeed'in Snapchat varlığının toplam trafiğinin %20'sinden fazlasını alırken, Cosmopolitan'ın Snapchat'teki içeriğinden günde 3 milyondan fazla görüntüleme aldığını düşünün. .

Zaman değiştikçe yayıncılar, okuyucularının olduğu yerde en son trendlere ayak uydurmak amacıyla yeni bir dijital dünyayı benimsemeye hazır hale geliyor. Facebook, Twitter, Snapchat veya başka bir platform olsun, markanın adını akılda kalıcı kılacak ve hedef kitleyle olan etkileşimi artıracak doğru stratejiye her zaman ihtiyaç vardır.